Najlepsze praktyki dla ASO: Jak promować swoją aplikację, optymalizując filmy z podglądu aplikacji?
Opublikowany: 2022-02-24
Nie wystarczy przyciągnąć użytkowników do strony produktu w App Store w ramach strategii ASO. Twoim celem jest zainteresowanie ludzi i poprowadzenie ich do zainstalowania aplikacji. Musisz maksymalnie zoptymalizować wszystkie elementy graficzne na stronie aplikacji, ponieważ część wizualna wpływa na konwersję na instalacje.
strona produktu nie powinna zająć więcej niż 3 sekundy, aby wyjaśnić, co robi aplikacja. To właśnie te kilka sekund wpływa na decyzję o wykonaniu instalacji. Jeśli chcesz, aby strona Twojej aplikacji w App Store zwiększyła konwersję, powinna być niezapomniana.
Co to jest film z podglądem sklepu z aplikacjami?
Aby aplikacja zyskała liczbę instalacji, programiści muszą pokazać użytkownikom, co sprawia, że aplikacja jest świetna. Chociaż można to zrobić za pomocą zrzutów ekranu i opisów, filmy z podglądu aplikacji to kolejny skuteczny sposób na pomoc w konwersji.Dobry film z podglądu aplikacji może zwiększyć konwersje nawet o 25%. I odwrotnie, zły podgląd aplikacji może mieć negatywny wpływ na współczynnik konwersji aplikacji.
Deweloperzy powinni zrozumieć, na czym polega dobry podgląd aplikacji. Mając to na uwadze, oto niektóre z najlepszych praktyk, o których należy pamiętać podczas projektowania podglądów aplikacji w celu optymalizacji App Store.
Użyj filmu z podglądem aplikacji, aby się wyróżnić
Podglądy wideo w App Store to dodatkowa okazja do poinformowania odbiorców o funkcjach i funkcjach aplikacji.Dodanie filmu może znacznie zwiększyć konwersję z wyświetleń strony na instalacje. Według raportu SplitMetrics, dodanie podglądu wideo do App Store może zwiększyć zaangażowanie i współczynnik konwersji o 16%, obecność wideo na stronie aplikacji może zwiększyć współczynnik konwersji o 20-35%.
Przed zaplanowaniem opublikowania podglądu wideo na stronie aplikacji zalecamy przeprowadzenie testów A/B. Zdarzały się przypadki, gdy dodanie podglądu wideo negatywnie wpływało na współczynnik konwersji do zainstalowania.
Planując promocję swoich produktów w App Store i Google Play, pamiętaj, aby przygotować się na różnice sklepowe. O ile w App Store możesz dodać podgląd wideo, o tyle w przypadku Google Play możesz dodać jedynie link do filmu opublikowanego na YouTube. Wraz z tym musisz dodać specjalną grafikę na stronie aplikacji.
Od razu do celu
Przedstaw główny cel swojej aplikacji w ciągu pierwszych 5 sekund. W dzisiejszych czasach ludzie skupiają się na krótkich okresach i nie będą chcieli czekać do końca filmu, aby zobaczyć, o czym jest Twoja aplikacja. Przejdź od razu do sedna, a resztę czasu wykorzystaj na rozwinięcie tematu.Filmy są również automatycznie odtwarzane w App Store. Ciekawe i dynamiczne intro przyciągną uwagę osoby podczas przewijania.
Zacznij od swoich najbardziej znaczących wiadomości
Średni czas oglądania wideo we wszystkich kategoriach aplikacji na iOS wynosi 4–6,5 sekundy, a wskaźnik ukończenia wideo wynosi poniżej 20%. Tak więc, chociaż wideo z podglądu aplikacji jest odtwarzane automatycznie, odwiedzający może zrezygnować w każdej chwili. W ciągu pierwszych 4 sekund postaraj się rozpocząć film od najistotniejszego komunikatu.Biorąc pod uwagę krótki czas potrzebny na przyciągnięcie uwagi odwiedzających i zachęcenie do instalacji, ważne jest również zachowanie właściwej równowagi między wyróżnianiem zasobów marki a prezentacją funkcjonalności i doświadczenia aplikacji. Zalecamy unikanie rozpoczynania wideo od ekranu powitalnego, odliczania, a nawet ikony aplikacji. Odwiedzający byliby już narażeni na ikonę Twojej aplikacji lub logo, gdy po raz pierwszy wylądowali na Twojej stronie produktu, więc powtarzanie nie jest konieczne. Co więcej, te taktyki zazwyczaj prowadzą do większych natychmiastowych spadków ze strony produktu, a następnie marnujesz cenne, początkowe sekundy, które powinieneś wykorzystać do zaprezentowania kluczowych funkcji aplikacji.
Zamiast tego zacznij od najsilniejszych wizualizacji i przetestuj, jaki jest Twój najbardziej przekonujący i wpływowy komunikat w pierwszym segmencie filmu.
Rozważ małe rozmiary ekranu
Nie wszyscy będą oglądać podgląd Twojej aplikacji na dużych ekranach iPada Pro. Podczas filmowania i edytowania podglądu wideo aplikacji weź pod uwagę wiele różnych rozmiarów urządzeń z systemem iOS. Na przykład, jeśli szczegóły obiektu są zbyt małe, aby można je było zobaczyć na pełnym ekranie, powiększ.Zlokalizuj wideo swojej aplikacji
Od wydania iOS 11 programiści mają możliwość przesyłania zlokalizowanych filmów wideo we wszystkich dostępnych językach App Store. Lokalizacja to proces dostosowywania metadanych sklepu z aplikacjami (tj. nazwy aplikacji, opisu, słów kluczowych i zrzutów ekranu) do różnych krajów i ich języków. Jeśli strona produktu w App Store jest zoptymalizowana tylko pod kątem najwyższego rynku lub tylko jednego kraju/języka, nie maksymalizujesz potencjału dystrybucyjnego aplikacji.pobiera organiczne instalacje dzięki filmowi z podglądem sklepu z aplikacjami
Użyj każdego zasobu wideo, aby skupić się na konkretnym aspekcie swojej aplikacji
Ta wskazówka jest dwojaka. Każdy segment w ramach pojedynczego filmu powinien koncentrować się na różnych elementach aplikacji, a ponieważ w Galerii można przechowywać maksymalnie trzy filmy z podglądem aplikacji, każdy film powinien koncentrować się również na różnych, ale spójnych aspektach aplikacji. Kluczem jest unikanie rażących powtórzeń, ponieważ jeśli użytkownicy zobaczą ten sam komunikat w wielu filmach, pomyślą, że to wszystko, co można zobaczyć, i nie będą zachęcani do dalszego odkrywania. Zamiast tego powinieneś użyć każdej sekcji filmu, aby podkreślić różne koncepcje i unikalne propozycje sprzedaży aplikacji (USP), aby utrzymać zaangażowanie widzów.Tworzenie filmów wideo jako niezależnych segmentów umożliwia również tworzenie spójnego wideo, które można ciąć w różnych sekcjach i prezentować w różnej kolejności podczas testowania. Umożliwi to zobaczenie, w jaki sposób użytkownicy angażują się w określone segmenty, i da wgląd w to, które wiadomości najlepiej do nich pasują.
Na przykład w branży gier można podzielić trzy zasoby wideo na następujące tematy: fabuła i postacie w grze, rozgrywka i postępy w grze. Na podstawie wyników testu możesz określić, który motyw spowodował najwięcej instalacji i ma największy wpływ na użytkowników docelowych. Te spostrzeżenia mogą pomóc nie tylko w opracowywaniu wideo podglądu aplikacji, ale także w szerszych strategiach marketingu aplikacji i pozyskiwania użytkowników (UA).
Unikalnym podejściem do tej wskazówki jest doskonalenie jednej funkcji za pomocą animowanego 3–6-sekundowego zapętlonego wideo GIF. Dzięki temu możesz zaprezentować określony klip z rozgrywki, funkcję aplikacji lub inną główną wiadomość, zachowując jednocześnie długość wystarczająco krótką, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających, niezależnie od początkowego poziomu zaangażowania. Na podstawie przeprowadzonych przez nas testów, m.in. zwiększenie liczby wyświetleń filmów w formacie GIF o 70%, co doprowadziło do zwiększenia o 9% szybkości oglądania i instalowania filmów.
Należy jednak pamiętać, że Apple wymaga minimalnej długości wideo wynoszącej 15 sekund, dlatego ważne jest, aby zapętlić GIF, aby spełnić ich wytyczne. Jak widać na powyższym przykładzie GIF Lineage 2: Revolution, używają krótkiego zapętlonego wideo, aby podkreślić jeden konkretny aspekt ich pełnej akcji rozgrywki wieloosobowej.
Spraw, aby Twój film działał z dźwiękiem i bez
Filmy z podglądem aplikacji są domyślnie wyciszone, więc główne propozycje sprzedaży i funkcje Twojej aplikacji powinny być skutecznie komunikowane bez polegania na dźwięku. Możesz zaangażować odwiedzających za pomocą napisów, objaśnień i innych elementów, które kontekstualizują wizualizacje.Ogólnie rzecz biorąc, najlepszą praktyką jest używanie łatwo zrozumiałych terminów i języka, które będą atrakcyjne i sensowne dla docelowych odbiorców. Należy również upewnić się, że każdy tekst, który zamieszczasz, jest czytelny i pozostaje na ekranie wystarczająco długo, aby odbiorcy mogli go przeczytać.
Pokaż rzeczywiste nagranie swojej aplikacji
Apple odrzuci wszelkie filmy, na których nagrano materiał poza samą aplikacją. Pomyśl więc, nagrywanie ekranu nad wysoko wyprodukowaną reklamą. Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami jest szczególnie ważne, jeśli masz nową aplikację. Nie chcesz, aby Twoje zgłoszenie zostało odrzucone, ponieważ nie wycięłeś kilku sekund materiału.Wykorzystaj platformy testowe sklepów z aplikacjami, aby w pełni zoptymalizować wideo
Aby w pełni wykorzystać potencjał wideo aplikacji, upewnij się, że korzystasz z platform testowych App Store. Testowanie daje wgląd w to, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoim filmem i pomaga odpowiedzieć na cenne pytania.Oto kilka testów, które zalecamy na początek: