33 Niezbędne statystyki SEO B2B, które powinien znać każdy marketer
Opublikowany: 2023-05-26Świat optymalizacji wyszukiwarek w świecie business-to-business nieustannie się zmienia, ale znajomość najnowszych statystyk SEO B2B może pomóc Ci pozostać na bieżąco.
Dostęp do najświeższych danych pomoże Ci zrozumieć, co naprawdę się teraz dzieje i co Twoja firma musi z tym zrobić.
W tym przewodniku przygotowaliśmy 37 ważnych statystyk SEO B2B dotyczących kluczowych tematów, takich jak słowa kluczowe, linki zwrotne, rankingi wyszukiwania i optymalizacja treści.
Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły
Pracuj z nami
33 Niezbędne statystyki SEO B2B, które powinien znać każdy marketer
Wszystkie te spostrzeżenia opierają się na najnowszych dostępnych danych od liderów branży i najlepszych ekspertów SEO, w tym bezpośrednio od samego Google.
Top 3 najważniejsze statystyki
- 70% firm twierdzi, że SEO generuje większą sprzedaż niż reklamy PPC. ( Skrzynka danych )
- 75% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że SEO jest „niezwykle” lub „bardzo” skuteczne w osiąganiu celów marketingowych, takich jak generowanie leadów i sprzedaż. ( Raport o stanie marketingu HubSpot 2023 )
- 88% marketerów internetowych, którzy już inwestują w SEO, planuje zwiększyć lub utrzymać swoje inwestycje do 2023 r. ( Raport o stanie marketingu HubSpot 2023 )
Kluczowy wniosek dla Twojej firmy B2B: Te statystyki powinny szybko uciszyć każdego, kto powie Ci, że SEO jest martwe lub nie jest już skuteczne. W przypadku większości firm B2B nadal przynosi to tak znaczące wyniki, że blisko 90% marketerów nadal traktuje to jako integralną część swojej strategii marketingowej.
Statystyki słów kluczowych B2B
- 71% marketerów cyfrowych twierdzi, że ich najskuteczniejszą strategią SEO jest strategiczne użycie słów kluczowych. (HubSpot)
- 3,2-3,5 słowa to średnia długość słowa kluczowego dla 10% witryn o najwyższym rankingu. (Semrush)
- Słowa kluczowe z długim ogonem generują o 3-6% więcej kliknięć niż słowa kluczowe z krótkim ogonem. (Inteligentne spostrzeżenia)
- 15% wszystkich haseł wyszukiwanych w Google nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych. (Google)
Kluczowy wniosek dla Twojej firmy B2B: Na podstawie tych danych słowa kluczowe pozostają tak samo istotne dla Twojej strategii SEO jak zawsze. Ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem prowadzą do lepszych rankingów i większego ruchu niż ich odpowiedniki z krótkim ogonem, w następnej rundzie badania słów kluczowych warto skupić się na wyszukiwanych hasłach składających się z 3-4 słów.
Zanurz się głębiej: Najlepsza agencja SEO B2B: 6 najlepszych wyborów na rok 2023
Statystyki wyszukiwania organicznego B2B i rankingu stron
- 53% firm generuje większość ruchu w sieci z bezpłatnych wyników wyszukiwania. (Raport o stanie marketingu treści Semrush) Oto najpopularniejsze typy artykułów/nagłówków:
- Mniej niż 5% witryn utrzymuje ranking pierwszej strony przez cały rok. (Semrush)
- Średni współczynnik klikalności dla pierwszej pozycji w Google wynosi 28,5%, następnie dla drugiej pozycji 15,7% i dla trzeciej 11%. (Siostra)
- Wyniki wyszukiwania zawierające linki do podstron Google mają średni współczynnik klikalności wynoszący 46,9% w porównaniu do 34,2% CTR w przypadku witryn bez linków do podstron. (Siostra)
- 11,84% zapytań zawierało fragmenty w wynikach wyszukiwania. (Semrusz). Według Semrush są to najpopularniejsze kategorie słów kluczowych z fragmentami wyróżnionymi:
- Trzy najczęściej używane słowa w zapytaniach wyszukiwania, które powodują wyświetlenie fragmentu z odpowiedzią, to „przepis” (2,3%), „najlepszy” (2,3%) i „vs” (1,4%). (badanie fragmentów polecanych Ahrefs)
- 15% specjalistów SEO jako główny wskaźnik pomiaru skuteczności praktyk optymalizacji wyszukiwarek wymienia rankingi słów kluczowych, a następnie wyświetlenia strony (12,4%) i konwersje (9%). (Raport Search Engine Journal o stanie SEO z 2023 r.)
Kluczowy wniosek dla Twojej firmy B2B: Ponieważ ponad połowa firm przyciąga większość ruchu internetowego z bezpłatnych wyników wyszukiwania, kierowanie reklam na pożądane pozycje 1-3 w wynikach wyszukiwania powinno być priorytetem każdej strategii marketingowej B2B.
Nie oznacza to, że osiągnięcie i utrzymanie wysokich rankingów słów kluczowych nie jest pozbawione wyzwań. Biorąc pod uwagę, że 95% domen traci rankingi na pierwszej stronie w ciągu miesiąca, strategia ta powinna skupiać się na długoterminowym podejściu do podnoszenia ogólnych rankingów, a nie na szybkich naprawach.
Zanurz się głębiej: jak słowa kluczowe o zerowej liczbie wyszukiwań mogą wygenerować mnóstwo ruchu
Statystyki linków zwrotnych B2B
- 66,31% stron, które generują zerowy ruch z Google, ma również zero linków zwrotnych, a 26,29% z nich ma od jednego do trzech. (Badanie ruchu w sieci wyszukiwania Ahrefs)
- Strony pojawiające się na pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania mają średnio 3,8X więcej linków zwrotnych niż te na pozycjach 2-10. (link zwrotny)
Kluczowe wnioski dla Twojego biznesu B2B: Chociaż wymieniono tutaj tylko dwie statystyki SEO związane z linkami zwrotnymi, są one w zupełności wystarczające, aby udowodnić, dlaczego większość ekspertów SEO zgadza się, że linki zwrotne odgrywają coraz bardziej kluczową rolę w osiąganiu optymalnych rankingów wyszukiwania.
Jak przeczytasz później, mniej niż 10% wszystkich treści indeksowanych w Google generuje ruch, a liczby te pokazują, że brak linków zwrotnych (szczególnie tych wysokiej jakości) może być powodem, dla którego Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści pójdą na marne .
Zanurz się głębiej: jak i dlaczego zbudować portfel linków zwrotnych
Pracuj z nami
Lokalne statystyki SEO B2B
- 60% użytkowników smartfonów skontaktowało się bezpośrednio z firmą, korzystając z opcji „kliknij, aby połączyć” i innych funkcji w wynikach wyszukiwania. (Pomyśl z Google)
- Informacje o firmach lokalnych znajdujące się w pierwszej trójce wyników w Mapach Google mają (w tej kolejności) 868 recenzji, 762 recenzji i 682 recenzji. (Rankingi SEO lokalnego Semrush)
- 70% wyników pakietu Google Local Pack znajduje się w promieniu 2 mil od lokalizacji wyszukiwania użytkownika. (Rankingi SEO lokalnego Semrush)
Kluczowy wniosek dla Twojego biznesu B2B: Lokalne SEO nie jest wyłączną rezerwą firm B2C. W końcu nawet małe, lokalne firmy potrzebują swoich dostawców i usługodawców.
Statystyki te pokazują nam, że marketerzy B2B mogą odnieść korzyści, optymalizując witryny internetowe i wykazy lokalne pod kątem użytkowników mobilnych, koncentrując się na wąskim kierowaniu geograficznym, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w odpowiednich wynikach „pakietu lokalnego” oraz angażując się w skuteczną optymalizację poza stroną w celu wygenerowania jakości i ilość pozytywnych recenzji, które prowadzą do lepszych rankingów w wyszukiwarkach.
Zanurz się głębiej: 9 czynników, które mogą ogromnie poprawić Twoje lokalne SEO
Statystyki mobilnego SEO B2B
- 92,3% internautów łączy się z Internetem za pomocą telefonu komórkowego. (Rozwijające się tematy)
- 58,33% całego światowego ruchu w witrynach pochodzi z urządzeń mobilnych. (Statysta)
- 48% użytkowników smartfonów odwiedziło witrynę internetową o tak złym formacie, że była ona trudna do odczytania. (KISSMetrics)
- 90% kupujących twierdzi, że są bardziej skłonni do ponownego zakupu w witrynie B2B, jeśli mają lepszą obsługę mobilną. (PrzychodyZen)
Kluczowe wnioski dla Twojej firmy B2B: Te statystyki pokazują, jak ważne jest, aby firmy B2B zapewniały doskonałą obsługę mobilną, z przejrzystą nawigacją, stronami zoptymalizowanymi pod kątem wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i odpowiednio sformatowanymi stronami na urządzenia mobilne.
Biorąc pod uwagę, że większość całego ruchu związanego z wyszukiwaniem pochodzi z urządzeń takich jak smartfony i tablety, jest to jeden z aspektów technicznego SEO, którego żadna firma nie może zignorować, jeśli poważnie podchodzi do wzrostu przychodów.
Zanurz się głębiej: SEO B2B: jak umieścić witrynę swojej firmy wyżej w wyszukiwarce
Statystyki SEO dotyczące szybkości witryny B2B
- Strony internetowe, które ładują się w ciągu 1 sekundy, konwertują 3 razy więcej niż witryny, których ładowanie zajmuje 5 sekund. (Przepowiednia)
- Najwyższy współczynnik konwersji w e-commerce występuje pomiędzy 1 a 2 sekundami. (Przepowiednia)
- Średnia prędkość strony wyniku na pierwszej stronie SERP wynosi 1,65 sekundy. (link zwrotny)
- 45,4% kupujących raczej nie dokona zakupu, jeśli strona ładuje się zbyt długo. (Odbicie)
Kluczowy wniosek dla Twojej firmy B2B: Jeśli kiedykolwiek potrzebowałeś dowodów, aby przekonać kierownictwo do większych inwestycji w techniczne SEO, oto one. Każdy ułamek sekundy potrzebny na załadowanie Twojej witryny powoduje utratę pieniędzy, być może znacznie więcej, niż kosztowałoby przyspieszenie Twojej witryny.
Dive Deeper: Najlepsza techniczna agencja SEO: 5 naszych najlepszych wyborów na rok 2023
Statystyki SEO treści B2B
- 83% marketerów skupia się na tworzeniu treści najwyższej jakości, co jest ich głównym sposobem na wyróżnienie się na tle konkurencji. (Instytut Marketingu Treści)
- 61% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że szczegółowe omówienie tematu jest najważniejszym elementem tworzenia treści SEO. (Semrush)
- 90,63% treści nie generuje żadnego ruchu z Google. (Ahrefs)
- 51% małych firm B2B zatrudnia jedną osobę zajmującą się wszystkimi rodzajami treści, w tym postami na blogach, tekstami reklam, mediami społecznościowymi, stronami docelowymi i innymi rodzajami treści. (Instytut Marketingu Treści)
Kluczowe wnioski dla Twojej firmy B2B: Tyle razy słyszałeś o tym, jak tworzenie treści o absolutnie nienagannej jakości, dokładności i głębi jest niezbędne dla Twojej strategii SEO, że prawdopodobnie masz już dość tego słuchania. Mimo to jest to wiadomość, którą warto powtarzać.
Ponieważ ponad 90% wszystkich treści internetowych nie cieszy się żadnym uznaniem użytkowników wyszukiwarek, Twoja firma B2B musi wyjść poza swoje obowiązki dzięki kampaniom marketingu treści, jeśli chcesz kiedykolwiek mieć szansę na wygenerowanie poważnego ruchu organicznego .
Ostatnie słowo na temat statystyk SEO B2B
Zwracanie uwagi na najnowsze statystyki okaże się nieocenione, jeśli będziesz na bieżąco z pojawiającymi się trendami SEO B2B i odpowiednio przygotujesz się do sprostania nowym wyzwaniom stawianym przez stale rozwijający się świat optymalizacji wyszukiwarek.
W całym tym przewodniku staraliśmy się nie tylko udostępnić Ci najbardziej aktualne dane od liderów branży, ale także przekazać Ci cenne wnioski, które pomogą Ci ocenić, czy Twoje obecne wysiłki SEO są na poziomie.
W końcu, biorąc pod uwagę, że 70% firm generuje większą sprzedaż dzięki SEO niż reklamie online, zajęcie się następującymi kwestiami nie powinno stanowić problemu:
- Skoncentruj badanie słów kluczowych na słowach kluczowych z długim ogonem: Pamiętaj, że słowa kluczowe o długości 3-4 słów generują lepsze rankingi i aż o 5% wzrost liczby kliknięć, co czyni je nieocenionym atutem.
- Zwiększ swoje praktyki budowania linków: najnowsze statystyki dają nam dobrą wskazówkę, że brak linków zwrotnych jest bezpośrednio powiązany z brakiem ruchu na stronach wyników wyszukiwania, co czyni je kluczową częścią Twojej strategii.
- Włącz przycisk połączenia w Google Moja Firma (GMB): ponad połowa użytkowników kliknęła ten przycisk, aby skontaktować się z firmami bezpośrednio z wyników wyszukiwania, więc upewnij się, że dodałeś swój numer telefonu do GMB i włączono funkcje połączeń.
- Ulepsz swoją techniczną grę SEO: szybkie witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych prowadzą do większego ruchu w witrynie i lepszych współczynników konwersji. Jeśli Twoja witryna ma problemy, być może nadszedł czas, aby wezwać techniczną agencję SEO.
- Inwestuj więcej w content marketing: ze wszystkich statystyk przedstawionych w tym przewodniku najbardziej zdumiewa nas fakt, że ponad 90% treści generuje zerowy ruch organiczny.
To w dużym stopniu udowadnia, dlaczego każda długa treść, którą tworzysz, musi być równie dokładna, dogłębna i wyjątkowo dobrej jakości.
Oczywiście jest to zadanie tym trudniejsze, jeśli należysz do 51% małych firm B2B, w których tylko jedna osoba przejmuje wszystkie obowiązki związane z tworzeniem treści.
Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie strategii SEO B2B , eksperci Single Grain SEO B2B mogą Ci pomóc.
Pracuj z nami
Często zadawane pytania dotyczące statystyk SEO B2B
Które wyszukiwarki mają największy udział w rynku?
Google ma obecnie największy udział w rynku wyszukiwarek wynoszący 88,89% od kwietnia 2023 r.:
Dotyczy to wszystkich opcji wyszukiwania Google, w tym głównej wyszukiwarki, Grafiki Google, Map Google i YouTube. Drugą co do wielkości wyszukiwarką jest Bing z zaledwie 6,44% całkowitego udziału w rynku, a za nią plasują się:
- Yahoo – 2,32%
- KaczkaDuckGo – 1,94%
- Yandex – 0,17%
Ostatecznie dane te oznaczają, że choć z pewnością nie należy ignorować serwisów takich jak Bing i Yahoo, opłaca się skoncentrować większość kampanii SEO na Google, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców.
Jaki jest najważniejszy element SEO?
W jednym badaniu ponad 30% specjalistów z branży SEO stwierdziło, że najważniejszymi elementami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek są skuteczne nagłówki i tagi tytułowe, a następnie nagłówki i treść, adresy URL i metaopisy. (Statysta)
Chociaż twierdzimy, że aspekty techniczne, takie jak szybkość strony i optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych, są równie ważne dla powodzenia SEO, jest rzeczą oczywistą, że nawet najszybsza strona na świecie nie będzie generować dużego ruchu, jeśli zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy wyszukiwarek nie mogę zidentyfikować tematu na podstawie tagów tytułowych.
Które branże B2B zapewniają najlepszy zwrot z inwestycji w SEO?
Rynki B2B, które generują znaczny zwrot z inwestycji, obejmują oprogramowanie jako usługę (SaaS) z 702%, budownictwo (681%) i personel IT (612%).
Ile czasu zajmuje osiągnięcie progu rentowności dzięki SEO?
Chociaż różni się to w zależności od branży, zazwyczaj osiągnięcie progu rentowności w przypadku SEO zajmuje od 6 do 9 miesięcy, a wygenerowanie dodatniego ROI zajmuje od 9 do 15 miesięcy.