Stawanie się kreatorem brandingu: jak przejść od projektanta grafiki do projektanta pakietów

Jesteś grafikiem i masz ochotę na zmianę kierunku kariery. Po wielu badaniach w branży projektowej być może zdecydowałeś się na projektowanie opakowań, ale nie masz pewności, jak przejść z jednej formy projektowania na inną.

Nie bój się; przygotowaliśmy podstawowe objaśnienie tego, co musisz wiedzieć o przejściu od grafiki do projektowania opakowań – plus, jak możesz to zrobić.

Najpierw zawróćmy i upewnijmy się, że omówiliśmy podstawy projektowania graficznego i projektowania opakowań. Tylko po to, by upewnić się, że jesteś świadomy subtelnych i nie tak subtelnych różnic.

Czym są projekty graficzne i projektowanie opakowań?

Projektowanie graficzne to sztuka i praktyka planowania – a następnie projektowania – pomysłów lub doświadczeń z wykorzystaniem treści wizualnych i tekstowych. Nie musi też być w formie fizycznej, może być również cyfrowy i zawierać obrazy, grafikę, ilustracje lub słowa.

Kiedy myślimy o projektowaniu graficznym, zwykle myślimy o plakatach, reklamach i innych materiałach drukowanych, takich jak infografiki. Te kreacje są zwykle wykorzystywane jako część szerszej kampanii promocyjnej, umieszczane w magazynach lub gazetach lub wykorzystywane online do reklam.

Projektowanie opakowań to praktyka polegająca na tworzeniu widocznych wzorów zewnętrznych na pojemnikach lub opakowaniach produktu, który jest sprzedawany konsumentom – w Internecie lub w sklepie detalicznym. Kształt i styl opakowania może się znacznie różnić, od pudełek po butelki, puszki i wielowarstwowe opakowania na prezenty.

Chcesz otrzymywać więcej porad dotyczących kariery bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą?
Zarejestruj się w codziennej dawce DesignRush!

Projekt opakowania jest wszędzie — następnym razem, gdy wejdziesz do supermarketu, poświęć chwilę na zastanowienie się, czy każdy produkt w sklepie będzie miał swój projekt opakowania i, w większości, wszystkie będą nawiązywać do tradycyjnego kształtu lub stylu.

Ważną kwestią, którą należy poruszyć, zanim przejdziemy dalej, jest to, że ostatecznie projekt graficzny i projekt opakowania będą się nakładać, dlatego jest to dość typowe posunięcie dla grafików.

Jaka jest różnica między projektowaniem graficznym a projektowaniem opakowań?

Jak już wspomnieliśmy, prawdopodobnie istnieją aspekty projektowania graficznego, z których projektanci opakowań korzystają na co dzień. To ogromny bonus i prawdopodobnie wywoła ogromne westchnienie ulgi dla każdego z was, nieświadomych tego grafików.

Ogólnie rzecz biorąc, graficy skupiają się wyłącznie na projektach 2D. Mogą skończyć na użyciu narzędzi 3D do tworzenia renderów 3D, które są następnie umieszczane na obrazie 2D, ale prawdopodobnie na tym kończy się zaangażowanie w 3D.

To powiedziawszy, nie oznacza to, że jakiś grafik nie będzie już brał udziału w projektowaniu opakowań. Pomyśl o projektach albumów muzycznych, opakowaniach gier wideo i DVD, a w niektórych przypadkach o rzeczywistej grafice, którą widzisz na opakowaniach innych przedmiotów.

Jednak w tym miejscu narysujemy linię na piasku. Projektanci opakowań zewnętrznych robią coś więcej niż tylko tworzenie grafiki:

• Wybierają materiały, które zostaną użyte w opakowaniu.
• Jak będzie zbudowany (projekt 3D).
• Jak to rozpakują konsumenci.
• W jaki sposób opakowanie może zostać poddane recyklingowi, a jeśli nie, z czego będzie się składać.

Te aspekty pracy projektanta opakowań zasadniczo obracają się wokół produkcji, dlatego prawdopodobnie pomocne jest zrozumienie, w jaki sposób wytwarzane są produkty, materiały i przedmioty, jeśli masz nadzieję na wejście do branży.

Ogólnie rzecz biorąc, umiejętności wymagane do projektowania opakowań wykraczają poza umiejętności projektanta graficznego w tym sensie, że nie można po prostu mieć doskonałego oka do projektowania. Sprawny projektant opakowań będzie musiał umieć połączyć wiedzę inżyniera budowlanego z estetycznym know-how grafika, czyniąc ten kierunek pracy w pewnym sensie bardziej złożonym, ale także potencjalnie bardziej interesującym dla projektantów, którzy chcą więcej pracować z produktami i klientami na projektach materiałowych.

Co właściwie robi projektant pakietów?

Projekty graficzne i projekty opakowań nakładają się na siebie do pewnego stopnia, przy czym projekty opakowań rozdzielają się na nieznane obszary dla większości grafików, gdy zaczynają wprowadzać elementy produkcji do swoich ról.

Więc jakie rodzaje prac lub zadań wykonują typowi projektanci opakowań? Poniżej wymieniliśmy niektóre z najczęstszych:

Projekt koncepcji

Projekt koncepcyjny stanowi podstawę wszelkiego rodzaju prac projektowych, a projektanci opakowań nie są wyjątkiem. Niezależnie od tego, czy będzie to koncepcja całego opakowania, czy tylko jego element – ​​np. grafika – projektanci wykorzystają tę metodę do stworzenia szablonu.

Świetnym przykładem projektu koncepcyjnego jest Bruadarach Whisky, futurystyczny luksusowy trunek stworzony przez słowackiego projektanta Ivana Venkova. Jego projekt pokazuje tożsamość marki i projekt produktu tak wyraźnie, że każdy, kto spojrzy na obrazy, uwierzy, że to już produkt na półkach, co pokazuje jego zdolność do wizualizacji projektu i mistrzowskiego wykonania go w koncepcji.

Branding

Jeśli produkt nie ma ugruntowanej tożsamości marki, projektant opakowania może spaść na kolana, aby połączyć integralne części opakowania produktu i brandingu, na przykład:

1. Projekt logo.
2. Przewodniki stylistyczne.
3. Koncepcje opakowań.
4. Projekt graficzny.

Jak na ironię, projekt graficzny znalazł się na tej liście. Ważne jest, aby pamiętać, że jako projektant opakowań nadal będziesz musiał utrzymywać swoje umiejętności projektowania graficznego. Logo, układy, ilustracje, typografia i inne aspekty Twojej wcześniejszej wiedzy na temat projektowania graficznego będą wymagane podczas pracy nad projektami opakowań.

Projekt szablonu opakowania

Element wiedzy branżowej będzie wymagany od projektantów opakowań, aby zestawić projekty szablonów dla klientów. Muszą zastanowić się, w jaki sposób opakowanie przedmiotu lub produktu (pudełka, etykiety, torby itp.) musi funkcjonować w rzeczywistych sytuacjach, a ostatecznie zrozumieć, w jaki sposób należy je wyprodukować.

Jak zostać projektantem pakietów

W porządku, więc dokopaliśmy się wystarczająco głęboko, aby zrozumieć krytyczne różnice między projektowaniem graficznym a projektowaniem opakowań, i podkreśliliśmy kilka typowych zadań i projektów, nad którymi będzie pracował projektant opakowań.

Teraz musimy tylko określić kroki (lub przynajmniej kilka rad), które pomogą obecnemu projektantowi graficznemu przejść na projektowanie opakowań – a dobra wiadomość jest taka, że ​​nie będziesz potrzebować zupełnie nowego tytułu magistra lub remont edukacyjny, aby urozmaicić pracę z opakowaniami. Zawęziliśmy nasze pomysły do ​​listy trzech rzeczy, które pomogą Ci dokonać skoku. Oto twoja lista rzeczy do zrobienia:

• Dowiedz się więcej o projektowaniu 3D: nie wahaj się dłużej, biorąc udział w kursach projektowania 3D, które śledziłeś od miesięcy. Jest to prawdopodobnie najbardziej naturalny krok z tych trzech, ale jest to niezbędny składnik CV każdego projektanta opakowań.
• Wykorzystaj swoje umiejętności projektowania graficznego: wykorzystaj swoje umiejętności projektowania graficznego i stwórz doskonałe portfolio, korzystając ze swojej wiedzy na temat projektowania graficznego i przy pomocy niezawodnego oprogramowania (lub przyjaciela w świecie projektowania 3D / projektowania opakowań).
• Znajdź okazję do nauki i pracy w roli przemysłowej lub produkcyjnej: Jak wspomniano, będą elementy roli projektanta opakowań, które wymagają pewnych umiejętności produkcyjnych lub przemysłowych. Zrozumienie, jak i dlaczego projekt opakowania musi być skonstruowany w określony sposób i dlaczego niektóre materiały będą najlepiej pasować do projektu niż inne.

Na zakończenie

Podsumowując, przejście kariery od projektanta graficznego do projektanta opakowań może być płynną i bezproblemową zmianą. Jeśli zdecydujesz, że ta zmiana jest dla Ciebie, możesz zapewnić jej sukces, pamiętając:

• Główne różnice między grafikiem a projektantem opakowań to komfort tworzenia obiektów 3D i przede wszystkim wytwarzania produktu.
• Zapoznaj się z brandingiem, projektowaniem koncepcyjnym i tworzeniem szablonu projektu opakowania dla klientów.
• Poświęć czas na doskonalenie swoich umiejętności projektowania graficznego, zaprezentuj je z mocą i naucz się podstaw projektowania produktów, zanim się tam pojawisz. Twoja wersja „procesu rozmowy kwalifikacyjnej” podziękuje ci.

Chcesz więcej wskazówek dotyczących kariery? Zapisz się do naszego newslettera!