Poza SEO: Przyszłość optymalizacji bezpłatnych wyników wyszukiwania

Co tydzień ktoś mi mówi, że SEO jest martwe.

W tym tygodniu byłem wykładany online przez młodego mężczyznę ze start-upem.

Najpierw skromne przechwałki o tym, jak ich biznes zarobił ponad 20 milionów dolarów w ciągu roku dzięki reklamom PPC.

Ta kombinacja została zakończona złośliwym nokautem o tym, jak sztuczna inteligencja zabije SEO.

W dzisiejszym artykule powiem Ci, dlaczego ma rację. Ale to, co nadchodzi, jest znacznie większe.

OSO: Organiczna optymalizacja wyszukiwania (jest większa i gorsza niż SEO)

Kiedy otrząsnąłem się z dzikiej salwy krytyki online, zrobiłem to, co robi każdy SEO po stronie odbiorcy. Umieść nazwę domeny faceta w Ahrefs.

Wynik 20 milionów dolarów obrotu?

Zaledwie 2000 wyszukiwań marki miesięcznie. To nie jest marka; to kilka osób sprawdzających, czy jesteś legalny po obejrzeniu Twoich reklam na TikTok.

Aby być uczciwym, ma rację. I nie on jeden tak myśli.

Odkąd Google powiedział wszystkim, że nadchodzi Search Generative Experience (SGE), nawet konsultanci SEO płakali w herbacie, obawiając się, że ruch zostanie zniszczony.

I nie bez powodu dzięki sztucznej inteligencji prawdopodobnie będzie mniej osób klikających na strony internetowe.

Ale nie ma potrzeby płakać w kubek herbaty, który zaczepiłeś podczas ostatniego seminarium SEO.

SGE zamierza urodzić nową, znacznie większą bestię.

Optymalizacja wyszukiwania organicznego (OSO).

Zmieniająca się perspektywa wyszukiwania

Nadszedł czas, abyśmy ponownie przyjrzeli się marketingowi 101.

Marki rozwijają się poprzez pozyskiwanie większej liczby klientów. To nie jest wielki szok, ale nie rosną dzięki ruchowi i rankingom.

Dlatego jako SEO musimy myśleć taktycznie o tym, jak ludzie stają się klientami.

Krótko mówiąc, musimy sprawić, by firmy były łatwe do zapamiętania i znalezienia.

Przekładając to na język SEO, musimy uszeregować klientów pod kątem ich słów kluczowych o wysokim zamiarze zakupu. Oceń je pod kątem wyszukiwanych terminów wyszukiwania kategorii (pytania dotyczące myślenia i wyszukiwanie w stylu porównawczym).

I pamiętaj, że możemy skorzystać z wyszukiwania informacyjnego, aby dotrzeć do osób spoza rynku i spróbować uzyskać ich adresy e-mail.

I to prawie SEO.

Jak to wszystko robisz, można dyskutować, ale takie są wyniki, których chcą marki.

Jak to się zmienia w przypadku SGE/AI?

Twoim zadaniem jest budowanie sieci… gigantycznych sieci

Rolą SEO jest uchwycenie i pielęgnowanie popytu. Minimalne generowanie popytu można wykonać za pomocą SEO.

Ale wyszukiwanie ewoluuje. Mamy teraz Google, który ma dodać perspektywy, które będą oceniać filmy TikTok i krótkie filmy YouTube.

Mamy stale ulepszane kanały odkrywania i wiadomości, i oczywiście będziemy mieć SGE.

Wyszukiwanie nie umiera, ewoluuje.

Musimy teraz pomyśleć o wielokanałowym SEO.

Musimy teraz wyjść poza pierwszy SERP Google.

Musimy teraz zbudować duże sieci, aby przechwycić kreację stworzoną przez zespoły ds. marketingu popytu.

A jeszcze lepiej uchwycić popyt tworzony przez inne zespoły marketingowe, co jest zaskakującą zaletą SEO.

Zasięg, bardzo duży zasięg (i dlaczego dostaniesz więcej)

Możesz wypluć swojego manekina jako SEO i powiedzieć światu, że nie będziesz wchodzić na YouTube i robić tam SEO.

Lub unikaj TikToka i powiedz: „Nie… to nie dla mnie”.

Ale jeśli taka jest twoja mentalność, nie pomożesz budować marek w Internecie, ponieważ nie będziesz w stanie udzielać ogólnych porad taktycznych.

Nikt nie mówi, że musisz stać za kamerą lub samodzielnie kręcić filmy.

Nie musisz też mówić ludziom, co mają pisać, aby spróbować znaleźć się w kanale odkrywania.

Musisz jednak poszerzyć swoje umiejętności, aby istnieć w stale rozwijającym się świecie bezpłatnych wyników wyszukiwania.

„Perspektywy” SEO będą ogromną szansą na rozwój.

W praktyce twoja praca jest teraz o wiele bardziej seksowna.

Na koniec otrzymujesz zaproszenia na wydarzenia zespołu społecznościowego, na których poprosisz ich o stworzenie dla Ciebie filmów.

Od zamawiania treści pisemnych po krótkie filmy, długie filmy, PR, a nawet przemyślane przywództwo / treści informacyjne.

Tak, SEO będzie znacznie większe.

Tak, SEO pomoże firmom uchwycić większy popyt.

I tak, pomoże to SEO stać się większą branżą (co zwykle oznacza, że ​​​​zarobisz więcej).

Problem polega na tym, że SEO będzie potrzebować nowych liderów.

Otrzymuj codzienny biuletyn wyszukiwania, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

Zespół społecznościowy nie przeprowadzi badania słów kluczowych

Kuszące jest myślenie, że zespół społecznościowy wybierze kartę Perspektywy. W końcu Google będzie pozyskiwać treści z platform społecznościowych.

Ale mają wystarczająco dużo pracy, tworząc treści i reklamy generujące popyt, które przykuwają uwagę odbiorców.

Poproszenie ich, aby zaczęli używać narzędzi wyszukiwania w celu znalezienia słów kluczowych, które zajmują pozycję w Google, to musi być zadanie SEO.

I uczenie się, jak optymalizować te filmy pod kątem wyszukiwania w wyszukiwarkach… tak, to też dla Ciebie.

Spędziłeś lata na nauce i doskonaleniu wyszukiwania słów kluczowych. Wiesz, jak działają algorytmy Google.

Ponieważ od lat prosisz o treści pisemne, prośba o filmy krótkometrażowe będzie częścią Twojej roli.

I z tego powodu będziesz musiał zostać omnichannel SEO.

Omnichannel SEO jest powodem, dla którego optymalizacja wyszukiwania organicznego wydaje się o wiele dokładniejszym tytułem zawodowym.

Ale nie zmieniaj stanowiska… jeszcze

Moja ostatnia rola nazywała się „szef działu organicznego”. Dziś jestem dyrektorem SEO.

Zasadniczo oba były SEO.

SEO to nazwa, która istnieje od dawna i jest naszą kategorią.

Podczas gdy nacisk zostanie przesunięty na myślenie o wyszukiwaniu organicznym na różnych platformach, trudno będzie zmienić nazwę z SEO.

W końcu wciąż mówimy o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Tak więc OSO to bardziej sposób myślenia.

To nastawienie na rozwój.

Rzecz w tym, że nikt nie da nam tego dodatkowego udziału w rynku.

SEO muszą poprosić o tę odpowiedzialność.

Musimy być podekscytowani ogromnym potencjałem do pozycjonowania w wynikach wyszukiwania, nie tylko w pierwszym SERP.

SGE, Discovery, Perspectives, News, YouTube, TikTok, Reels, Watch.

Lista będzie się powiększać, a lista będzie się rozszerzać.

Rośnie liczba wyszukiwań organicznych.

A specjaliści od wyszukiwania organicznego będą się dobrze rozwijać… ale tylko wtedy, gdy tak zdecydujesz.

Jak rozpocząć karierę w optymalizacji organicznych wyników wyszukiwania

To był artykuł kaznodziejski. nie przepraszam za to. Musimy rozwijać się jako sektor.

Ale chcę, żeby ludzie odeszli z praktyczną wiedzą.

Jeśli chcesz sprostać temu wymaganiu, musisz podnieść swoje umiejętności.

Aby rozpocząć, przejdź do wyszukiwania i przeglądania kart.

Naciśnij zakładki, a zobaczysz, co się pojawi.

Zapoznaj się z ogólnymi wynikami i dowiedz się, jak ta treść jest w rankingu i dlaczego jest w rankingu.

Teraz znajdziesz jakiś crossover. Niektóre treści, które znajdują się w rankingu w kanale informacyjnym, znajdują się w rankingu „Wszystkie” SERP.

Niektóre treści, które pozycjonują się organicznie w SERP, przechwytują również pierwszy segment Ludzie też pytają .

Teraz przejdź do TikTok i wykonaj te same wyszukiwania.

Co wynika z wyszukiwania?

Czy mają duże grono zwolenników? Dobry film? Czy używają tekstu w swoich filmach?

I powtórz to z YouTube.

Nie tylko zobaczysz okazję.

Zaczniesz poszerzać swój zestaw umiejętności SEO.

A teraz mam nadzieję, że coraz bardziej ekscytuje Cię siła optymalizacji bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Potencjał jest niesamowity.

AI nie zabija SEO; czyni go silniejszym.

Pomyśl o szerokości wyszukiwania, a nie o głębokości.