Najbardziej wpływowe kampanie na Dzień Ojca, jakie kiedykolwiek widzieliśmy

Pojęcie ojcostwa bardzo się zmieniło w ciągu ostatnich kilku dekad. Gdzie lata 80. i 90. przedstawiali ojców w postaci Tony'ego Danzy w Who's the Boss? i Alana Thicke w Growing Pains, rok 2023 pokazuje, że każdy ojciec jest wyjątkowy, podobnie jak jego styl rodzicielski.

Dotyczy to również kampanii reklamowych. Chociaż nadal istnieje wiele tradycyjnych ruchów typu „tata jest moim bohaterem”, świat patrzy na ojców zupełnie nowymi oczami. Marki nauczyły się czytać w pokoju podczas tworzenia swoich materiałów marketingowych i przesuwają granice tego, jak szanujemy naszych ojców i postacie ojców.

Zbliżając się do Dnia Ojca 2023, przyglądamy się siedmiu najbardziej wpływowym kampaniom poświęconym ojcom i wyjaśniamy, dlaczego uważamy, że działają tak dobrze.

Dollar Shave Club - Tata Bod

Styl rodzicielski każdego taty jest tak wyjątkowy, jak jego „tatuś”. A Dollar Shave Club, marka, która zawsze przekracza granice, postanowiła uczcić wyjątkową sylwetkę każdego ojca (zobacz, co tam zrobiliśmy?) w swojej kampanii 2019.

Firma zidentyfikowała wspólny problem wielu dzieci: co kupujesz swojemu tacie na Dzień Ojca? I stworzyliśmy pierwszy w swoim rodzaju zestaw podarunkowy DadBod, aby nieco ułatwić świętowanie ich tatom. Kampania przedstawia grupę mężczyzn tańczących w ręcznikach, szlafrokach i bieliźnie, z których każdy znajduje się w świetle reflektorów, dzięki czemu widzowie mogą zobaczyć ich w całej okazałości. Wideo kończy się prostym przesłaniem: „Niezależnie od ciała, witaj w klubie”.

Film pojawił się w telewizji, kanałach społecznościowych i internetowych, wywołując ogromny rozgłos, czego można się było spodziewać po tej awanturniczej marce.

Cheerios – #HowToDad

Kampania Cheerio „How to Dad” z 2014 roku została uznana po premierze za jedno z najbardziej realistycznych spojrzeń na to, co to znaczy być ojcem. Pozycjonując się jako partner rodzicielski, Cheerios stworzył kampanię w Kanadzie w ramach nowego smaku: masła orzechowego Cheerios.

Reklama przedstawia typowy poranek, w którym główny bohater, zwany „tatą”, krąży po domu, budząc dzieci, przygotowując je na cały dzień i dokładnie wyjaśniając, dlaczego ojcowie są tak wyjątkowymi postaciami w naszym życiu. Od przebieranek po żarty z taty, reklama dotyka wszystkich rzeczy, które wydają się tak wyjątkowo „ojcowskie”, jednocześnie subtelnie przypominając nam, że płatki są bardzo istotną częścią poranka każdego dziecka.

Reklama była przez wielu porównywana do kampanii Dove Real Beauty z 2013 roku, której celem było pokazanie kobietom wielu różnych boków, rozmiarów i kształtów. Jeśli chodzi o tę reklamę z okazji Dnia Ojca, naprawdę podobało nam się to, że nie jest zbyt emocjonalna, jak wiele wydawnictw o tej porze roku, ale chwyta za serce w bardziej subtelny sposób.

Hotele na dziedzińcu – Uśmiechy na Dzień Ojca

Nierzadko zdarza się, że marki wykorzystują dzieci w reklamach. Dzieci są tak wzruszająco szczere i autentycznie zabawne, że łatwo przyciągnąć widzów, gdy masz je na ekranie. Hotele Courtyard wykorzystały to w ciepły i autentyczny sposób. W kampanii z okazji Dnia Ojca 2016 ujawnili, co dzieci znanych gwiazd futbolu amerykańskiego mają do powiedzenia na temat swoich ojców. A wyniki chwytają za serce.

Od „on daje mi uściski i całusy” jednego małego chłopca do „Myślę, że mogę pokonać tatę w piłce nożnej” starszego chłopca, ojcowie słuchający wywiadów swoich dzieci byli poruszeni tym, co ich potomstwo miało do powiedzenia. Ojcowie weszli do pokoju przesłuchań, przytulili swoje dzieci, a reklama powoli doszła do końcowego komunikatu: „Świętujemy najważniejszą pracę: bycie tatą”.

Emocjonalne reklamy, takie jak ta, stały się dość typowe, ale istnieje powód, dla którego Courtyard Hotels i inne podobne marki nadal ich używają. Oni pracują.

Google Chrome – Droga Sophie

Ta reklama, będąca częścią większej kampanii zatytułowanej „Sieć jest tym, czym ją tworzysz”, pokazuje, jak mogłoby wyglądać życie dziewczynki widziane oczami jej taty i udokumentowane cyfrowo przy użyciu wszystkich produktów Google Chrome. Zaczynając od frameworka Gmail, zawierającego wiadomość od taty i zdjęcie nowo narodzonej Sophie, reklama zabiera nas w liniową podróż, która – naszym zdaniem – mogłaby być samodzielnym filmem krótkometrażowym.

Reklama jest tak inteligentna w swojej prostocie, że pokazuje niezliczone sposoby korzystania z Google Chrome, od Map po YouTube, a jednocześnie zabiera nas na emocjonalną kolejkę górską wzlotów i upadków Sophie. To, co nam imponowało, to nie tylko sama reklama, ale także jej skuteczność.

Reklama została zmierzona w bazie danych Ace Metrix i uzyskała o 140 punktów więcej niż jakakolwiek inna z 11 000 przechowywanych tam reklam. Co to oznacza w kategoriach laika? Że wywarło to ogromny wpływ na widzów, łącząc się z nimi na bardzo emocjonalnym poziomie i zwiększając świadomość marki. Aha, i zdobył także złotą nagrodę Clio 2012.

Gillette – Idź i zapytaj tatę

Gillette ujawnia imponujące statystyki na początku tej reklamy, stworzonej na Dzień Ojca 2017. Najwyraźniej 94% nastolatków wolałoby raczej przeprowadzić wyszukiwanie w Internecie, niż zwrócić się do ojców o odpowiedzi, których potrzebują. Dzieci pokazane w tej reklamie, chcąc dowiedzieć się wszystkiego, od tego, jak ugotować jajko, po to, skąd będą wiedzieć, kiedy się zakochają, z niewielkim powodzeniem próbują postępować zgodnie z instrukcjami internetowymi.

Sprawy znacznie się zmieniają, gdy do pokoju wprowadza się ojców, a młodych mężczyzn zachęca się do zasięgnięcia porady ojców w tych samych kwestiach. To naprawdę nas uderzyło, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że porady z Internetu mogą być tylko ogólne, podczas gdy twój tata przed tobą oferuje spersonalizowane odpowiedzi oparte na twoich rzeczywistych działaniach.

Jedną z najciekawszych rzeczy w tej reklamie jest to, że chociaż golenie się pojawia, przesłanie marki nie brzmi: „Kup więcej maszynek do golenia”. Raczej kończy się jedną, przejmującą nutą: W ten Dzień Ojca, idź zapytaj tatę; i ta prosta wiadomość robi naprawdę duże wrażenie.

SunFed Ranch – Dla ojców z miłością

Czasami najprostszym sposobem dotarcia do celu jest linia prosta. Dlatego po prostu musieliśmy umieścić tę reklamę na naszej liście. Na początku zawiera najbardziej oczywiste stwierdzenie: „statystycznie nie każdy tata może być numerem jeden”, a następnie kontynuuje wyrażanie, że jeśli twój ojciec jest twoim numerem jeden, zasługuje na burgera zrobionego ze 100% wołowiny Sun Fed Ranch.

Przyznajemy, że ta reklama nie pojawi się na naszej liście najbardziej kreatywnych kampanii. Ale w przypadku tej listy wpływowych z pewnością spełnia swoje zadanie. I trzeba przyznać marce, że próbuje sprzedawać mięso jako prezent dla wielkich ojców. Podczas gdy wielu ma ochotę uczcić swojego rodzica kubkiem, koszulką lub płynem po goleniu z supermarketu, ta marka robi naprawdę imponującą robotę, dając dzieciom alternatywny prezent, który ich tata może docenić w Dzień Ojca.

Aviation Gin – Wazektomia Ryana Reynoldsa

Ryan Reynolds wchodzi do baru… nie, to nie jest początek żartu. Właściwie, może tak jest. Ta ryzykowna reklama, stworzona dla Aviation Gin, jest pełna insynuacji i żartów, gdy gwiazda Deadpool tworzy swój charakterystyczny koktajl, The Vasectomy, z marki alkoholi, w której kupił poważny udział.

Według słów Reynoldsa, ta „matka wszystkich koktajli” jest ostatecznym hołdem dla niesamowitych ojców.

Reklama nie jest pierwszą humorystyczną funkcją stworzoną przez markę. Niektóre z jego innych to Jane Seymour jako „Dr Gin, Medicine Woman” i własna mama Reynoldsa w kampanii na Dzień Matki zatytułowanej: Mothers Ruin Punch. Ten rodzaj humoru ma ogromny wpływ i odgrywa dużą rolę w tym, jak firma stała się tak wysoko ceniona w ciągu kilku lat działalności.

W 2020 roku marka została sprzedana w ramach przejęcia za 610 milionów dolarów przez europejską markę Diageo. Jeśli Twój marketing może zrobić to dla Twojej firmy, powiedzielibyśmy, że był to ogromny sukces.

Imponujące, zdrowe, kreatywne, zabawne… Wszystkie mają swoją rolę do odegrania

W reklamach na Dzień Ojca najbardziej podoba nam się to, że są tak różnorodne, jak nasi ojcowie. Przez lata marki stworzyły mnóstwo reklam, które przedstawiają ojców jako inteligentnych, głupich, opiekuńczych, godnych zaufania, a co najważniejsze, istotną część naszego życia. Reklamy na tej liście to tylko małe spojrzenie na to, jak marki w to grają, a ponieważ zbliżamy się do Dnia Ojca 2023, naprawdę nie możemy się doczekać, aby zobaczyć więcej emocjonujących, wyjątkowych i nieoczekiwanych reklam z całego świata.