Złe infografiki: przewodnik, jak unikać typowych błędów

Format infografiki jest znany z kilku rzeczy, z których wiele nie jest pozytywnych.

Absurdalnie wysokie i chude infografiki przekraczają zakres uwagi widzów. Infografiki tworzone przez nieświadomych lub niedoświadczonych projektantów często zawierają wizualizacje, które nie mają sensu.

Wiele z nich zaprojektowano wyłącznie jako przynętę na linki bez znaczącej treści. Niektóre zawierają treści, które nigdy nie powinny być prezentowane w formie obrazu, ale znacznie lepiej sprawdzają się jako ustrukturyzowany format tekstowy.

W Rock Content wierzymy w mądre wykorzystywanie infografik do tego, w czym są dobrzy.

To powiedziawszy, istnieje wiele złych infografik, więc przyjrzyjmy się niektórym typowym cechom złych infografik.

#1 Przeciążenie tekstu

Infografiki z definicji to mieszanka tekstu i obrazów, które angażują czytelnika. To delikatna równowaga, bo jak masz za dużo tekstu, to przestaje być infografiką, a staje się blogiem ze zdjęciami.

Przeładowanie tekstem utrudnia widzom dokładne przyswojenie informacji. Zamiast tego tekst powinien być strategicznie umieszczony, aby uwydatnić obrazy.

Typowe błędy tekstowe na infografikach obejmują:

• Długie i skomplikowane zdania
• Długie akapity
• Tekst niezwiązany z obrazami
• Niepotrzebne słowa lub wypełniacz

Tekst jest niezbędny dla infografiki, ale powinien być zwięzły i zawierać informacje. Załóżmy, że czytelnicy będą przeglądać grafikę. Upewnij się, że najbardziej krytyczne dane i szczegóły wyróżniają się na tyle, aby przyciągnąć ich uwagę.

Każda linijka tekstu także musi czemuś służyć. Niektóre powody, dla których warto dodać tekst do infografiki, mogą obejmować:

• Uprość i podkreśl dane
• Popraw czytelność dzięki krytycznym szczegółom
• Ilustracje wsparcia

Przykładem przeciążenia tekstu może być:

Przychody marki Acme osiągnęły 1 milion USD w 2022 roku. Nasz zysk netto z tego tytułu wyniósł nieco poniżej 500 000 USD. W tym czasie zatrudnialiśmy 75 osób, z zaledwie czterema pracownikami. Pozostali pracownicy otrzymywali wynagrodzenie godzinowe z pełnym pakietem świadczeń. Nasi najlepsi producenci również zabrali do domu premię na koniec roku. Mamy nadzieję, że te korzyści przyciągną więcej najlepszych talentów w 2023 roku.

Ten akapit to zbiór informacji. Na infografice widz musiałby się zatrzymać i przeczytać, aby uzyskać szczegółowe informacje.

Lepszą prezentacją może być wymienienie tych samych informacji w mocnej czcionce z punktorami.

Postaraj się, aby tekst był zwięzły i czytelny, aby zapewnić czytelnikowi wszystkie krytyczne punkty.

#2 Niedokładne wykresy

Źle utworzone wykresy lub wykresy, które nie pokazują dokładnie danych, mogą poważnie zaszkodzić przekazowi infografiki.

Jeśli w ogóle używasz wykresów w swojej infografice, powinieneś poświęcić dużo czasu na upewnienie się, że są one poprawne.

Wykresy to samorodki cennych informacji, pokazujące trendy, relacje między zmiennymi, raporty o stanie i nie tylko.

Wszystkie te informacje są cenne, a wykresy wyglądają fajnie, więc przyciągają do nich wzrok ludzi. Przed opublikowaniem upewnij się, że wszystkie wykresy, których używasz, są dokładnie sprawdzane pod kątem najlepszych praktyk.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia najbardziej efektownych wykresów:

• Pamiętaj o swoich odbiorcach – Spraw, by lista przebojów trafiła wraz z nimi. Na przykład konsumenci mogą lepiej zrozumieć wykres kołowy, pierścieniowy lub słupkowy niż kilka linii. Specjaliści biznesowi mogą uzyskać więcej dzięki wykresowi liniowemu.
• Używaj różnych kolorów, aby wyróżnić rzeczy – im jaśniejsze, tym lepiej.
• Używaj etykiet i ikon, aby pomóc czytelnikom zrozumieć wykres — etykiety również powinny się wyróżniać. Równie dobrze mogłoby ich tam nie być, gdyby mieli trudności z ich zobaczeniem.
• Jeśli to możliwe, twórz wykresy interaktywne lub animowane — uczynienie czegokolwiek interaktywnego zwiększa jego wpływ.
• Sprawdź dane dwukrotnie i potrójnie – stracisz zaufanie czytelnika, jeśli wykres będzie zaprzeczał pozostałym informacjom.

#3 Niespójna narracja

Twoja infografika powinna opowiadać historię; Aby tak się stało, narracja musi mieć sens. Zacznij od przejrzenia tego, co chcesz zaprezentować na infografice.

Zrób jakąś edycję

Jeśli to możliwe, odfiltruj część z nich. Potrzebujesz spójnej historii, ale nie takiej, która odbiega zbytnio od schematu. Jeśli Twoja historia dotyczy pomarańczy, nie mów o jabłkach, aby wyrazić swoją opinię.

Pamiętaj o publiczności

Następnie zastanów się nad swoją publicznością. Jaki typ historii by ich zainteresował? Interesariusze mogą na przykład chcieć skupić się na marce. Jeśli jednak twoją główną publicznością są matki pozostające w domu, zrób z tego dramat. Gdy znasz już swoich odbiorców, możesz opracować swój motyw.

Opracuj szkielet historii, a następnie dodaj szczegóły

Teraz zapisz początek, środek i koniec historii. Pomoże Ci to uporządkować infografikę. Pamiętaj, aby tekst był rzadki i wciągający. Opowiedz swoją historię za pomocą danych, spostrzeżeń i odrobiny przypraw, takich jak wyraziste nagłówki.

Ułożenie narracji na początek pomoże utrzymać ją spójną i interesującą.

Seria niepowiązanych ze sobą statystyk lub przypadkowych faktów nigdy nie będzie tak przekonująca, jak spójna narracja poparta danymi. Opowieść powinna mieć początek, środek i koniec oraz płynnie przechodzić pomiędzy wszystkimi częściami.

# 4 Nieistotność dla odbiorców

Zdobycie zainteresowania odbiorców jest niezbędne, aby zachęcić ich do podzielenia się nimi w swoich sieciach.

Infografika nie musi być interesująca dla wszystkich na świecie, ale bezwzględnie musi przykuć uwagę Twojej grupy docelowej.

Jest to temat powszechny, ponieważ jest niezwykle ważny. Jeśli 13- i 14-latkom przekażesz dane o znaczeniu konta emerytalnego za pomocą nudnych wykresów, po prostu przejdą obok infografiki.

Upewnij się, że wszystko na infografice – tekst, narracja i obrazy – ma sens dla odbiorców. Upewnij się, że temat informuje lub urzeka (a najlepiej jedno i drugie).

# 5 Ogólny wygląd

Zbyt ogólne podejście do wyglądu infografiki to świetny sposób na jej całkowite zignorowanie.

Infografik w internecie już nie brakuje, a konkurencja podniosła poprzeczkę w zakresie jakości projektowania.

Dobra infografika ma świetny układ, przemyślane kolory i styl wizualny, który jest wyjątkowy i piękny. Pomyśl o swojej infografice jako o połączeniu dziennikarstwa, analizy danych i sztuki cyfrowej.

Jak odróżnić rodzaj od charakterystycznego? Korzystanie z szablonów podczas tworzenia infografiki jest bardzo powszechne. Najważniejsze jest, aby Twój projekt był wyjątkowy.

Oto kilka wskazówek, jak sprawić, by było to wciągające:

• Spraw, aby wizualizacje były kolorowe. Infografika powinna wyskakiwać z ekranu, ale jednocześnie wyglądać tak, jakby pasowała do strony, dlatego w obu przypadkach użyj spójnej palety kolorów.
• Używaj ilustracji odpowiednich dla docelowej grupy odbiorców. Humor jest zawsze dobrym pomysłem, jeśli ma sens w danej sytuacji.
• Wybierz ciekawy szablon. Nie wybieraj pierwszego z listy. Nie spiesz się i przejrzyj je, aby znaleźć taki, który ma sens dla Twojej publiczności i przestrzeni.
• Niech nagłówki będą centralnymi punktami. Nagłówki to pierwsza rzecz, którą zobaczy Twój czytelnik, więc spraw, by błyszczały. Pisz krótko. Wszystko, co ma więcej niż 70 znaków, jest za długie.
• Sprawdź konkurencję. Jeśli chcesz się wyróżnić, musisz wiedzieć, czego używają inne marki i ulepszyć swoją.

Wystarczy trochę dodatkowego wysiłku, aby Twoja infografika była wyjątkowa i dostosowana do Twoich potrzeb.

# 6 Słabe zaopatrzenie

Niedokładne informacje są zmorą infografik.

To, skąd czerpiesz dane i fakty, ma kluczowe znaczenie dla integralności całości. Infografice można ufać tylko na tyle, na ile jej najmniej wiarygodnemu źródłu.

Dotyczy to wszystkich form content marketingu. Źródła mają znaczenie, jeśli chcesz przedstawić dokładne i wiarygodne informacje.

Oto kilka rzeczy, które warto wziąć pod uwagę w związku ze źródłem:

• Pamiętaj, aby przejść do głównego źródła. Jeśli źródło, które czytasz, podaje „badanie opublikowane w”, poszukaj badania, które chcesz zacytować.
• Wymień źródła, które są istotne. Celem nie jest tylko posiadanie szeregu odniesień, które zrobią wrażenie na czytelniku. Powinny one mieć sens dla Twojego tematu.
• Korzystaj z wiarygodnych źródeł. Wikipedia i blogi osobiste nie pasują do tej kategorii. Uzyskaj informacje z witryn edukacyjnych lub rządowych, badań, organizacji branżowych lub wpływowych osób.

Końcowe przemyślenia

A co, jeśli Twoja infografika się nie powiedzie?

Niestety, stwarza to ryzyko dla integralności Twojej marki. Jeśli jest przeładowana tekstem i ma ogólny wygląd, może sprawić, że ludzie skojarzą Twoją markę z nieciekawą i mało inspirującą.

Co więcej, jeśli Twoja infografika nie przemawia do grupy docelowej lub brakuje jej spójnej narracji, może to sugerować, że Twoja marka nie ma kontaktu z preferencjami klientów i jest oderwana od rzeczywistości.

Być może najbardziej niepokojące są niedokładności na wykresach i złe źródła informacji, które mogą podważyć Twoją wiarygodność i przedstawić Twoją markę jako niewiarygodną.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu lub planowaniu infografik, możesz polegać na WriterAccess. Nasza platforma łączy Cię z pisarzami, projektantami i innymi freelancerami, którzy mogą pomóc Ci w tym zadaniu.

Co więcej, możesz go odkrywać za darmo w 14-dniowym okresie próbnym!