[Przewodnik] Jaki jest najlepszy czas i dzień na opublikowanie posta na blogu?

To pytanie ma wiele kontrowersyjnych odpowiedzi w środowisku naturalnym. Co gorsza, przez lata przeprowadzono wiele badań, a informacje są nie tylko często sprzeczne, ale mogą być dość stare; najlepszy czas i dzień na opublikowanie posta na blogu w tym roku może nie być taki sam jak w zeszłym roku, pięć lat temu lub w przyszłym roku.

Od czasu do czasu dostaję też to pytanie od moich klientów:

„Kiedy najlepiej zaplanować moje artykuły w WordPress?”

Dam ci dobre wyobrażenie o tym, co powinieneś wziąć pod uwagę przy planowaniu postów i czynnikach, które mogą wpłynąć na harmonogram publikowania.

Zagłębmy się, dobrze?

Nie ma czegoś takiego jak „najlepszy” czas na opublikowanie posta na blogu

Dobrze, zacznijmy od słonia w pokoju. Właściwie są dwa.

1. Po pierwsze, godzina i data publikacji nie mają żadnego znaczenia, jeśli chodzi o ruch w wyszukiwarkach i tradycyjne wiecznie zielone treści blogów. Artykuły możesz publikować o 2:00 lub w południe, w czwartek lub wtorek — nie wpłynie to w żaden sposób na długoterminowy sukces Twojego artykułu.

2. Po drugie, w przeciwieństwie do tego, co można przeczytać w innych samouczkach i przewodnikach krok po kroku, nie ma czegoś takiego jak ogólny „najlepszy czas w tygodniu” na publikowanie jakichkolwiek innych rodzajów treści na blogu. .

To dwa bardzo ważne kwalifikacje.

Pierwszy to „ Twój ”, co oznacza, że ​​najlepszy czas dla mnie na publikację postów na blogu nie będzie najlepszym czasem na publikację Twojego . Składa się na to wiele różnych czynników.

Na przykład:

• Cel . Najczęstszym powodem dbania o czas publikacji posta na blogu jest to, że artykuł ma być udostępniany w mediach społecznościowych, biuletynach e-mail marketingowych lub jeśli zależy to od czasu. Pora dnia w mediach społecznościowych ma znaczenie, ponieważ istnieją definitywne godziny, w których użytkownicy są bardziej aktywni w mediach społecznościowych. Jeśli publikujesz wiecznie aktualne treści i przede wszystkim generujesz ruch związany z wyszukiwaniem, nie ma znaczenia, kiedy publikujesz swoje treści — zajmie trochę czasu, zanim zaczniesz zajmować pozycję w rankingu i przyciągać ruch o każdej porze każdego dnia. Jeśli publikujesz krótki artykuł w mediach społecznościowych, czas ma znacznie większe znaczenie. Jeśli tworzysz swoje posty w mediach społecznościowych o północy lub wczesnym rankiem, większość ludzi śpi, a gdy ludzie się obudzą, zostanie to pogrzebane pod tysiącami nowych postów.
• Geografia. Jeśli każę ci publikować swoje posty podczas lunchu, kiedy to nastąpi? W jakiej strefie czasowej mówisz? Południe na wschodnim wybrzeżu (EST) różni się od południa na zachodnim wybrzeżu (PST), południa na Hawajach i południa w Australii. Z jednej strony żaden pojedynczy moment nie będzie najlepszy; z drugiej strony oznacza to, że masz więcej niż jedną „najlepszą” okazję do udostępniania i promowania swoich treści.
• Rodzaj treści. Wpis na blogu pełen przepisów śniadaniowych prawdopodobnie powinien być publikowany przed śniadaniem, a nawet dzień wcześniej, więc osoby szukające opcji śniadaniowych już go mają. Post na blogu z poradami fitness mógłby zostać opublikowany później w ciągu dnia, kiedy ludzie wychodzą z pracy i idą na siłownię. Wpis na blogu o strategii content marketingu można publikować w każdy dzień tygodnia, a post z linkami afiliacyjnymi najlepiej sprawdza się w piątek, kiedy wszyscy dostają zapłatę.
• Sezonowość. Możesz przeprowadzić badanie i odkryć, że Twoje posty na blogu generują największy ruch w środy, ale jeśli próbujesz wykorzystać święto przypadające w poniedziałek, prawdopodobnie nie powinieneś czekać z publikacją do dwóch dni później.

Krótko mówiąc, wszystko jest bardzo kontekstowe.

Drugi kwalifikator jest „ lepszy ”, ponieważ nie ma czegoś takiego jak jeden najlepszy czas. Są lepsze i gorsze chwile, ale wiele zależy od zdrowego rozsądku.

Co mam na myśli? Cóż, jeśli publikujesz swoje treści o 4 rano, ile osób w ogóle chce je przeczytać? Zanim twoi odbiorcy się obudzą, setki lub tysiące innych blogów opublikują treści w mediach społecznościowych po twoim.

Chcesz wiedzieć, kiedy w ciągu dnia i tygodnia Twoi docelowi odbiorcy będą czytać treści online, a następnie pracować nad opublikowaniem treści przed tym czasem. Jak długo „trochę” zależy od konkurencji, miejsc, poziomu aktywności i czynników, takich jak to, czy płacisz za promocję.

Podkreśliłem grupę docelową, ponieważ najpopularniejszym momentem na opublikowanie czegoś jest często patrzenie na surowe liczby. Korzystanie z mediów społecznościowych gwałtownie wzrasta, gdy większość ludzi kończy pracę o godzinie 17:00; to świetne rozwiązanie, jeśli sprzedajesz produkty B2C, ale publikowanie w godzinach pracy iw dni powszednie może być lepszym posunięciem, jeśli próbujesz kierować reklamy na małe firmy. Natężenie ruchu to nie wszystko.

Mówiąc o publiczności:

Zamieszany przez algorytmy

Zastanów się, skąd czerpiesz informacje w dzisiejszych czasach. To chyba takie rzeczy jak:

• Linki, które widzisz, są udostępniane na Facebooku.
• Linki, które widzisz, są udostępniane na Twitterze.
• Linki, które widzisz, są udostępniane na LinkedIn.
• Kanał Google Discover na stronie głównej przeglądarki telefonu.
• Organiczne wyniki wyszukiwania Google i inne algorytmy wyszukiwarek.
• Pierwsza strona Reddita.
• Linki od znajomych na Discordzie, Slacku lub innym wybranym komunikatorze.

Ile z nich jest chronologicznych? W zasadzie żaden z nich.

• Linki z Facebooka są przeglądane przez szczerze mówiąc opresyjny algorytm.
• Twitter robi wszystko, co w jego mocy, aby uniemożliwić wyświetlanie Twojego kanału w porządku chronologicznym i zmienia się co jakiś czas, aby utrudnić powrót, i mają nadzieję, że tego nie zauważysz.
• Kanał Google Discovery może zawierać treści sprzed kilku tygodni lub miesięcy na podstawie trendów i Twoich ostatnich zainteresowań.
• Jak zapewne wiesz, organiczne wyniki wyszukiwania są zwykle starsze, a tylko 22% z pierwszej dziesiątki ma średnio mniej niż rok.
• Oczywiście Reddit opiera się na tym, co cieszy się największym zaangażowaniem, niezależnie od tego, czy jest to najnowsza treść.

Najprawdopodobniej chronologiczne są wiadomości od znajomych, a nawet to dzieje się tylko wtedy, gdy masz znajomych, którzy lubią mieć najbardziej aktualne linki, którymi mogą się z Tobą podzielić.

Innych to nie obchodzi i udostępnią wszystko, co ich zdaniem może Ci się spodobać, co może mieć dni, tygodnie lub miesiące.

Większość odbiorców jest filtrowana przez co najmniej jeden algorytm, a często więcej niż jeden. Czasami Twoi goście to zrobią, jeśli sprawdzą Twoją witrynę bezpośrednio, przeglądają ją za pomocą RSS lub mają inny sposób śledzenia zawartości, gdy spada.

Wyjątkiem jest sytuacja, gdy płacisz za reklamy, aby zaprezentować swoje treści odbiorcom.

Płacenie ma tendencję do omijania algorytmów, aby zapewnić większą gwarantowaną ekspozycję (i rzeczywiście, czy to nie jest część tego, dlaczego algorytmy istnieją; aby skłonić cię do płacenia za ich obejście?), ale oczywiście musisz zapłacić za dowolną treść, którą chcesz wyświetlić. Większość blogerów nie płaci za promowanie każdego opublikowanego postu.

Czas zależy od celu

Kolejnym szczegółem, który mąci tutaj wody, jest to, że czas może się różnić w zależności od twoich celów.

Co próbuje osiągnąć Twój post na blogu? Czy chcesz uzyskać udziały w mediach społecznościowych, chcesz, aby ludzie klikali, aby przejść do innych treści w Twojej witrynie, lub masz nadzieję na zakupy lub sprzedaż linków partnerskich w Twoim sklepie?

Udostępnianie społecznościowe jest łatwe, więc czas jest bardziej elastyczny. Wszystko, czego potrzebujesz, to pokazać swoje treści komuś, kto może pomyśleć, że ich znajomi powinni to zobaczyć, a wszystko, co muszą zrobić, to kliknąć przycisk.

Dokonanie zakupu jest trudniejsze, więc Twój post będzie musiał zostać zaplanowany na czas, w którym Twoi użytkownicy prawdopodobnie będą aktywnie robić zakupy z zamiarem zakupu.

Zachęcanie ludzi do klikania i czytania postów może być znaczną inwestycją czasową, więc musisz konkurować z innymi atrakcyjnymi treściami lub terminami, takimi jak koniec przerwy na lunch.

Twoje cele wpływają na to, kiedy powinieneś publikować swoje posty.

Nie jesteś ograniczony do jednego czasu

Treść możesz opublikować tylko raz; to prawda.

Ale ponownie spójrz na różne sposoby znajdowania treści. Są szanse, że nie będzie to bezpośrednio przez strony; będzie przez platformę pośredniczącą. Oznacza to, że możesz wykorzystać czas, publikując swoje treści w tych witrynach więcej niż jeden raz.

Pamiętam stare badanie z 2015 roku, w którym Hootsuite wziął jeden link, umieścił ten sam link/historię na Twitterze 44 razy o różnych porach każdego dnia i monitorował, ile razy mogli go udostępnić, zanim zaangażowanie spadło.

Wyniki były w zasadzie następujące: „chyba że zostaniesz oznaczony jako spam, to nie ma znaczenia. Publikuj dalej; za każdym razem docierasz do nowego segmentu odbiorców”.

Od tego czasu usunęli badanie ze swojej witryny, ale możesz przeczytać starą kopię na Archive.org:

Algorytmy portali społecznościowych, takich jak Facebook , zmieniają się bardzo z roku na rok, a ten eksperyment miał miejsce już w 2015 roku. Mimo to platformy mediów społecznościowych stały się bardziej przyjazne dla ponownego publikowania na przestrzeni lat, ponieważ zasięg organiczny spadł wraz z każdy mijający rok.

Być może masz odbiorców w całym kraju lub wiesz, że ludzie lubią czytać blogi podczas przerwy na lunch. Więc publikujesz swój post tuż przed lunchem na wschodnim wybrzeżu.

Następnie publikujesz go ponownie tuż przed obiadem w centralnej strefie czasowej i jeszcze raz tuż przed obiadem w czasie górskim. Następnie publikujesz go ponownie tuż przed lunchem na zachodnim wybrzeżu.

Nie masz jednego „najlepszego dnia” ani „najlepszego czasu na publikację”; masz co najmniej cztery. Jeśli masz odbiorców krajowych, możesz mieć odbiorców globalnych, co oznacza, że ​​masz jeszcze więcej możliwości. Wszystko zależy od tego, gdzie skupiają się Twoi odbiorcy.

To naprawdę nie ma znaczenia

Brudny sekret synchronizacji polega na tym, że konkretny czas nie ma takiego znaczenia, jak tysiące innych czynników.

O wiele ważniejsza jest spójność; jest to kwestia, o której wspominam również w moim poście dotyczącym analizy częstotliwości wpisów na blogu.

Jeśli masz witrynę, która przyciąga 1000 odwiedzających dziennie, a ruch w publikowaniu postów wzrasta o 0,8% w południe zamiast o 17:00, świetnie! To ośmiu odwiedzających, którzy inaczej by tego nie zrobili.

• Ile czasu i energii poświęciłeś na zastanawianie się, jak dotrzeć do tych ośmiu osób?
• Ile innych źródeł wartości mógłbyś uzyskać z tego czasu i energii?
• Czy można było lepiej zoptymalizować słowa kluczowe, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców?
• Czy mógłbyś napisać dodatkową sekcję, aby Twoje treści były bardziej udostępniane i bardziej prawdopodobne, że staną się wirusowe?
• Czy zamiast tego mógłbyś poświęcić więcej czasu na odpowiadanie na komentarze, aby budować zaangażowanie?
• Czy mógłbyś przeprowadzić więcej badań nad kolejnym materiałem, aby był jeszcze lepszy?
• Czy mógłbyś zainwestować ten czas w ulepszenia techniczne, aby zwiększyć szybkość swojej witryny, a tym samym swoją pozycję w Google?

Wiele marek, które mówią Ci, jak i dlaczego znaleźć najlepszy czas na nowe posty na blogu, używa procentów zamiast surowych liczb. Brzmi imponująco, że zmiana czasu przyniosła wzrost ruchu o 300%, ale jeśli jest to od 1 do 4 odwiedzających, nie ma to większego znaczenia.

Jeśli publikujesz nowy artykuł na blogu podczas lunchu, publikuj go mniej więcej w tym czasie za każdym razem, gdy publikujesz. Jeśli publikujesz o 17:00, kontynuuj to o 17:00. Chcesz, aby ludzie wiedzieli, kiedy sprawdzać nowe treści, a co ważniejsze, chcesz, aby roboty wyszukiwarek i roboty indeksujące wiedziały, kiedy mogą spodziewać się nowych treści na Twoim blogu.

Poza tym czas publikowania postów na blogu nie ma znaczenia. To są strony internetowe; pozostaną w pobliżu i będą przyciągać gości tak długo, jak długo utrzymasz ich przy życiu i utrzymasz.

Nadal chcę wiedzieć, chociaż

Rozumiem. Robię!

Nie sądzę, aby wybranie idealnego czasu zawsze było istotne, zwłaszcza w przypadku wiecznie aktualnych treści. Ale dane napędzają dobre decyzje! Zmienia się wraz z trendami kulturowymi i wśród odbiorców, więc może to nie być długoterminowa informacja, ale nadal są to dane. To wciąż przydatne informacje, a każda mała optymalizacja może opierać się na wszystkich innych, które robisz.

Jak możesz sprawdzić najlepszy czas, dzień i inne punkty danych oparte na czasie dla swoich odbiorców?

Wszystko sprowadza się do korzystania z odpowiednich analiz.

Google Analytics może to zrobić nawet; wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować niestandardowe wymiary śledzące odsłony strony, zaangażowanie i inne dane z godziny na godzinę. Możesz użyć tego do tworzenia wykresów pokazujących najlepszy czas i dzień tygodnia dla różnych danych. Możesz szybko dowiedzieć się, o której godzinie masz najwięcej gałek ocznych na swojej stronie.

Możesz także skorzystać z analityki mediów społecznościowych. Facebook Insights powie Ci, jakie są Twoje szczytowe godziny zaangażowania. Tweet Analytics na Twitterze pokaże podobne informacje.

Co następne?

• Musisz na bieżąco zbierać te dane dla różnych treści, aby upewnić się, że nie są to tylko różne tematy zyskujące popularność w różnych momentach.
• Następnie musisz przetestować artykuły w różnych momentach, aby sprawdzić, czy jest to stronniczość oparta na czasie, w którym publikujesz. W końcu, jeśli konsekwentnie publikujesz posty w południe, wkrótce po nim uzyskasz najlepszy ruch. Prawidłowy?
• Zbieraj dane i analizuj te dane. Usuń zakłócające zmienne i ponownie przeprowadź własne testy. Przeprowadzaj testy porównawcze z różnymi segmentami odbiorców. Zbieraj dane dla innych platform, na których udostępniasz swoje treści. Przeanalizuj to wszystko, a odkryjesz trendy, których możesz użyć, aby zebrać kilku dodatkowych odwiedzających i stamtąd połączyć.

Czy to najlepsze wykorzystanie czasu?

Ale jeśli publikujesz treści zależne od czasu , jest to przynajmniej w większości pasywne, gdy już ustalisz te czasy, i stosunkowo łatwo jest zmienić czas publikacji i przetestować nowe daty.

Prawdę mówiąc, zamiast tego powinieneś przyjrzeć się, skąd pochodzi większość twoich wskaźników, i powtórzyć warunki, które przyniosły ci te wskaźniki.

Twoje najskuteczniejsze treści prawdopodobnie odniosły sukces z innego powodu niż czas, w którym je opublikowałeś. Włożyłeś w to więcej wysiłku niż ktokolwiek inny, znalazłeś temat z niewielką konkurencją lub wybrałeś wartościowe linki i wzrost SEO z dużych witryn, które podobały się Twojemu artykułowi.

Istnieje wiele ważnych wskaźników w blogowaniu i badaniach konkurencji, a czas publikowania zwykle nie jest jednym z nich.

Czy zauważyłeś znaczną poprawę ruchu na swoim blogu po opublikowaniu o określonej godzinie lub dniu? Czy Twoje treści są wieczne i czy promujesz je w mediach społecznościowych? Podziel się z nami w komentarzach poniżej! Byłoby wspaniale rozpocząć rozmowę z innymi blogerami, aby dowiedzieć się, co najlepiej sprawdza się w różnych branżach i typach treści.