Sierpniowe aktualizacje płatnych platform reklamowych

Opublikowany: 2021-10-23

W tym comiesięcznym poście przedstawiamy najnowsze informacje ze wszystkich głównych platform.

Reklamy Google

Co: Google Ads udostępnia modyfikatory dopasowania do wyrażenia i dopasowania przybliżonego

Szczegóły : w zeszłym roku Google Ads zaczął zezwalać na dopasowanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym do zbliżonych odmian. Aby reklamodawcy nie musieli tworzyć wyczerpujących list słów kluczowych, Google Ads rozszerza dopasowanie zbliżonych odmian do dopasowania do wyrażenia i przybliżonego.

Wpływ : Google oczekuje, że reklamodawcy stosujący modyfikatory dopasowania do wyrażenia i dopasowania przybliżonego uzyskają o 3-4% więcej kliknięć i konwersji tych słów kluczowych. Z tych nowych kliknięć Google spodziewa się, że 85% będzie nowych – co oznacza, że nie są one objęte istniejącymi słowami kluczowymi. Reklamodawcy powinni zwracać uwagę na wszelkie większe wahania KPI i powinni często kontrolować swoje raporty dotyczące zapytań.

Co: Dostawa przyspieszona zostanie usunięta na rzecz Dostawy standardowej

Szczegóły : od 17 września standardowe wyświetlanie stanie się jedyną opcją wyświetlania reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Przyspieszone wyświetlanie, popularna opcja dla kont zmagających się z bieżącymi budżetami, nie będzie już dostępna.

Wpływ: standardowe wyświetlanie jest preferowaną opcją w przypadku większości kont, dlatego wielu reklamodawców odczuje niewielki lub żaden wpływ. Osoby korzystające obecnie z przyspieszonych budżetów mogą wymagać niewielkich korekt stawek i budżetu, aby utrzymać poziom wydatków.

Co: Google wygaśnie wskaźnik średniej pozycji

Szczegóły : chociaż po raz pierwszy ogłoszono to w lutym, Google niedawno ustaliło 30 września 2019 r. jako datę usunięcia danych Średnia pozycja.

Wpływ: reklamodawcy będą musieli oprzeć się na wielu nowych danych, aby prawidłowo określić swoje miejsce i konkurencyjność w danej aukcji:

Najwyższy wskaźnik wyświetleń: % wszystkich wyświetleń powyżej wyników bezpłatnych
Współczynnik wyświetleń na najwyższej pozycji: % wszystkich wyświetleń pochodzących z pozycji nr 1 na samej górze SERP
Udział w wyświetleniach u góry: częstotliwość, z jaką dostępne wyświetlenia powyżej wyników bezpłatnych zamieniają się w rzeczywiste wyświetlenia powyżej SERP
Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji: częstotliwość, z jaką dostępne wyświetlenia na pierwszym miejscu powyżej SERP zamieniają się w rzeczywiste wyświetlenia na samej górze

Co: korekty sezonowe dla inteligentnego określania stawek

Szczegóły : chociaż strategie inteligentnego określania stawek, takie jak docelowy CPA lub docelowy ROAS, uwzględniają już sezonowość, możesz teraz stosować dostosowania sezonowe w kampaniach w sieci wyszukiwania i reklamowej.

Wpływ: reklamodawcy będą mieli większą kontrolę, gdy zbliżają się zmiany sezonowe, takie jak wyprzedaż błyskawiczna lub wzrost ruchu związanego ze świętami. Aby zapewnić maksymalną skuteczność, zostanie wybrane zarówno dostosowanie %, jak i zakres dat.

Co: strategia ustalania stawek pod kątem maksymalizacji wartości konwersji jest już dostępna

Szczegóły : podobnie jak w przypadku strategii ustalania stawek Maksymalizuj liczbę konwersji, maksymalna wartość konwersji będzie dążyć do wykorzystania całego budżetu przy maksymalizacji zwrotu. Zamiast po prostu ścigać konwersje, ta strategia będzie działać, aby uzyskać jak największą wartość konwersji na podanym poziomie wydatków.

Wpływ: nowa strategia prawdopodobnie będzie odpowiednia dla reklamodawców z ograniczonymi budżetami, optymalizujących pod kątem ROAS i celów przychodów.

Co: reklamy z galerii (beta) dostępne w 11 językach na całym świecie

Szczegóły : Google ogłosiło Gallery Ads jako Google Marketing Live. ICYMI – Gallery Ads to przesuwane, oparte na obrazach reklamy, które dostarczają klientom potrzebnych informacji o Twoich produktach lub usługach na górze strony wyników wyszukiwania. (Sprawdź to seminarium internetowe na żądanie, aby dowiedzieć się więcej o najważniejszych wydarzeniach z Google Marketing Live). Reklamy z galerią są teraz dostępne w wersji beta w 11 językach.

Wpływ : ponieważ tak wielu użytkowników smartfonów oczekuje natychmiastowych informacji podczas korzystania ze smartfonów, reklamy z galerią wydają się być świetną opcją dla reklamodawców, zwłaszcza w przypadku urządzeń mobilnych. Sprawdź na swoim koncie Google Ads, czy możesz tworzyć reklamy z galerią.

Co: Google Ads wprowadza mapę konta

Szczegóły : jeśli masz konto menedżera z wieloma subkontami, mapa konta to nowe narzędzie, które pomaga reklamodawcom wizualizować strukturę konta, sprawdzać skuteczność każdego konta i nieco łatwiej przechodzić do konta.

Wpływ: w przypadku złożonych kont nowa mapa kont to oszczędność czasu. Jest nieco łatwiejszy w nawigacji niż poprzedni format stron i tabel.

Reklamy na Facebooku

Co: Umawianie spotkań i generowanie leadów w Messengerze

Szczegóły : Facebook ułatwi łączenie się bezpośrednio z potencjalnymi klientami na Messengerze, dodając szablony do generowania leadów. Dodatkowo interfejs rezerwacji spotkań w API Platformy Messenger może być zintegrowany z systemem kalendarzy biznesowych. Dzięki temu potencjalni klienci będą mogli zobaczyć aktualną dostępność.

Wpływ : Tradycyjnie Messenger jest małym przyrostowym dodatkiem (jeśli w ogóle) na kontach generowania potencjalnych klientów. Dodanie szablonu prawdopodobnie poprawi wydajność i zapewni dodatkowe możliwości dla wczesnych użytkowników.

Reklamy Microsoft

Co: Microsoft Advertising wprowadza skojarzenia na poziomie kampanii

Szczegóły : powiązania na poziomie kampanii ułatwiają reklamodawcom stosowanie powiązań odbiorców i zarządzanie nimi na poziomie kampanii, dzięki czemu w przypadku grup reklam nie trzeba wykonywać kierowania na odbiorców. Teraz reklamodawcy mogą stosować kierowanie na odbiorców jednocześnie do wszystkich grup reklam w kampanii.

Wpływ : to oszczędność czasu dla reklamodawców z bardziej złożonym kierowaniem na odbiorców.

Co: Microsoft nabył PromoteIQ

Szczegóły : PromoteIQ jest dostawcą technologii marketingu dostawcy dla sprzedawców internetowych i marek z klientami takimi jak Kroger, Kohl's i Overstock.com.

Wpływ : Microsoft ma nadzieję, że ta współpraca pomoże im wzmocnić ich klientów detalicznych i produkcyjnych dzięki dodatkowym rozwiązaniom do rozwijania ich działalności e-commerce.

Co: Pinterest stworzył pakiet testowy integracji rejestrowania reklam

Szczegóły : Pinterest stworzył ten zestaw testów dla zespołu inżynierów do przeprowadzania automatycznych testów nowych wersji kodu.

Wpływ : Pinterest ma nadzieję, że pozwoli to na stworzenie większej liczby przypadków testowych nowego kodu, co pomoże wyłapywać i naprawiać błędy na wcześniejszym etapie cyklu wydawniczego. Umożliwia także Pinterestowi ponowne przydzielenie czasu pracy zespołu inżynierów na potrzeby ręcznej kontroli jakości na tworzenie nowych funkcji.

Czy przegapiliśmy jakieś ważne comiesięczne aktualizacje? Nie obejmujesz wystarczająco blisko określonej platformy? Daj mi znać na Twitterze @Will_Larcom