Jak zdobyć linki zwrotne za pomocą podcastu w 2021 r

Przy 1,68 miliona podcastów na całym świecie i 155 milionach Amerykanów słuchających 41,9 miliona odcinków, podcasty są jednym z najbardziej angażujących rodzajów treści dostępnych dla marketerów cyfrowych w 2021 roku.

Biorąc pod uwagę ich popularność, nie jest zaskoczeniem, że firmy wydają miliardy na reklamę podcastów. Ale promowanie swojej marki i czerpanie korzyści z programu to nie jedyny powód, dla którego warto rozpocząć podcast.

Jeśli działasz w branży konkurencyjnej pod względem SEO, możesz korzystać z podcastów, aby co miesiąc zdobywać dziesiątki wysokiej jakości linków zwrotnych.Jesteś ciekawy?Świetnie!Oto, co musisz wiedzieć.

Dlaczego podcasting to świetny sposób na tworzenie linków

Jak wiesz, uzyskanie akceptacji ofert budowania linków na zimno jest z każdym dniem coraz trudniejsze. Duże ilości spamu, oferty niskiej jakości i kiepska treść sprawiły, że menedżerowie treści obawiają się nawet otwierania e-maili, które wyglądają jak oferty budowania linków. Potrzebujesz czegoś wyjątkowego, aby wzbudzić zainteresowanie odbiorcy i mieć szansę na zdobycie linku zwrotnego.

Podcasty nie przypominają postów na blogach. W porównaniu do postów na blogach, podcasty są nowością. Rozpoczęcie pokazu podcastów wymaga wiele wysiłku, a promowanie tak wartościowego, unikalnego typu treści może zwiększyć Twoje szanse na zaakceptowanie Twojego e-maila .

Poza tym, że są nowością, podcasty mają więcej zalet niż posty na blogach:

• Możesz dotrzeć do nowych odbiorców, do których format pisemny nie może dotrzeć.
• Możesz angażować odbiorców w sposób, w jaki nie jest to możliwe w przypadku treści na blogu.
• Możesz zmienić przeznaczenie istniejących treści, obniżając w ten sposób stałe koszty treści.

Co ważniejsze, podcasty to fantastyczna okazja do przeprowadzenia wywiadów z ekspertami branżowymi, zbudowania sieci i zwiększenia autorytetu marki.

W następnej sekcji dowiesz się, jak rozpocząć program podcastowy, aby zbudować długoterminowe możliwości budowania linków z ekspertami branżowymi.

Jak uzyskać linki zwrotne za pomocą podcastów

Krok 1: Uruchom swój podcast

Aby uzyskać linki zwrotne z podcastów, oczywiście musisz mieć uruchomiony podcast. Zakładając, że to jeszcze Cię nie dotyczy, oto jak możesz zacząć.

Omówmy główny problem, o którym musisz myśleć:koszty. Wbrew temu, co myślisz, tworzenie podcastów jest tanie. Według Davida Hoopera z BigPodcast , możesz uruchomić program za mniej niż 100 $. Wszystko, czego potrzebujesz, to mikrofon, filtr pop i hosting podcastów – dwa pierwsze kosztują nie więcej niż 100 USD, a drugi jest darmowy na początek.

Najważniejszą częścią, na której należy się skupić przed rozpoczęciem podcastu, jest opracowanie planu .W tym planie chcesz zdefiniować:

• Temat: O co chodzi?
• Imię: Jak to się nazywa?
• Publiczność: Do kogo kierujesz reklamy?
• Częstotliwość: Jak często będziesz publikować swoje odcinki?
• Długość: Jak długi będzie każdy odcinek?

Mając ten podstawowy plan, możesz zacząć wymyślać odcinki, w zależności od formatu. Każdy odcinek możesz wykorzystać do:

• Zmień przeznaczenie swoich najpopularniejszych treści
• Wywiady z najlepszymi ekspertami branżowymi
• Przeprowadzaj wywiady z klientami
• Dziel się osobistymi doświadczeniami i studiami przypadków
• Podziel się opiniami

Aby uzyskać najwyższą skuteczność w budowaniu linków, najlepiej byłoby wybrać dwie pierwsze opcje.

Zmiana przeznaczenia treści pomoże Ci zachować nienaruszone dotychczasowe działania informacyjne, w których zastąpisz swoje posty na blogu odcinkami podcastów jako zasobem treści. Wywiady z ekspertami branżowymi pomogą ci nawiązać kontakty z ludźmi, którzy mogą dać ci kilka linków zwrotnych. Później zobaczysz, jak wygląda ten proces.

Po skonfigurowaniu sprzętu musisz nagrać swoje pierwsze odcinki i je zmontować. Możesz zapoznać się z tym przewodnikiem autorstwa Eduarda Kleina, w którym bardziej szczegółowo wyjaśnia te kroki.

Krok 2a: Utwórz listę celów budowania linków

Niezależnie od tego, czy chcesz zmienić przeznaczenie, czy przeprowadzić wywiad z ekspertami, musiszutworzyć listę docelową , aby promować swój podcast.W tym kroku będziemy postępować zgodnie z tradycyjną „techniką drapacza chmur”, w której znajdziesz witryny, które mogą zawierać link do Twojego odcinka podcastu, aby ulepszyć ich artykuł.

(Możesz także używać swojego podcastu wraz z innymi technikami tworzenia linków , takimi jak tworzenie uszkodzonych linków , tworzenie linków do stron zasobów itd. W takich przypadkach musisz zastąpić zasoby treści, tj. posty na blogu, odcinkami podcastów. .)

Aby rozpocząć, musisz sporządzić listę wiarygodnych witryn branżowych, z których chcesz uzyskać link. Możesz znaleźć te witryny, używając dowolnego z następujących zapytań:

• [Słowo kluczowe] + blogi
• [Słowo kluczowe] + najlepsze blogi
• [Słowo kluczowe] + blogi do przeczytania
• [Słowo kluczowe] + lista blogów
• [Słowo kluczowe] + blogi do obserwowania

Zainstaluj pasek narzędzi SEO, taki jak Ahrefs i aktywuj go. Dodawaj tylko znalezione witryny o wysokim autorytecie domeny. W moim przypadku zawsze dodaję strony z oceną domeny 60+.

Aby uporządkować znalezione wyniki, utwórz arkusz, nazwij kartę „Cele połączeń” i nazwij pierwsze pięć kolumn w następujący sposób:

• Nazwa witryny
• Strona URL
• Autorytet domeny
• Nazwa menedżera
• Adres e-mail

Możesz również wyszukiwać firmy za pomocą następujących zapytań:

• [Słowo kluczowe] + firmy
• [Słowo kluczowe] + agencje
• [Słowo kluczowe] + firmy programistyczne
• [Słowo kluczowe] + narzędzia

Dodaj wszystkie wyniki do swojego arkusza, dodając znalezione informacje do pierwszych trzech kolumn – w kroku 3 dowiesz się, jak znaleźć nazwisko i adres e-mail menedżera.

Krok 2b: Utwórz listę docelową ekspertów

Chociaż treści podcastów możesz wykorzystać do wzbogacenia istniejących działań związanych z budowaniem linków, zdecydowanie zalecam wykorzystanie ich doprzeprowadzania wywiadów z ekspertami branżowymi .Wywiady z ekspertami za pośrednictwem podcastu to skuteczny sposób budowania dobrej woli wśród autorytatywnych osób w Twojej branży, których sieć może ostatecznie pomóc w wysiłkach na rzecz budowania linków.

Aby rozpocząć od listy ekspertów branżowych, utwórz nową kartę o nazwie „Eksperci” i zapisz nazwiska osób, z którymi chcesz przeprowadzić wywiad. Obok ich nazwy chcesz również dodać kolumnę o nazwie „Profil LinkedIn”, „Adres strony internetowej” i „Adres e-mail”.

Możesz pomóc w burzy mózgów, sprawdzając swoje obecne konto na Twitterze, połączenia z LinkedIn, blogi, które czytasz i biuletyny, które subskrybujesz. Dodaj wszystkie znalezione osoby do swojej listy.

Gdy skończą Ci się pomysły, możesz znaleźć więcej, używając dowolnego z poniższych zapytań:

• [Słowo kluczowe] + eksperci
• [Słowo kluczowe] + influencerzy

Następnie wyszukaj profil LinkedIn każdego eksperta i adres strony internetowej. Jeśli nie mają osobistej witryny, dodaj witrynę firmy, dla której pracują.

Opcjonalnie możesz tworzyć nowe kolumny i dodawać ich konta w mediach społecznościowych oraz ich obserwujących. Im wyższa liczba obserwujących oraz im większa i bardziej popularna firma, tym lepiej.

Krok 3: Znajdź adresy e-mail swojej listy docelowej

Teraz nadszedł czas, aby wyszukać adresy e-mail wszystkich osób, które do tej pory znalazłeś. Aby znaleźć osoby znalezione w kroku 2a, wyszukaj firmową stronę LinkedIn i otwórz stronę pracowników.

Filtruj wyniki według tytułu. W większości przypadków musisz użyć słów kluczowych, takich jak:

• Redaktor
• Menedżer treści
• Marketer treści

Wybierz osoby, które najwyraźniej są zaangażowane w zarządzanie blogiem witryny i dodaj je do swojego arkusza w kolumnie „Imię i nazwisko menedżera”.

Następnie znajdź zarówno cele linków, jak i adresy e-mail ekspertów za pomocą narzędzia takiego jak Hunter . W Hunter dodaj domenę witryny do przeglądarki wyszukiwania i naciśnij Enter.

Dodaj nazwę kontaktu do paska wyszukiwania i zobacz, jaką otrzymasz sugestię adresu.

Powtórz ten proces ze wszystkimi firmami, witrynami i ekspertami zarówno na liście celów budowania linków, jak i na liście ekspertów.

Krok 4: Skontaktuj się ze swoją listą

Teraz jest czas, w którym musisz dotrzeć do listy docelowej i ocenić ich zainteresowanie.

Za pomocą narzędzia takiego jak Mailshake możesz kontaktować się z celami linków na dużą skalę. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać listę linków docelowych z ich nazwiskami i adresami e-mail, dodać szablon, taki jak ten, który Brian Dean udostępnia w swoim słynnym blogu „Skyscraper” i wysłać kampanię.

Jeśli chodzi o kontakt z listą ekspertów, musisz przyjąć inne podejście. Zamiast prosić o link, chcesz im wyjaśnić, kim jesteś, czym zajmuje się Twoja firma i dlaczego chciałbyś mieć ich na swoim podcaście.

Oto przykładowy szablon, którego możesz użyć do skontaktowania się z listą ekspertów:

Hej [IMIĘ],

Nazywam się [TWOJE IMIĘ] i kontaktuję się z Tobą z [TWOJA FIRMA].[WYJAŚNIJ PROPOZYCJĘ WARTOŚCI].

Niedawno rozpoczęliśmy nowy podcast na temat [TOPIC] i chcielibyśmy, abyś w nim wystąpił.[POKAŻ DOWÓD SPOŁECZNY]

Czy byłbyś zainteresowany skorzystaniem z 30-minutowej rozmowy telefonicznej na temat [TEMAT ODCINKA]?

Dzięki,

[TWOJE IMIĘ]

Chociaż jest to opcjonalne, powinieneś dodać dowód społeczny, aby Twoja prezentacja była bardziej kusząca. Niektóre opcje, które możesz uwzględnić, to:

• Liczba miesięcznych odwiedzin Twojej witryny
• Liczba posiadanych subskrybentów poczty e-mail
• Liczba subskrybentów podcastów
• Twój urząd domeny
• Twoi obserwatorzy w mediach społecznościowych
• Inni eksperci, z którymi rozmawiałeś

Jeśli są zainteresowani, ustal termin i przygotuj pytania. Podczas rozmowy zapytaj ich o:

• Ich tło
• Ich praca i ich wyzwania
• Osiągnięcie, którym ostatnio podzielili się na swoich kontach w mediach społecznościowych
• Opinia na temat aktualnej sytuacji w branży
• Sposób, w jaki wykonują swoją pracę

W rozmowie zapomnij o linku i skup się na połączeniu z rozmówcą. Im więcej zbudujesz relacji, tym lepszy wywiad i tym większe zaufanie, jakie zbudujesz z tą osobą.

Krok 5: Opublikuj odcinek

Po zakończeniu wywiadu musisz edytować klip audio. To obejmuje:

• Dodaj swoje intro i outro
• Dodawanie muzyki i efektów dźwiękowych
• Miksowanie i mastering Twojego klipu audio

Jeśli wydaje się to zbyt dużym kłopotem, zawsze możesz zatrudnić edytora podcastów, który zrobi to za Ciebie.

Gdy klip audio jest gotowy, prześlij go do swojego hostingu podcastów, uzyskaj link RSS od hosta i opublikuj go w jak największej liczbie katalogów ( oto długa lista katalogów, w których możesz opublikować swoje odcinki).

Powinieneś także utworzyć post na blogu o swoim nowym odcinku podcastu. Wyjaśnij w nim, z kim przeprowadzasz wywiad, jakie są główne punkty rozmowy i jeśli to możliwe, dodaj transkrypcję.

Umieść odcinek we wpisie na blogu i udostępnij go w mediach społecznościowych oraz na swojej liście e-mailowej.

Na koniec podziel się nim z ekspertem i poproś go o podzielenie się nim z odbiorcami.

Krok 6: Poproś o link

Gdy odcinek zostanie opublikowany, zbudujesz zaufanie do eksperta, z którym przeprowadziłeś wywiad. Pomyśl o nowej relacji biznesowej, którą nawiązałeś, jako o atucie, a nie o jednorazowej okazji do budowania powiązań . Możesz stworzyć wiele okazji do budowania linków od każdego eksperta, z którym rozmawiasz, jeśli pomyślisz o tym jako o sytuacji, w której obie strony muszą odnieść równe korzyści.

Ponieważ już zapewniłeś ekspertowi korzyść, przeprowadzając z nim wywiad i promując jego pracę, możesz poprosić w zamian o:

• Pisanie wpisu gościnnego na ich stronie
• Poproszenie ich o udostępnienie Twojego odcinka swoim odbiorcom w mediach społecznościowych (jak już widziałeś)
• Poproś ich o link do twojego odcinka z odpowiedniego ich postu
• Poproszenie ich o udostępnienie odcinka na swojej liście e-mailowej
• Tworzenie wspólnego webinaru lub innych wspólnych treści (np. eBook, whitepaper)

W ten sposób podcasty staną się kluczowym zasobem treści, który buduje linki niemal pasywnie. Twoi rozmówcy będą zmuszeni do linkowania do twoich treści ze względu na zasadę „wzajemności” , jak wyjaśnił Robert Cialdini.

Ostatnie słowa

Podcasty nadal stanowią niedostatecznie wykorzystywaną okazję, nie tylko do zdobycia grona lojalnych fanów, ale także do budowania powiązań .

Jeśli nie zastanawiałeś się nad rozpoczęciem podcastu, nadszedł czas, aby to zrobić. Gdy zaczniesz podcast, ten plan, który tu widziałeś, poprowadzi Cię do uzyskania linków zwrotnych i zbudowania autorytetu SEO.