Ulepszenia filmu Barbie: jak film Barbie na nowo zdefiniował marketing marki — DigitalMarketer

W 2023 roku renomowana firma zabawkarska Mattel, znana z tworzenia kultowej lalki Barbie, stanęła w obliczu trudnych czasów na konkurencyjnym rynku. Jednak niedawne wydarzenie może zmienić trajektorię firmy i ożywić jej obecność: premiera długo oczekiwanego filmu Barbie. W tym artykule zbadano, w jaki sposób to kinowe przedsięwzięcie wpłynęło na notowania akcji firmy Mattel i omówiono potencjalne konsekwencje, jakie może to mieć dla przetrwania firmy.

Przegląd marki Mattel i Barbie

Mattel to znana na całym świecie firma zabawkarska, która od dziesięcioleci jest pionierem w branży. Założona w 1945 roku firma szybko zyskała na znaczeniu dzięki innowacyjnym i ukochanym zabawkom. Jednak jego najbardziej kultowe dzieło, lalka Barbie, została wprowadzona na rynek w 1959 roku.

Barbie stała się natychmiastowym fenomenem kulturowym, pobudzając wyobraźnię milionów dzieci na całym świecie i ustanawiając standardy dla modowych lalek. Przez lata Barbie przechodziła różne przemiany, dostosowując się do zmieniających się czasów i promując różnorodność i integrację.

Pomimo tych wysiłków firma Mattel musiała stawić czoła wyzwaniom w ostatnich latach, starając się nadążyć za rozrywką cyfrową i innymi konkurentami.

Walki firmy Mattel i wyniki akcji

Na początku lat 20. XX wieku firma Mattel doświadczyła różnych niepowodzeń, które wpłynęły na jej wyniki finansowe i wartość akcji.

Wraz z rozwojem zabawek cyfrowych i opcji rozrywki tradycyjni producenci zabawek stanęli w obliczu ostrej konkurencji. Na przychody firmy Mattel wpłynęło przesunięcie wzorców zabaw dzieci w kierunku gier online i doświadczeń wirtualnych.

Firma borykała się również z trudnościami związanymi z zakłóceniami w łańcuchu dostaw i rosnącymi kosztami produkcji. Punktem kulminacyjnym tych wyzwań był spadek notowań akcji Mattel, co wzbudziło obawy co do zdolności firmy do zachowania pozycji na zmieniającym się rynku.

Mattel przedstawia wyniki finansowe za pierwszy kwartał 2023 r

Wyniki finansowe firmy Mattel za drugi kwartał 2023 r. zostaną opublikowane w środę, 26 lipca 2023 r.

Film Barbie: kinowy triumf

Aby odmłodzić markę Barbie, firma Mattel podjęła ambitne kinowe przedsięwzięcie – 21 lipca 2023 r. wypuściła film Barbie. Film obiecywał świeże spojrzenie na kultową lalkę, z fascynującą fabułą i nowoczesnymi motywami, które spodobają się dzisiejszej publiczności.

Przed premierą nawet Google przygotowało się na ten pełen gwiazd letni film, zmieniając odcienie różu na słynną kolorystykę marki. Gdy film trafił do kin, zebrał szerokie uznanie zarówno krytyków, jak i widzów.

Film przekroczył wszelkie prognozy, zarobił imponujące 155 milionów dolarów podczas weekendu otwarcia na rynkach krajowych i dodatkowe 182 miliony dolarów na arenie międzynarodowej. Niesamowity początek filmu był napędzany przez 22,3 miliona dolarów w pokazach przedpremierowych w czwartek, co czyni go jednym z 25 najlepszych występów przedpremierowych wszechczasów i zapewnia najwyższe otwarcie roku.

Porównując wyniki Barbie z innymi niedawnymi premierami, przyćmił film Super Mario Bros., który miał 146,3 miliona dolarów w weekend, ale także skorzystał z 58,2 miliona dolarów brutto w środę i czwartek, co dało 204,6 miliona dolarów na początek w ciągu pięciu dni.

Niezwykły piątek Barbie, w połączeniu z danymi ze środy i czwartku, wyniósł 70,5 miliona dolarów, ustanawiając nowy rekord największego piątkowego otwarcia (w tym zapowiedzi) roku.

Triumf Barbie jest tym bardziej godny uwagi, że może się poszczycić najlepszym otwarciem w historii filmu współreżyserowanego lub wyreżyserowanego wyłącznie przez kobietę. Warto zauważyć, że zarówno Kapitan Marvel (153,4 miliona dolarów), jak i Kraina lodu II (130,2 miliona dolarów) mieli współreżyserów płci męskiej, podczas gdy Barbie jest pionierskim przykładem z kobietą solo lub współreżyserem.

To dopiero drugi raz w historii kina, kiedy solowa reżyserka osiągnęła w weekend otwarcia ponad 100 milionów dolarów brutto, innym przykładem była Wonder Woman Patty Jenkins (103,2 miliona dolarów).

Sukces filmu Barbie został przypisany wciągającej narracji, oszałamiającym efektom wizualnym, trafnej grze na nostalgii i pozytywnym przesłaniom promującym wzmocnienie pozycji i wyrażanie siebie. Nie wspominając o całej prasie w całym mieście, którą stworzył ten film.

Reakcja rynku i wzrost akcji

Po premierze filmu Mattel odnotował znaczny wzrost wartości akcji. Inwestorzy pozytywnie zareagowali na sukces filmu Barbie, uznając go za przełomowy dla perspektyw firmy. Wzrost wartości akcji był nie tylko oznaką ponownego zaufania inwestorów, ale także świadectwem zdolności filmu do ożywienia uroku i rentowności marki.

Apel Barbie do dorosłych widzów

Film Barbie nieoczekiwanie znalazł pokaźną widownię wśród dorosłych. Poza tradycyjną docelową grupą demograficzną dzieci, film odbił się szerokim echem wśród starszych widzów, w tym nostalgicznych dorosłych, którzy dorastali z Barbie.

Zdolność filmu do wywołania nostalgii i nawiązania kontaktu z dorosłymi widzami przyniosła firmie Mattel nieoczekiwaną przewagę marketingową. Ta nowo odkryta atrakcyjność wśród dorosłych potencjalnie przełożyła się na zwiększone zainteresowanie produktami i pamiątkami związanymi z Barbie.

Rozszerzanie możliwości merchandisingu

Sukces filmu Barbie otworzył przed firmą Mattel nowe możliwości wykorzystania merchandisingu i możliwości licencjonowania. Dzięki postaciom i fabule filmu, które podbiły serca widzów, firma Mattel miała okazję przedstawić szeroką gamę produktów pobocznych i powiązań.

Współpraca z innymi firmami w zakresie limitowanych edycji produktów Barbie, takich jak ubrania, akcesoria i przedmioty kolekcjonerskie, zapewniła dodatkowe źródło przychodów i wzmocniła znaczenie marki Barbie.

Wpływ na przyszłą strategię firmy Mattel

Triumf filmu Barbie znacząco wpłynął na przyszłe strategiczne decyzje firmy Mattel. Sukces podejścia opartego na rozrywce pokazał, że opowiadanie historii i wciągająca narracja były kluczowymi składnikami rozwoju produktów firmy. W związku z tym Mattel może traktować priorytetowo współpracę z filmowcami, scenarzystami i animatorami w celu tworzenia atrakcyjnych treści, które wykraczają poza zwykłe zabawki.

Lekcje marketingu z kampanii filmowej Barbie firmy Mattel:

• Zrozumieć potęgę nostalgii za marką: Mattel wykorzystał nostalgię związaną z kultową marką Barbie, rezonując nie tylko z dziećmi, ale także z dorosłymi, którzy dorastali z lalką. Marketerzy mogą wykorzystać nostalgię, ponownie odwiedzając i wyobrażając sobie na nowo dziedzictwo swojej marki, aby wywołać emocjonalne więzi z docelowymi odbiorcami.
• Skuteczna segmentacja odbiorców: Kampania marketingowa wykazała się głębokim zrozumieniem grupy docelowej, uznając zarówno dzieci, jak i dorosłych za potencjalnych konsumentów. Firmy powinny skutecznie segmentować odbiorców docelowych, aby tworzyć dostosowane komunikaty, które odpowiadają określonym potrzebom i preferencjom.
• Wykorzystanie promocji na różnych platformach: Firma Mattel zmaksymalizowała wpływ swoich działań marketingowych, stosując promocję na różnych platformach. Firmy mogą nauczyć się integrować swoje kampanie w różnych kanałach, takich jak media społecznościowe, telewizja, prasa i reklama internetowa, aby dotrzeć do szerszej publiczności i wzmocnić przekaz swojej marki.
• Integracja i różnorodność w opowiadaniu historii: Film Barbie kładł nacisk na motywy upodmiotowienia i integracji, promując różnorodne reprezentacje postaci. Marketerzy mogą uczyć się na podstawie tego podejścia i włączać różnorodne i autentyczne opowiadania, które odzwierciedlają różnorodne doświadczenia i pochodzenie ich odbiorców.
• Budowanie oczekiwania za pomocą podglądów: Wykorzystanie podglądów do wywołania szumu wokół filmu Barbie wywołało podekscytowanie i oczekiwanie. Marketerzy mogą zastosować tę taktykę, oferując zajawki, zwiastuny lub ekskluzywne treści, aby wzbudzić oczekiwanie na premiery produktów lub wydarzenia.
• Współpraca z influencerami i partnerami: firma Mattel współpracowała z influencerami, celebrytami i innymi partnerami, aby zwiększyć zasięg filmu i stworzyć dodatkowy szum. Firmy mogą nawiązać współpracę z influencerami i innymi markami, aby zwiększyć widoczność swojej marki i dotrzeć do nowych odbiorców.
• Podkreślanie kobiecego przywództwa: Sukces Barbie w reżyserii Grety Gerwig uwydatnił wpływ projektów kierowanych przez kobiety. Firmy mogą zaakceptować różnorodność płci i wzmocnić pozycję liderek w swoich organizacjach, sygnalizując swoje zaangażowanie na rzecz integracji i równości.
• Opowiadanie historii jako główny element: Sukces filmu Barbie był spowodowany fascynującą narracją, która odbiła się echem wśród widzów. Marketerzy mogą nadać priorytet opowiadaniu historii w swoich kampaniach, tworząc narracje, które łączą się emocjonalnie z konsumentami i podnoszą poziom przekazu marki.
• Mierzenie i analiza wyników: Kampania firmy Mattel prawdopodobnie obejmowała dokładne monitorowanie i analizę działań marketingowych, co umożliwiło im optymalizację strategii. Marketerzy powinni inwestować w analizę danych i śledzenie wyników, aby mierzyć sukces swoich kampanii i podejmować decyzje w oparciu o dane.
• Budowa kompleksowej strategii merchandisingowej: Sukces filmu Barbie wykroczył poza sam film dzięki solidnej strategii merchandisingowej. Firmy mogą nauczyć się wykorzystywać swoje kampanie, oferując powiązane produkty i powiązania, aby zwiększyć ekspozycję marki i generować dodatkowe strumienie przychodów.

Premiera filmu Barbie w 2023 roku była punktem zwrotnym dla Mattel, ożywiając wizerunek marki firmy i notowania giełdowe. Sukces filmu nie tylko przyniósł ponowne zainteresowanie dzieci, ale także nieoczekiwanie odbił się szerokim echem wśród dorosłych widzów, co jeszcze bardziej wzmocniło status marki Barbie.

Podejmij działanie

Dzięki temu nowemu rozmachowi Mattel ma teraz wyjątkową okazję, by wykorzystać sukces filmu Barbie, aby odkryć nowe horyzonty i zapewnić jej przetrwanie i sukces w stale rozwijającym się przemyśle zabawkarskim.

Czerpiąc inspirację z udanej kampanii marketingowej Mattel dla filmu Barbie, firmy mogą wykorzystać te cenne lekcje do ulepszenia własnych strategii marketingowych i ostatecznie osiągnąć większy wpływ na markę i sukces.