Projekt etykiety piwa: 7 najlepszych przykładów + najlepsze praktyki projektowania własnej marki piwa

Piwo to napój wspólnoty i koleżeństwa.

A to poczucie wspólnoty jest ważnym czynnikiem zwiększającym sprzedaż: 80% konsumentów uważa się za lojalnych wobec marki już po trzech do pięciu zakupach, a 5% wzrost retencji konsumentów może zwiększyć przychody nawet o 95%!

Jednym z kuloodpornych sposobów zapewnienia optymalnego utrzymania kupujących w tej branży jest stworzenie projektu etykiety piwa, który konsumenci pokochają i na pewno zapamiętają.

Według badania Nielsena, dla 66% amerykańskich nabywców piwa rzemieślniczego etykieta piwa jest bardzo lub bardzo ważna, aby zwrócić uwagę na markę.

W tym artykule zagłębimy się w niektóre z najbardziej wyjątkowych i pomysłowych projektów etykiet piwa na świecie, które zainspirują Cię do odważnego działania i wyróżnią Twoją markę na tle innych.

Podstawy projektowania etykiet na piwo: co musisz wiedzieć, zanim zaczniesz

Zanim przystąpisz do projektowania właściwej etykiety piwa, musisz zdefiniować branding swojego naparu. Pomogą ci w tym trzy pytania:

• Jaki jest Twój dokładny produkt? Czy to lager, ale czy inny napar? Czy to jest niemiecki, czeski czy amerykański? Co sprawia, że ​​to piwo jest wyjątkowe, aby konsumenci wybierali je spośród innych? Znajomość odpowiedzi na te palące pytania jest kluczem do rozwoju osobowości Twojej marki piwa, która będzie informować o tym, jak powinien wyglądać projekt etykiety piwa i co powinien komunikować docelowym nabywcom.
• Kim jest Twoja grupa docelowa/konsument? Etykieta piwa będzie skuteczniej komunikować swój przekaz, jeśli zostanie skierowana do określonego segmentu odbiorców. Skoncentruj się na zaspokojeniu potrzeb mniejszej grupy konsumentów. Czy piwo jest skierowane do młodych, zamożnych osób, które chcą się towarzysko? Czy to piwo rzemieślnicze dla koneserów? A może jest zaprojektowany specjalnie dla bywalców koncertów?
• Jak konsumenci będą kupować Twoje piwo? Czy Twój klient docelowy pójdzie do lokalnego sklepu, aby kupić Twój produkt, czy woli zamawiać piwo przez Internet? Czy bardziej prawdopodobne jest, że kupią sześciopak lub zamiast tego kupią jedną butelkę lub puszkę?

Po znalezieniu odpowiedzi na te pytania, jesteś gotowy do następnego kroku: zastanowienia się, jak jednym spojrzeniem przekazać złożoną osobowość swojej marki.

4 niezbędne elementy projektu etykiety piwa

Rozbijmy najbardziej podstawowe elementy każdego projektu etykiety piwa.

Element projektu etykiety piwa nr 1: Kolor(y)

Kolor to element projektu, który komunikuje osobowość marki i tworzy specyficzną więź emocjonalną z grupą docelową. Wiadomo, że różne kolory wywołują różne emocje, dlatego wybór koloru na etykiecie piwa jest tak ważny.

Przed wyborem koloru swojej etykiety należy również wziąć pod uwagę kolor samego piwa oraz kolor puszki lub butelki. Trzy najczęściej używane kolory butelek piwa to:

• Zielony : ten kolor butelki stał się synonimem wysokiej jakości piwa i jest bardzo powszechnie kojarzony z niektórymi z najbardziej znanych producentów piwa, takimi jak Carlsberg i Heineken, dlatego browary rzemieślnicze rzadko go używają.
• Brązowy : ten kolor filtruje światło, aby chronić piwo i zapewnić jego trwałość i zamierzony smak. Piwa z większą ilością chmielu, które są podatne na światło, zwykle używają brązowych butelek.
• Przezroczysty : te butelki pozwalają na prześwitywanie koloru piwa i tworzą tło dla projektu etykiety. Najlepsze praktyki dla przezroczystych butelek obejmują tworzenie koloru etykiety, który pasuje do koloru piwa lub kontrastuje z nim.

Kolory odgrywają również rolę w projektowaniu etykiet puszek po piwie, jako czynnik wpływający na sposób postrzegania marki przez konsumentów. W przeciwieństwie do butelek piwa, które występują w trzech różnych kolorach, puszki po piwie nie podlegają takim ograniczeniom. Daje to jeszcze większą sferę możliwości projektowych.

Wiele zasad dotyczących butelek piwa dotyczy również puszek. Jednak aby odróżnić produkty w puszkach na rynku, producenci piwa często stosują efektowne projekty 360 stopni, które otaczają całą puszkę i podkreślają silną osobowość marki.

Element projektu etykiety piwa nr 2: kształt i rozmiar

W zależności od rodzaju marki i budżetu, należy również wziąć pod uwagę kształt i rozmiar etykiety piwa oraz czy powinna składać się z:

• Tradycyjny kształt i rozmiar
• Niestandardowe sztancowanie, aby stworzyć określony kształt, rozmiar lub wzór
• Oddzielna metka na przód, tył i szyję
• Etykieta, która owija się wokół całej puszki lub butelki
• Standardowy papier lub przezroczyste tło

Element projektu etykiety piwa nr 3: Typografia

Czcionka to kolejny element projektu, który przekazuje osobowość marki grupie docelowej. W kontekście etykiety piwa pewna typografia nada Twojej marce specyficzny charakter: czcionki szeryfowe zazwyczaj zapewniają bardziej klasyczny i vintage charakter, podczas gdy czcionki bezszeryfowe są bardziej współczesne.

Wybierając czcionkę etykiety piwa, należy wziąć pod uwagę czytelność. Mając na uwadze pożądaną typografię, upewnij się, że konsumenci będą mogli łatwo odczytać i zapamiętać nazwę Twojej marki, składniki piwa i inne ważne informacje, które chcesz uwzględnić.

Element projektu etykiety piwa nr 4: Zdjęcia

Etykiety na piwa rzemieślnicze są zazwyczaj bardziej formą sztuki w porównaniu z tradycyjnymi etykietami, które wykorzystują jeden główny kolor, nazwę marki pisaną dużymi literami i proste logo.

Twoja grupa docelowa powinna dyktować obraz i styl twojego naparu. Jeśli robisz piwo o eksperymentalnym smaku skierowane do młodszych konsumentów, prawdopodobnie będziesz potrzebować bardziej niebanalnej etykiety. Piwo skierowane do bardziej eleganckiej i ekskluzywnej publiczności może wymagać bardziej skomplikowanej etykiety.

Aby poznać swoje obrazy, zadaj sobie następujące pytania:

• Co sprawia, że ​​moja marka piwa jest wyjątkowa?
• Czy używamy konkretnych składników, które powinniśmy pokazać na etykiecie?
• Czy jest coś lub kogoś, kogo możemy umieścić na etykiecie jako maskotkę browaru?
• Czy stosujemy konkretną technikę warzenia, którą chcemy uwzględnić w naszej etykiecie?
• Czy możemy stworzyć grę słów z naszym imieniem?

7 najlepszych przykładów projektowania etykiet piwa

W końcu nadszedł czas, aby ujawnić kilka naprawdę niezapomnianych i inspirujących projektów etykiet piwa. Spójrzmy!

Przykład projektu etykiety piwa nr 1: Goldhawk Ale

Oprócz bardzo wyjątkowej i zapadającej w pamięć nazwy, ta marka piwa ma mocną etykietę, która odzwierciedla jej cechy, takie jak kolor i składniki naparu.

Przednia etykieta nie zawiera tekstu. Zamiast tego jest tylko odważna, w stylu Art Deco ilustracja jastrzębia na przezroczystym tle. Przykleja się do przezroczystej butelki, dzięki czemu uderzający bursztynowy odcień piwa idealnie przebija się przez minimalistyczny design.

Golden pale ale ma oszałamiający efekt wizualny, nadając piwu bardzo silną tożsamość marki.

Przykład projektu etykiety piwa nr 2: Skinner's Ales

Producent piwa z siedzibą w Wielkiej Brytanii, Skinner's, ma w swoim asortymencie osiem charakterystycznych piw. Zatrudnili również wielu artystów, aby stworzyć niepowtarzalny projekt dla każdego piwa: jednego inspirowanego kulturą tatuażu, innych publikacją i grafiką w gazetach i tak dalej.

Podobnie jak poprzedni wpis na tej liście, piwa Skinner używają przezroczystych butelek, które pozwalają na wysunięcie się na pierwszy plan odcienia piwa i tworzą dobrze zaokrąglony efekt wizualny z etykietą.

Przykład projektu etykiety piwa nr 3: Nowe amerykańskie chmielowe Ales obcego obiektu

Produkty tego browaru noszą egzotyczne i ekscytujące nazwy, takie jak Kolor granatów, Saturn w skorpionie, Terapia chaosu i zachwycająco egzystencjalistyczne, Willful Delusion of False Perception (!).

Wszystkie mają również oszałamiające projekty puszek po piwie. Każdy z nich ma akwarelowy wzór o zamglonych i rozmazanych kolorach, przypominających faktury obrazów impresjonistów.

Każde piwo może wyrażać odrębną atmosferę, która w połączeniu z unikalnym nazewnictwem tworzy wyjątkową tożsamość zapewniającą większą widoczność na rynku rzemieślniczym.

Przykład projektu etykiety piwa nr 4: Kill The Sun Ale

Kolejna puszka piwa na tej liście to Kill The Sun firmy Ex Novo Brewing.

Ten rodzaj piwa występuje w trzech formach – Classic, Mocha i Horchata. W przypadku każdego z nich zespół projektowy zastosował system kodowania kolorami, aby je odróżnić.

Prosty, ciemny, minimalistyczny design uzupełnia nazwę, czego efektem jest matowe czarne tło i złote litery. Daje to również opakowaniu raczej ekskluzywny wygląd.

Przykład projektu etykiety piwa nr 5: Bier Bier

Mistrzowska klasa minimalizmu, Bier Bier („piwo piwo”) to niemiecka marka, która używa sloganu „No Name”. Po prostu spróbuj”. co podsumowuje filozofię marki stojącą za tym produktem.

Z dopasowanym wzorem etykiety, brązowa butelka ma prostą, białą etykietę z samym słowem „bier” w uderzającym kroju bezszeryfowym.

Piwo Bier zdobyło nagrodę Special Mention podczas German Awards 2017 w kategorii Opakowanie.

Przykład projektu etykiety piwa nr 6: Tee Tot Ale

Ta bezalkoholowa marka piwa jest inspirowana subkulturą straightedge, która wyrzeka się alkoholu i terminem „teetotalizm”, który oznacza również całkowitą osobistą abstynencję od napojów alkoholowych. (Hej – nie powiedzieliśmy, że wszystkie piwa na tej liście zawierały alkohol).

Marka odnajduje się również w estetyce gry w kółko i krzyżyk. Etykieta otacza całość brązowej butelki i zawiera charakterystyczną siatkę w kształcie kółka i krzyża, z białymi literami „X” i „Os”, podczas gdy słowa „Tee Tot Ale” mają żywe kolory i cienką czcionkę bezszeryfową.

Przykład projektu etykiety piwa nr 7: Inka Premium Beer

Dostępne w trzech różnych kształtach i kolorach, które oznaczają Ziemię, Księżyc i rolnictwo – ważne mitologiczne aspekty Inków – te ręcznie wykonane etykiety na piwo mają unikalny projekt, który sprytnie łączy tradycyjne wzory tej starożytnej kultury.

Ogólny klimat to minimalizm, ale to, co czyni go wyjątkowym, to fakt, że etykieta jest całkowicie biała i bezbarwna – dopóki butelka piwa nie zostanie schłodzona. Ukryty wzór ujawnia wtedy żywe kolory czerwieni, błękitu lub zieleni, w zależności od symbolu na etykiecie.

Do barwienia etykiety browar używa atramentów termochromatycznych, co umożliwia wykonanie tej wyjątkowej sztuczki, nadając tej marce piwa doskonałą widoczność i zapamiętywanie.

6 najlepszych praktyk w zakresie projektowania etykiet piwa

Chociaż proces twórczy jest generalnie swobodny i nieskrępowany, biznesowy aspekt tworzenia etykiet piwa wymaga pewnych ogólnych wytycznych.

Oto sześć najlepszych praktyk, których należy zawsze przestrzegać przy projektowaniu własnej etykiety piwa.

Najlepsza praktyka nr 1: Badania

Miej oko na przydatne zasoby, które informują o trendach w projektowaniu etykiet i opakowań piwa.
Pomogą Ci one być na bieżąco z tym, co składa się na dobrą etykietę piwa, i dostarczą wskazówek, jak precyzyjnie komunikować swój napar z idealnymi konsumentami.

Innym sposobem na utrzymanie się w tym zakresie jest odwiedzanie lokalnych browarów lub sklepów z butelkami i przyglądanie się asortymentowi na półce.

Najlepsza praktyka nr 2: skoncentruj się na konkretnym aspekcie swojej marki piwa

Zastanów się, któremu z poniższych typów projektów chcesz nadać priorytet:

• Projekt etykiety zorientowany na styl piwa: ten styl projektowania etykiety stawia na pierwszym miejscu rodzaj piwa, niezależnie od tego, czy jest to kwaśne, ale, pilsner czy jakikolwiek inny.
• Projekt etykiety zorientowany na browar : koncentruje się na tożsamości marki browaru.
• Projekt etykiety zorientowany na nazwę: Ten rodzaj projektu etykiety stawia na pierwszym planie unikalną i zapadającą w pamięć nazwę, aby wyróżnić produkt spośród innych na rynku.
• Projekt etykiety zorientowany na sztukę: jest to zalecane podejście, jeśli warzysz inny rodzaj napoju niż ten, który już jest dostępny. 71% kupujących piwo rzemieślnicze lubi wypróbowywać nowe marki z odważnymi opakowaniami.

Upewnij się, że wybierasz tylko jedno podejście i trzymaj się go podczas projektowania etykiety piwa.

Najlepsza praktyka nr 3: Rozważ dystrybucję detaliczną

Branża piwna jest bardzo konkurencyjna, a rynek bardzo nasycony. Sklepy detaliczne wystawiają butelki z piwem na ograniczonej powierzchni półki, dlatego tak ważne jest, aby Twoja etykieta piwa była łatwo zauważalna.

Uzyskaj optymalną widoczność marki dzięki żywym, odważnym kolorom, ciekawej grafice, minimalnym elementom, unikalnej czcionce i innym niedostatecznie używanym elementom. Twoja etykieta powinna wyróżniać się w ogromnym morzu konkurentów.

Najlepsza praktyka nr 4: Spraw, aby Twoja marka była spójna

Spójny język wizualny wyróżni Cię na tle konkurencji i zbuduje zaufanie konsumentów.

Projektując swoją etykietę, należy wziąć pod uwagę wszystkie elementy marki i połączyć je w jedno opakowanie o spójnej tożsamości. Obejmuje to projekt i kolor butelki lub puszki, logo, etykietę, projekt pudełka, wiadomości i tak dalej.

Najlepsza praktyka nr 5: Bądź gawędziarzem

Skupienie się na opowiadaniu historii jest bardzo pomocne, jeśli projektujesz etykietę dla swojego pierwszego naparu i próbujesz przebić się na konkurencyjny rynek.

Zastanów się, z czego powinna czerpać Twoja etykieta: być może z okresu historii lub folkloru. Fizyczne otoczenie lub maskotka marki.

Cokolwiek wybierzesz jako motyw przewodni swojej marki, stwórz wokół niej historię i opowiedz historię, która zaangażuje konsumentów i będzie tematem do rozmowy dla Twojej marki.

Najlepsza praktyka nr 6: Utwórz etykietę dla wielu odbiorców

Projekt Twojej etykiety powinien być skierowany do osób ze wszystkich środowisk, w tym osób o różnym pochodzeniu etnicznym, płci, orientacji seksualnej i rasy — oczywiście w wieku alkoholowym.

Najważniejsze jest to, że chociaż powinieneś zdefiniować grupę docelową, nie powinieneś projektować etykiety dla jednej konkretnej grupy demograficznej. Myśl szerzej.

Projekt etykiety piwa na wynos

Projekt etykiety piwa składa się z czterech podstawowych elementów:

• Zabarwienie
• Kształt/rozmiar
• Typografia
• Obrazowość

Aby w pełni wykorzystać projekt etykiety piwa pod względem widoczności marki i utrzymania klienta, postępuj zgodnie z poniższymi najlepszymi praktykami:

• Badania trendów w projektowaniu etykiet
• Skoncentruj się na jednym konkretnym aspekcie podczas projektowania etykiety: piwo, browar, rodzaj lub sztuka
• Pomyśl o widoczności na półkach sklepowych
• Spraw, aby Twoja marka była spójna
• Opowiedzieć historię
• Komunikuj się z szeroką publicznością