The Best of Copyblogger: 2016 Edition

Rok kolejki górskiej dobiega końca i, jak zwykle robimy to mniej więcej w tym czasie, chciałem zebrać kilka moich ulubionych postów.

Ten zbiór postów (i jeden podcast) jest hołdem dla pisarzy, którzy każdego tygodnia ciężko pracowali, aby nas uczyć, inspirować i bawić - a także jest to trochę manifestu tego, czym chcemy, aby rok 2017 był.

Nasza wizja na rok 2017 to:

• Rok głosu indywidualnego
• Rok wspólnoty
• Rok prawdziwego, ludzkiego pisarza

Oto niektóre z moich ulubionych postów Copyblogger z 2016 roku, zaczynając od jednego odcinka podcastu…

Powrót bloga

Brian Clark podsumował podcast Unemployable z 2016 roku, do którego dołączył Darren Rowse, nasz stary, drogi przyjaciel i ktoś, kto uosabia etyczny, skoncentrowany na człowieku autorytet.

Darren i Brian rozmawiają o tym, jak „biznesowy blog” stał się „marketingiem treści”, o tym, co mogliśmy stracić po drodze oraz o tym, jak to odzyskać:
Blogowanie powróciło z Darrenem Rowseem

Płacenie rachunków, rachunków, rachunków

Copyblogger zawsze był witryną dla pisarzy, a szczególne miejsce w naszych sercach zajmują freelancerzy - pierwsi pionierzy „ekonomii koncertów”, którzy żyją na fascynującej krawędzi, gdzie stres zamienia się w wolność.

Oto mała próbka postów, które opublikowaliśmy w tym roku, na temat tego, jak lepiej żyć, tworząc słowa.

Jeśli chcesz generować biznes za pomocą swoich treści, najpierw musisz wygenerować ruch:
5 sposobów na zwiększenie ruchu dzięki marketingowi treści

Dlaczego tak trudno jest naliczyć tyle, ile jesteś wart? Pamela Wilson dzieli się kilkoma przemyśleniami:
Jesteś tani czy wyjątkowy? Jak wycenić swoje usługi

Czy zostawiasz pieniądze na stole? Jeśli zarabiasz na życie, odpowiedź prawdopodobnie brzmi: tak . Kelly Exeter może pomóc:
4 miejsca, w których pisarze zostawiają pieniądze na stole

Beth Hayden napisała dla nas w tym roku wiele mocnych, zorientowanych na działanie treści na temat poprawy dochodów z pisania. Oto jeden przykład:
Jak odkryć ulubione platformy mediów społecznościowych swoich klientów

Freelancing jest niesamowity - z wyjątkiem części, w której nie wiesz, ile będziesz zarabiać z miesiąca na miesiąc. Oto sugestia Pameli Wilson:
Proste wyjście z niepewnego problemu dochodu niezależnego pracownika

Odpowiedź jest zawsze na widowni

Darren w rozmowie z Brianem zwrócił uwagę, że może gdybyśmy nazwali to „marketingiem społecznościowym” zamiast „marketingiem treści”, więcej twórców treści skupiłoby się na właściwym miejscu.

Myślę, że to mądra obserwacja. Copyblogger zawsze uczył wartości bycia nieco obsesją na punkcie swoich odbiorców - i zawsze byliśmy dumni z inteligentnej, przemyślanej społeczności, która rozrosła się wokół bloga.

Społeczność to nie tylko relacje między tobą a publicznością… to także relacje zawodowe, które tworzysz z innymi pisarzami. Stefanie Flaxman zagłębia się w to, co musisz wziąć pod uwagę, zanim opublikujesz inne głosy na swojej stronie:
Czy powinieneś publikować posty z blogów gości w swojej witrynie?

Jeśli Twoje treści nie mają połączenia, nigdy nie zbudujesz zaufania. Jeśli w Twoich treściach brakuje umiejętności konwersji, nigdy nie zarobisz żadnych pieniędzy. A jeśli w treści brakuje przekonania, nie ma duszy.

Opowiem trochę o tym, jak te trzy splatają się razem w tym poście:
Kroki połączenia prowadzące do klientów

Mądrzy pisarze wiedzą, że doskonałe pisanie nie oznacza sztywnego lub „formalnie doskonałego” pisania. Pisanie konwersacyjnym głosem jest sztuką… a Henneke przedstawia nam kilka przemyśleń, jak wprawić piłkę w ruch:
Jak pisać w rozmowie: 7 wskazówek, jak zaangażować i zachwycić odbiorców

To, kim jesteśmy, bardzo dużo informuje o tym, co robimy. Przyjrzałem się bliżej „nowej” (nie do końca) zasadzie perswazji Roberta Cialdiniego o Jedności w tym poście:
Niezwykle potężna siódma zasada perswazji

Doskonałość treści

Mówiliśmy to wiele razy:

Twoje pisanie musi być dobre, zanim stanie się strategiczne.

Tandetna treść tego nie przerwie, dlatego nieustannie jesteśmy w roku pisarza. (Myślę, że w pewnym momencie powinniśmy napisać post o stuleciu pisarza…)

W 2017 roku będziemy oferować comiesięczne podpowiedzi, nad którymi wszyscy będziemy mogli pracować jako społeczność. Zaczyna się od konsekwentnego pisania, więc spójrz na poniższe monity, aby uruchomić silnik:
Uruchom swoje silniki: wyzwanie doskonałości treści 2017 rozpoczyna się teraz

(Szukaj podpowiedzi ze stycznia wkrótce…)

Mówimy „Twoje pisanie musi być dobre” - ale co to dokładnie oznacza ? Post, do którego wielokrotnie zwracam się, aby odpowiedzieć na to pytanie, to artykuł Briana Clarka o skrzyżowaniu znaczeń i fascynacji:
2 Podstawowe elementy treści, której nie można się oprzeć

Pisarze piszą codziennie (czasami)… ale co się dzieje, gdy nie masz pojęcia, o czym pisać? Stefanie Flaxman jest tutaj, aby pomóc:
W ten sposób zostajesz pisarzem

Dobre pisanie jest odważne - uwielbiam śmiały (i mądry) głos Joanny Wiebe:

„Twoja największa okazja do skopiowania jest taka: Twoi konkurenci to kury”.

Tak rozpoczyna ten post:
Wielcy włóczędzy, bójki i sposoby tworzenia kopii, których konkurenci nie odważyliby się pisać

Kelly Exeter pisze o - zgadzam się - o najważniejszej rzeczy, jaką pisarze mogą zrobić, aby nasze słowa były dużo, dużo lepsze:
Jedna umiejętność, która sprawi, że Twoje pisanie stanie się świetne

Henneke opowiada, jak stworzyć czerwony mak w morzu szarej zawartości:
Jak pisać tak żywo, że czytelnicy pokochają Twoje pomysły

Pisanie to praca twórcza - a Demian Farnworth w swój dziki, niepowtarzalny sposób łączy tutaj 21 różnych definicji kreatywności (jest też elegancki plakat):
Co to jest kreatywność? 21 autentycznych definicji, które pokochasz [bezpłatny plakat]

Jest prawie 2017 rok, a teraz boty piszą treść. To, czego nie robią, to pisanie dobrych treści - ponieważ nie chodzi tylko o to, co mówisz, ale o to, jak to mówisz. Brian Clark rozwija to tutaj:
Jak urzeczywistnić swoje pisanie

Sprawiamy, że dzieje się więcej

Rzemiosło ma znaczenie. A kreatywność ma znaczenie.

Ale żaden nie ma znaczenia, jeśli nie wykonasz pracy. Oto kilka zasobów, które pomogą Ci to osiągnąć.

Jestem wielkim fanem ruchu „jego bitsy” i twórczości Stephena Guise'a. Więc byłem łaskotany, kiedy zgodził się napisać dla nas post:
Skuteczny (ale zawstydzający) sposób na rozwijanie elitarnych umiejętności copywritingu z mini nawykami

Czy miałeś kiedyś problem z rozpoczęciem nowego wpisu na blogu? Albo zapakować jeden? A może… wypełnienie środka czymś, co nie jest totalną awanturą? Tak, ja też. Oto proces skupiony przez Briana Clarka, pozwalający pokonać te trzy straszne symptomy pojedynczego problemu:
Pięciostopniowy proces, który rozwiązuje 3 bolesne problemy z pisaniem

Czasami studnia twórcza trochę wysycha. Na szczęście mamy Sally Hogshead, która udzieliła nam 21 naprawdę soczystych podpowiedzi o doskonałej treści:
21 sugestywnych wskazówek, które inspirują fascynujące treści

Sean D'Souza ma obsesję na punkcie procesu… i rozbijania go na etapy, którymi mogą podążać inni. Spójrz na jego proces tworzenia treści tutaj:
Złomowisko treści (i dlaczego tak wiele artykułów nie działa)

Często najtrudniejszą częścią pisania jest dopiero początek. Pamela Wilson zastanawia się, jak sprawić, by mózg pisał działał:
7 łatwych i przyjemnych rozgrzewek na rozpoczęcie dnia pisania

Marketing treści bla bla bla

Zdradzę ci źle strzeżoną tajemnicę.

Większość z nas w Copyblogger nienawidzi terminu „marketing treści”. Jest zbyt niejasny, brzmi klinicznie i skupia się na niewłaściwym miejscu (na treści, a nie na społeczności).

Ale… wierzymy także w używanie języka odbiorców. Co więcej, „content marketing” to coś, co ludzie nazywają „autorytatywnymi dziełami twórczymi, takimi jak blogi, podcasty, filmy i inne przydatne rzeczy, które przyciągają i utrzymują uwagę odbiorców oraz tworzą argumenty dla celów biznesowych”.

I szczerze mówiąc, ACWLBPVAOUTTAASAAABACFYBG tak naprawdę nie zsuwa się z języka.

Chcąc odszyfrować część żargonu towarzyszącego, a także dać nam wszystkim szansę usłyszenia „głębokiego, płynnego i przytulnego głosu” Roberta Bruce'a, zapoznaj się z naszym Słownikiem marketingu treści. Demian Farnworth przedstawia to tutaj:
Glosariusz content marketingu: 96 koncepcji, które uczynią cię mądrzejszym sprzedawcą treści

A oto link prowadzący do wszystkich postów z słownika content marketingu z animowanymi filmami:

Ten post na prima aprilis był trochę głupią zabawą - ale mimo że go napisałem, nadal mnie rozśmiesza:
W porządku… Oto prawdziwy powód, aby wziąć udział w Digital Commerce Summit w Denver

I wreszcie… jest trend, który możesz zauważyć, jeśli przejdziesz do tych postów. Ten trend będzie podążał w innym kierunku w 2017 roku… ale na ogłoszenie trzeba poczekać na nowy rok.

Więc… obserwuj tę przestrzeń. Życzymy bezpiecznego sylwestra, a my złapiemy Cię na odwrocie.