8 praktycznych trendów w blogowaniu, które naprawdę musisz śledzić w 2022 r.

Blogi mogą być niezwykle potężnymi generatorami leadów. Tak potężny, że firmy B2B, które mają bloga, zgłaszają o 67% więcej leadów niż te, które nie mają. Wynika to z fenomenu mediów społecznościowych i Google, ponieważ ludzie mogą nie rozmawiać codziennie o markach, ale przeprowadzają co najmniej tuzin wyszukiwań dziennie, dzielą się sensownymi artykułami ze znajomymi i omawiają popularne tematy.

Wiele marek stało się liderami rynku, ponieważ udało im się stworzyć swoje blogi jako wiodące w branży źródła wiedzy. HubSpot i Moz są tego doskonałymi przykładami, ponieważ blogi firm stały się miejscem, w którym marketerzy sprawdzają najnowsze trendy lub badają konkretny temat.

Blogowanie stało się tak istotną częścią każdej strategii marketingowej. Czy wiesz, że witryny z blogiem mają zazwyczaj o 434% więcej zindeksowanych stron? Innymi pomocnymi danymi jest to, że blogi zostały ocenione jako 5. najbardziej godne zaufania źródło gromadzenia informacji online.

Ankieta przeprowadzona przez OrbitMedia zbadała największe wyzwania, przed którymi stoją blogerzy. Wyniki pokazały, że głównym problemem jest znalezienie czasu na tworzenie i promocję treści oraz przyciągnięcie odwiedzających do serwisu.

Powoduje to, że nie każdemu z nas udaje się dotrzeć do dużej grupy odbiorców i nawiązać z nią kontakt. Dlatego celem tego artykułu jest dokładne zbadanie, jakie trendy sprawiają, że blogi przechodzą z pustych przestrzeni, w których nie ma czytelników, do bardzo zaangażowanych społeczności.

Trend 1: rośnie długość artykułów o dobrych wynikach

To prawda, że ​​znacząco mały procent marketerów pisze artykuły dłuższe niż 2000 słów, ale ci blogerzy twierdzą, że ich treść działa około 2 razy lepiej niż przeciętny artykuł o długości 1150 słów. Dlatego faktycznie możemy stwierdzić, że im dłuższa publikacja – tym lepiej się sprawdza .

Teraz, gdy od dawna nie ma nadziewania słów, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwaniu , jedną z podstawowych rzeczy, o których musisz wiedzieć, jest to, że Google stale optymalizuje swoją wyszukiwarkę, aby zapewnić użytkownikom bardziej trafną i opartą na intencji treść.

Aby odpowiedzieć na potrzeby klientów, firma opracowała LSI (utajone indeksowanie semantyczne) – algorytm, który wykorzystuje techniki matematyczne do zrozumienia wzorców relacji między różnymi słowami w Twoim tekście. LSI pomaga Google zrozumieć temat Twojego artykułu.

LSI pomaga Google zrozumieć temat Twojego artykułu. W rzeczywistości słowa kluczowe LSI dodają więcej kontekstu do treści, pomagając w ten sposób zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć, o co chodzi. W rezultacie mogą podnieść pozycję Twojej witryny w rankingu, poprawić trafność treści i pomóc zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Dlatego, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, musisz użyć precyzyjnego podzbioru słów kluczowych , a nie pojedynczego, ponieważ pomaga to LSI bardziej dogłębnie zrozumieć Twój artykuł i ustawić go wyżej dla konkretnego wyszukiwania.

Trend 2: Blogerzy inwestują więcej czasu na post

Ogólnie rzecz biorąc, czas, jaki blogerzy inwestują w tworzenie treści, wzrósł. Oczywiste jest, że wysiłek się opłaca, ponieważ copywriterzy, którzy spędzają ponad 6 godzin nad artykułem, osiągają lepsze wyniki niż ci, którzy tego nie robią.

Zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy wymagają personalizacji treści. W związku z tym, aby upewnić się, że Twój artykuł może przyciągnąć określony rodzaj odbiorców, musisz przeprowadzić dokładniejsze badania. Wiąże się to z pracą z personami kupującymi w celu segmentacji odbiorców oraz z targetowaniem psychograficznym w celu personalizacji treści.

Twoja ogólna strategia treści powinna być zoptymalizowana i spójna, co oznacza, że ​​różne działania powinny być ze sobą dopasowane i wspierać główne cele marketingowe.

Napisanie dwóch tysięcy słów już nie wystarczy. Musisz dostarczyć dodatkowe treści, które utrzymają zaangażowanie odbiorców i pomogą im lepiej zrozumieć temat. Dodanie wideo, infografiki lub dźwięku do artykułu pomaga zaangażować więcej osób, ale oznacza to również, że w dzisiejszych czasach może być konieczne włożenie jeszcze więcej wysiłku i czasu w opublikowanie artykułu, który generuje leady.

Oznacza to również, że w dzisiejszych czasach może być konieczne włożenie jeszcze większego wysiłku i czasu w publikację artykułu generującego leady. W końcu poznanie swoich docelowych klientów i poznanie ich potrzeb, pragnień i bolączek zajmuje trochę czasu. Jednak jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, umożliwi Ci skuteczne pielęgnowanie potencjalnych klientów przez cały lejek zakupowy i zamknięcie każdej sprzedaży.

Powiązany artykuł: Jak zamienić posty na blogu w treści w mediach społecznościowych

Trend 3: Częstotliwość jest królem

Badania przeprowadzone przez Social Media Examiner pokazują, że blogi, które codziennie publikują posty, uzyskują 5 razy większy ruch w porównaniu do tych, które tego nie robią. Regularne zaangażowanie to jeden z najpewniejszych sposobów na utrzymanie stałego ruchu o dużym natężeniu.

Weź również pod uwagę, że marketerzy, którzy traktują blogowanie jako priorytet, są 13 razy bardziej narażeni na pozytywny zwrot z inwestycji.

Jak konsekwentnie zacząć blogować? Utwórz kalendarz redakcyjny i opracuj swój przepływ pracy. Pomyśl o tematach, które zamierzasz napisać, w zależności od Twojej firmy i problemów klienta.

Wiele firm ma blogi, ale ciekawe jest to, że tylko 2% firm wykorzystuje je do maksimum, publikując post przynajmniej raz dziennie. Jednak 60-68% osób, które publikują codziennie lub częściej, podaje wysokie wyniki dzięki swoim publikacjom.

Łatwo to wytłumaczyć. Aby skutecznie prowadzić bloga, musisz zainwestować znaczną ilość zasobów i mieć ludzi, którzy przyczynią się do codziennego procesu publikowania. Kiedy jednak uda Ci się opublikować przynajmniej raz dziennie – powoli stajesz się rozpoznawalnym źródłem zwiększającym uzależnienie konsumentów od Twojej marki. Stanie się źródłem codziennych informacji sprawia, że ​​wznosisz się ponad konkurencję, zwłaszcza lokalnie, prezentując większe możliwości rynkowe.

Innym powodem, dla którego codzienne blogowanie jest ważne, jest to, że większość użytkowników online interesuje się tematami, które mają znaczenie w czasie i wymaga codziennego dostępu do nowych treści, aby być aktywnymi czytelnikami bloga. Jeśli użytkownicy wiedzą, że po odwiedzeniu Twojego bloga zawsze można znaleźć coś nowego, zagłębią się w Twoje treści za każdym razem, gdy będą potrzebować informacji w dziedzinie Twojej firmy.

Powiązany artykuł: 19 porad ekspertów, jak zbudować udany blog biznesowy

Trend 4: Redaktor jest najlepszym blogerem

Prawie połowa użytkowników zgłasza, że ​​przegląda artykuły. Oznacza to, że pisanie jak najbardziej aktualne i dopracowanie treści, aby były łatwe do zrozumienia, są niezbędne do zaangażowania widza w przeglądanie tekstu. Współpraca z redaktorami pomaga copywriterom angażować więcej potencjalnych klientów i personalizować ich treści, aby jeszcze dokładniej dopasować je do potrzeb użytkowników.

Oto kilka bezpłatnych narzędzi do edycji, które możesz wypróbować, aby poprawić czytelność treści:

• Gramatyka — Sprawdza gramatykę i pisownię. To nic nie kosztuje i możesz dodać rozszerzenie Grammarly do swojej przeglądarki.
• Hemingway – Pomaga pisać wyraźnie, podkreśla miejsca w tekście, w których możesz poprawić swoje sformułowania lub punkty, gdy zdania są zbyt długie.
• Imbir — gwarantuje, że nigdy nie popełnisz błędów gramatycznych ani ortograficznych w wielu różnych witrynach. To rozszerzenie przeglądarki, które podąża za Tobą wszędzie, gdzie jest to potrzebne – podczas pisania posta na Facebooku lub Twitterze, przygotowywania wiadomości e-mail do współpracownika lub wysyłania wiadomości do znajomych.

Nie zapomnij zaktualizować już opublikowanych artykułów: starsze treści, które są aktualizowane, uzyskują znacznie lepsze wyniki niż stare treści, które nie są aktualne lub dokładne. Co więcej, trafność, którą doświadczony redaktor może dostosować do twojego artykułu, sprawia, że ​​brzmisz o wiele bardziej wiarygodnie.

Trend 5: Polowanie na oryginalne treści

Użytkownicy nie szukają ponownie opublikowanych treści, które przeczytali co najmniej 20 razy i mają różne sformułowania. Szczególnie aktywni czytelnicy, codziennie konsumujący treści i silnie zaangażowani, szukają artykułów, które dostarczają im unikalnej wiedzy i odpowiedniej perspektywy.

W dzisiejszych czasach ludzie są zajęci i przytłoczeni informacjami. Nie mają czasu na nieistotne treści, w których nie mogą znaleźć niczego wartościowego. Dlatego warto pomyśleć o ich potrzebach i zaproponować właściwe rozwiązanie.

Niezależnie od tego, jaki jest Twój cel, Twoim celem powinno być edukowanie i pomaganie klientom. To jest istota marketingu przychodzącego. Istnieją różne formaty, z którymi możesz poeksperymentować i sprawdzić, czy działają dla Twoich odbiorców, czy nie. Na przykład listy są najpopularniejszym formatem postów na blogach biznesowych.

Istnieją różne formaty, z którymi możesz poeksperymentować i sprawdzić, czy działają dla Twoich odbiorców, czy nie. Na przykład, wśród blogów biznesowych, artykuły są dwukrotnie częściej udostępniane niż inne formaty blogów.

Trend 6: Analizuj każdy krok na drodze

Coraz więcej blogerów wykorzystuje dane do napędzania swoich procesów twórczych, a 36% tych, którzy zawsze korzystają z analiz (tj. w przypadku 100% swoich postów) osiąga dobre wyniki. To po raz kolejny dowodzi, że badanie rynku docelowego jest obecnie istotną częścią marketingu.

Znajomość intencji i psychografii użytkowników jest ważna, jeśli chcesz odpowiedzieć na stale zmieniające się oczekiwania klientów. W dzisiejszych czasach ważne są nie tylko dane demograficzne, ale także zrozumienie, czym interesuje się Twój rynek docelowy, jakie są ich problemy i cele, kogo śledzą i jak konsumują treści. Wszystkie te dane pomagają w prawidłowym docieraniu i korzystaniu z treści, które przemawiają do intencji użytkowników, angażują i konwertują leady.

Marketing to proces iteracyjny; dostosowanie strategii do wymagań rynku, a nie unikanie błędów, to różnica między dobrymi a złymi marketerami.

Trend 7: Uwaga blogerzy, posty gości nie są twoim wrogiem

Mimo że większość blogerów publikuje posty gościnnie, wśród niektórych społeczności copywriterów piętnem jest to, że blogowanie gości jest szkodliwe dla Twojej osobistej marki. Cóż, w końcu jest statystyka, która pokazuje, że ci ludzie nie mogli się bardziej mylić.

Blogi firmowe wdrażające blogowanie gości nie tylko osiągają lepsze wyniki w wyszukiwarkach ze względu na ilość treści, ale zazwyczaj mają większą publiczność niż blogi osobiste. Publikowanie gości nie tylko służy marce, dla której piszesz, ale także pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, uzyskać potężny wgląd w ich zachowania konsumenckie, a nawet stać się znaną marką w branży blogowej.

Trend 8: Promowanie treści

W morzu informacji jednym z naszych głównych zadań jako marketerów jest oddzielenie danych subiektywnych od faktów. Promowanie treści to szeroki temat i zwykle w oparciu o branżę, w której się znajdujesz i model biznesowy, istnieją różne sposoby podejścia do tego – z których każdy może być równie korzystny w zależności od przypadku. Jednak staraliśmy się znaleźć powszechnie występujące wzorce, aby zobaczyć ogólne trendy.

Mimo że media społecznościowe są dość popularne i prawie każdy znany nam marketer jest podekscytowany ich potencjałem, to także miejsce, w którym króluje treść wizualna. Promowanie swojego bloga w mediach społecznościowych może łatwo zamienić się w nieefektywną, wysoko wydatkową działalność. W związku z tym sugerujemy uważne monitorowanie, jak Twoje artykuły radzą sobie w mediach społecznościowych, aby wiedzieć, czy inwestycja jest tego warta.

Płatna reklama jest oczywiście najskuteczniejszą aktywnością dla marketerów, chociaż zawsze dobrze jest mieć na uwadze strategię treści i miejsce, w którym blog pasuje, aby nie przepłacać. Optymalizacja SEO wymaga znacznie mniejszych inwestycji, ale jest koniecznością dla każdego bloga, który chce mieć wyższą pozycję w SERP i uzyskać ogromny bezpłatny, organiczny ruch wyszukiwania od użytkowników, których intencje są znane i łatwe do wykorzystania.

Wśród najskuteczniejszych działań promocyjnych naszym zainteresowaniem cieszył się influencer out. Influencerzy nadal są fenomenem XXI wieku z niesamowicie zaangażowanymi osobistymi odbiorcami i zawsze są dobrym wyborem do współpracy przy kampanii marketingowej. Zwłaszcza jeśli ich własny wizerunek dobrze współgra z wizerunkiem Twojej marki.

E-mail marketing, który przetrwał ukierunkowany na RODO, nadal jest jedną z najmniej skutecznych praktyk promowania Twojego bloga. Niezwykle trudno jest określić czas e-maili wszystkich subskrybentów, ponieważ ludzie rzadko są aktywni w tym samym czasie i zwykle denerwują się, jeśli zaczniesz je wysyłać zbyt często. Kampanie e-mailowe są jednak bardzo przydatne, aby ponownie zaangażować subskrybentów lub wysłać swoją propozycję wartości użytkownikom, którzy wcześniej korzystali z Twoich e-maili.

Powiązany artykuł: Jak znaleźć i wypełnić dziury w treści

Trend bonusowy 9: Wypróbuj zawartość interaktywną

Treści interaktywne to zdecydowanie trend, za którym należy podążać. Ludzie lubią wizualizacje i strony, na których mogą wchodzić w interakcje i bawić się. To świetny sposób, aby zatrzymać ich więcej w swojej witrynie.

Co liczby mówią o treściach interaktywnych?

• 70% marketerów twierdzi, że treści interaktywne skutecznie angażują odwiedzających witrynę lub kupujących.
• 93% marketerów ocenia treści interaktywne jako skuteczne w edukacji kupującego.

W zależności od branży istnieją różne rodzaje interaktywnych treści, które możesz wypróbować na swoim blogu: quizy, interaktywne infografiki, przewodniki lub e-booki, kalkulatory, ankiety lub ankiety, osie czasu lub slidery, gry i wideo.

Będzie to inspirujący nowy kierunek dla tworzenia treści bloga i łatwe przejście od zwykłych postów do treści interaktywnych, aby postępować zgodnie z tą przykładową tabelą:

Źródło

Streszczenie

Blogowanie może być niezwykle skuteczną praktyką marketingową w zakresie generowania leadów i konwersji. Przydaje się również do uzyskiwania zewnętrznych linków prowadzących do Twojej witryny, a tym samym do indeksowania strony i witryny wyżej w wynikach SERP. Założenie i prowadzenie bloga wymaga starannej analizy, bardzo ustrukturyzowanego procesu, dobrego zrozumienia strategii marketingowej i rynku docelowego oraz prawdziwej wiedzy empirycznej, którą można przekształcić w unikalną treść.

Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że marketing to proces iteracyjny, w którym musimy stale edukować się na temat najnowszych trendów, udostępniać modne treści i przeprowadzać analizę danych na czas. Bądź konsekwentny i daj mu czas. Wysiłek, który musisz zainwestować w blogowanie, rośnie, ale wraz z wynikami rosną, więc zakasaj rękawy i zacznij organizować swojego bloga już dziś, zwłaszcza jeśli prowadzisz firmę B2B!