7 najlepszych projektów nadruków, które zrobiły dobre wrażenie dzięki przyciągającym wzrok efektom wizualnym i wiadomościom

Być może żyjemy w erze cyfrowej, ale publikacje drukowane nadal odgrywają ważną rolę w biznesie i marketingu.

Wystarczy wziąć pod uwagę następujące liczby:

Aż 82% konsumentów przy podejmowaniu decyzji o zakupie najbardziej ufa reklamom prasowym. Ponadto 77% konsumentów twierdzi, że druk powoduje wyższy poziom pamiętalności.

Krótko mówiąc, rozważając przyszłe kampanie, nie należy lekceważyć wpływu reklamy drukowanej.

W tym artykule przyjrzymy się i przeanalizujemy niektóre z najbardziej inspirujących projektów drukowanych 2021 r.: broszury, billboardy, reklamy w czasopismach i katalogi, które przyciągają uwagę widzów, dostarczają kluczowego przesłania i wyróżniają się pomysłowością wizualną.

1. CareServ firmy Solinity Marketing

Wyróżniające się cechy:

• Motyw albumu muzycznego
• Trzykolorowa paleta kolorów
• Design podąża za tematem targów

CareServ jest dostawcą usług pielęgniarskich specjalizującym się w opiece nad osobami starszymi. Ich broszura i materiały promocyjne, stworzone przez Solinity Marketing, zostały zaprojektowane na potrzeby targów, na których prezentował się CareServ.

Ten nadruk został wykonany na zamówienie zgodnie z motywem przewodnim wydarzenia „tak, aby wyróżniały się na tle innych”. Jego kreskówkowa wersja przedstawia szopa pracza grającego na gitarze na scenie, z turkusowym kolorem otaczającym centralne obrazy i stanowiącym podstawę dla dużych, pogrubionych czcionek i adresu URL wydarzenia na stronie CareServ.

Ogólne wrażenie nadruku jest nieco „grungy” ze względu na efekt wyblaknięcia i „zadrapań” na powierzchni. Maskotka pojawia się ponownie na wewnętrznym opakowaniu, które składa się z płyty CD umieszczonej w twardej kopercie.

Projekt pozornego albumu muzycznego jest zaokrąglony na tylnej okładce, z komunikatem „Nasze najnowsze hity” i „Listą utworów” zestawu usług CareServ. Temu projektowi nadruku towarzyszyła seria podobnie zaprojektowanych postów do mediów społecznościowych, aby zapewnić spójność tej kampanii.

2. Miłość po zamknięciu przez Dixona

Wyróżniające się cechy:

• Świetna edycja kolorów
• Konsekwentne używanie logo programu
• Kreatywne opowiadanie historii na każdym obrazie

Love After Lockup to reality show WE, którego materiały promocyjne i projekty druku tworzy agencja kreatywna Dixon.

Kampania składa się z kilku projektów billboardów, reklam w czasopismach, broszur i innych materiałów drukowanych promujących serię.

Jeden z nich przedstawia skazańca trzymającego się za ręce z drugą połówką, z kamerą skupiającą się na ich rękach i więziennym drutem kolczastym w tle. Drugi, przedstawiony we wnętrzu więzienia, przedstawia zdjęcia policyjne więźniów z ich partnerami stojącymi przed nimi.

Pierwsza jest dość jasna i żywa, druga jest bardziej zamyślona pod względem kolorystyki, choć oba mają pewne wspólne mianowniki, które nadają kampanii spójność. Na przykład używane czcionki są takie same w całym tekście, a ogólna edycja kolorów jest dość spójna w obu reklamach.

Branding programu jest dość widoczny i spójny, dzięki charakterystycznemu użyciu kajdanek w literach „O” w „Love After Lockup” i sloganie programu „Love With Conviction”.

3. Katalog obuwia Calzado autorstwa 22DG

Wyróżniające się cechy:

• Unikalna koncepcja sportu jako planet
• Minimalistyczna okładka w żywym kolorze
• Wewnątrz czarny efekt „Stealth”

Studio 22DG to twórcza siła stojąca za katalogiem obuwia Topper, który wybiera bardzo uproszczoną okładkę, ale staje się naprawdę złożony i pomysłowy na wewnętrznych stronach. Agencja wyraziła swoje podejście w ten sposób, że „[każdy sport jest samodzielną planetą, ponieważ każdy sport jest własnym światem]”.

Zalana morzem królewskiego błękitu okładka katalogu jest minimalistyczna i prawie zwyczajna, w żaden sposób nie wskazuje na zawartość jej wnętrza. Białe litery pisane pogrubioną czcionką bezszeryfową wyróżniają się dość wyraziście, a oprawa w twardej oprawie dodaje solidności i lepszej jakości całemu projektowi nadruku.

Wewnątrz katalog otwiera się czarnym efektem „ukrycia”, z lekko wytłoczonymi literami, co zapewnia wrażenie najwyższej jakości. Właściwy katalog jest zawarty w niebieskiej wkładce, która dobrze kontrastuje z czernią. Publikacja zawiera nawet płytę CD z elektronicznym odpowiednikiem katalogu.

Drukowany materiał jest podzielony na różne sporty. Każdemu sportowi towarzyszy rozbudowana ilustracja przedstawiająca kort i sportowców w akcji. Unikalnym haczykiem jest to, że kort i zawodnicy stoją na sportowej piłce lub wewnątrz niej, jakby była planetą.

Obok każdej strony z piłką/planetą znajduje się obuwie Toppera do konkretnego sportu we wszystkich kątach i powiększonych szczegółach. Jest to główna część katalogu i zawiera wystarczającą ilość informacji, aby czytelnik mógł podjąć świadomą decyzję o zakupie na podstawie statystyk, pomiarów i innych szczegółów.

4. Żywy przez podział pracy

Wyróżniające się cechy:

• Humorystyczne wiadomości
• Żywe, kontrastujące kolory
• Przyciągające uwagę podejście

Lively to firma zajmująca się zdrowotnymi kontami oszczędnościowymi, której humorystyczna kampania billboardowa została opublikowana dzięki uprzejmości agencji kreatywnej Division of Labor.

Głównym celem kampanii było podniesienie profilu Lively wśród ogółu społeczeństwa, które w dużej mierze może nie wiedzieć o ich usługach. Dlatego powstała seria bilbordów dla świadomości marki. Wszystkie są zgodne z tą samą koncepcją i układem oraz dają wgląd w to, co plany ubezpieczeniowe Lively mogą zaoferować użytkownikowi.

Billboardy podzielone są na dwie połowy, lewą i prawą. Lewa połowa informuje o problemie zdrowotnym spowodowanym przez pewnego winowajcę: „Trauma dzięki uprzejmości wchodzenia na rodziców”, „Brakujące zęby dzięki krążkowi hokejowemu”, „Problemy żołądkowe spowodowane przez sushi na stacji benzynowej” itp.

Prawa połowa oferuje rozwiązanie: „Terapia dzięki uprzejmości Lively HSA”, „Implanty dentystyczne dzięki uprzejmości Lively HSA”, „Wizyta w ER zapewniona przez Lively HSA” i tak dalej.

Choć ten sprytny i przykuwający uwagę przekaz jest kluczem do sukcesu kampanii, agencja kreatywna nie ugięła się również pod względem oddziaływania wizualnego.

Lewa połowa billboardu jest w kolorze magenta i przedstawia obraz związany z incydentem lub zagrożeniem dla zdrowia. Prawa połowa ma bardzo kontrastowy odcień, od mięty do jasnoniebieskiego, i przedstawia kartę debetową Lively Visa lub lek.

5. Banh Shop By Lost Pearl Creative

Wyróżniające się cechy:

• Uderzające połączenie czcionek
• Zdefiniowana paleta kolorów marki
• Rodzaj papieru wysokiej jakości

Banh Shop Baguettes & Bowls to międzynarodowa azjatycka restauracja fast-casual, której broszura franczyzowa została zaprojektowana przez agencję Lost Pearl Creative.

Restauracja oferuje wyjątkowe doznania kulinarne w atmosferze przypominającej ruchliwy azjatycki rynek. Wraz z ich charakterystycznymi międzynarodowymi smakami wprowadzonymi na nowe rynki na całym świecie, miało to stanowić podstawę ich punktu sprzedaży, który broszura dostarcza potencjalnym inwestorom, właścicielom i obiektom.

Według własnych słów agencji, „mieli okazję zrobić sesję zdjęciową w Banh Shop i skupili się na jedzeniu – skupiając się na kolorze i świeżości”, podczas „dostarczania pakietu informacyjnego, aby edukować i zainteresować potencjalnych inwestorów”.

Okładka broszury składa się z połowy ilustracji tętniącej życiem ulicy w czerni i bieli oraz kolorowego zdjęcia przysmaków restauracji. Na środku okładki znajduje się jego nazwa, napisana dużymi, „grungy” czcionkami.

Wewnątrz projekt nadruku opiera się na czarnych, białych i czerwonych kolorach, a także na subtelnych fakturach i efektach, które nadają publikacji „przewagi”. Książeczka zawiera liczne UVP, takie jak „Co nas wyróżnia”, „Kultura naszej działalności”, „Nagrody i wyróżnienia”, a nawet całe menu restauracji.

Główną czcionką broszury jest bardzo czytelny krój bezszeryfowy, zmieszany z czcionką maszynową dla nagłówków i akcentowanych części. Nierówny układ powoduje, że projekt bardziej przyciąga wzrok, a obrazy i bloki tekstu są rozmieszczone losowo na każdej stronie.

6. Kampania „Zatrzymaj polowanie na Haytup” autorstwa złych facetów

Wyróżniające się cechy:

• Emocjonalna koncepcja i fabuła
• Połączenie ręcznie rysowanych ilustracji i zdjęć
• Spójna prezentacja i kąt kamery we wszystkich reklamach

Agencja kreatywna The Bad Guys z siedzibą w Stambule jest siłą napędową niezwykle sugestywnej i prowokującej do myślenia kampanii reklam prasowych dla Fundacji Praw Zwierząt Haytap. Kampania przeciwko polowaniu podnosi świadomość tego ogromnego i uporczywego problemu, który wciąż zagraża całemu gatunkowi.

Aby nadać przekazowi kampanii emocjonalną głębię, agencja zmieniła perspektywę, by spojrzeć na polowanie z punktu widzenia dzieci. Pod hasłem „Nie zabijaj przyszłości dzieci” trzy różne obrazy przedstawiają myśliwych podczas polowania.

Zamiast celować w prawdziwe zwierzęta, przygotowują się do strzelania do dziecięcych rysunków zwierząt: stada dzikich kaczek, jelenia czy ptaków.

To zestawienie rysunków zwierząt tworzy napięcie emocjonalne i apeluje do wypartej humanitarnej strony myśliwego, do patrzenia na świat przez niewinność dziecięcych oczu i ratowania życia zwierząt.

Oprócz ilustracji ze zwierzętami, każde zdjęcie zawiera slogan w pogrubionej czcionce bezszeryfowej wraz z hashtagiem #StopHunting. Wreszcie, logo motyla Haytap, nazwa marki i slogan pojawiają się wyraźną, białą czcionką w prawym dolnym rogu.

7. Raport roczny AMPC według innego koloru

Wyróżniające się cechy:

• Innowacyjne materiały stosowane w modelach 3D
• Mnogość kolorów ułożonych tak, by się wzajemnie uzupełniać
• Wykonane z papieru odnawialnego

Raport roczny Australian Meat Processor Corporation (AMPC) za lata 2019-2020 był pierwszym wydaniem, które podążało w kierunku nowego kreatywnego kierunku organizacji i pełnego rebrandingu korporacyjnego, napędzanego przez agencję zajmującą się projektowaniem i brandingiem Another Color.

Projekt nadruku Raportu Rocznego charakteryzuje się wyglądem, który jest mocno zorientowany na wysiłki korporacji na rzecz zrównoważonego rozwoju i innowacji. Zawiera modele 3D z najnowocześniejszymi wykończeniami z włókna szklanego - „dramatyczne odejście od nadużywanych i nieistotnych zdjęć stockowych rolników i rzeźników detalicznych”.

Miętowo-zielony kolor marki AMPC znajduje się na okładce i wewnętrznych stronach jako wybrany odcień akcentu, podczas gdy ogólna paleta kolorów została zainspirowana przemysłowymi maszynami, laboratoriami i ochronnymi tworzywami sztucznymi. Agencja pozyskała autentyczne modele robotów od inżynierów mechaników, aby włączyć je do ostatecznego projektu.

Liczne elementy graficzne, takie jak infografiki 2D i 3D, wykresy kołowe, tabele, statystyki i inne pomoce wizualne są wyraźnie widoczne w treści Raportu. Publikacja została wydrukowana na papierze odnawialnym i „wykończona lakierem punktowym w celu uwydatnienia lśniących renderów”.