11 sposobów na promowanie dużych nagród w konkursie (i dlaczego powinieneś ich wszystkich używać)

Jeśli zamierzasz zainwestować w dużą nagrodę na kolejny konkurs, musisz także podwoić promocję kampanii.

Kiedy mówię „duży”, nie mam na myśli tylko zestawu najlepiej sprzedających się produktów lub darmowego dnia w spa. Wielkie nagrody w konkursach są tak ekstrawaganckie, że większość ludzi nie wyobraża sobie nawet wygrania jednej.

Nagrody te mają znaczną postrzeganą wartość dla uczestników. Tą wartością może być albo doświadczenie niematerialne, takie jak randka z Lady Gagą, albo namacalna nagroda, taka jak opłacona w całości podróż dookoła świata.

Ten wymarzony dom o wartości 250 000 USD jest doskonałym przykładem:

Najbardziej oczywistą przeszkodą w rozdaniu dużej nagrody konkursowej jest koszt. Nie są tanie. Tak więc jedynym sposobem, aby konkurs działał z tak wysoką ceną, jest uzyskanie ekstremalnego poziomu ekspozycji. Zasadniczo będziesz potrzebować konkursu, aby stał się wirusowy, aby uzasadnić nagrodę.

Mając to na uwadze, nie wystarczy zaoferowanie dużej nagrody i obserwowanie napływających potencjalnych klientów. Musisz promować konkurs na jak największej liczbie kanałów, aby upewnić się, że ekspozycja jest zależna od znaczenia nagrody.

Oto 11 sposobów na wypromowanie dużych nagród konkursowych. Zalecam użycie wszystkich, aby zmaksymalizować swój zasięg.

#1. Utwórz hashtag kampanii

Niezbędne jest, aby Twój konkurs z dużą nagrodą miał unikalny hashtag. Hashtagi konkursowe pomagają śledzić aktywność Twojego prezentu w mediach społecznościowych i dodają poziom brandingu i zapamiętywania kampanii.

Gdzie należy używać hashtagu kampanii? Wszędzie możliwe!

• Dodaj go do swoich profili w mediach społecznościowych
• Uwzględnij go we wszystkich swoich e-mailach – nawet w podpisie osobistych wiadomości e-mail
• Wymagaj od ludzi używania hashtagu jako sposobu na wzięcie udziału w konkursie
• Wyświetlaj go wyraźnie na wszystkich materiałach marketingowych i stronach docelowych

Im częściej używasz hashtagu, tym bardziej prawdopodobne jest, że ludzie go zapamiętają i sami go użyją. Tylko uważaj, aby podczas tworzenia hashtagu był on wyjątkowy, zapadał w pamięć i nie miał podwójnego znaczenia.

Zobacz hashtag kampanii SunRype poniżej:

#2. Współpracuj z influencerami na Instagramie

W ostatnich latach pojawiła się tendencja do współpracy z influencerami na Instagramie w celu promowania konkursów i upominków. Ta współpraca może wykładniczo zwiększyć Twój zasięg w ciągu kilku chwil.

Kluczem do promowania konkursu z dużą nagrodą jest szybkie nabranie rozpędu. Możesz to zrobić z influencerami, koordynując czas, w którym publikują treści dotyczące Twojej kampanii – budując lawinę zasięgu i świadomości wśród użytkowników Instagrama. Tylko upewnij się, że używają Twojego unikalnego hashtagu!

#3. Trzymaj to w określonym czasie

Oprócz rosnącej świadomości swojego konkursu chcesz również zachęcić ludzi do wzięcia udziału. Stworzenie pośpiechu z terminem zachęca ludzi do podjęcia działań w momencie, gdy zobaczą Twoją stronę docelową konkursu, zamiast myśleć, że zrobią to później i po prostu zapomną.

Istnieje subtelna równowaga między prowadzeniem zawodów zbyt długo a ich zbyt długim czasem trwania. Odkryliśmy, że przy odpowiedniej promocji optymalny jest konkurs trwający od jednego do dwóch tygodni.

Oczywiście każdy konkurs jest inny i będzie to zależało od Twoich odbiorców. Ten konkurs z Valvoline miał na przykład nieco dłuższe okno, w którym ludzie mogli wziąć udział, ale nadal działał:

#4. Uruchom reklamy na Facebooku

Używanie reklam na Facebooku do promowania swojego konkursu może nabrać rozmachu w znacznie bardziej przewidywalny sposób niż inne taktyki promocyjne. Możesz kontrolować wydatki, optymalizować kliknięcia i konwersje, a przede wszystkim wybrać, jak daleko i jak poszerzysz swój zasięg.

Promując swój konkurs za pomocą reklam na Facebooku, pamiętaj, aby promować post organiczny, który zachowuje wszystkie widoczne zaangażowanie, takie jak polubienia i komentarze, aby osoby niezaznajomione z Twoją marką czuli się komfortowo wchodząc z nią w interakcję.

#5. Korzystaj z poleceń i grywalizacji

Zastanów się nad zastosowaniem grywalizacji w procesie selekcji nagród poprzez nagrodzenie małej grupy uczestników, którzy zgłoszą najlepiej zakwalifikowane zgłoszenia, szansą na główną nagrodę.

Możesz użyć technologii, takiej jak funkcja polecania znajomego w ShortStack, aby zautomatyzować proces przyznawania punktów za polecenie. Wkrótce rozprzestrzenienie się konkursu będzie poza Twoją kontrolą, a Twoi odbiorcy będą go reklamować.

Funkcja Poleć znajomemu w ShortStack

Zobacz i stwórz własne

Oto wiadomość e-mail od jednego z klientów ShortStack, zachęcająca uczestników do podzielenia się konkursem ze znajomymi:

#6. Przejdź do trybu online i offline

W dzisiejszych czasach, kiedy przeprowadzanie konkursów jest tak skoncentrowane na digitalu, wiele marek ignoruje siłę marketingu offline. Jeśli potrafisz połączyć zarówno metody online, jak i offline, ze spójnym brandingiem i przekazem, zwiększy to zasięg Twojego konkursu.

Łączenie świata online i offline jest znacznie łatwiejsze dzięki technologii, takiej jak na przykład kody QR. Możesz pozwolić ludziom na szybkie wzięcie udziału w konkursie, skanując kod QR na billboardach, ulotkach i innych materiałach promocyjnych.

7. Nie zapomnij o mediach społecznościowych

Wcześniej wspomniałem o reklamach na Facebooku i influencerach na Instagramie jako metodach promocyjnych, ale media społecznościowe mają do zaoferowania znacznie więcej niż tylko te taktyki. Jeśli masz już aktywną obecność w mediach społecznościowych, a jestem pewien, że tak, zaangażowanie się w tę publiczność w celu promowania swojej wielkiej nagrody jest koniecznością.

Oczywiście, ponieważ media społecznościowe zmieniają się cały czas, sposób, w jaki przyciągasz uwagę odbiorców, będzie się różnić w zależności od platform, na których jesteś aktywny. Grupy LinkedIn i Facebook, wideo na żywo, TikTok i historie na Instagramie to środowiska o dużym zaangażowaniu, w których możesz w tej chwili nawiązać kontakt z odbiorcami.

Zobacz, jak Valvoline promowała swój konkurs w mediach społecznościowych poniżej:

#8. Staraj się o wzmianki prasowe

Podobnie jak w przypadku przeniesienia konkursu do trybu offline, przyciąganie wzmianek w tradycyjnej prasie jest trudne do zdobycia, ale niezwykle potężne. Wyobraź sobie, że twoja wielka nagroda w konkursie została wymieniona w ogólnokrajowym programie radiowym, wieczornych wiadomościach lub w New York Timesie?

Sam fakt, że rozdajesz tak dużą nagrodę, może przyciągnąć pozytywną prasę. Musisz tylko dostać te informacje we właściwe ręce.

#9. Prześlij swój konkurs do witryn z listami

Istnieją dosłownie setki stron internetowych, które zawierają listę konkursów i prezentów, a wszystkie regularnie odwiedzają użytkownicy szukający kolejnej dużej nagrody.

Oczywiście niektóre z tych witryn są niskiej jakości i mają minimalny ruch. Warto jednak rozesłać ogłoszenie o Twoim konkursie do najlepszych, aby znalazło się ono w wynikach wyszukiwania Google i przyciągnęło ogromną publiczność, która być może wcześniej nie słyszała o Twojej marce.

#10. Wyślij e-mail do bazy subskrybentów

Może nudne, ale skuteczne, absolutnie!

E-mail marketing to wciąż niewiarygodnie dochodowy sposób promowania konkursów i przyciągania uwagi klientów. Ale nie wysyłaj tylko jednego e-maila do swojej bazy danych i nie zostawiaj go tam. Zbuduj wyczekiwanie przed konkursem, a następnie wyślij wiele e-maili w okresie przyjmowania zgłoszeń, aby zmaksymalizować widoczność wśród subskrybentów.

Jasne, masz już dane kontaktowe tych osób, ale jeśli prowadzisz konkurs „Poleć znajomemu”, nie ma lepszego miejsca, aby go uruchomić, niż mając już lojalną bazę użytkowników.

Kampanie e-mailowe są proste, ale bardzo skuteczne, tak jak ta z The Plum Guide:

# 11. Promocja krzyżowa w Twojej witrynie

Jeśli masz już ruch przychodzący do Twojej witryny, dlaczego nie wykorzystać go w pełni, promując swój konkurs wśród i tak już zniewolonych odbiorców?

Możesz na przykład umieścić banery w strategicznych obszarach swojej witryny, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do strony docelowej konkursu. Ponadto optymalizacja najczęściej odwiedzanych stron za pomocą wzajemnych linków, wzmianek w tekście i innych strategii promocyjnych może zapewnić doskonały zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Jeśli chcesz przenieść tę metodę na wyższy poziom, używanie wyskakujących okienek i powiadomień push znacznie zwiększy współczynnik klikalności Twojej promocji.

Wniosek

Wielkie nagrody konkursowe to niesamowity sposób na zwiększenie zasięgu i rozpoznawalności Twojej marki. Ale tylko wtedy, gdy dobrze je promujesz.

Tak więc, jeśli zamierzasz zainwestować pieniądze w duże losowanie nagród, przeznacz tyle samo budżetu na jego promocję. Wykorzystaj obecny ruch w witrynie, bazę danych poczty e-mail, obserwowanie w mediach społecznościowych i relacje. Ponadto nie bój się wydać trochę pieniędzy na współpracę z influencerami i reklamy w mediach społecznościowych.

Czy jesteś gotów zamienić dużą nagrodę w jeszcze większy sukces marketingowy swojej marki?