4 lekcje, których możemy się nauczyć ze strategii marketingowej filmu Barbie
Opublikowany: 2023-10-17Dzięki genialnej strategii marketingowej filmu Barbie film ten od chwili premiery stał się fenomenem kulturowym, przynosząc w weekend otwarcia ponad 162 miliony dolarów (największy jak dotąd film otwierający w 2023 r.). Sukces ten wynika po części z silnej kampanii marketingowej filmu, który był chwalony za kreatywność, inkluzywność i zaangażowanie.
Przygotowania do debiutu filmu przypominały mistrzowskie zajęcia z marketingu, ponieważ wydawało się, że gdziekolwiek spojrzysz, promocje Barbie były obecne w jakiejś formie i kształcie.
W tym poście przyjrzymy się bliżej sednom strategii marketingowej filmu Barbie , aby zobaczyć, dlaczego zadziałała tak dobrze i jak możesz naśladować najlepsze jej części w swoim własnym planie marketingowym.
Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność
Pracuj z nami
Dwa główne elementy strategii marketingowej filmu Barbie
Kampania promocyjna filmu Barbie , sprowadzająca się do najprostszej interpretacji, sprowadza się do dwóch szerokich kategorii, które Warner Bros. spisał się po mistrzowsku.
1) Media społecznościowe
Pierwszym godnym uwagi aspektem kampanii marketingowej Barbie jest systemowe i ujednolicone wykorzystanie mediów społecznościowych.
Oficjalne konta filmu są aktywne na platformach takich jak Instagram, Facebook, TikTok i X (platforma wcześniej znana jako Twitter), udostępniając treści zza kulis, zwiastuny i inne materiały promocyjne:
W kampanii wzięło także udział szereg wpływowych osobistości i celebrytów, którzy pomogli wzbudzić zainteresowanie filmem, tworząc kaskadowy strumień inspirujących memów opartych na podobieństwach do najwcześniejszych promocji filmu.
Film miał nawet własny generator selfie, który pozwala fanom tworzyć własne awatary inspirowane Barbie. Na miejsce Barbie nałożyły się takie osobowości jak Taylor Swift, a także postacie z „Wszystko wszędzie, wszystko na raz” :
2) Współpraca
Kolejnym kluczowym elementem kampanii marketingowej Barbie było skupienie się na współpracy. Film nawiązał współpracę z wieloma markami, m.in.:
Airbnb
Airbnb było jedną z wielu strategii integracji marki w związku z nadchodzącym filmem: „Podczas nieobecności Barbie Ken zamieszcza na Airbnb swój pokój w swoim kultowym Malibu DreamHouse…. Ken zaprasza dwóch szczęśliwych gości do nowo odnowionego Malibu DreamHouse w całej okazałości Kendom.”:
Zawsze 21
Debiutując linią odzieży poświęconą filmowi, Forever 21 nawiązał współpracę z Mattel i Warner Bros., aby dostarczyć ubrania w stylu Barbie. Kolekcja obejmowała szeroką gamę ubrań – od krótkich bluzek w kolorze jaskraworóżowego, wysadzanych kryształkami butelek na wodę i marmurowych prostokątnych okularów przeciwsłonecznych – które uchwyciły esencję ponadczasowego blasku tej postaci i jej współczesności.
Burger King
Wdrażając posiłek inspirowany Barbie, lokal Burger Kings w Brazylii dostosował swoje menu, tak aby zawierało ekskluzywny posiłek a la Barbie, w tym różowy waniliowy koktajl mleczny z lukrowanym różowym pączkiem jako „wiśnią” na wierzchu:
Chociaż twórcy Barbie zaaranżowali wiele innych miejsc, lekcja z tego jest jasna. Ta współpraca pomogła Barbie dotrzeć do szerszej publiczności i wywołać szum wokół filmu za pośrednictwem różnych mediów.
Lekcje, których możemy się nauczyć ze strategii marketingowej filmu Barbie
Strategia marketingowa filmu Barbie to mistrzowski kurs skutecznego promowania filmu. Oto kilka kluczowych wniosków, z których wszyscy możemy się czegoś nauczyć:
1) Wykorzystaj media społecznościowe do maksimum
Kampania marketingowa Barbie w mediach społecznościowych to nie tylko kolejna strategia cyfrowa – to mistrzowski kurs wirusowości. Łącząc migawki zza kulis, urzekające zwiastuny i porywające treści promocyjne na platformach takich jak Instagram, TikTok, Facebook i X, nie tylko zaangażował, ale i zelektryzował globalną publiczność.
Jest to niezaprzeczalny dowód na to, że odpowiednio wykorzystane media społecznościowe stają się niepowstrzymaną siłą, która wypycha markę, produkt lub film na światło dzienne.
Pamiętaj, aby różnicować swoje platformy odpowiednimi formatami dla każdej z nich. Twój przekaz marketingowy wzmacnia się, gdy rezonuje wszędzie, więc upewnij się, że Twoja marka jest stale obecna w stale przewijanych kanałach Twojej grupy docelowej.
2) Współpracuj z innymi markami i osobowościami
Jak wspomniano powyżej, przy filmie Barbie nawiązano współpracę z różnymi markami i celebrytami, udostępniając swoją własność intelektualną w celu udoskonalenia własnych linii produktów, a jednocześnie promując film.
Oczywiście nie jest to rzadkością w przypadku filmów, ale Barbie zrobiła to na tak imponującą skalę, w najróżniejszych branżach. Od odzieży, przez jedzenie, zakwaterowanie, aż po prostsze rzeczy, takie jak karty Uno, partnerstwa te zapewniły wyższy poziom integracji z nadrzędną strategią filmu, obejmującą merchandising marki Barbie jako całości.
W tym celu współpraca z innymi markami to świetny sposób na dotarcie do szerszego grona odbiorców i wywołanie szumu wokół własnego produktu lub usługi. Poszukaj marek, które mają podobną grupę docelową i podzielają Twoje wartości, aby podwoić relację korzystną dla obu stron.
3) Bądź kreatywny i innowacyjny
W kampanii marketingowej Barbie wykorzystano szereg innowacyjnych taktyk mających na celu zaangażowanie fanów, takich jak generator selfie. Pomogło to utrzymać zainteresowanie fanów premierą, umożliwiając im praktyczny sposób zaangażowania się w promocję filmu.
Chociaż studia stojące za filmami nie koordynowały tego wyraźnie, fani filmu Barbie i jego wspólnego wydania, Oppenheimer , szybko zaczęli łączyć oba filmy w podwójny film fabularny, trafnie nazwany Barbenheimer :
To kolejny dowód na to, w jaki sposób Barbie zainspirowała swoich fanów do zaangażowania się w film, a nawet przyciągnęła publiczność, która w innym przypadku byłaby zainteresowana wyłącznie Oppenheimerem . Pomysł oglądania dwóch diametralnie odmiennych filmów (w założeniu) stał się zabawnym zajęciem dla wielu kinomanów.
Wniosek jest prosty: wymyśl kreatywne sposoby na zaangażowanie fanów lub klientów. Może to obejmować zastosowanie innowacyjnych taktyk marketingowych, takich jak generator selfie lub immersyjne doświadczenia.
4) Bądź włączający
Barbie udało się spodobać się praktycznie każdemu, nawet tym osobom, które przed filmem mogły być nieco mniej zainteresowane koncepcją Barbie jako środka rozrywki.
Upewnij się, że Twoja kampania marketingowa odzwierciedla różnorodność odbiorców. Pomoże Ci to nawiązać głębszy kontakt z fanami i stworzyć poczucie wspólnoty. To, że film (lub produkt lub usługa) wydaje się być przeznaczony dla jednej grupy ludzi, nie oznacza, że innej grupie też się to nie spodoba lub nie będzie go potrzebować.
Jednym z przykładów jest manicure/pedicure: więcej mężczyzn niż kiedykolwiek wcześniej wykonuje paznokcie, po części dlatego, że salony promują tę usługę wśród mężczyzn. Jeden z salonów uruchomił kampanię „Poniedziałki z manicure”, zachęcającą mężczyzn do odwiedzania ich salonu – co zaowocowało wzrostem liczby klientów płci męskiej o 10–15%.
Ostatnie przemyślenia na temat strategii marketingowej filmu Barbie
Nie ma wątpliwości, że strategia marketingowa filmu Barbie przejdzie do historii jako jedna z najwspanialszych kampanii marketingowych, jakie kiedykolwiek istniały. Biorąc pod uwagę niesłabnącą ciągłość i niezwykle zabawne, atrakcyjne sposoby przyciągania uwagi widzów, nic dziwnego, że film osiągnął tak dobre wyniki kasowe.
Jeśli weźmiesz sobie do serca podejście, jakie zastosował zespół marketingowy stojący za Barbie, odniesiesz sukces w swoich własnych kampaniach marketingowych. Pamiętaj tylko, że głównym dążeniem przy powtarzaniu sukcesu tak dużej kampanii jak Barbie jest konsekwencja i dalekosiężna obecność w jak największej liczbie miejsc docelowych.
Jeśli jesteś gotowy, aby ulepszyć swoją strategię marketingową i zwiększyć zaangażowanie klientów oraz zwrot z inwestycji, eksperci od marketingu cyfrowego Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Więcej spostrzeżeń i lekcji na temat marketingu znajdziesz w naszym podcaście Marketing School na YouTube.