9 najlepszych zwycięskich kampanii reklamowych Cannes Lions

Cannes Lions to najwyższe na świecie nagrody przyznawane za kampanie reklamowe i marketingowe. Od 1954 roku festiwal honoruje kreatywność i pomysłowość agencji reklamowych z całego świata. Dla dyrektorów artystycznych, copywriterów, strategów i innych innowacyjnych umysłów zdobycie tej nagrody jest przełomem.

Ale uhonorowanie tą nagrodą zmienia życie nie tylko twórców. To także marki, których produkty i usługi są prezentowane w reklamach. Międzynarodowe uznanie i wpływ na reputację marki, gdy zdobywa ona Cannes Lion, jest niezwykle cenny. Pomaga im nawiązywać kontakt z klientami, zdobywać udziały w rynku konkurencji i przedstawiać wartości swojej marki.

Przyjrzeliśmy się najlepszym kampaniom z Cannes Lions, najlepszym pod względem kreatywności, pomysłowości, skuteczności i oryginalności. A tutaj znajdziesz naszą pierwszą dziewiątkę.

Zawsze - jak dziewczyna

Język ewoluował ogromnie w ciągu ostatniej dekady i nie bez powodu. Istnieje potrzeba ograniczenia przestarzałych stereotypów, które ograniczają sposób, w jaki rozumiemy ludzi różnych ras, środowisk i płci. Kobieca marka lifestylowa Always stworzyła kampanię #LikeAGirl, aby dokładnie pokazać, co ten termin kojarzy się różnym ludziom.

W swoim nagrodzonym Grand Prix Cannes 2015 filmie marka pokazała, co naprawdę znaczy robić rzeczy „jak dziewczyna”, takie jak rzucanie, bieganie i inne czynności. Widzowie byli zdumieni przestarzałymi wizualizacjami, które przedstawiały dziewczyny jako słabe, nieśmiałe i delikatne – dopóki marka nie sprowadziła na plan filmowy prawdziwych dziewczyn. Dziewczyny wykazały się siłą, mocą i wytrzymałością, co dało poczucie tego, co może osiągnąć każda kobieta, niezależnie od wieku.

Reklama została opisana jako jedna z najlepszych na Super Bowl 2015 i osiągnęła 58 milionów wyświetleń na YouTube.

Agencja: Leo Burnett, Toronto, Chicago i Londyn

VisitSweden – szwedzki numer

Wyobraź sobie, że podnosisz telefon, aby porozmawiać z przypadkowym Szwedem, którego nigdy nie spotkałeś. Wydaje się mało prawdopodobne. A jednak dokładnie to zrobił VisitSweden w 2016 r., rozpoczynając wyjątkową – i trochę dziwną – kampanię turystyczną. Ta udana kampania uzyskała ponad 9 miliardów wyświetleń w mediach, oferując bardzo realne i przejrzyste spojrzenie na szwedzkie życie.

Dzięki kampanii Szwecja stała się pierwszym krajem, który ma własny numer telefonu, dzięki któremu całkowicie przypadkowi i niewyszkoleni obywatele Szwecji mogą odbierać i dzielić się swoimi opiniami na wszystkie tematy, od wędrówek i śniegu po prawa do siana i Nagrodę Nobla. Nawet szwedzki premier zwrócił się do słuchawki.

Kampania jest nadal uważana za jedno z najbardziej wyjątkowych i ujmujących spojrzeń na szwedzkie życie, a numer telefonu działa do dziś.

Agencja: INGO, Sztokholm

Globalni doradcy State Street – Nieustraszona dziewczyna

7 marca 2017 roku, na jedną noc przed Międzynarodowym Dniem Kobiet, przed słynnym pomnikiem byka na Wall Street w Nowym Jorku pojawił się posąg dziewczyny z rękami na biodrach. To była Nieustraszona Dziewczyna. Ponadto do firm w Nowym Jorku wysłano 3500 listów, informując je, że nadszedł czas, aby zająć się kwestią różnorodności płci.

Celem kampanii było pokazanie, jak niewielu liderów w biznesie to kobiety i jak brak różnorodności negatywnie wpływa na inwestycje i wyniki biznesu. Nowojorczycy szybko zakochali się w posągu i chociaż miała zajmować miejsce tylko przez siedem dni, minął ponad rok, zanim została przeniesiona do nowego domu przed budynkiem giełdy nowojorskiej.

Agencja: McCann, Nowy Jork

Mastercard – True Name™

Dyskryminacja osób trans i niebinarnych to bardzo aktualny temat. Ponieważ wiele kampanii reklamowych i marketingowych miało na celu podkreślenie zmagań tych osób, było tylko kwestią czasu, zanim Mastercard podąży za modą.

Zrobili to w oszałamiającym stylu z unikalnym spojrzeniem na to, jak to jest, gdy tożsamość osoby transpłciowej lub niebinarnej nie odzwierciedla nazwiska na karcie bankowej. Marka udostępniła nową funkcję True Name™ w reklamie przedstawiającej niespokojnego klienta płacącego kartą bankową. Ta funkcja pozwala każdemu wybrać, jakie imię i nazwisko powinno znajdować się na jego karcie bankowej, aby odzwierciedlić to, jak czuje się w środku. Kampania przyniosła Mastercard pierwsze Grand Prix Cannes Lion.

Agencja: McCann, Nowy Jork

The Big Issue & LinkedIn – Podnoszenie profili

Zaledwie rok po tym, jak COVID-19 wpłynął na świat, wstrząs wtórny pandemii stał się widoczny w Wielkiej Brytanii. The Big Issue – magazyn, który angażuje osoby doświadczające bezdomności i skrajnego ubóstwa jako sprzedawców – odnotował znaczny spadek sprzedaży, ponieważ klienci, którzy zwykle kupowali w drodze do iz pracy, zostali w domu.

Było to druzgocące dla sprzedawców publikacji, którzy polegali na tych dochodach, aby się ogrzać i nakarmić. W ciągu zaledwie roku ich sprzedaż spadła z 80 000 do zera.

Z pomocą ruszyła agencja reklamowa LinkedIn, która zaczęła tworzyć internetowe konta społecznościowe dla dostawców Big Issue. Nauczyli sprzedawców, jak korzystać z tej platformy, aby znajdować nowych nabywców, rozwijać relacje i zwiększać interakcje w celu zwiększenia sprzedaży. Pomysł zrewolucjonizował model sprzedaży Big Issue i podniósł profile sprzedawców. Nic więc dziwnego, że kampania zdobyła Grand Prix Cannes Lion w 2021 roku.

Agencja: FCB

Decathlon – Ucieczka

Decathlon, znana marka sportowa w Europie, połączyła siły z De Rode Antraciet, belgijską organizacją non-profit, aby łączyć więźniów ze światem zewnętrznym. Korzystając z Zwift, internetowego programu do jazdy na rowerze i biegania, który umożliwia użytkownikom interakcję i wspólny trening, więźniowie mogą anonimowo konkurować z ludźmi z całego świata na rowerach stacjonarnych.

Kampania odniosła ogromny sukces pomimo niewielkiego budżetu, docierając do ponad miliona osób w mediach społecznościowych i YouTube oraz do 122 000 za pośrednictwem poczty elektronicznej. Zdobył ponad 50 międzynarodowych nagród, w tym dwie Grand Prix Cannes Lions, jedną za strategię kreatywną i drugą za PR.

Cel kampanii? Aby wywrzeć pozytywny wpływ na ludzi, którzy zostali uwięzieni. A najbardziej poruszające osiągnięcie ze wszystkich? Belgijskie Ministerstwo Sprawiedliwości wdrożyło inicjatywę eCycling w 30 innych więzieniach.

Agencja: BBDO

Adidas – płynny billboard

Prawie jedna trzecia kobiet na całym świecie czuje się niekomfortowo podczas pływania w miejscach publicznych z powodu wizerunku ciała lub przekonań religijnych. Ta statystyka podsunęła agencji reklamowej z Dubaju pomysł przekształcenia całego billboardu we wspólną pulę (swego rodzaju) we współpracy z Adidasem.

Marka chciała zaprezentować swoją nową linię strojów kąpielowych, a wysoki na pięć metrów i głęboki na trzy metry billboard z 11 500 galonami wody dał jej idealną okazję. To równowartość 163 wanien!

Marka sportowa zaprosiła kobiety do publicznego nurkowania i sprawiła, że ​​piłka po amputacji Dareen Barbar wykonała pierwszy plusk. Dołączyła do niej Raha Moharrak, pierwsza kobieta pochodzenia saudyjskiego, która zdobyła Mount Everest. Stamtąd wszystkie kobiety zostały zachęcone do przyłączenia się, a kampania zdobyła wiele nagród, w tym Grand Prix Cannes Lions, Złotego Lwa, dwa Srebrne Lwy i Brąz.

Agencja: Havas Bliski Wschód

Coca-Cola – The BeatCan

Coca-Cola to marka, której nie jest obce zdobywanie wielu nagród Cannes Lions, a ta kampania zdecydowanie podtrzymała tempo. Ideą kampanii BeatCan w RPA było to, że delektowanie się lodowatą colą to nie tylko odświeżenie, ale także łączenie poprzez muzykę.

Marka zamieniła puszki w muzyczne kierunki, z napisami takimi jak „TiniTigi” i „EyBrrEy” wydrukowanymi z boku. Zachęciło to młodych ludzi pijących colę do przekształcenia interakcji społecznych w „sesje zrzucania mikrofonu” i publikowania wyników w mediach społecznościowych. Kampania podbiła kraj, zdobyła Srebrnego Lwa na Festiwalu Kreatywności 2022 i znalazła się na krótkiej liście w kategorii kreatywność muzyczna i audio.

Agencja: FCB RPA

Burger King – Whopper w korku ulicznym

Wszyscy doświadczyliśmy tych chwil utknięcia w korku i naprawdę głodni! W Mexico City, gdzie panuje duży ruch, zdarza się to często. Burger King postanowił wkroczyć i pomóc kierowcom zaspokoić ich apetyt na burgery, gdy utknęli w korkach od zderzaka do zderzaka.

Wykorzystując dane w czasie rzeczywistym do wykrywania potencjalnych klientów, marka opublikowała ukierunkowane reklamy na cyfrowych billboardach i banerach Waze, aby pokazać kierowcom, ile czasu pozostało im w korku. Zachęciło ich to również do zamówienia Whoppera za pomocą nowej funkcji zamawiania aktywowanej głosem, aby zaspokoić głód.

Strefy dostaw zmieniały się wraz z ruchem drogowym, co oznaczało, że bez względu na to, gdzie utknęli kierowcy, mogli zamówić burgera. Wydana w 2019 roku kampania zdobyła Brązowego Lwa.

Agencja: We Believers

Wyjątkowa kreatywność zasługuje na najwyższe nagrody

Nagrody takie jak Cannes Lions są wyrazem uznania dla najwyższego poziomu kreatywnego rozwiązywania problemów i unikalnych pomysłów. W globalnej branży reklamowej jest tak wiele do wyboru i dlatego istnieje wiele Cannes Lions przyznawanych w blisko 30 kategoriach. W tym roku nie będzie inaczej. Śledź nadchodzący Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions i odkryj, co bez wątpienia będzie nową falą ekscytujących kampanii.