Blogowanie dla biznesu: przewodnik 2022

Jest rok 2022 – blogowanie dla biznesu to podstawa.

Czemu?

Jest to najskuteczniejszy sposób na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny, budowanie reputacji zaufanego eksperta w Internecie i konsolidację Twojej obecności w internecie.

A to nie wszystko.

Blogowanie pozwala pozyskiwać nowych leadów drogą przychodzącą – zamiast gonić za klientem, klient przychodzi do Ciebie.

W rezultacie możesz zbudować z nimi silniejszą więź i zapewnić obopólnie korzystną relację.

Dzięki swoim treściom możesz pokazać potencjalnym i obecnym klientom, że znasz i rozumiesz ich problemy i potrzeby oraz masz rozwiązania, które mogą ulepszyć ich życie.

Co więcej, możesz użyć swojego bloga, aby edukować swoich odbiorców o zaletach swojego produktu, o tym, jak z niego korzystać i jak przezwyciężać typowe problemy, z którymi borykają się na co dzień.

Jednak w dzisiejszych czasach praktycznie każdy ma bloga.

Oznacza to, że jeśli chcesz się wyróżnić i odnieść sukces, musisz pójść o krok dalej i włożyć niezbędną pracę i wysiłek.

A pisanie wysokiej jakości treści to tylko połowa tego.

W tym artykule przedstawiamy praktyczny przewodnik po blogach biznesowych, który pomoże Ci stworzyć świetny blog, którego zarówno Twoi klienci, jak i wyszukiwarki nie mają dość.

Zabierajmy się za to!

Jak rozpocząć blogowanie dla biznesu

Najważniejszą częścią rozpoczęcia udanego bloga biznesowego jest planowanie.

Poświęcając czas na wcześniejsze rozważenie kluczowych aspektów swojego bloga, możesz wytyczyć kierunek działania i upewnić się, że zmierzasz we właściwym kierunku.

Oczywiście po drodze nastąpią zmiany, ale zawsze łatwiej jest dostosować swoją strategię niż wymyślać ją na bieżąco.

W tym przewodniku przedstawiamy 7 najważniejszych kroków, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem blogowania dla biznesu:

1. Przeprowadź badania rynku

Aby móc dostarczać treści, które naprawdę są ważne dla Twoich klientów i zapewniają pożądany ruch i zaangażowanie, musisz dobrze poznać swoich odbiorców. Oznacza to, że powinieneś zainwestować czas i zasoby w zrozumienie ich potrzeb, rodzajów problemów, z którymi się borykają oraz informacji, które najczęściej wyszukują w Internecie.

Ponadto ważne jest, aby dowiedzieć się więcej o ich zwyczajach i zachowaniu w Internecie:

• Wyszukiwarki i branże
• Preferowane rodzaje źródeł
• Ulubione formaty treści
• Często używane kanały komunikacji
• Platformy mediów społecznościowych
• Zachowanie przeglądania
• Ulubione urządzenia

Najłatwiejszym sposobem na zebranie tych danych jest przeprowadzenie różnych metod badania rynku, takich jak ankiety, obserwacje, nasłuchiwanie w mediach społecznościowych i – po rozpoczęciu publikacji – analityka stron internetowych.

Ponadto powinieneś rozważyć sprawdzenie konkurencji, aby zobaczyć, jakie rodzaje treści publikują, jak działają i czy promują zaangażowanie.

Może to dostarczyć cennych pomysłów na to, co robić i czego unikać na swoim własnym blogu.

2. Wybierz swoją niszę

Następnie musisz znaleźć swoją niszę.

Mówiąc najprościej, jest to ogólny temat, na którym skupi się Twój blog.

Twoja nisza musi odpowiadać Twojej branży i specjalizacji, a także interesom Twoich klientów.

Jednak wymyślenie niszy jest łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia.

Z jednej strony, jeśli jest zbyt szeroki, znalezienie pomysłów na temat będzie mniejszym wyzwaniem, ale może być trudno utrzymać uwagę odbiorców, ponieważ nie wszystkie publikowane treści będą odpowiednie dla wszystkich czytelników.

Z drugiej strony węższa nisza ułatwia budowanie lojalnej publiczności, ale jednocześnie łatwiej ją nasycić i zabraknie tematów do pisania.

Próbując ustalić równowagę, weź pod uwagę następujące kwestie:

• Gdzie leży twoja wiarygodność i autorytet?
• Czy masz własne dane i/lub unikalne informacje branżowe, na których możesz polegać?
• Czy są jakieś istotne nisze, które nie zostały jeszcze zbadane?
• Jaki rodzaj odbiorców chcesz przyciągnąć?

Jak uruchomić blog niszowy w 2022 roku: 10-stopniowy przewodnik

3. Utwórz strategię słów kluczowych

Gdy będziesz świadomy swojej niszy, powinieneś wymyślić strategię słów kluczowych.

W tym celu musisz zbadać i wymienić główne słowa kluczowe, które będą reprezentować ogólne tematy Twojego bloga. Następnie dla każdego z tych tematów musisz podać dodatkowe terminy wyszukiwania.

W ten sposób możesz stworzyć ogólną strukturę swojego bloga i upewnić się, że stosujesz spójne podejście, zamiast losowo wybierać, co publikować.

Wraz z rozwojem bloga możesz dodawać nowe słowa kluczowe do listy i śledzić, jakie tematy już opublikowałeś, które z nich planujesz poruszyć i, ostatecznie, jak dostarczyć wyczerpujące informacje swoim czytelnikom.

Takie podejście może nie tylko pomóc lepiej zaplanować wysiłki związane z blogowaniem, ale potencjalnie może pomóc w uniknięciu problemów, takich jak kanibalizacja słów kluczowych.

Ponadto możesz użyć tych drzew wyszukiwanych haseł jako podstawy postów filarowych i odpowiednich klastrów treści.

Ten rodzaj organizacji treści ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest Twój blog, i ustalenie hierarchii Twoich stron. Gdy zostaną prawidłowo zaimplementowane, przyczyniają się również do Twojej wewnętrznej strategii linkowania.

W rezultacie podczas indeksowania Twoich witryn boty widzą, że podajesz wyczerpujące informacje na ważne tematy. To pokazuje, że jesteś ekspertem, a wraz z innymi czynnikami może zwiększyć Twoją wiarygodność i autorytet oraz skonsolidować Twój status Google EAT.

4. Daj SEO wczesny start

Mówiąc o SEO, aby Twój blog biznesowy odniósł sukces, musisz zacząć od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i jak najwcześniej opracować strategię.

Czemu?

SEO wymaga czasu.

W rzeczywistości, zgodnie z ostatnimi badaniami Ahrefs, często wysiłki SEO trwają od trzech do sześciu miesięcy, aby przynieść rezultaty.

Źródło

Tymczasem można bezpiecznie założyć, że przynajmniej niektórzy z Twoich konkurentów są kilka kroków przed Tobą, więc nie masz czasu do stracenia.

Aby zwiększyć swoje szanse na sukces SEO, musisz jednocześnie pracować nad wszystkimi 4 filarami SEO:

• SEO na stronie
• SEO poza stroną
• SEO techniczne
• Zawartość

Oznacza to, że musisz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby nie tylko dostarczać wysokiej jakości treści, ale także aby były widoczne i wykrywalne przez wyszukiwarki.

Roboty nie rozumieją informacji w taki sposób, w jaki robią to ludzie, więc potrzebują dodatkowej pomocy, aby móc prawidłowo indeksować Twoje strony i dostarczać je do najlepszych zapytań w wynikach wyszukiwania.

Umożliwiając to, zwiększasz szanse na przyciągnięcie wartościowego ruchu organicznego oraz zwiększenie zasięgu i odbiorców.

Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz łatwo wdrożyć niektóre podstawy SEO, instalując wtyczki, takie jak Yoast lub Rank Math.

Jeśli jednak nie możesz nadążyć za SEO, powinieneś rozważyć wynajęcie profesjonalnej agencji, która Ci pomoże.

Dotyczy to zwłaszcza technicznego SEO, ponieważ standardy wyszukiwarek ciągle się zmieniają i ewoluują. Aby zachować widoczność, musisz im sprostać i zapewnić bezproblemową obsługę.

5. Zatrudnij profesjonalnych pisarzy

Blogowanie dla biznesu wiąże się z wyższymi standardami niż jakikolwiek inny rodzaj tworzenia treści online. W pewnym sensie jakość Twojego bloga jest odzwierciedleniem całego Twojego biznesu, ponieważ najczęściej jest to pierwszy punkt styku każdego potencjalnego klienta.

Jeśli twoje artykuły są słabo napisane, czytelnicy będą mieli trudności z traktowaniem cię poważnie, postrzeganiem cię jako wiarygodnego źródła informacji lub powierzania ci swoich pieniędzy.

Aby tego uniknąć, powinieneś rozważyć zatrudnienie profesjonalnych pisarzy, którzy nie tylko dobrze znają odpowiednie tematy, ale także wiedzą, jak pisać zarówno dla ludzi, jak i dla robotów.

W ten sposób możesz dostarczać treści, które są dobrze ustrukturyzowane, łatwe do odczytania i pouczające, a jednocześnie przyczyniają się do SEO.

Jeśli nie możesz sobie pozwolić na zatrudnienie wewnętrznych pisarzy-ekspertów, powinieneś rozważyć współpracę z siecią freelancerów i pisarzy gościnnych oraz wynajęcie ekspertów merytorycznych i redaktorów, aby pomogli w bardziej złożonych tematach.

Bez względu na to, jakie podejście wybierzesz, musisz upewnić się, że wszystkie publikowane treści są spójne i zgodne z tymi samymi standardami, tonem głosu, stylem i formatowaniem.

Wzmocni to tożsamość Twojej marki i ułatwi czytelnikom interakcję z Twoimi artykułami.

6. Skonfiguruj kalendarz redakcyjny

Aby być konsekwentnym na swoim blogu biznesowym i mieć pewność, że nigdy nie zabraknie Ci pomysłów na tematy i treści do opublikowania, wskazane jest stworzenie kalendarza redakcyjnego.

Umożliwi to uporządkowanie wysiłków, wdrożenie lepszego planowania i stworzenie niezawodnego przepływu pracy dla zespołu ds. treści.

Możesz śledzić wąskie gardła i blokady, optymalizować procesy i dbać o dotrzymywanie terminów.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z dedykowanego narzędzia, czy prostego arkusza kalkulacyjnego, kalendarz zapewni Ci przegląd tworzenia i publikowania treści oraz pomoże Ci w opracowaniu strategii marketingowej i treści.

W zależności od potrzeb możesz zdecydować, ile razy w tygodniu/miesiącu publikować, jakie rodzaje treści publikować w zależności od dnia tygodnia lub pory roku, jak promować i rozpowszechniać swojego bloga i tak dalej.

Co więcej, możesz utworzyć zbiór artykułów, aby mieć pewność, że nieoczekiwane niepowodzenia nie wpłyną na Twój harmonogram publikacji.

W ten sposób Twoi odbiorcy prawdopodobnie nauczą się oczekiwać Twoich postów, a Ty nigdy nie zawiedziesz.

Co więcej, możesz dostosować kalendarz redakcyjny swojego bloga do planowania mediów społecznościowych i osiągnąć jeszcze wyższy poziom spójności w swojej obecności cyfrowej.

7. Promuj swój blog

Niestety regularne pisanie i publikowanie wysokiej jakości treści może nie wystarczyć, aby Twój blog stał się popularny, zwłaszcza na wczesnych etapach.

Promując swojego bloga, możesz zwiększyć ruch, dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć wydajność swoich treści.

To, jak podchodzisz do swoich kampanii i na czym koncentrujesz swoje wysiłki, zależy głównie od preferencji Twojej grupy docelowej. Dlatego warto rozważyć wykorzystanie danych z badań rynkowych i wybrać najbardziej odpowiednie kanały i formaty komunikacji.

Niektóre z taktyk do wypróbowania obejmują między innymi:

• Zmiana przeznaczenia treści dla różnych kanałów
• Publikowanie w mediach społecznościowych
• Tworzenie infografik
• Blogowanie gości
• Współpraca z influencerami
• Biuletyny e-mailowe

Aby uzyskać listę kontrolną promocji bloga oraz więcej wskazówek i pomysłów, zapoznaj się z naszym artykułem:

Lista kontrolna promocji bloga w 23 krokach, która sprawi, że będziesz popularny w 2022 r.

Wskazówki dotyczące tworzenia udanego bloga biznesowego

Postępowanie zgodnie z tym przewodnikiem zaprowadzi Cię na długą drogę. Jednak, aby zwiększyć swoje szanse na sukces w blogowaniu biznesowym, rozważ następujące wskazówki:

Ustaw cele i korzystaj z Analytics

Kiedy blogujesz dla biznesu, musisz wyznaczać cele i monitorować ważne wskaźniki KPI, które pokazują, czy Twoje treści dobrze sobie radzą w wyszukiwarkach, w jaki sposób Twoi odbiorcy się z nimi angażują i jakie wyniki dostarcza.

W tym celu warto rozważyć skorzystanie z narzędzi takich jak Google Analytics i Search Console. Pomoże Ci to śledzić swoje osiągnięcia i określić, czy jest miejsce na ulepszenia.

Twórz spójny branding i design

Dzięki spójnym wizualizacjom, brandingowi i projektowi Twój blog będzie wyglądał bardziej profesjonalnie, a jednocześnie może stać się bardziej rozpoznawalny.

W tym celu rozważ zastosowanie tego samego stylu i formatowania wszystkich polecanych obrazów i elementów wizualnych we wszystkich artykułach.

Upewnij się też, że w treści zamieszczasz oryginalne diagramy, infografiki, a dlaczego nie kilka memów? Są to nie tylko treści, które można łatwo udostępniać, ale mogą pomóc w rankingu w wyszukiwaniu grafiki. Ten typ wyszukiwania pionowego ma samodzielny algorytm i może przynieść dodatkowy ruch organiczny.

Wypróbuj blogowanie gości

Blogowanie gości to łatwy sposób na zdobycie linków zwrotnych, świeżych treści i różnych perspektyw na swoim blogu.

Tworząc program blogowania gości i publikując szczegółowe informacje na temat uczestnictwa w witrynie i kanałach komunikacji, możesz przyciągnąć autorów do współtworzenia Twojego bloga.

Ponadto powinieneś rozważyć pisanie postów gościnnych do publikacji o wysokim autorytecie w swojej branży. Może to zwiększyć popularność Twojej marki i pomóc w budowaniu wartościowych relacji z innymi firmami.

Stań się liderem myśli

W dzisiejszych czasach łatwo jest zbadać praktycznie każdy temat w Internecie i znaleźć wystarczającą ilość informacji, aby utworzyć post na blogu.

Jeśli jednak chcesz się wyróżniać, powinieneś starać się tworzyć treści, które mogą wnieść unikalną wartość dla Twoich czytelników.

Najłatwiejszym sposobem na osiągnięcie tego jest wykorzystanie wewnętrznych danych (takich jak dane dotyczące obsługi klienta, ankiety, ankiety, studia przypadków, dane z narzędzi itp.) do tworzenia raportów, statystyk, analiz i spostrzeżeń, które mogą być interesujące dla Twoich klientów.

Ten rodzaj przywództwa myślowego może dać Twojemu blogowi prawdziwy impuls, przyczynić się do poprawy Twojej reputacji w branży, a nawet przyciągnąć nowych klientów – ponieważ pokazuje Cię jako eksperta.

Przeprowadzanie badań konkurencji

Zawsze powinieneś mieć jedno oko na to, co robi konkurencja.

Oczywiście nie oznacza to, że musisz być naśladowcą. Wręcz przeciwnie, jak wspomniano, powinieneś dążyć do zapewnienia wyjątkowej wartości.

Ale możesz dowiedzieć się, co zapewnia wyniki i zaangażowanie innym podobnym firmom i jakie podejścia je zawodzą.

Ponadto powinieneś również rozważyć zbadanie profili linków zwrotnych konkurencji, aby znaleźć publikacje, które również mogą prowadzić do Ciebie. W ten sposób możesz zyskać cenne linki zwrotne i poprawić SEO.

Kiedy już to robisz, rozważ przeprowadzenie analizy luki słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czy są jakieś wyszukiwane hasła, dla których Twoja konkurencja zajmuje pozycję, których jeszcze nie zbadałeś?

Pracuj ciężko nad swoimi linkami zwrotnymi

Budowanie linków zwrotnych to jedna z najważniejszych części SEO.

Bez względu na to, jak bardzo starasz się we wszystkich innych wysiłkach, jeśli nie masz linków zwrotnych z odpowiednich witryn o wysokim autorytecie, Twój blog biznesowy może mieć trudności z prosperowaniem.

Tworząc strategię, skup się na jakości, a nie na ilości i unikaj wszelkich podejrzanych technik SEO.

Dolna linia

Blogowanie dla biznesu jest ważną częścią Twoich działań związanych z marketingiem przychodzącym.

Pozwala nie tylko poszerzyć grono odbiorców i zbudować silną obecność w internecie, ale także umocnić swoją reputację eksperta w swojej dziedzinie.

Aby jednak Twój blog biznesowy odniósł sukces, musisz podejść do niego profesjonalnie. Jakość Twoich treści powinna odpowiadać Twojej reputacji, oczekiwaniom odbiorców i standardom wyszukiwarek.

Mówiąc najprościej, chodzi o oferowanie wartości i bycie konsekwentnym, przy jednoczesnym zapewnieniu doskonałego doświadczenia użytkownika.