Jak stworzyć najlepsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail dla nieruchomości?

Dla pośredników w obrocie nieruchomościami biuletyny e-mailowe są cennym narzędziem do pozyskiwania nowych klientów i sprzedawania większej liczby nieruchomości. Ale kiedy każdego dnia wysyłanych jest 306 miliardów e-maili, jak możesz wyróżnić swój e-mail?

Odpowiedź znajduje się w temacie. Możesz potraktować temat jako refleksję, coś, co robisz przypadkowo przed naciśnięciem przycisku wysyłania. Jednak wiersz tematu jest prawdopodobnie najważniejszym elementem wiadomości e-mail. Kiedy konkurujesz z dziesiątkami innych marek i firm w skrzynkach odbiorczych użytkowników, przekonujący wiersz tematu może wyróżnić Cię spośród wszystkich innych.

Tworzenie mocnego tematu może wydawać się uciążliwe, gdy spędzasz godziny na dopracowywaniu wiadomości e-mail, ale ten dodatkowy wysiłek jest tego wart. Najlepsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail dotyczące nieruchomości mogą pomóc w przyciągnięciu nowych potencjalnych klientów, utrzymywaniu kontaktu z byłymi klientami i rozwijaniu firmy. W tym poście pokażemy, jak tworzyć chwytliwe wiersze tematyczne w e-mailach dotyczących nieruchomości.

Ułatwiamy Ci posiadanie rosnącej i połączonej bazy klientów ze wszystkimi potrzebnymi narzędziami marketingowymi, zsynchronizowanymi z narzędziami, z których już korzystasz.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny stałego kontaktu w sprawie nieruchomości

Co tworzy najlepsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail dla nieruchomości?

Najlepsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail dotyczących nieruchomości są trafne, kuszące i pouczające, a jednocześnie tajemnicze. Chcesz rzucić okiem czytelnikom na to, co znajdą w e-mailu, ale nie chcesz zdradzać wszystkiego w temacie i zniechęcać ich do otwierania.

Pamiętaj o tych wskazówkach podczas tworzenia tematów:

1. Mniej znaczy więcej

Twój temat powinien być krótki. Długie wiersze tematu mogą zniknąć z widoku w skrzynce odbiorczej czytelnika, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, co może stanowić dużą część wszystkich otwieranych wiadomości e-mail. Aby temu zapobiec, postaraj się, aby wiersz tematu nie przekraczał 40 znaków lub zawierał około 5-7 słów.

2. Dodaj poczucie pilności

Subskrybenci nie otworzą Twojego e-maila, jeśli nie sądzą, że będzie zawierał coś ważnego. Aby zachęcić odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail, wiersze tematu powinny przywoływać poczucie pilności. Może to sprawić, że czytelnicy poczują się, jakby przegapili coś ważnego, jeśli nie otworzą wiadomości e-mail.

Czy jedna z Twoich aukcji wkrótce wygaśnie? Czy masz tylko jeden otwarty dom w określonej nieruchomości? Użyj swojego wiersza tematu, aby przekazać te informacje.

Jednak chociaż wiersze tematu, które przywołują poczucie pilności, mogą pomóc w zwiększeniu współczynnika otwarć, należy unikać wyrażeń takich jak „działaj teraz” lub „zadzwoń teraz”. Może to spowodować, że Twoje e-maile będą oznaczane jako spam. (Czytaj dalej, aby uzyskać wskazówki, jak ominąć filtry spamu).

3. Uwzględnij osobiste akcenty

Spersonalizowane tematy często mają większe zaangażowanie, ponieważ odbiorcy mają wrażenie, że rozmawiasz bezpośrednio z nimi. Podejmując ważną decyzję, taką jak kupno lub sprzedaż domu, klienci chcą mieć poczucie, że ich pośrednik poświęca im zindywidualizowaną uwagę.

Jeśli to możliwe, w tematach możesz umieszczać osobiste akcenty. Sformułuj je w sposób, który pokazuje, że rozumiesz trudną sytuację nabywcy lub sprzedawcy domu. Niech Twoi klienci wiedzą, że postrzegasz ich jako ludzi, a nie tylko jako bilet do następnej prowizji.

4. Utrzymuj trafność tematów

Możesz ulec pokusie nakłaniania ludzi do otwierania wiadomości e-mail z mylącym tematem, aby uzyskać więcej otwarć. Oprzyj się temu pokusie. Jeśli spróbujesz oszukać swoich subskrybentów wiadomości e-mail, staną się sfrustrowani; może to spowodować ich anulowanie.

Upewnij się, że wiersze tematu dokładnie odzwierciedlają treść Twoich e-maili. Nie wspominaj o nieruchomości na sprzedaż w temacie, jeśli Twój e-mail dotyczy wyłącznie inscenizacji salonu. Będziesz bardziej autentyczny, a odbiorcy e-maili będą częściej postrzegać Cię jako osobę godną zaufania i kompetentną.

5. Zadawaj pytania

Niektóre z najlepszych tematów wiadomości e-mail dotyczących nieruchomości są przedstawiane jako pytania. Kiedy zadasz pytanie, Twoi czytelnicy z natury będą chcieli znaleźć odpowiedź. Nawet jeśli odpowiadają tylko w swoich głowach, już zajęli się Twoim e-mailem.

Zadawanie pytań może również zachęcić subskrybentów do zatrzymania się i rozważenia czegoś, o czym wcześniej nie pomyśleli. Pytanie typu „Czy twój dom jest gotowy do sprzedaży?” może zachęcić ich do otwarcia wiadomości e-mail i sprawdzenia, czy są w pełni przygotowani do sprzedaży domu.

Zapobieganie oznaczaniu wiadomości e-mail jako spam

Filtry spamu mogą być dość wrażliwe, a niektórzy klienci poczty e-mail mają bardziej rygorystyczne zasady dotyczące spamu niż inne.

Aby zmniejszyć prawdopodobieństwo, że Twoje e-maile zostaną oznaczone jako spam, unikaj tych typowych wyzwalaczy spamu w swoich wierszach tematu:

• Za dużo znaków interpunkcyjnych z rzędu, jak !!! lub ???
• Spamańskie słowa i wyrażenia, takie jak „bezpłatny”, „gwarancja” i „kliknij tutaj”
• Nadmierne użycie symboli, takich jak #, @ i %
• Pisanie wielkimi literami

Używanie emotikonów w tematach wiadomości e-mail

Emoji niekoniecznie spowoduje, że Twoje e-maile zostaną oznaczone jako spam, ale powinieneś używać ich strategicznie. Zbyt wiele emotikonów może sprawić, że Twoje e-maile będą wyglądać nieprofesjonalnie, a Ty nie chcesz zajmować zbyt dużo cennego miejsca w temacie.

Ponadto niektóre klienty poczty e-mail nie obsługują emotikonów, więc mogą nie renderować się poprawnie dla wszystkich odbiorców wiadomości e-mail. Jeśli chcesz używać emotikonów w swoich tematach, trzymaj się tego, który najlepiej pasuje do Twoich treści.

Mierzenie sukcesu swoich tematów

Aby określić, jak skuteczne są Twoje wiersze tematu, powinieneś przeanalizować współczynniki otwarć dla każdego wysłanego e-maila. Współczynnik otwarć to odsetek otwartych wiadomości e-mail w porównaniu z liczbą kontaktów, które wysłano wiadomość e-mail.

‌Średnia stopa otwarć dla branży nieruchomości wynosi 13,42%. Jeśli większość twoich otwarć stale spada poniżej tej liczby, być może będziesz musiał zwrócić większą uwagę na to, które z twoich wierszy tematu sprawdzają się najlepiej.‌

Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest wykorzystanie testów A/B lub testów dzielonych. Dzięki temu procesowi możesz wysłać dwie wersje tego samego e-maila z jednym czynnikiem wyróżniającym (w tym przypadku wiersz tematu). Testy A/B to cenne narzędzie, które może pomóc Ci zrozumieć, które wiersze tematu działają, a które nie.

‌ Funkcja testowania A/B w Constant Contact jest łatwa w użyciu. Gdy będziesz gotowy do wysłania wiadomości e-mail, wybierz opcję testowania A/B i dodaj dwa wiersze tematu. Określ, jaki procent listy odbiorców powinien otrzymać testowe wiadomości e-mail, a następnie wybierz, jak długo test ma być uruchomiony. Po zakończeniu okresu testowego Constant Contact wyśle ​​wiadomość e-mail ze zwycięskim tematem do pozostałych odbiorców. Następnie możesz sprawdzić swoje raporty, aby przeanalizować dane i wykorzystać wyniki do stworzenia mocnych tematów do przyszłych wiadomości e-mail.

Przykładowe wiersze tematyczne dotyczące nieruchomości

Najlepsze linie tematyczne dotyczące nieruchomości wykorzystują kombinację wszystkich wymienionych powyżej strategii. Powinny być jasne, zwięzłe i oferować wartość odbiorcy wiadomości e-mail. Oto kilka przykładów wierszy tematu wiadomości e-mail dotyczących nieruchomości:

• Jak wypada Twój dom?
• [Nazwa klienta], czy Twój dom ma cenę do sprzedaży?
• Nie przegap [Właściwość XYZ]
• Twój wymarzony dom czeka
• 10 sekretów, o których inni pośrednicy nie powiedzą
• 5 sposobów na zwiększenie wartości nieruchomości o 30%

Dodatkowe narzędzia, które pomogą Twojej strategii e-mail marketingowej

Najlepsze wiersze tematyczne wiadomości e-mail dla nieruchomości mogą zrobić tylko tyle, aby zwiększyć skuteczność marketingu e-mailowego. Jeśli projekty wiadomości e-mail są niezgrabne lub treść jest trudna do odczytania, odbiorcy nie przeczytają wiadomości do końca. Aby uzyskać pomoc w tworzeniu przyjaznych dla użytkownika wiadomości e-mail, zapoznaj się z tymi 14 szablonami wiadomości e-mail dotyczących nieruchomości. Aby uzyskać pomoc w zrozumieniu marketingu online, pobierz The Download for real estate.