7 najlepszych projektów stron internetowych B2B z 2021 r. I czego możemy się od nich nauczyć?

Czy wiesz, że 90% osób niemal natychmiast opuszcza źle zaprojektowane strony internetowe?

Wskazuje to na potrzebę inwestowania w atrakcyjne projektowanie UX i interfejsu użytkownika, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników oraz poprawić zaufanie i wiarygodność.

Dbaj o aktualność projektu swojej witryny, ponieważ udostępniamy najlepsze przykłady witryn B2B z 2021 r.

7 najlepszych przykładów projektowania stron internetowych B2B i najlepszych praktyk

Dla firm B2B strony internetowe są skutecznym narzędziem marketingowym do budowania znaczących relacji z klientami i zwiększania rozpoznawalności marki.

Silny i autentyczny projekt strony internetowej B2B może wzmocnić Twoją strategię marketingową i przyciągnąć potencjalnych klientów od początku do samego końca lejka sprzedażowego, co zwykle jest stosunkowo długim i krętym procesem.

Oto najlepsze projekty stron internetowych B2B, które sprostały niektórym z największych wyzwań i przekształciły potencjalnych klientów w klientów, postępując zgodnie z najlepszymi praktykami.

1. Asana | Silne i wyraźne wezwanie do działania

Jednym z głównych celów każdego biznesu B2B jest zachęcenie odwiedzających witrynę do wykonania określonych działań.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zapisanie się do biuletynu, czy o przeprowadzenie konsultacji, uwzględnienie śmiałych i jasnych wezwań do działania jest jedną z najważniejszych kwestii dotyczących strony internetowej B2B.

CTA na stronie głównej Asany jest wyświetlane na środku strony głównej. Otoczenie przycisku jest proste i uporządkowane, co pozwala wyróżnić się pogrubionemu przyciskowi „Wypróbuj za darmo”.

Przejrzysty projekt i negatywna przestrzeń idealnie komponują się z propozycją wartości marki i unikalnym punktem sprzedaży wokół CTA.

Przykuwają uwagę odwiedzających, edukując ich o korzyściach, jakie odnieśliby, gdyby spróbowali użyć tego narzędzia.

Mówiąc użytkownikom, co z tego wynika, Asana zachęca ich do klikania i konwersji.

2. Karolina Soldo | Minimalizm

Negatywna przestrzeń, krótkie akapity i minimalistyczny design to niektóre z najlepszych praktyk projektowania stron internetowych B2B na 2021 rok.

Korzystając z białej przestrzeni, Carolin Soldo umożliwia użytkownikom łatwe poruszanie się po stronie i wyróżnia ważne elementy, takie jak zdjęcia i filmy demonstracyjne.

Jest to niezbędne do utrzymania koncentracji odwiedzających na produktach/usługach, a nie na elementach drugorzędnych.

Obszerna biała przestrzeń i krótkie akapity tekstu tworzą lepszą hierarchię i umożliwiają użytkownikom łatwe korzystanie z przekazanych punktów sprzedaży.

Ten minimalistyczny projekt strony internetowej skraca czas ładowania, poprawia czytelność i wrażenia użytkownika, jednocześnie informując odwiedzających o podjęciu pożądanych działań.

3. Dropbox | Spójny branding

Czy wiesz, że prezentacja marki konsekwentnie zwiększa średni przychód o 33%?

Dropbox ma jeden z najlepszych projektów internetowych B2B, ponieważ dokładnie wie, jak umieścić swoje logo, kolory, typografię i inne elementy marki na każdej stronie.

Używają swojego powszechnie stosowanego logo we wszystkich kanałach cyfrowych, w tym na stronie internetowej, aby zachować spójność.

Oparta na chmurze platforma do udostępniania plików jest zgodna z najlepszymi praktykami projektowania stron internetowych, stosując personalizację i posiadającą własną markową paletę kolorów.

Dropbox ściśle przestrzega swojego przewodnika po markach, który zawiera zasady, w jaki sposób należy używać ich zasobów brandingowych. Na przykład dokładne proporcje ich logo, dokładne wartości szesnastkowe kolorów marki i tak dalej.

Dropbox uczy, że marka jest twarzą firmy, a utrzymanie profesjonalnego wyglądu na wszystkich stronach i platformach zwiększa rozpoznawalność marki i buduje zaufanie.

4. Kwadrat | Prosta nawigacja

88% nabywców cyfrowych nigdy nie wróci do strony internetowej po złych doświadczeniach użytkownika.

Gdy odwiedzający witrynę trafią na stronę, powinni być w stanie szybko i łatwo znaleźć informacje, których szukają. W przeciwnym razie nie będą mogli wykonać swojej decyzji o zakupie i dlatego nie dokonają konwersji.

Właśnie dlatego prosta nawigacja w witrynie odgrywa kluczową rolę w sukcesie Twojej firmy. Jest to jeden z wiecznie zielonych trendów w projektowaniu stron internetowych, ponieważ odgrywa kluczową rolę w zapewnianiu satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika.

Square to świetny przykład witryny, której menu ma przejrzysty wygląd, ograniczone opcje i minimalny tekst.

Jego kategorie są również logicznie zorganizowane, co ułatwia znalezienie różnych sekcji, których szukają odwiedzający.

Wszystkie te czynniki pozwalają odwiedzającym Square na łatwą nawigację, znajdowanie poszukiwanych informacji i pozostawanie w kontakcie z witryną.

5. IBM | Elastyczny projekt

Telefony komórkowe wygenerowały 50,81% całkowitego ruchu na stronie w pierwszym kwartale 2020 roku.

Ludziom znacznie łatwiej jest szukać szybkich wskazówek lub miejsc w pobliżu, a nawet robić zakupy na urządzeniach mobilnych.

Właśnie dlatego przyjazność dla urządzeń mobilnych jest obecnie jednym z największych trendów w projektowaniu stron internetowych i niezbędnym elementem witryn B2B.

Jest to nie tylko jeden z czynników rankingowych Google, ale także odgrywa kluczową rolę w poprawie doświadczenia użytkownika i ogólnej satysfakcji.

Jednym z najlepszych projektów stron internetowych B2B, które działają bezproblemowo na smartfonach i tabletach, jest witryna IBM. Pozwala użytkownikom łatwo poruszać się po witrynie i znajdować to, czego szukają na ekranach wszystkich rozmiarów i urządzeń, niezależnie od systemów operacyjnych.

Jego strony ładują się szybko, a opcje menu nawigacyjnego są przejrzyste. Istnieje również pole wyszukiwania, które pomaga odwiedzającym szybko znaleźć produkty i usługi, których szukają.

6. Twórcy i marzyciele | Krzywa typografia

Projektanci łamią również zasady tradycyjnej typografii w 2021 roku.

Używają nierównych odstępów, różnych rozmiarów i nieparzystych łamań linii.

Makers & Dreamers uważnie bawi się typografią, przestrzegając najlepszych praktyk projektowania witryn B2B i pozwalając odwiedzającym zrozumieć, co chcą powiedzieć.

Strona główna może zawierać kilka przewrotów, aby przyciągnąć uwagę użytkownika, ale ich projekt witryny jest nadal przejrzysty i prosty.

7. Krawędź pola | Subtelna animacja

FieldEdge nie tylko wygląda atrakcyjnie, ale także zapewnia mistrzowską grafikę stron internetowych B2B.

Łącząc większość wyżej wymienionych trendów w projektowaniu stron internetowych B2B, FieldEdge dokonuje niemożliwego – jest prosty, spójny, minimalistyczny i responsywny, z przyciągającymi wzrok CTA, subtelną animacją i efektami paralaksy.

Podczas gdy wiele witryn B2B próbuje przytłoczyć swoich gości rozmachem i spektakularną gimnastyką wizualną w celu poprawy UX, robią wręcz przeciwnie, przesadnie mile widziani.

FieldEdge wykorzystuje swoje główne atrybuty, aby kierować uwagę użytkowników, tchnąć życie w cenne statystyki i wzmocnić ich UVP – mów o wydajności!

Każdy etap podróży użytkownika intuicyjnie i bez wysiłku prowadzi odwiedzających na sam dół ścieżki.

Innowacje w projektowaniu stron internetowych B2B, które zostaną na zawsze

Oprócz najlepszych praktyk, które firmy B2B stosują w swoich strategiach projektowania stron internetowych, oto pięć najważniejszych innowacji, które zmieniają sposób interakcji użytkowników ze stronami internetowymi:

• Chatboty : strony B2B stają się coraz bardziej interaktywne wraz z rosnącym wykorzystaniem chatbotów. W rzeczywistości 56% użytkowników woli chatboty niż dzwonienie do konwencjonalnej obsługi klienta. Są świetnym sposobem na komunikację marek ze swoimi gośćmi i są dostępne 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, na wszelkie pytania, jakie mogą mieć odwiedzający.
• Głosowy interfejs użytkownika (VUI): VUI umożliwiają odwiedzającym interakcję ze stronami internetowymi za pomocą poleceń głosowych. Jest to jeden z najpopularniejszych trendów w projektowaniu witryn B2B, który poprawia wrażenia użytkownika i satysfakcję odwiedzających, zapewniając odwiedzającym natychmiastowe odpowiedzi.
• Mikrointerakcje: Marki wykorzystują mikrointerakcje do prowadzenia odwiedzających przez ich strony internetowe, tworzenia efektu emocjonalnego i zachęcania użytkowników do zaangażowania. Zapobiegają również błędom użytkownika, co ostatecznie poprawia UX.
• Wskaźniki postępu: Uwzględnianie zabawnych wskaźników postępu staje się coraz bardziej popularne. Informują odwiedzających, ile czasu zajmie wczytanie strony internetowej lub jaka część artykułu pozostanie.
• GIF : te małe animowane obrazy zwiększają statystyki czasu spędzania przez odwiedzających na stronie bardziej niż obrazy statyczne, ponieważ przyciągają uwagę, a użytkownik musi zakończyć oglądanie pojedynczej pętli, aby zrozumieć jej znaczenie.

Inne trendy projektowania witryn B2B

Oto niektóre z trendów projektowych, które stały się hitem w 2021 roku:

• Tryb ciemny - aby dostosować się do środowiska czytania i zwiększyć czytelność treści
• Elementy 3D - aby przyciągnąć uwagę zwiedzających
• Mieszanie prawdziwych obrazów z ilustracjami - w celu zwiększenia rozpoznawalności marki
• Czarno-biały wzór - aby wydłużyć czas przebywania
• Płynna animacja - dla rozrywki Twoich użytkowników
• Wzory - aby odwiedzający byli skoncentrowani na Twoich produktach/usługach

Włączenie najnowszych stylów i najlepszych praktyk projektowania stron internetowych do strategii B2B może poprawić wrażenia użytkownika, zwiększyć wiarygodność marki i zwiększyć liczbę konwersji.

Ostatnie przemyślenia na temat projektów stron internetowych B2B

Pamiętaj, że Twoi odbiorcy to biznes i każdy cenny czas, jaki spędzają na Twojej stronie, jest kluczowy. Dlatego powinieneś upewnić się, że Twoja strona B2B:

• Szybko się ładuje
• Czy reaguje na urządzenia mobilne
• Jest łatwy w użyciu i nawigacji

Jednak nie chodzi tylko o to, co widzą odwiedzający, ale także o to, jak się czują korzystając ze strony i czy są satysfakcjonujące.

Niezależnie od trendów, którymi będziesz podążać, kluczem do udanego projektowania jest zawsze stawianie odbiorców na pierwszym miejscu, poznanie ich potrzeb i zrozumienie ich zachowań.

Biografia autora

Liza Wickham to doświadczona specjalistka SEO z historią pracy w branży marketingowej i reklamowej. Wykwalifikowany w marketingu cyfrowym, blogowaniu i pisaniu treści. Silny specjalista od mediów i komunikacji z tytułem magistra języka angielskiego.