Jak marki mogą współpracować z czarnoskórymi twórcami w 2023 r

Minęły trzy lata od tego, co wiele mediów określiło jako „rasowe rozliczenie roku 2020”. To był czas, kiedy globalne marki, od Sephora po Yelp, wydawały oświadczenia o odpowiedzialności społecznej i deklarowały zaangażowanie większych zasobów na rzecz różnorodności, równości i integracji we wszystkich obszarach swojej działalności.

W 2023 roku marki nadal są rozliczane przez swoich klientów, ale poprzeczka jest wyższa.

Według raportu Edelmana, pięćdziesiąt trzy procent konsumentów twierdzi, że marki, które wydają oświadczenia na rzecz równości rasowej, muszą podjąć konkretne działania. Te same badania wykazały, że 42% konsumentów zaczęło lub przestało używać marki z powodu jej reakcji na protesty przeciwko systemowemu rasizmowi i niesprawiedliwości rasowej.

Mając na oku swoich najważniejszych interesariuszy, wiele marek podtrzymało swoje zaangażowanie w walkę z niesprawiedliwością rasową. Skoncentrowali się również na wzmocnieniu swoich relacji ze społecznością Czarnych, współpracując z czarnoskórymi twórcami i wpływowymi osobami oraz inwestując w czarne talenty, aby włączyć je do swoich kampanii marketingowych.

W międzyczasie momenty kulturowe, takie jak Black History Month i Juneteenth, stały się okresem dużego zapotrzebowania na czarnoskórych twórców. Chociaż te celebracje czarnej kultury są niezbędne, czarnoskórzy twórcy rzucają wyzwanie markom, by wykraczały poza te chwile i współpracowały z nimi przez cały rok. Niektóre marki przodują, tworząc inicjatywy i kampanie skupione wokół tworzenia treści, opowiadania historii i prezentowania czarnoskórych talentów.

3 marki współpracujące z czarnoskórymi twórcami poza Miesiącem Czarnej Historii

1. HURRA

Pod koniec ubiegłego roku HOORAE – firma medialna kierowana przez Issę Rae – ogłosiła partnerstwo z Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Wybrano dziewięciu czarnoskórych twórców, aby zintensyfikować ich wysiłki w zakresie tworzenia treści, zapewniając im zasoby, narzędzia, kursy i dostęp do sieci menedżerów, od których mogą się uczyć. Ponadto każdemu twórcy zaoferowano stypendium w wysokości 10 000 USD „aby zrekompensować nierówności w wynagrodzeniach tradycyjnie doświadczane przez czarnoskórych twórców i pomóc im skupić się na nieograniczonym odkrywaniu i tworzeniu”, zgodnie z komunikatem prasowym firmy.

Ponieważ Issa Rae jest właścicielem firmy, nic dziwnego, że wzmacnianie głosów Czarnych jest w centrum jej pracy. Takim zawsze był Issa Rae. Pamiętasz, jak niesławnie stwierdziła, że ​​„kibicuje wszystkim Czarnym”? Miała to na myśli.

Podczas gdy program jest na wczesnym etapie, HOORAE i Walmart planują, aby Black & Unlimted stała się ciągłą i ewoluującą inicjatywą, która będzie nadal przeznaczać swoje zasoby na czarnych twórców.

2. HBO maks

HBO Max — usługa przesyłania strumieniowego, która dostarcza nam ulubieńców fanów, takich jak The White Lotus, Euphoria i House Of The Dragon (znany również przez Black Twitter jako „House of Dragons”), została poświęcona udostępnianiu historii Czarnych na swojej platformie i poza nią. We wrześniu 2021 r. uruchomili pierwszą społeczną inicjatywę społecznościową: Scene In Black. Podobnie jak Strong Black Lead Netflix, Scene In Black koncentruje się na wyróżnianiu czarnych talentów, twórców i fanów ze wszystkich tytułów HBO.

Scene In Black ogłosiło również kampanię „Więcej niż miesiąc”, której celem jest pokazanie, dlaczego historie o Czarnych zasługują na to, by je zobaczyć i usłyszeć po Miesiącu Czarnej Historii. Wreszcie, HBO Max zostało oficjalnym sponsorem CultureCon organizowanego przez The Creative Collective NYC, corocznej konferencji w Los Angeles, Nowym Jorku i Atlancie, której celem jest pomoc czarnoskórym twórcom w rozwijaniu ich sieci społecznościowych i wywarciu rzeczywistego wpływu na kulturę.

3. TikTok

W listopadzie 2020 r. TikTok zaczął zachęcać swoich konsumentów do robienia zakupów w ramach inicjatywy: Wspieraj czarne firmy. Opierając się na wysiłkach mających na celu ulżenie czarnym właścicielom małych firm dotkniętych pandemią COVID-19, TikTok zaprosił swoich użytkowników do udziału w wyzwaniu #ShopBlack. Poprosili twórców o tworzenie filmów przedstawiających ich ulubione firmy należące do osób czarnoskórych lub przedstawianie ich historii jako przedsiębiorców. Na TikToku hashtag ma obecnie ponad 97,2 miliona wyświetleń.

W styczniu 2021 r. TikTok wprowadził swój program inkubatora: TikTok for Black Creatives. Zgodnie z komunikatem prasowym program ten został zaprojektowany w celu „inwestowania i wspierania wschodzących czarnych twórców i artystów muzycznych na TikTok. Trzymiesięczny program koncentruje się na pielęgnowaniu i rozwijaniu 100 utalentowanych czarnoskórych twórców i artystów muzycznych, pomagając im otworzyć drzwi do osiągnięcia nowych wyżyn w ich karierze. TikTok miał wcześniej problemy z czarnymi twórcami na platformie. Wielu zgłosiło, że firma tłumi ich treści wideo, a inni również zgłosili, że nie otrzymali odpowiedniego uznania za wirusowe trendy, dźwięki lub tańce stworzone przez czarne kreacje. W świetle tych obaw twórcy stwierdzili, że ten program jest krokiem we właściwym kierunku, aby zapewnić twórcom Black TikTok udziały i widoczność na platformie.

Jak marki mogą współpracować z czarnoskórymi twórcami

Niezależnie od tego, czy tworzysz program rozwoju twórców, taki jak HOORAE, wzmacniasz historie i kreacje Czarnych, jak HBO Max, czy wspierasz firmy należące do Czarnych, takie jak TikTok, możliwości współpracy z czarnymi twórcami są nieograniczone.

• Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zajrzyj do środka. Czarnoskórzy pracownicy Twojej marki prawdopodobnie polecą swoich ulubionych czarnoskórych twórców i influencerów. Najlepsze jest to, że jeśli Twoja organizacja jest zaangażowana w rzeczywistą różnorodność, równość i integrację, przekonasz się, że ich zalecenia będą się różnić. Jasne — wszyscy będą czarnoskórzy, ale będą też mieli różne nisze, bazy społeczności, typy treści i szereg doświadczeń życiowych. Niektórzy czarni są dziwakami. Niektórzy Czarni są niepełnosprawni. Niektórzy Czarni to imigranci. Mając to na uwadze, na pewno będziesz mieć szansę współpracować z twórcami reprezentującymi społeczność Czarnych i nie tylko.
• Dzieląc się czarnymi historiami, weź pod uwagę ton. Często marki mają tendencję do skupiania się na ucisku lub walkach Czarnych. Chociaż jest to częścią narracji wielu czarnych twórców, niekoniecznie definiuje to, kim jesteśmy. Piękno tkwi w radości Czarnych, a celebrowanie jej oznacza uznanie i uhonorowanie jej.
• Przygotuj swoją torebkę. W zależności od zapytania może być konieczne odłożenie od 500 do 2500 USD na twórcę treści. Przejrzystość płatności jest ważniejsza niż kiedykolwiek, co oznacza, że ​​twórcy mówią. Zaufaj mi. Nie chcesz być marką, która lekceważy dobrze znanego twórcę w swojej społeczności. To powiedziawszy, wielu twórców, zwłaszcza czarnoskórych, często nie jest pewnych, ile powinni pobierać od marek. Nie tylko odłóż budżet, ale także wspieraj twórców, z którymi chcesz współpracować. Jeśli wiesz, że twórca, z którym chcesz współpracować, nie docenia siebie, powiedz mu o tym. Pozwala to na równość płac w całej gospodarce twórców i dodatkowo łączy tych twórców z Twoją społecznością.

Czarna kreatywność jest tym, co porusza kulturę. Jeśli nie jesteś podłączony, teraz byłby czas, aby to zrobić.

Chcesz kopać głębiej?Przeczytaj więcej o tym, dlaczego różnorodności w marketingu i mediach społecznościowych nie można negocjować.