Jak wielkie marki technologiczne tworzą nową przyszłość w gospodarce twórców

Dane przedstawione w tym raporcie zostały zebrane ze wszystkich sponsorowanych filmów opublikowanych na YouTube i TikTok w 2022 roku. Na podstawie tego zestawu zawęziliśmy nasze dane, aby obejmowały tylko sponsorowane filmy, które zostały opublikowane w Stanach Zjednoczonych lub Kanadzie i które otrzymały ponad 10 000 wyświetlenia.

Następnie podzieliliśmy marki według branży, wyróżniając branżę technologiczną na potrzeby tego raportu. Następnie zebraliśmy dane, w tym marki o największych wydatkach, filmy, twórców i nie tylko. Następnie porównaliśmy ze sobą dane z YouTube i TikTok, aby określić, w jaki sposób branża technologiczna wykorzystuje sponsorowane treści w mediach społecznościowych.

NAJNOWSZY RAPORT MAREK TECHNICZNYCH

Jak wielkie marki technologiczne tworzą nową przyszłość w gospodarce twórców:

Wstęp

Celem tego raportu jest głębsze zagłębienie się w jedną z wiodących branż w przestrzeni influencer marketingu: Tech. Ponieważ marki takie jak Squarespace i ExpressVPN stale dominują w YouTube, chcieliśmy zawęzić ten lukratywny rynek, dokładnie przyglądając się, w jaki sposób wiodące marki technologiczne wykorzystują marketing wpływowy na YouTube i TikTok.

Ten raport ujawnia najlepsze marki technologiczne na tych platformach, a także ich szczegółowe dane, w tym wyświetlenia, długość reklamy, wydatki i inne interakcje z treścią. Ponadto omówimy najlepszych twórców i filmy na obu platformach, a także typowe treści i typy kampanii wykorzystywane podczas ich kampanii.

Zanurzmy się i zobaczmy, co się stanie, gdy technologia spotka się z Ekonomią Twórców!

Marki

Poniższa sekcja przedstawia wskaźniki wiodących marek technologicznych, które często wykorzystują influencer marketing na YouTube i TikTok. Zorganizowaliśmy najlepsze marki na każdej platformie, biorąc pod uwagę częstotliwość treści, średnie wyświetlenia, średnią długość reklamy i inne.

Od NordVPN po Raycon — przyjrzyjmy się markom technologicznym, które przygotowują grunt dla marek z różnych branż.

Youtube

Poniższe wykresy są oparte na danych firm technologicznych o największych wydatkach, które wykorzystują influencer marketing na platformie YouTube. Najczęstszą marką technologiczną, która wykorzystywała influencer marketing na YouTube, była Meta.

Najpopularniejsze marki

Ten wykres kołowy przedstawia marki technologiczne, które najczęściej wykorzystują influencer marketing w YouTube. Meta, formalnie znana jako Facebook, była najpopularniejszą marką technologiczną z 453 filmami. SquareSpace, firma dostarczająca oprogramowanie pomagające właścicielom firm w tworzeniu własnych stron internetowych, była drugą najczęstszą marką technologiczną na YouTube z 414 filmami.

Średnie wyświetlenia 10 najlepszych marek

Ten wykres przedstawia średnią liczbę wyświetleń dziesięciu najpopularniejszych marek technologicznych w YouTube. Raycon, firma zajmująca się słuchawkami bezprzewodowymi założona przez Raya J, uzyskała 263,8 tys. wyświetleń.

Średnia długość reklamy (s)

Ta grafika pokazuje średnią długość reklamy w sekundach, z której korzystało dziesięć najpopularniejszych marek technologicznych w YouTube. Chociaż Meta najczęściej korzystała z influencer marketingu na YouTube, ich średnia długość reklamy wynosiła zaledwie 0,41 sekundy.

Średni % reklam

Ten wykres pokazuje średni odsetek reklam w YouTube, które pochodzą od dziesięciu najpopularniejszych marek technologicznych wykorzystujących influencer marketing.

TIK Tok

Poniższe wykresy są oparte na danych firm technologicznych o największych wydatkach, które wykorzystują marketing wpływowy na platformie TikTok. Najpopularniejszą marką technologiczną na TikTok był amazon ze 151 filmami reklamowymi.

10 najpopularniejszych marek

Ten wykres kołowy przedstawia dziesięć marek najczęściej korzystających z influencer marketingu na TikTok. Amazon, jedna z czołowych firm e-commerce, była marką technologiczną, która najczęściej korzystała z influencer marketingu na TikTok z 151 filmami reklamowymi, a Samsung, firma elektroniczna, była drugą najczęstszą marką technologiczną na TikTok z 53 filmami.

Łączna liczba wyświetleń 10 najlepszych marek

Ten wykres pokazuje całkowitą liczbę wyświetleń sponsorowanych filmów 10 najlepszych marek technologicznych na TikTok. Amazon uzyskał najwięcej wyświetleń z 120,3 milionami, a Samsung 56,7 miliona wyświetleń.

Średnia liczba wyświetleń/wideo 10 najlepszych marek

Ta grafika przedstawia średnią liczbę wyświetleń na film otrzymanych od 10 najlepszych marek technologicznych. HP, firma zajmująca się technologią informatyczną, uzyskała największą średnią wyświetleń na film z 2,8 milionami wyświetleń, a Samsung miał drugie miejsce pod względem średniej liczby wyświetleń na wideo z 1 milionem wyświetleń.

Wydawać

Korzystając z naszych możliwości analizy społecznej, zebraliśmy dane o wydatkach dla wszystkich sponsorowanych treści opublikowanych w YouTube w 2022 roku. Po zawężeniu naszej analizy do branży technologicznej byliśmy w stanie zidentyfikować marki technologiczne, które wydają najwięcej na YouTube: ExpressVPN, NordVPN i Squarespace .

W poniższej sekcji określamy wskaźniki ich kampanii, najlepsze filmy oraz zmiany poziomu wydatków w ciągu roku. Dodatkowo przyglądamy się, jak zmieniały się ogólne wydatki na marketing influencerów w 2022 roku.

Marki z największymi wydatkami

Ekspresowe VPN

ExpressVPN to oprogramowanie wykorzystywane do ochrony prywatności i adresów IP, które było najlepiej wydającą się marką technologiczną na YouTube w 2022 roku. ExpressVPN wydał łącznie 13,2 miliona dolarów na reklamy w YouTube, uzyskując łącznie 92,1 miliona wyświetleń.

Nord VPN

NordVPN to oprogramowanie, które pomaga chronić Twój adres IP podczas korzystania z publicznej sieci Wi-Fi. NordVPN wydał 9,7 miliona dolarów na reklamy w YouTube i uzyskał łącznie 64,4 miliona wyświetleń i 319 000 polubień.

KwadratPrzestrzeń

SquareSpace oferuje łatwy i niedrogi sposób na stworzenie własnej strony internetowej. Wydali w sumie 5,4 miliona dolarów na sponsorowane treści i otrzymali 101,1 tys. polubień i 8 tys. komentarzy.

Trend wydatków

Z ostatnich 3 kwartałów 2022 r

Ten wykres pokazuje łączną kwotę wydaną na influencer marketing z ostatnich trzech kwartałów 2022 roku. ExpressVPN wydał najwięcej na influencer marketing w I-III kw., ale aktualny w 4 NordVPN wydał najwięcej, 12,6 miliona dolarów.

Łączne wydatki a miesiąc

Ten wykres przedstawia sumę pieniędzy wydanych w każdym miesiącu roku. Miesiącem, w którym wydano najwięcej na influencer marketing, był październik, w którym wydano nieco ponad 10 milionów dolarów.

Interakcje treści

W tej sekcji przyjrzymy się interakcji między markami technologicznymi na YouTube i TikTok.

W przypadku obu platform wzięliśmy pod uwagę częstotliwość sponsorowanych treści kampanii oraz średnią liczbę polubień, komentarzy i wyświetleń. Korzystając z tych danych, możemy określić ogólne średnie w branży, najlepsze filmy według danych i nie tylko.

Częstotliwość filmów według miesiąca

Ta grafika przedstawia częstotliwość publikowania sponsorowanych filmów wideo w miesiącu w YouTube. Widzimy, że najwięcej sponsorowanych filmów zostało opublikowanych w miesiącach lipcu i październiku.

Częstotliwość a godzina publikacji

Ta grafika przedstawia częstotliwość publikowania sponsorowanych filmów wideo w ciągu godziny w YouTube. Najpopularniejszymi godzinami publikowania sponsorowanych filmów są godziny od 11:00 do 15:00.

Średnia liczba wyświetleń a godzina publikacji

Ta grafika przedstawia średnią liczbę wyświetleń sponsorowanych filmów wideo w YouTube w ciągu dnia w oparciu o 24 godziny na dobę.

Średnia liczba polubień/komentarzy a godzina publikacji

Wykres po lewej pokazuje średnią liczbę otrzymanych polubień na podstawie godziny opublikowania filmu. Najwięcej polubień otrzymuje się między północą a 1 w nocy, a następnie ponownie o 5 rano. Wykres po prawej stronie pokazuje średnią liczbę otrzymanych komentarzy na podstawie godziny opublikowania filmu. Najwięcej komentarzy wpłynęło o godzinie 1:00 i 13:00.

Średnie ze wszystkich filmów technicznych w YouTube

Ta grafika przedstawia średnie wyświetlenia, polubienia i komentarze otrzymane we wszystkich filmach technicznych w YouTube w 2022 roku.

Najlepsze filmy według liczby wyświetleń

Ta grafika przedstawia trzy najlepsze filmy marek technologicznych w YouTube na podstawie wyświetleń. Dropbox, firma zajmująca się hostingiem plików online, miała najczęściej oglądane sponsorowane wideo z 10,1 milionami wyświetleń.

Najlepsze filmy według polubień

Ta grafika przedstawia trzy najlepsze filmy marek technologicznych w YouTube na podstawie liczby polubień. NordVPN miał najwięcej polubień sponsorowanego wideo z 325,3 tysiącami polubień.

Najlepsze filmy według komentarzy

Ta grafika przedstawia trzy najlepsze filmy marek technologicznych w YouTube na podstawie liczby otrzymanych komentarzy. Najwięcej komentarzy, bo 31,4 tys. komentarzy, miała firma Incase, która zajmuje się produkcją obudów do elektroniki.

Liczba filmów a liczba opublikowanych godzin

Ten wykres pokazuje częstotliwość publikowania filmów na TikTok w ciągu dnia. Na podstawie tego wykresu widać, że większość filmów jest publikowana o godzinie 15:00.

Średnia liczba wyświetleń a godzina publikacji

Ta grafika pokazuje średnią liczbę wyświetleń sponsorowanych filmów na TikTok na godzinę w ciągu dnia.

Średnia liczba wyszukiwań/komentarzy w porównaniu z godziną publikacji

Wykres po lewej przedstawia liczbę otrzymanych polubień w zależności od pory dnia, jak widać na tym wykresie, większość polubień jest odbierana wieczorami. Wykres po prawej pokazuje średnią liczbę otrzymanych komentarzy na podstawie pory dnia, większość komentarzy otrzymano o godzinie 17:00.

Średnie ze wszystkich filmów technicznych na TikTok

Ta grafika przedstawia średnie wyświetlenia, polubienia i komentarze otrzymane we wszystkich filmach technicznych na TikTok w 2022 roku.

Najlepsze filmy według liczby wyświetleń

Ta grafika przedstawia trzy najlepsze filmy marek technologicznych na TikTok na podstawie wyświetleń. Najczęściej oglądaną reklamę na TikToku sponsorowała Amazon Alexa, aktywizując twórcę Marshmello, amerykańskiego producenta muzycznego znanego z utworuHappierz udziałem Bastille. Film uzyskał 29,9 miliona wyświetleń i był to dedykowany film.

Najlepsze filmy według polubień

Ta grafika pokazuje trzy najlepsze filmy od marek technologicznych na TikTok na podstawie polubień. Najbardziej lubiany film sponsorowany przez markę technologiczną na YouTube pochodził od Lightricks, firmy zajmującej się tworzeniem oprogramowania, aktywującej Charli D'Amelio i wprowadzającej link w biografii. Ten film otrzymał 1,2 miliona polubień.

Najlepsze filmy według komentarzy

Ta grafika pokazuje trzy najlepsze filmy marek technologicznych na TikTok na podstawie komentarzy. Najpopularniejszym filmem na TikTok z największą liczbą komentarzy był sponsorowany film reklamowy Amazon. Aktywowali Charli D'Amelio i otrzymali 215,6 tys. komentarzy za pomocą dedykowanego posta.

Twórcy

Następnie zidentyfikujemy najlepszych twórców treści na YouTube i TikTok, którzy uczestniczyli we współpracy z markami technologicznymi. Od PewDiePie po Charli D'Amelio, zawęziliśmy tych twórców na podstawie ich zasięgu lub liczby obserwujących, wyświetleń, najlepszych filmów i partnerstwa z najlepszymi markami.

Rzućmy okiem na dziesięciu najpopularniejszych twórców na TikToku i YouTube.

Top 10 najpopularniejszych twórców w YouTube

W tej sekcji przedstawiamy 10 najpopularniejszych twórców, którzy nawiązali współpracę z markami technologicznymi w YouTube.

Pewdiepie

PewDiePie był czołowym twórcą YouTube, który współpracował z firmami technologicznymi w 2022 roku. Najbardziej znany ze swoich skeczy komediowych i filmów „Let's Play” PewDiePie nawiązał współpracę z takimi markami jak NordVPN i uzyskuje około 2,3 miliona wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologię.

Theellenshow

Ellen DeGeneres, najbardziej znana ze swojego talk-show The Ellen Show, ma zasięg 38 milionów osób w YouTube i współpracuje z markami technologicznymi, takimi jak blask, uzyskując średnio 32,5 tys. wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologie.

Sssniperwilk

Sssniperwolf, który ma zasięg 30 milionów ludzi na YouTube, sponsoruje duże marki technologiczne, takie jak Amazon, i otrzymuje średnio 2,9 miliona wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologię.

Unboxterapia

Lewis Hilsenteger, lepiej znany swoim subskrybentom jako unboxtherapy, ma zasięg 18,1 miliona osób i nawiązał współpracę z markami technologicznymi, takimi jak Anker, marka zajmująca się ładowaniem telefonów komórkowych, w celu uzyskania średnio 1 miliona wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologię.

Rhettandlink2

Rhett and Link, komediowy duet w YouTube, który ma zasięg 17,2 miliona osób, nawiązał współpracę z markami technologicznymi, aby uzyskać średnio 1,1 miliona wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologię.

IGNrozrywka

IGN Entertainment to amerykańska firma zajmująca się grami wideo i mediami rozrywkowymi, która wykorzystuje swoją stronę YouTube do dostarczania najnowszych wiadomości na temat gier i rozrywki. Współpracując z markami technologicznymi, takimi jak Alienware, firma ignentertainment uzyskała średnio 40,4 tys. wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologię.

rodzina królewska

Ta zabawna i urocza mieszana rodzina ma zasięg 15,3 miliona subskrybentów w YouTube. Współpracując z dużymi markami technologicznymi, takimi jak Dropbox, uzyskali średnio 1,3 miliona wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

Megatoadstonie

Matt Stonie, lepiej znany jako megatoad stonie, to amerykański pożeracz z zasięgiem 14,9 miliona subskrybentów na YouTube. Dzięki współpracy z markami technologicznymi, takimi jak NordVPN, megatoadstonie uzyskało średnio 1,2 miliona wyświetleń filmów sponsorowanych przez technologię.

Marques Brownlee

Marques Brown Lee ma zasięg 14,7 miliona subskrybentów w serwisie YouTube, gdzie jest najbardziej znany ze swoich filmów, w których przegląda i udostępnia najnowsze wiadomości na temat nowych technologii. Współpracując z firmami technologicznymi, takimi jak Squarespace, Marques Brown Lee uzyskał średnio 2,4 miliona wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

Wskazówki dotyczące Linuksa

Linustechtips to miejsce, w którym można znaleźć odpowiedzi na wszystkie Twoje potrzeby i pytania dotyczące technologii. Z zasięgiem 14,1 miliona subskrybentów na YouTube, linustechtips zapewnia technologię przeglądu treści i przewodnik krok po kroku dotyczący budowy komputerów. Współpracując z markami technologicznymi, takimi jak Samsung, uzyskali średnio 1,4 miliona wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

Top 10 najpopularniejszych twórców na TikTok

W tej sekcji przedstawiono 10 najbardziej wpływowych osób na TikTok, które były wykorzystywane przez marki technologiczne do marketingu wpływowego. Uwzględniamy informacje o każdym influencerze z jego zasięgu, średnie wyświetlenia filmów sponsorowanych przez technologię oraz marki technologiczne, które wykorzystują je w swoich kampaniach. Dane NeoReach pozwalają im pomagać markom w doborze odpowiedniego influencera do ich kampanii marketingowych i osiąganiu lepszych wyników.

W tej sekcji przedstawiamy 10 najpopularniejszych twórców, którzy nawiązali współpracę z markami technologicznymi na TikTok.

@charlidamelio

Charli D'Amelio, najbardziej znana ze swoich filmów tanecznych, ma ogromny zasięg na TikTok z 148,7 milionami obserwujących. Współpracując z markami takimi jak Amazon, uzyskała średnio 9,1 miliona wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@zachking

Zach King ma zasięg 68,9 miliona obserwujących na TikTok, jest najbardziej znany ze swoich magicznych filmów i współpracuje z firmami technologicznymi, takimi jak Amazon, uzyskując średnio 1,8 miliona wyświetleń jego filmów sponsorowanych przez technologię.

@dixiedamelio

Starsza siostra Charli D'Amelio, Dixie, jest twórczynią treści TikTok, która została piosenkarką i autorką tekstów, z zasięgiem 57,5 ​​miliona obserwujących. Współpracując z firmami technologicznymi, takimi jak Lightricks, firma programistyczna, która pomaga twórcom edytować i rozwijać filmy oraz zdjęcia, uzyskała średnio 802,2 tys. wyświetleń jej filmów sponsorowanych przez technologię.

@spencerx

Najbardziej znany ze swoich filmów o beatboxie Spencerx ma zasięg 55 milionów obserwujących na TikTok. Współpracując z markami technologicznymi, takimi jak JBL, najbardziej znanymi ze swoich głośników, Spencerx uzyskał średnio 2 miliony wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@justmaiko

Michael Lee, znany swoim obserwującym jako justmaiko, jest najbardziej znany ze swoich filmów tanecznych i ma zasięg 51,8 miliona obserwujących na TikTok. Współpracując z markami technologicznymi, takimi jak Lenovo, justmaiko uzyskał średnio 417,9 tys. wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@scottsreality

Najbardziej znany ze swoich ekscytujących i szalonych eksperymentów, scottsreality ma zasięg 37,4 miliona obserwujących na TikTok. Współpracując z firmami technologicznymi, takimi jak Amazon, uzyskał średnio 716,6 tys. wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@gordonramsayofficial

Niezależnie od tego, czy jest to duet z innymi twórcami, którzy gotują filmy, czy też dzieli się własnymi pysznymi przepisami, Gordon Ramsay jest jednym z 10 najpopularniejszych twórców na TikTok z firmami technologicznymi. Współpracując z takimi markami jak Amazon, Ramsay uzyskał średnio 15,2 miliona wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@lizza

Liza Koshy, lepiej znana swoim obserwującym jako Lizzza, jest amerykańską aktorką i twórczynią, która ma zasięg 29,8 miliona obserwujących na TikTok. Współpracując z firmami technologicznymi, takimi jak Amazon Prime, Lizza uzyskała średnio 7 milionów wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@merrickhanna

Najbardziej znany ze swoich filmów tanecznych, Merrick Hanna ma zasięg 29,2 miliona obserwujących na TikTok. Współpracując z markami technologicznymi, takimi jak JBL, uzyskał średnio 297,3 tys. wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

@marshmellomusic

Ten popularny DJ i producent muzyczny Marshmello ma zasięg 24,8 miliona obserwujących na TikTok. Niektóre z jego najpopularniejszych piosenek to Wolves z udziałem Seleny Gomez i FRIENDS z udziałem Anne-Marie. Marshmello współpracował z firmami technologicznymi, takimi jak Alexa, i uzyskał średnio 29,9 miliona wyświetleń swoich filmów sponsorowanych przez technologię.

Kampanie, typy treści, wezwania do działania

W tej sekcji omówiono typy kampanii, typy treści i wezwania do działania, które były najbardziej popularne wśród sponsorowanych kampanii technologicznych na YouTube i TikTok.

Zidentyfikowaliśmy następujące typy kampanii: kod promocyjny, budowanie świadomości marki i budowanie świadomości, pobieranie lub instalacja oraz konkurs lub rozdanie. Typy treści, które identyfikujemy, to zintegrowane filmy, dedykowane filmy, sponsorowanie wstępu i karty końcowej oraz tylko opis. Wreszcie, wezwania do działania, które identyfikujemy, to strona bezpośredniego zakupu, link w biografii twórcy i zgłoszenie do konkursu.

Youtube

Wybierając typy kampanii, typy treści i wezwania do działania dla kampanii influencer marketingu, ważne jest, aby pamiętać, z jakiej platformy korzystasz. W tej sekcji przyjrzymy się bliżej skutkom typów kampanii, typów treści i wezwań do działania, które są najbardziej popularne wśród marek technologicznych podczas korzystania z YouTube. Analizujemy również, jak długość reklamy i kategoria kanału wpływają na polubienia i interakcję z kampanią.

W tej sekcji przyjrzymy się bliżej typom kampanii, typom treści i wezwaniom do działania, które są najbardziej popularne wśród marek technologicznych podczas korzystania z YouTube.

Częstotliwość według kategorii kanału

Ten wykres kołowy przedstawia częstotliwości, z których firmy technologiczne korzystają z różnych kategorii kanałów w YouTube do marketingu influencerskiego. Kanały o grach są najpopularniejsze i są używane przez nieco ponad 25% czasu, kanały naukowe i technologiczne, a także są popularne wśród dużych firm technologicznych i są używane przez nieco ponad 18% czasu.

Średnia liczba wyświetleń według kategorii kanału

Jest to korelacja między oglądalnością a kategorią kanału. Innymi słowy, w ten sposób rodzaj treści, które zwykle publikuje kanał, wpływa na liczbę wyświetleń sponsorowanych treści.

Najpopularniejsze typy kampanii

Ten wykres kołowy przedstawia najczęstsze typy kampanii wykorzystywane przez firmy technologiczne w YouTube w przypadku ich sponsorowanych treści. Kod promocyjny był najpopularniejszym typem kampanii używanym przez 50,08% czasu. Kod promocyjny typu kampanii ma miejsce, gdy do treści jest dołączony kod, którego widzowie mogą użyć, aby uzyskać to, co jest oferowane po obniżonej cenie.

Najlepsze typy kampanii według kategorii kanałów

Ten wykres pokazuje najczęściej używane typy kampanii na podstawie kategorii używanego kanału. Kanały z grami najczęściej używają kodu promocyjnego typu kampanii.

Długość reklamy i łączne wydatki według typu kampanii

Wykres po lewej pokazuje średnią długość reklamy w zależności od typu kampanii w filmach sponsorowanych w YouTube. Typ kampanii o najdłuższej długości reklamy to pobieranie lub instalacja, czyli wtedy, gdy widz musi coś pobrać lub zainstalować, aby otrzymać ofertę. Wykres po prawej stronie przedstawia łączną kwotę wydanych pieniędzy w zależności od typu kampanii. Oferta ograniczona czasowo/kod promocyjny to typ kampanii, na który firmy technologiczne wydały najwięcej pieniędzy w YouTube, wydając nieco ponad 40 milionów dolarów.

Najlepsze typy treści

Ta grafika przedstawia najczęstsze sposoby, w jakie marki technologiczne wykorzystują swoje sponsorowane filmy w YouTube. Zintegrowano najpopularniejszy typ treści w YouTube, czyli filmy, w których reklama jest zintegrowana gdzieś z treścią filmu.

Najlepsze typy treści według kategorii kanału

Ta wizualizacja pokazuje najpopularniejsze typy treści wykorzystywane przez firmy technologiczne w ich kampaniach na podstawie używanej kategorii kanału. Kategoria kanału, gry, najczęściej używa opisu typu treści, czyli wtedy, gdy informacje o kampanii są zawarte w napisach do filmów.

Łączne wydatki i długość reklamy według typu treści

Wykres po lewej pokazuje łączną kwotę wydanych pieniędzy w zależności od rodzaju treści użytej w kampanii. Typ treści, zintegrowany, czyli miejsce, w którym reklama jest umieszczana gdzieś w całym filmie, miał największe łączne wydatki firm technologicznych – około 48 milionów dolarów wydanych w 2022 r. Wizualizacja po prawej stronie pokazuje średnią długość reklamy na podstawie typu treści używany. Dedykowany jest typ treści o najdłuższej długości reklamy, czyli wtedy, gdy cały film jest poświęcony kampanii.

Najlepsze typy wezwań do działania

Ten wykres kołowy pokazuje najczęstsze typy wezwań do działania wykorzystywane przez firmy technologiczne w ich kampaniach. Najpopularniejszym typem wezwania do działania jest strona bezpośredniego zakupu, na której widz jest kierowany do kliknięcia strony prowadzącej do bezpośredniego zakupu produktu, która jest używana przez 49,01% czasu.

Najlepsze typy wezwań do działania według kategorii kanału

Ta grafika przedstawia najpopularniejsze typy wezwań do działania w zależności od kategorii kanału, w której znajduje się sponsorowany film. Typy wezwań do działania są tym, czego widz jest proszony o otrzymanie produktu reklamowanego w filmie. Kategoria kanałów, gry, ma dość podzieloną popularność między stroną bezpośredniego zakupu typu wezwanie do działania a linkiem do kliknięcia w biografii.

Najlepsze filmy z najpopularniejszymi technikami kampanii

Poniżej znajdują się trzy najlepsze filmy wideo sponsorowane przez technologię w YouTube, które wykorzystują najpopularniejsze techniki kampanii wymienione powyżej. Wszystkie trzy najlepsze filmy w YouTube wykorzystują kody promocyjne i linki w bios jako wezwanie do działania, ale różnią się nieco rodzajem treści między zintegrowanymi filmami a kartami wprowadzającymi.

ExpressVPN

Jeden z najpopularniejszych sponsorowanych filmów technicznych na YouTube w 2022 roku, sponsorowany film Danny'ego Gonzaleza dla ExpressVPN, zawierał typ kampanii z kodem promocyjnym, zintegrowany typ treści oraz wezwanie do działania z linkiem w biografii.

NordVPN

Podobnie jak w poprzednim filmie, sponsorowany film PewDiePie dla NordVPN był zgodny z typem kampanii z kodami promocyjnymi, zintegrowanym typem treści i wezwaniem do działania z linkiem w biografii.

NordVPN

Ponownie wyróżniony na tej liście, partnerstwo NordVPN z JonTronShow stworzyło kolejny jeden z najpopularniejszych sponsorowanych filmów technicznych roku. Ten film był zgodny z typem kampanii z kodem promocyjnym, rodzajem treści karty wprowadzającej i wezwaniem do działania z linkiem w biografii.

TIK Tok

W tej sekcji przyjrzymy się bliżej typom kampanii, typom treści i wezwaniom do działania, które są najbardziej popularne wśród marek technologicznych podczas korzystania z platformy TikTok. Analizujemy interakcje otrzymane na sponsorowanych filmach reklamowych w oparciu o najlepsze typy kampanii, najlepsze typy treści, a także najlepsze typy wezwań do działania.

Najpopularniejsze typy kampanii

Ten wykres kołowy przedstawia typ kampanii wykorzystywany przez firmy technologiczne w sponsorowanych filmach w YouTube. Najczęściej używanym typem kampanii, w 94,43% przypadków, była budowanie marki i budowanie świadomości, czyli wtedy, gdy celem reklamy jest szerzenie wiedzy o ich firmie i nowych produktach.

Interakcje według najpopularniejszych typów kampanii

Wykres przedstawia korelacje pomiędzy najlepszymi typami kampanii a średnimi wyświetleniami, polubieniami i komentarzami sponsorowanych treści.

Najlepsze typy treści

Ta grafika przedstawia najlepsze typy treści wykorzystywane przez najbardziej dochodowe marki technologiczne na TikTok. W 2022 roku najpopularniejszym używanym typem treści był dedykowany, który opisuje filmy poświęcone sponsorowaniu.

Interakcje według najpopularniejszych typów treści

Ten wykres przedstawia średnią liczbę wyświetleń (biały), polubień (różowy) i komentarzy (czerwony) otrzymanych w przypadku filmów sponsorowanych przez technologię na TikTok, w zależności od rodzaju używanej treści. Opis otrzymuje tylko najbardziej przeciętne wyświetlenia, ale zintegrowany typ treści otrzymuje najwięcej polubień.

Najlepsze typy wezwań do działania

Ten wykres kołowy przedstawia najczęstsze wezwania do działania używane przez firmy technologiczne w reklamach sponsorowanych na TikTok. Najpopularniejszym typem wezwania do działania, używanym w 88,40% przypadków, jest marka oznaczona w podpisie.

Interakcje według najważniejszych typów wezwań do działania

Wykres pokazuje korelację między typami wezwań do działania a średnimi wyświetleniami, polubieniami i komentarzami sponsorowanych treści.

Najlepsze filmy z najpopularniejszymi technikami kampanii

Poniżej znajdują się trzy najlepsze filmy sponsorowane przez technologię na TikTok, które wykorzystują najpopularniejsze techniki kampanii. Najpopularniejsze techniki kampanii stosowane w TikTok to budowanie marki i budowanie świadomości, konkursy/rozdania, pobieranie/instalacja i kod promocyjny. Trzy najlepsze filmy wymienione poniżej mają na celu wyłącznie promowanie marki i zwiększanie świadomości, ale do osiągnięcia tego celu wykorzystują różne typy treści.

SAMSUNG

Sponsorowany film Demi Bagby dla firmy Samsung przeprowadził kampanię promującą markę i świadomość, dedykowany typ treści i markę oznaczoną w podpisie wezwania do działania.

Amazonka

Ten sponsorowany TikTok przez Charli D'Amelio był we współpracy z Amazon. Film był zgodny z typem kampanii promującej markę i budującą świadomość, dedykowanym typem treści oraz marką oznaczoną tagiem wezwania do działania.

Bose

Sponsorowany przez Cody'ego Ko TikTok dla Bose zawierał typ kampanii promującej markę i świadomość, dedykowany typ treści oraz markę oznaczoną w podpisie wezwania do działania.

Kluczowe dania na wynos

• W październiku branża technologiczna wydała najwięcej na sponsorowane filmy i treści w YouTube, podczas gdy w lipcu powstała największa liczba filmów utworzonych dzięki sponsoringowi technologicznemu.
• Średnia wszystkich filmów technicznych na YouTube: 132 033,83 wyświetleń, 6 716,41 polubień, 635,80 komentarzy
• Średnia wszystkich filmów technicznych na TikTok: 596 587,35 wyświetleń, 22 748,89 polubień, 514,58 komentarzy
• Najpopularniejszy typ kampanii w YouTube: kod promocyjny
• Najpopularniejszy typ treści w YouTube : zintegrowany
• Najważniejsze wezwanie do działania w YouTube: strona zakupu bezpośredniego
• Najpopularniejszy typ kampanii na TikTok: budowanie marki i świadomość
• Najpopularniejszy typ treści na TikTok: dedykowany
• Najpopularniejszy typ wezwania do działania na TikTok: Marka oznaczona w podpisie

Uwaga redaktora

Branża technologiczna znana jest z innowacyjności. Marki z tej branży zawsze znajdują nowe sposoby, aby wyróżnić się na tle konkurencji w szybko rozwijającym się cyfrowym świecie. W tym raporcie przeanalizowaliśmy udział marek technologicznych w branży influencer marketingu. Od liderów branży, takich jak Amazon, po niszowe marki, takie jak Casetify, wiele firm technologicznych odniosło ogromny sukces dzięki tej współczesnej formie marketingu. Firmy te, wraz z innymi markami technologicznymi, takimi jak ExpressVPN i Squarespace, przygotowały grunt dla innych marek technologicznych, które mają nadzieję spenetrować branżę influencer marketingu. Przyglądając się danym, aktywowanym twórcom i sponsorowanym treściom, mogliśmy dogłębnie przyjrzeć się temu, co dzieje się, gdy branża technologiczna spotyka się z ekonomią twórców.