5 najlepszych kampanii PR, którymi można się zainspirować

Tworzenie udanej kampanii PR może być trudnym zadaniem. Dlatego zawsze dobrze jest uczyć się od liderów branży. W tym artykule znajdziesz najlepsze kampanie PR wszechczasów i to, co możesz z nich wyciągnąć. Nie rozłączaj się jeszcze!

Kampanie public relations (PR) to potężne narzędzie dla firm i organizacji do kształtowania opinii publicznej, budowania świadomości marki i osiągania celów biznesowych. Od podnoszenia świadomości na cele charytatywne po wprowadzenie nowego produktu lub usługi, kampanie PR mają wiele form i mogą mieć znaczący wpływ na docelowych odbiorców.

Najlepsze kampanie public relations są kreatywne, skuteczne i mają trwały wpływ.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym najbardziej godnym uwagi i odnoszącym sukcesy kampaniom wszechczasów. Od kampanii Apple „Think Different” po „Ice Bucket Challenge” stowarzyszenia ALS Association, przyjrzymy się strategiom i taktykom, które wyróżniały te kampanie i osiągały zamierzone cele.

Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą ds. PR szukającym inspiracji, czy właścicielem firmy, który chce zrozumieć siłę skutecznego PR, w tym artykule znajdziesz spostrzeżenia i wnioski, które możesz zastosować we własnych działaniach PR.

Spis treści:

• Jaki jest cel kampanii PR?
• 5 niesamowitych przykładów kampanii PR
• Dlaczego kampanie powinny być częścią Twojej strategii PR?
• Jak mierzyć wynik kampanii PR
• 5 najlepszych narzędzi PR

Jaki jest cel kampanii PR?

Istnieje kilka argumentów przemawiających za rozpoczęciem kampanii public relations.

Głównym powodem jest kształtowanie opinii publicznej i budowanie pozytywnych relacji między organizacją lub marką a jej różnymi interesariuszami, w tym klientami, pracownikami, inwestorami i ogółem społeczeństwa.

Kampanie PR można uruchomić, aby osiągnąć takie cele, jak:

• Budowanie tożsamości i świadomości marki: udana kampania PR przedstawi firmę szerszemu gronu odbiorców i podniesie świadomość marki.
• Zarządzanie reputacją marki: jeśli reputacja Twojej marki wymaga poprawy, dobrym pomysłem jest rozpoczęcie kampanii PR w celu zmiany nastrojów.
• Pozycjonowanie: kampanie PR mogą być wykorzystywane do pozycjonowania organizacji lub marki jako lidera w branży lub do odróżnienia jej od konkurencji.
• Zarządzanie kryzysowe: PR-owcy stosują kampanie wtedy, gdy zagrożony jest dobry wizerunek firmy.
• Wywieranie wpływu: na politykę publiczną można wpływać poprzez zwiększanie świadomości i zachęcanie społeczeństwa do poparcia określonej kwestii.

Ostatecznie celem kampanii PR jest skuteczna komunikacja z kluczowymi odbiorcami w celu osiągnięcia pożądanych rezultatów, niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie sprzedaży, poprawę reputacji, czy realizację celów politycznych.

Sprawdźmy najlepsze kampanie PR wszechczasów.

5 niesamowitych przykładów kampanii PR

Do najlepszych przykładów public relations należą duże marki, takie jak Apple, Always czy Red Bull, ale są one również kojarzone z organizacjami pozarządowymi i innymi instytucjami non-profit.

Oto 5 najlepszych kampanii PR i czego możesz się z nich nauczyć.

01 „Myśl inaczej” firmy Apple

Kampania „Think Different” firmy Apple była kampanią marketingową rozpoczętą w 1997 roku po powrocie Steve’a Jobsa do firmy na stanowisko CEO. Kampania miała na celu promowanie odnowionego nacisku Apple na innowacyjność i kreatywność oraz pozycjonowanie firmy jako lidera w branży komputerów osobistych i technologii.

Kampania obejmowała serię potężnych i inspirujących reklam telewizyjnych i prasowych, które celebrowały innowacyjność i kreatywność. Reklamy zawierały montaż postaci historycznych, takich jak Albert Einstein, Martin Luther King Jr i John Lennon, wraz z hasłem „Think Different”. Towarzyszące reklamom drukowanym zawierały ten sam slogan wraz ze zdjęciem osoby i krótkim tekstem, który celebrował jej zdolność do innego myślenia. Reklamy były skierowane do społeczności twórców, a przesłanie było jasne, że korzystając z produktu Apple, stajesz się częścią tej społeczności innowatorów i myślicieli.

Kampania była bardzo udana i pomogła przywrócić Apple pozycję wiodącego gracza w branży technologicznej. Slogan i obrazy „Think Different” również pomogły stworzyć silną emocjonalną więź z konsumentami i były powszechnie chwalone za swoją kreatywność i skuteczność. Kampania odniosła taki sukces, że na stałe wpisała się w strategię marketingową Apple i była wykorzystywana przez kilka lat.

Kampania „Think Different” odegrała dużą rolę w odrodzeniu Apple i pomogła firmie odzyskać pozycję lidera w branży komputerów osobistych i technologii. Pomogło stworzyć silną więź emocjonalną z konsumentami i było powszechnie chwalone za swoją kreatywność i skuteczność. Kampania pomogła stworzyć efekt aureoli dla całej marki i wszystkich jej produktów, ponieważ komunikowała, że ​​korzystając z produktu Apple, stajesz się częścią społeczności innowatorów i myślicieli.

02 „Like a Girl” zespołu Always

Kampania „Like a Girl” firmy Always była rozpoczętą w 2014 roku społeczną kampanią marketingową, której celem była zmiana znaczenia wyrażenia „jak dziewczyna” z negatywnego na pozytywne. Kampania miała na celu wzmocnienie pozycji dziewcząt i kobiet oraz zakwestionowanie negatywnych stereotypów i norm społecznych, które ograniczają ich potencjał.

Kampania PR rozpoczęła się od wirusowego wideo, które zawierało eksperyment społeczny, w którym ludzie byli proszeni o odgrywanie frazy „jak dziewczyna”. dziewczyny, wykonywali zadanie w sposób słabszy i poniżający, wykazując negatywny skojarzenie z tym zwrotem. Z kolei młode dziewczęta poproszone o wykonanie zadania wykonywały je pewnie i z siłą, pokazując, że negatywne skojarzenie z frazą było wyuczone, a nie wrodzone.

Film był szeroko udostępniany w mediach społecznościowych i spotkał się z dużym zainteresowaniem. Następnie pojawiła się seria reklam i reklam prasowych, które wykorzystywały slogan „Like a Girl” i przedstawiały prawdziwe dziewczyny i kobiety wykonujące różne zadania i czynności z pewnością siebie i siłą. Reklamy i reklamy prasowe były skierowane do dziewcząt i kobiet w każdym wieku, a przekaz był jasny, że dziewczyny i kobiety mogą robić wszystko, na co mają ochotę, niezależnie od społecznych oczekiwań i stereotypów.

Kampania odniosła ogromny sukces i została powszechnie doceniona za kreatywność i skuteczność. Został doceniony kilkoma nagrodami, takimi jak Cannes Lion, Effie Award i Clio Award. Działał w ponad 50 krajach i wygenerował ponad 1 miliard wyświetleń w mediach. Kampania okazała się tak skuteczna, że ​​Always rozszerzyła ją na inne kraje iw końcu na inne aspekty rozwoju dziewcząt, takie jak edukacja w okresie dojrzewania i udział w sporcie. Pomogło to również zmienić znaczenie wyrażenia „jak dziewczyna” i uczyniło je terminem pozytywnym i wzmacniającym.

03 Red Bull Stratos

Kampania „Red Bull Stratos” prowadzona przez firmę Red Bull była projektem skoków spadochronowych z dużej wysokości, którego celem było ustanowienie kilku rekordów świata i rozwój branży lotniczej. Kampania PR prowadzona przez austriackiego spadochroniarza Felixa Baumgartnera miała na celu nakłonienie go do skoku z balonu wypełnionego helem w stratosferze z wysokości ponad 35 km, przekraczając tym samym barierę dźwięku.

Kampania rozpoczęła się w 2010 roku i została opracowana we współpracy z zespołem naukowców, inżynierów i innych ekspertów, a przygotowania trwały dwa lata. Skocznia była pierwotnie planowana na 2011 rok, ale była kilkakrotnie opóźniana z powodu pogody i trudności technicznych. W 2012 roku Baumgartner w końcu wykonał skok, a wydarzenie było transmitowane na żywo na YouTube i innych platformach, a oglądało je ponad 50 milionów ludzi.

Skok zakończył się sukcesem, a Baumgartner pobił kilka rekordów świata, w tym skok z najwyższej wysokości i największą prędkość swobodnego spadania. Kampania była szeroko relacjonowana w mediach i wzbudziła duże zainteresowanie Red Bulla. Chwalono go za kreatywność, wiedzę techniczną i przekraczanie granic ludzkich osiągnięć.

Kampania PR okazała się wielkim sukcesem Red Bulla, nie tylko ze względu na pobite rekordy, ale także branding i świadomość, jaką wytworzyła dla firmy. Wydarzenie obejrzały miliony ludzi, co wzbudziło duże zainteresowanie Red Bulla i pozycjonowało firmę jako lidera w sportach ekstremalnych oraz markę wspierającą przekraczanie granic ludzkich osiągnięć. Kampania została szeroko doceniona nagrodami, w tym kilkoma nagrodami Clio, Cannes Lion i Emmy.

04 Wyzwanie z kubełkiem lodu

Ice Bucket Challenge, znany również jako ALS Ice Bucket Challenge, była kampanią w mediach społecznościowych, która stała się wirusowa latem 2014 roku. Została stworzona w celu podniesienia świadomości i funduszy na stwardnienie zanikowe boczne (ALS), postępującą chorobę neurodegeneracyjną, która dotyka komórki nerwowe w mózgu i rdzeniu kręgowym.

Kampania PR była prosta i skuteczna – uczestnicy filmowali siebie, gdy wylano im na głowę kubeł lodowatej wody, a następnie nominowali innych, aby zrobili to samo w ciągu 24 godzin lub przekazali darowiznę na rzecz Stowarzyszenia ALS, a następnie przesyłali wideo na platformy mediów społecznościowych. Kampania szybko stała się wirusowa i wzięło w niej udział wiele celebrytów, sportowców i osób publicznych, w tym między innymi Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey i Bill Gates.

Kampania była powszechnie chwalona za kreatywność i skuteczność, a także wygenerowała znaczną świadomość i fundusze dla Stowarzyszenia ALS. Według Stowarzyszenia ALS, kampania zebrała ponad 115 milionów dolarów w samych Stanach Zjednoczonych, w porównaniu do 2,8 miliona dolarów w tym samym okresie poprzedniego roku. Zebrane fundusze zostały wykorzystane na wsparcie badań i opieki nad pacjentami z ALS. Kampania pomogła również zwiększyć świadomość na temat choroby i sprawiła, że ​​stała się ona bardziej widoczna dla opinii publicznej.

Wyzwanie Ice Bucket Challenge było doskonałym przykładem tego, jak kampania wirusowa może być wykorzystana do generowania dużej świadomości i funduszy na szczytny cel. Jest powszechnie uznawana za jedną z najbardziej udanych kampanii wirusowych w historii ze względu na jej zdolność do angażowania szerokiego grona ludzi i zdolność do zbierania znacznych funduszy na cele charytatywne. Pokazała również siłę mediów społecznościowych w rozpowszechnianiu wiadomości i tworzeniu ruchu.

05 „Keep America Beautiful” Ad Council

Kampania „Keep America Beautiful” to publiczna kampania reklamowa zapoczątkowana przez Ad Council w latach 70. Kampania została stworzona w celu promowania odpowiedzialności za środowisko oraz zmniejszenia ilości śmieci, zanieczyszczeń i poprawy ogólnego wyglądu kraju. Kampania została opracowana we współpracy z Keep America Beautiful (KAB), organizacją non-profit, której celem jest inspirowanie i edukowanie ludzi do podejmowania działań na rzecz utrzymania czystości i piękna kraju.

Kampania obejmowała serię reklam telewizyjnych i prasowych, które wykorzystywały mocne obrazy i emocjonalne apele, aby zachęcić ludzi do wzięcia osobistej odpowiedzialności za swoje działania i utrzymania kraju w czystości i pięknie. Najbardziej znaną reklamą, którą pamięta się do dziś, jest reklama „Płaczący Indianin”, w której aktor gra amerykańskiego Indianina wiosłującego kajakiem przez brudny i zaśmiecony krajobraz miejski, podczas gdy głos lektora mówi: „Niektórzy ludzie mają głębokie, trwały szacunek dla naturalnego piękna, jakim był kiedyś ten kraj. A niektórzy nie.

Kampania była powszechnie chwalona za swoją skuteczność i zdolność do zmiany postaw społecznych na temat śmieci i zanieczyszczeń. Według KAB, kampania pomogła zredukować zaśmiecanie o 88% na autostradach i drogach, na których była aktywna. Pomogło to również zmienić nastawienie społeczeństwa do śmieci i zanieczyszczeń oraz zachęciło ludzi do wzięcia osobistej odpowiedzialności za utrzymanie czystości i piękna kraju.

Kampania „Keep America Beautiful” jest powszechnie uważana za jedną z najbardziej udanych kampanii społecznych w historii. Działa od ponad 50 lat i nadal inspiruje ludzi do podejmowania działań na rzecz utrzymania czystości i piękna kraju. Kampania została doceniona licznymi nagrodami i wyróżnieniami, w tym Prezydenckim Medalem Wolności i Narodowym Medalem Sztuki. Kampania ewoluowała również przez lata, obejmując nowe kwestie, takie jak recykling, redukcja odpadów i upiększanie społeczności, utrzymując przesłanie i wezwanie do działania na miarę czasów.

Dlaczego kampanie powinny być częścią Twojej strategii PR?

Tworzenie skutecznych kampanii PR w ramach strategii PR gwarantuje, że Twoja marka wyprzedzi konkurencję, jeśli chodzi o rozpoznawalność.

PR wsparty dobrym marketingiem może zdziałać cuda, jeśli chodzi o świadomość marki i pozytywną reputację.

Jak mierzyć wynik kampanii PR

Pomiar udanej kampanii PR wymaga zestawu celów.

Interesuje Cię zasięg? Relacje w mediach? Może wzrost liczby obserwujących w mediach społecznościowych?

Po ustaleniu KPI możesz skorzystać z jednego z wielu rekomendowanych narzędzi PR wymienionych poniżej.

Aby dowiedzieć się więcej o mierzeniu efektów działań PR, przeczytaj nasz inny artykuł: Jak mierzyć efekty kampanii PR?

5 najlepszych narzędzi PR

Narzędzia PR pomogą Ci uruchomić i zarządzać kampanią public relations. Oto niektóre z najlepszych platform internetowych, których możesz użyć do wzmocnienia swojej strategii PR.

01 Marka24

Aby zmierzyć swój PR-owy sukces, możesz skorzystać z monitoringu mediów, takiego jak Brand24.

Brand24 gromadzi wszystkie publicznie dostępne w sieci wzmianki o Twojej marce (lub dowolnych wybranych słowach kluczowych) w uporządkowanym dashboardzie i udostępnia wiele wygodnych narzędzi analitycznych.

Aby sprawdzić zasięg medialny, Brand24 oblicza zasięg w mediach społecznościowych i poza społecznościowymi. Analizuje nastroje i kontekst dyskusji, dzięki czemu wiesz, czy kampania PR odniosła sukces pod względem poprawy świadomości marki. Możesz także otrzymywać powiadomienia („alerty burzowe”), jeśli nastąpi nagły wzrost liczby wzmianek o Twojej marce.

To nie wszystko. Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny, aby odkryć wszystkie funkcje Brand24.

02 Brandwatch

Brandwatch to alternatywa dla Brand24 do monitorowania mediów, skierowana do użytkowników korporacyjnych i firm z dużymi budżetami.

Narzędzie jest indywidualnie dopasowane do potrzeb Twojego zespołu PR.

Oprogramowanie oparte na sztucznej inteligencji przechodzi teraz na narzędzia do analizy konsumenckiej i wglądu, które przydadzą się, jeśli chcesz prowadzić i mierzyć udane kampanie PR.

03 Prezły

Prezly to kolejne narzędzie dla PR-owców, które przyda się. Posiada kreator stron docelowych, kreator multimedialnych historii, narzędzie do zarządzania kontaktami i obsługuje kampanie e-mailowe. Zwłaszcza te dwa ostatnie będą bardzo pomocne, jeśli chcesz stworzyć najlepszą kampanię PR w historii.

04 Stojak na śmieci

Muck Rack pomoże Ci w dotarciu do celu i innych przydatnych funkcjach PR.

Narzędzie posiada ogromną bazę dziennikarzy i mediów. Zaawansowane czynniki raportowania i monitorowania pomogą w kolejnej kampanii PR.

05 Prosto

Kolejnym świetnym narzędziem jest Prowly – platforma PR i media relations, która pomoże Ci nie tylko zorganizować zasięg, ale także pozwoli zarządzać Twoimi public relations w jednym miejscu. Korzystając ze scentralizowanego pulpitu nawigacyjnego narzędzia, możesz łatwo zarządzać relacjami z mediami i uzyskiwać dostęp do dziennikarzy z niemal każdego sektora.

Jeśli chcesz więcej, sprawdź naszą listę ponad 15 narzędzi PR, których możesz użyć do ulepszenia swoich kampanii.