7 kluczy do listy postów, które warto napisać (i przeczytać)

Wielu inteligentnych pisarzy nie może znieść postów na liście.

Co to jest lista? Jest to również post na liście numerowanej lub lista (drżenie) i jest to post, którego nagłówek zawiera numerowaną kolekcję rzeczy. Na przykład ten post jest postem na liście.

Jest tam bardzo dużo kiepskich. Witryny celebrytów często z nich korzystają (tych 17 znanych osób, które kiedyś były gorące itp.). W rzeczywistości wszystkie blogi CRaP używają ich swobodnie.

Jest więc naturalne, że twórca treści skupiający się na jakości (taki jak Ty) może próbować ich unikać. Ale to byłoby głupie.

A oto dlaczego:

Inteligentni marketerzy zawsze koncentrowali się na ludzkich psychologicznych czynnikach motywacyjnych. A te sterowniki zmieniają się bardzo niewiele, jeśli w ogóle.

Jednym z nich jest to, że z jakiegoś powodu jesteśmy trochę zahipnotyzowani liczbami.

Kiedy widzimy liczbę w nagłówku, część naszego mózgu zostaje aktywowana (co naukowiec od perswazji Robert Cialdini nazywa reakcją Click, Whirr) i jesteśmy o wiele bardziej skłonni do podjęcia działania - na przykład kliknięcia tego nagłówek, aby obejrzeć cały artykuł.

Jeśli spojrzysz na kategorię Popularne posty w Copybloggerze, zobaczysz wiele liczb.

Czy te posty stały się popularne, ponieważ miały numer w nagłówku?

Nie. Liczba jest fajnym dodatkiem, ale nie zastąpi mocnego pisania, solidnej strategii treści ani skutecznej promocji.

I to jest problem z tym, jak większość ludzi patrzy na posty na liście.

Zaczynają się od numeru w nagłówku - ale to nie jest właściwe miejsce na początek. Co prowadzi do mojej pierwszej wskazówki:

# 1: Nie zaczynaj od listy numerowanej

Być może otrzymałeś od redaktora, przełożonego lub klienta zadanie „Napisz listę 10 sposobów, jak robić, co w naszej mocy”.

Twoim pierwszym odruchem może być opłakiwanie faktu, że słowo listicle jest teraz częścią twojego życia. Przepraszam. Jeśli uda nam się wymyślić sposób na wypalenie tego z języka angielskiego, to się uda.

Ale przejdźmy dalej.

Nawet jeśli z technicznego punktu widzenia jest to twoje zadanie, najgorszym sposobem utworzenia posta na liście jest otwarcie wybranego narzędzia do pisania, umieszczenie tam liczb od 1 do 10, a następnie poszukanie sposobów ich wypełnienia.

To chyba najszybszy sposób. Ale to nie jest właściwa droga.

Musisz zacząć od swędzenia, które wymaga drapania. Musi być ziarno problemu, pytanie bez odpowiedzi, fascynacja, by dowiedzieć się więcej.

Te nasiona mogą pochodzić tylko od Twoich odbiorców.

Ziarno postu z listy zabójców dla inżynierów elektryków w ogóle nie zadziała na publiczności entuzjastów cosplayów Hello Kitty. (Chociaż może się trochę pokrywać).

Wskazówka dla profesjonalistów

Niektóre z Twoich najskuteczniejszych postów na listach mogą pochodzić z mocnych, interesujących i rozwiązujących problemy treści, z których zdajesz sobie sprawę, że po napisaniu ich w większości można je w prosty sposób uporządkować w listę numerowaną.

# 2: Zrozum, jaki problem rozwiązujesz

Wszystkie dobre treści zaczynają się od tego samego impulsu: rozwiązania problemu czytelnika.

(Nawet jeśli problemem czytelnika jest nuda, co ma miejsce w przypadku witryn czysto rozrywkowych).

Jako twórca treści Twoim zadaniem jest zrozumieć „swędzenie” swoich odbiorców.

Musisz wiedzieć, co ich niepokoi. Musisz wiedzieć, co ich podnieca. Musisz zrozumieć, czego się boją i co cenią, a czego nie chcą stracić.

Ludzka egzystencja jest pełna problemów do rozwiązania. Niektóre z nich są proste, a inne tak złożone, że ich rozwikłanie zajmuje całe życie. Każda kolekcja ludzi (innymi słowy, każda publiczność) ma swój własny zestaw problemów.

Wskazówka dla profesjonalistów

Jeśli chcesz sporządzić listę rodzajów treści do stworzenia, stwórz listę problemów odbiorców. Rozwiąż te problemy w swoich treściach, używając numerowanych list (i innych technik perswazji, których się nauczysz), gdy mają one sens.

Wciąż nasłuchuj problemów i szukaj skuteczniejszych sposobów ich rozwiązania. To, bardziej niż cokolwiek innego, tworzy twój autorytet w temacie.

# 3: Co sprawia, że ​​jest fascynujący?

Podstawą dobrej treści jest użyteczność. Ale użytecznością bez zainteresowania jest Wikipedia, i to już zostało omówione.

Nudna treść - nawet jeśli jest przydatna, a nawet jeśli jest „zoptymalizowana” w jakikolwiek sposób, nie jest skuteczna. Nie jest udostępniana i nie jest czytana. (Albo słuchał lub oglądał.)

Jeśli konsekwentnie umieszczasz fantastyczne nagłówki na przeciętnych lub nudnych treściach, wszystko, co musisz zrobić, to o wiele szybciej przeszkolić ludzi, aby omijali Twoją witrynę.

Na szczęście dla nas istotne problemy są z natury interesujące. Jeśli twoją grupą docelową są osoby z celiakią i przygotujesz przed nimi przepis na naprawdę dobre bezglutenowe babeczki, to oni Cię znajdą.

Ale dobry twórca treści nie poprzestaje na tym. Szukamy kątów. Elementy fascynacji.

Silny głos pisarski podniesie treść z „umiarkowanie przydatnej” do „koniecznej lektury”.

Podobnie będzie z fascynującą metaforą, która ułatwi zrozumienie treści. A opowiadanie historii sprawia, że ​​Twoje treści są niezapomniane.

Tutaj pojawia się sztuka - i dlaczego pisarze, którzy łączą zabójcę i poetę, odnoszą największe sukcesy.

Zabójca wie, jakie treści stworzyć, aby osiągnąć określone rezultaty. Ale to poeta tworzy coś wartego czasu i uwagi publiczności.

Wskazówka dla profesjonalistów

Znajdź czas na pisanie wyłącznie dla przyjemności. Scenariusze, poezja, beletrystyka - jakkolwiek lubisz bawić się słowami. Pisarze, którzy potrafią bawić się językiem, również potrafią fascynować.

# 4: Jaki jest cel strategiczny?

Tworzenie treści tylko po to, by przyciągnąć ruch i uszczęśliwić reklamodawców, to najtrudniejszy sposób na utrzymanie się w sieci - i należy od niego jak najszybciej uciec.

Marketing treści to inna gra. Nie tylko przyciąga wzrok; istnieje po to, aby wspierać biznes - przyciągać nowych potencjalnych klientów oraz edukować ich i pielęgnować, dopóki nie będą gotowi do zakupu.

Różne rodzaje treści służą różnym celom.

Niektóre treści istnieją, aby znaleźć osoby, które jeszcze Cię nie znają. Inni, aby wzmocnić relacje z publicznością. Niektóre treści są odpowiedzią na zastrzeżenia i uczą potencjalnych klientów, dlaczego jesteś najlepszym wyborem do rozwiązania ich problemu.

Nawet dobrzy pisarze mogą mieć tendencję do rzucania mnóstwem treści na ścianę i sprawdzania, co się przykleja. To nie jest mądre wykorzystanie twojego czasu. Zrozum strategię dotyczącą treści i dlaczego tworzysz każdą treść, którą piszesz lub nagrywasz.

Wskazówka dla profesjonalistów

Skorzystaj z doskonałych bezpłatnych zasobów dostępnych na temat strategii marketingu treści. Tak się składa, że ​​jesteśmy z siebie bardzo dumni - dlaczego by nie wpaść i zgarnąć nasz bezpłatny kurs marketingowy.

# 5: Zapewnij możliwość skanowania

Gdy już masz coś, co warto przeczytać - co rozwiązuje wartościowy problem, jest wyrażone w interesujący sposób i ma iskrę poezji, która sprawia, że ​​jest to niezapomniane - zechcesz to opakować w przyjemny sposób.

Długie ściany szarego, malutkiego typu nie są przyjemne w konsumpcji. Nie ma też filmów ani audio o okropnej jakości dźwięku.

Elegancka prezentacja i formatowanie nie uratują przeciętnej treści - nic nie może tego zrobić. (Nie jest to nawet wspaniały nagłówek). Ale sprawią, że dobra treść będzie znacznie przyjemniejsza dla odbiorców.

Wskazówka dla profesjonalistów

Pamela Wilson napisała doskonały, zwięzły przewodnik po przedstawianiu treści tekstowych w sposób, który jest bardziej atrakcyjny dla odbiorców - bez uprzedzania go w jakikolwiek sposób.

# 6: Promocja nadal ma znaczenie

Kiedy już masz coś wartego czasu swoich odbiorców, czas pomyśleć o tym, aby to wypromować.

W tym krótkim miejscu, które tutaj mamy, po prostu zachęcam do poważnego potraktowania promocji treści.

Rozwiń sieć wydawców zajmujących się Twoim tematem, pielęgnuj reputację kogoś, kto tworzy epicki materiał i pamiętaj, że nic się nie sprzedaje. Nawet świetna treść zyskuje na odrobinie nacisku.

Wskazówka dla profesjonalistów

Aby zagłębić się w ten temat, zapoznaj się z moim artykułem Dlaczego sama dobra treść nie wystarczy, aby zbudować publiczność.

# 7: Jaki będzie następny krok czytelnika?

Najtrudniejsze w treści jest to, że jesteś tak dobry, jak twój ostatni świetny post.

Jeśli więc wykonasz pierwsze sześć kroków perfekcyjnie i trafisz do miłej publiczności złożonej z zafascynowanych czytelników, którzy chcą wiedzieć więcej, musisz dokładnie przemyśleć , co chcesz, aby zrobili dalej .

Zwykle dobrym rozwiązaniem jest, aby wysłać je do jeszcze bardziej inteligentnych, wartościowej treści w formie autorespondera email.

Ale Twoje wezwanie do działania może być inne.

Twoim pożądanym działaniem może być zasubskrybowanie strony, zarejestrowanie się do głosowania, wyjście na spacer, przytulenie naszych dzieci lub po prostu kliknięcie w celu uzyskania większej zawartości.

Ważne jest, aby przed publikacją i promocją zdecydować, jaki będzie następny krok dla odbiorców.

Wskazówka dla profesjonalistów

Jasne, proste wezwania do działania to znak rozpoznawczy profesjonalnego copywritera. Bądź w nich bardzo dobry.