Formatowanie postów na blogu: jak ustrukturyzować post na blogu pod kątem SEO

Nowoczesne blogi przybierają różne formy, ale „pisanie w sieci” stopniowo przekształciło się w serię najlepszych praktyk. Te najlepsze praktyki obejmują zarówno ogólne i abstrakcyjne koncepcje, jak i techniczne listy zadań i zakazów.

Zamierzam omówić obie te strategie dotyczące formatu postów na blogu w praktyczny sposób, zaczynając od góry!

Ogólne wskazówki

Na początek zacznijmy od ogólnych wskazówek dotyczących formatowania postów na blogu, aby uzyskać najlepszy efekt.

1. Ułatw skanowanie treści i wyodrębnianie wartości.

Wskazówka nr 1, jaką mogę ci dać, to sprawienie, aby każda część twojego postu dostarczała informacji tak szybko, jak to możliwe. Ludzie na ogół patrzą na Twoje treści, aby odpowiedzieć na pytanie, więc podaj odpowiedź tak jasno i oczywisto, jak to tylko możliwe.

Spraw, aby wszystkie były widoczne i uporządkowane, aby uzyskać większą, bardziej wszechstronną zawartość pełną odpowiedzi. Formatowanie to sposób, w jaki to robisz, więc przeczytaj pozostałe wskazówki, aby zobaczyć, jak możesz podkreślić wartość swoich treści.

2. Staraj się, aby akapity były krótkie.

Ogólnie akapity powinny być krótkie. Maksymalnie 2-3 zdania, gdy są dłuższe lub bardziej złożone. Dłużej wpadasz w syndrom „ściany tekstu”, w którym ludzie czytają tylko pierwsze zdanie i glazurują je.

Zjawisko to jest naturalnym zachowaniem człowieka ; potrzebujemy białej przestrzeni, aby elementy mogły oddychać. Bez dzielenia dużych bloków tekstu na mniejsze, łatwe do strawienia sekcje, twoje oczy naturalnie zaczną się szklić. Niektórzy użytkownicy nawet tego nie przeczytają i klikną „Wstecz” w przeglądarce, zwiększając współczynnik odrzuceń. Wyszukiwarki również mogą to zobaczyć i zdecydować, że nie będą oceniać twoich artykułów.

Staraj się pisać krótkie akapity i krótkie zdania, starając się, aby każde z nich zawierało jedną kompletną myśl. Możesz także użyć pojedynczych, pojedynczych zdań, aby podkreślić punkt, ale unikaj ich nadużywania.

3. Staraj się, aby Twoje zdania były stosunkowo proste.

Złożoność ma swoje miejsce, ale im większych słów używasz i im bardziej złożona jest struktura zdania, tym trudniej jest wydobyć z niego podstawową wartość.

Nie musisz przestrzegać ścisłego poziomu czytania, ale jest to narzędzie, którego możesz użyć, jeśli chcesz ocenić swoje pisanie na blogu.

4. Często używaj formatowania, aby podzielić dłuższe fragmenty.

Jeśli musisz napisać długi akapit lub obszerniejszą sekcję posta bez podtytułu, użyj formatowania, aby je podzielić.

Kursywa może podkreślić linię z nieco większą siłą.

Odrobina pogrubionego tekstu może zdziałać cuda, aby podkreślić konkretny punkt, który chcesz poruszyć.

5. Korzystaj z list.

Listy to:

• Świetny sposób na uporządkowanie kilku powiązanych ze sobą punktów.
• Sposób formatowania informacji w podobny sposób.
• Sposób na oszczędność miejsca i jednoczesne przyciąganie wzroku.

Gorąco polecam swobodne korzystanie z list, zarówno list wypunktowanych, jak i list numerowanych; po prostu sprawia, że ​​treść bloga jest bardziej dostępna i przyjemniejsza w czytaniu.

To trochę stylistyczny wybór i mam tendencję do przełączania się między nimi w zależności od tematu. Niektóre posty listowe w dużym stopniu wykorzystują listy wypunktowane, podczas gdy inne bardziej organizują się na podstawie podtytułów i formatowania.

6. Zawieraj wiele śródtytułów.

Ten post jest pełen podtytułów. Od razu wyciągnąłeś z tego wartość, prawda? Wiele osób może przejrzeć spis treści i uzyskać wszystko, czego potrzebują.

Chociaż może to zmniejszyć mój czas spędzony na stronie i wezwania do działania, sprawia, że ​​ludzie są bardziej zadowoleni z moich treści, co pomaga im wracać. Używaj nagłówków i śródtytułów; są świetne do organizacji i dzielenia się wartością z góry.

7. Dołącz nawigację w poście.

Wspomniany powyżej spis treści jest doskonałym dodatkiem do każdego bloga. Możesz także użyć zawsze obecnego przycisku „powrót do góry” i innych linków nawigacyjnych, jeśli chcesz zrobić coś bardziej złożonego.

Uważam, że spis treści to wszystko, czego potrzebuję; każdą dodatkową nawigację można łatwiej wykonać w inny sposób.

8. Nie nadużywaj kolorów, podświetleń i innych ulepszeń.

Podczas gdy kolory i podświetlenia mogą wiele zdziałać, aby przyciągnąć wzrok, i są świetne dla wygody użytkownika. Jednak nie chcesz przesadzać z nimi z dwóch powodów:

1. Po pierwsze, może zacząć rozpraszać. Witryny o niskiej jakości lub zawierające spam będą ich nadużywać na jednostronicowych witrynach partnerskich, na stronach masowych, które chcą poczuć się ważniejsze lub oficjalne, oraz na stronach internetowych o niskiej jakości. Chcesz, aby koncentrować się przede wszystkim na wysokiej jakości treści i podkreślać tylko ważne punkty.
2. Po drugie, nic nie dają dostępności. Na przykład osoby korzystające z czytników ekranu w Twojej witrynie mogą nawet nie wiedzieć, że jest podświetlenie lub zmiana koloru, więc nie przynosi to żadnych korzyści dla tego segmentu odbiorców. Co więcej, podświetlenia mogą zmniejszać kontrast kolorów, utrudniając czytanie podświetlonej treści.

Kolorowanie określonych sekcji i wyróżnianie rozwiązań, ważnych notatek, wniosków lub ostrzeżeń może poprawić czytelność i wygodę użytkownika.

Struktura wysokiego poziomu

Następnie rozważ ogólne koncepcje, strukturę i organizację swoich postów na blogu.

1. Zbuduj konspekt z logicznym przepływem.

Jednym z najbardziej krytycznych elementów strukturalnych posta na blogu – i który jest zbyt często pomijany – jest logiczny przepływ. Masz temat i wniosek, ale jak go zbudować?

Często widzę treści, które rzucają punkty, nie mając pojęcia, dlaczego są w takiej kolejności, w jakiej są, tylko po to, by pozostawić wrażenie niesatysfakcjonującego i chaotycznego, gdy konkluzja się toczy. Zarys posta na blogu, który łączy logiczną strukturę i przebieg wpisu na blogu, pomoże poprowadzić ludzi przez niego, od punktu A do punktu B, aż do wezwania do działania.

2. Zbuduj wspólną strukturę.

Każdy post na blogu powinien zaczynać się tytułem, który jest nagłówkiem zawierającym słowa kluczowe, który przyciąga uwagę czytelnika i jest główną informacją w wynikach wyszukiwania Google. Następnie post powinien zawierać wprowadzenie, które porusza główny temat i dlaczego jest to ważne.

Stamtąd powinieneś uporządkować każdy punkt po drodze z kluczowymi punktami podzielonymi na podsekcje, ograniczone podtytułami, które używają słów kluczowych i ich odmian.

3. Uporządkuj kluczowe punkty w główne podtytuły.

Wolę używać śródtytułów dla każdego istotnego punktu postu. Pomyśl o tym jak o zarysie, w którym tytuł jest tematem, każdy podtytuł to kluczowy punkt do zrobienia po drodze, a podtytuły to informacje potwierdzające każde stwierdzenie.

Mówiąc o:

4. Użyj H3s dla punktów wewnętrznych.

H3 to drugorzędne podtytuły, które mają mniejsze znaczenie niż podtytuły H2 lub nagłówek H1.

Użyj ich do trzeciorzędnych punktów i podkreślenia lub struktury w sekcji.

5. Nie schodź głębiej niż H3.

Ten jest trochę kontrowersyjny. Do pisania stron internetowych nie jest potrzebne nic głębszego niż H3. Technicznie rzecz biorąc, przeglądarki i wyszukiwarki obsługują do H6, ale nie mogę sobie wyobrazić czegoś innego niż „najlepszy przewodnik” wielkości witryny, który kiedykolwiek gwarantowałby tak głęboką strukturę.

Jeśli twój temat jest wystarczająco głęboki, aby uzasadnić zejście do H4 lub głębiej, jest wystarczająco głęboki, aby przekształcić go w dedykowany post na blogu. W takim przypadku napisz ten post na blogu, podsumuj go dla sekcji w poście wprowadzającym, który pisałeś, i umieść link do niego. Dwie treści za jedną!

Wskazówki dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Na koniec uzupełnijmy post bezpośrednimi wskazówkami SEO, czyli rzeczami, których Google szuka bezpośrednio lub namacalnie, pośrednio wpływają na post.

1. Używaj słów kluczowych w tytułach, śródtytułach, wstępach iw całym poście.

Używanie słów kluczowych to trudna sztuka w SEO. Z jednej strony nie możesz ich nadużywać, ponieważ jeśli to zrobisz, Google ukarze Cię za upychanie słów kluczowych. Z drugiej strony pomysł upychania i nadużywania słów kluczowych jest nieproporcjonalny, a ludzie boją się przesadzić.

To naprawdę oczywiste, kiedy upychasz słowa kluczowe! Używanie słowa kluczowego raz co drugi akapit nie jest farszem.

Kilka rzeczy, których należy unikać, to:

• Shoehorning to słowo kluczowe, które nie brzmi naturalnie, gdy używasz go i robisz to w kółko.
• Wychodząc na niepowiązanych stycznych, aby uwzględnić słowo kluczowe.
• Dbanie o określoną gęstość słów kluczowych (nikogo to nie obchodzi).

Słowa kluczowe są o wiele łatwiejsze w użyciu, niż ludzie im przypisują. Google wykonuje dużo przetwarzania językowego, indeksowania semantycznego i matematyki, aby przeanalizować język posta na blogu i zidentyfikować w nim słowa kluczowe.

Zasadniczo ważniejsze jest pisanie na swój temat i nie martwienie się o użycie konkretnych słów kluczowych.

Jeśli nie umieścisz „docelowego słowa kluczowego” w pierwszym akapicie, jak sugeruje wtyczka SEO, nie zaszkodzi to twoim rankingom.

2. Spraw, aby użycie słów kluczowych było naturalne, a nie sztuczne.

Kiedy dołączasz słowo kluczowe, chcesz, aby brzmiało naturalnie. Na przykład nie powiedziałbym ci tutaj w tym poście o:

„Jak skonstruować post na blogu pod kątem SEO, aby sposób, w jaki tworzysz post na blogu pod kątem SEO, polegał na ignorowaniu zasad SEO; zamiast tego sposób, w jaki tworzysz post na blogu pod kątem SEO, polega na pamiętaniu o zasadach SEO podczas tworzenia struktury bloga posty (dla SEO.)”

Widzisz, co mam na myśli? Zaczyna pogarszać czytelność i wrażenia użytkownika.

Po prostu pisz naturalnie i dołączaj słowo kluczowe, gdy nadarzy się okazja. Resztą zajmie się Google podczas indeksowania.

3. W nagłówkach używaj tagów H, a nie opcji formatowania.

Popowy quiz: jaka jest różnica między H2 a sekcją tekstu z CSS, która sprawia, że ​​jest bardziej widoczna, pogrubiona i ma nieco inną czcionkę?

Google preferuje tagi H, ponieważ mają określone zastosowania, które są powszechnie uzgadniane w tworzeniu stron internetowych. Google wciąż jest wystarczająco sprytny, aby rozpoznać, że szereg opcji formatowania, które sprawiają, że fragment tekstu jest bardziej widoczny, jest prawdopodobnie nagłówkiem lub podtytułem i może porównać go z resztą otaczającego tekstu. Ale nadal lepiej jest używać tagów H.

Największym powodem używania tagów H są zmiany w całej witrynie. Jeśli chcesz, aby nagłówki były nieco mniejsze lub miały inną czcionkę, możesz to zrobić za pomocą jednego wiersza kodu CSS obejmującego całą witrynę. Jeśli każdy nagłówek w Twojej witrynie to niestandardowy zestaw opcji rozmiaru, czcionki i formatu, musisz przejść do każdej strony i zmodyfikować je. Co za ból, prawda?

4. Napisz bogaty, unikalny tekst zakotwiczenia dla linków.

Tekst zakotwiczenia to jeden z niewielu obszarów, którym należy poświęcić znacznie więcej uwagi, niż mogłoby się wydawać. Google nie znosi nadmiernie zoptymalizowanych kotwic, ponieważ nie jest to coś, co twórcy treści osiągają, pisząc naturalnie, i jasne jest, że próbujesz sztucznie wpływać na rankingi określonego słowa kluczowego.

Chociaż zwykle stosują to do linków zwrotnych witryny, uwzględniają również tę dużą analizę w każdym linku, nawet w linkach wewnętrznych.

Linki powinny również zawierać tekst opisowy, aby każdy czytelnik czytający post mógł wiedzieć, z rozsądną dokładnością, co będzie po drugiej stronie linku. Dlatego bardzo często używam wyrażenia opisowego, odmiany słowa kluczowego lub po prostu tytułu posta, do którego odsyłam.

Ogólny tekst zakotwiczenia „kliknij tutaj” niekoniecznie jest złą rzeczą, pomimo tego, co możesz przeczytać. Opisowe słowa są świetne, ale ważny jest wybór linku wewnętrznego.

Google może określić kontekst na podstawie linku, którego użyłeś i miejsca, w którym zdecydowałeś się go zawrzeć; tekst zakotwiczenia to tylko jeden mały element tej układanki. Lepiej być bezpiecznym niż nadmiernie je optymalizować.

5. Dołącz dedykowane wezwania do działania.

Na każdym etapie i na każdym ekranie Twojego posta chcesz, aby użytkownicy mieli jakiś „następny krok”, który mogą zrobić. Może to być wezwanie do działania w środku posta na blogu, na pasku bocznym, a nawet pływająca stopka. Nie ma znaczenia, gdzie i co to jest, kiedy zaczynasz, o ile tam jest (resztę możesz przetestować później).

Obszernie pisałem o wezwaniach do działania, więc zachęcamy do przeczytania tego, aby uzyskać więcej informacji.

6. Rozważ opcje ułatwień dostępu.

Dostępność jest coraz większym problemem w sieci. W szczególności nowe oświadczenia rządu określiły dostępność sieci jako część ADA, która przewiduje dość surowe kary dla firm, które nie przestrzegają. Nie jest do końca jasne, gdzie jest granica na stronach internetowych i czy zostaniesz ukarany, ale często i tak warto zwrócić uwagę na dostępność.

Możesz zrobić wiele, aby Twoje posty na blogu były bardziej dostępne i czytelne, niezależnie od tego, czy chodzi o kontrast, tekst alternatywny, czy inne poprawki. Pomyśl, co możesz zrobić, aby ulepszyć swoją witrynę.

Wskazówki dotyczące bonusów

Te strategie bonusowe mogą nie wpływać bezpośrednio na SEO ani na samą treść , ale te wskazówki dotyczące formatowania i struktury mogą poprawić wydajność postów na blogu.

1. Dodaj przyciski mediów społecznościowych.

Widzisz przyciski mediów społecznościowych na prawie każdej stronie internetowej, w tym na tej, którą czytasz. Jeśli nadal potrzebujesz przycisków mediów społecznościowych na swojej stronie, powinieneś je dodać!

Użytkownicy nadal mogą udostępniać Twoje treści bez tych przycisków, ale te przyciski automatycznie otwierają nowe okno i automatycznie uzupełniają tytuł, adres URL i opis posta. O ile łatwiej jest im otworzyć nową kartę, odwiedzić swój profil, dodać nowy post, a następnie samodzielnie wypełnić te informacje? Cóż, jest to o wiele łatwiejsze i dlatego są tak skuteczne; ponieważ są wygodne.

Wreszcie, ponieważ mówimy o formatowaniu w mediach społecznościowych, pomocne byłoby dostarczenie konkretnych wyróżnionych obrazów, których rozmiar jest odpowiedni dla sieci społecznościowych, oraz dobrze napisanego fragmentu posta. W przeciwnym razie sieć społecznościowa sama wybierze obraz i opis z Twojego posta i możesz nie być zadowolony z formatowania.

Załóżmy na przykład, że udostępniasz wysoki obraz infografiki. W takim przypadku Facebook może wygenerować miniaturę ze środka infografiki, przycinając ją, lub zmieni jej rozmiar na bardzo cienki i wysoki obraz, który wygląda dziwnie. Najlepiej sformatować te rzeczy samodzielnie.

2. Używaj wielu obrazów.

Obrazy to świetny sposób, aby posty na blogu były łatwiejsze do zarządzania i przyjemniejsze do czytania, a jeśli są właściwie używane, mogą wnieść wiele wartości do artykułu na blogu. Pomaga zobaczyć wizualizację tego, o czym mówisz.

Z tego powodu zrzuty ekranu lub niestandardowe ilustracje (takie jak wykresy, wykresy lub inne przydatne elementy wizualne) są zazwyczaj lepsze niż zdjęcia stockowe. Zdjęcia stockowe są nadal przydatne, szczególnie w przypadku bardziej korporacyjnych lub profesjonalnych firm, ale należy uważać na wybrane zdjęcia.

To, czego nie chcesz robić, to dodawać zdjęcia tylko po to, aby je dodać. Każdy nowy obraz powinien dodać jakąś wartość do treści; jeśli nie, zwykle lepiej jest go usunąć.

Podsumowanie

Oczywiście możesz zrobić więcej . Żaden pojedynczy post na blogu nie obejmuje wszystkich elementów SEO, ani nie obejmuje wszystkiego, co jest niezbędne, aby stać się ekspertem w blogowaniu. Ale jeśli użyjesz tego jako listy kontrolnej dla procesu, opracujesz szablon i wyrobisz sobie nawyk podwójnego sprawdzania rzeczy, takich jak logiczny przepływ podczas tworzenia konspektu i pisania, będziesz na dobrej drodze do sukcesu w marketingu treści .

To zaskakujące, jak niewiele wysiłku potrzeba, aby prześcignąć wielu ludzi, którzy nie wykonują tej pracy. Zadaniem wyszukiwarek jest określenie trafności treści, jakości i wysiłku; trochę formatowania znacznie poprawia sposób, w jaki ludzie i wyszukiwarki przeglądają Twoje treści. Gdy poprawia się wrażenia użytkownika, podąża za nim SEO.

Czy masz pytania dotyczące tego, jak formatowanie może poprawić jakość treści, wygodę użytkownika i marketing cyfrowy? Czy masz jakieś ulubione wskazówki, którymi chcesz się podzielić? Zostaw komentarz poniżej i podziel się nim z naszymi gośćmi!