Podnosząca na duchu podróż od autorytetu medytacji do odważnego budowniczego biznesu

Wielu z nas ma przesadny obraz świata biznesu - że chodzi o podejmowanie bezdusznych decyzji opartych wyłącznie na zyskach, a nie na ludziach.

Ale co by było, gdybyś mógł zbudować biznes, który miałby wpływ na życie Twoich klientów? A co by było, gdybyś mógł zyskać w tym samym czasie?

Morgan Dix zbudował dwie firmy, które umożliwiają jego klientom zmianę siebie.

Pierwsza uczy medytacji, a druga uczy budowania platformy dla swoich pomysłów.

Historia Morgana to funkcja Hero's Journey w tym miesiącu. Korzystamy ze zbiorowej mądrości członków naszej społeczności, aby przedstawiać raporty z pierwszych stron świata marketingu treści. Zobacz wszystkie posty Hero's Journey tutaj.

Czytaj dalej, gdy Morgan opowiada swoją historię.

Kosmiczna ironia nowo odkrytego szacunku medytacji

Morgan Dix: W 2013 roku współzałożyłem AboutMeditation.com, edukacyjną stronę internetową, która pomaga ludziom nauczyć się medytować. Poprzez artykuły, cotygodniowy podcast, kursy online i społeczność internetową, demistyfikujemy proces i praktykę medytacji.

Skorzystałem z Problem> Agituj> Rozwiąż równanie treści, którego nauczyłem się tutaj na Copyblogger, aby zidentyfikować, że ludzie mają ogromne trudności z utrzymaniem spójnej praktyki medytacyjnej. Jest to więc jeden z głównych problemów, które rozwiązujemy poprzez nasze treści i kursy.

Pomagamy naszym słuchaczom zrozumieć, że medytacja jest dla ludzi tak samo naturalna jak oddychanie. Ale jak każda nowa umiejętność czy sztuka, rozwój wymaga czasu, cierpliwości i praktyki. Wiele osób zbyt szybko pociąga za linkę wyrzutową podczas medytacji, ponieważ trudno jest stwierdzić, czy lecisz we właściwym kierunku.

Zapewniamy proste instrukcje i wiele kontekstów, dzięki czemu możesz zobaczyć, na jakim etapie procesu jesteś w danym momencie. W przypadku medytacji taka perspektywa i orientacja są bardzo ważne.

Uważam również, że ważne jest, aby komunikować się poza bramą, że medytacja nie jest wyłączna. Nie musisz być mnichem, mistrzem sztuk walki, hipisem ani guru, aby rozwinąć bogatą i satysfakcjonującą praktykę. Medytacja naprawdę weszła do głównego nurtu.

Cieszę się kosmiczną ironią, że medytacja uważności jest teraz postrzegana na Wall Street jako praktyka zwiększająca wydajność.

Wykorzystywanie treści do rozwijania autorytetu na zatłoczonym rynku

Morgan Dix: Mamy trzy poziomy naszej oferty - darmowy, zarejestrowany i płatny. Nasza bezpłatna oferta obejmuje blog wielu autorów, podcast i medytacje z przewodnikiem.

Blog zawiera artykuły instruktażowe, osobiste przemyślenia i wprowadzenie do różnych technik medytacji.

W ramach podcastu przeprowadzamy wywiady z nauczycielami, ekspertami technicznymi, naukowcami i inspirującymi praktykami, którzy dzielą się różnymi perspektywami i historiami związanymi z medytacją, uważnością, leczeniem i zdrowiem. Podcast zawiera również okazjonalne medytacje z przewodnikiem.

Na naszym zarejestrowanym poziomie oferujemy ludziom bardziej wyselekcjonowane doświadczenie z trzyczęściowym seminarium medytacyjnym we własnym tempie, badającym, jak medytacja jest doskonałym antidotum na stresory współczesnego życia. Na tym poziomie ludzie mogą również uzyskać dostęp do większej liczby medytacji z przewodnikiem premium.

I wreszcie, oferujemy serię płatnych kursów online (wszystkie we własnym tempie), które przeprowadzają ludzi przez podstawy medytacji i zapewniają szeroką orientację. Oferujemy również bardziej zaawansowany kurs.

Jestem dumny z tego, jak powtarzaliśmy podczas tworzenia jednego z naszych pierwszych produktów.

Stworzyliśmy bezpłatny 16-częściowy mini kurs medytacji jako magnes prowadzący. To całkiem nieźle, jeśli chodzi o konwersje e-mailowe, ale zdaliśmy sobie sprawę, że kurs był zbyt długi dla magnesu wiodącego. Ludzie tego nie kończyli.

Więc zmniejszyliśmy go z powrotem do pięciu podstawowych lekcji. Trochę ponad 6000 osób wzięło udział w mini kursie w ciągu 14 miesięcy.

Dla nas to zainteresowanie i opinie, które otrzymaliśmy, były wyraźnym dowodem na to, że produkt działa. Następnie ponownie uruchomiliśmy mini kurs za 20 USD z nowym brandingiem. Korzystając z naszego cyklu pielęgnowania potencjalnych klientów przez e-mail, sprzedajemy jeden dzień jako podstawę naszej linii produktów.

Naszą nieuczciwą przewagą jest content marketing. Studiowanie i stosowanie zasad zawartych w podręczniku Copyblogger pomogło nam zdobyć prawdziwy autorytet na konkurencyjnym rynku zdominowanym przez nielicznych.

Zasadniczo podejście Copyblogger pomogło nam zbudować minimalną liczbę realnych odbiorców. Pomogło nam to stworzyć świetną listę e-mailową, zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwarek, stale rozszerzać nasz zasięg, budować naszą sieć i ulepszać naszą ofertę.

Poślubienie pasji, aby przejść od edukacji non-profit do budowania platform

Morgan Dix: Swoją działalność zacząłem w przejściowym okresie mojego życia. Pracowałem w edukacji non-profit przez 16 lat, zatrudniając innych. Chciałem wyjść i zacząć coś nowego.

Ten biznes połączył trzy moje pasje: medytację, marketing i pisanie. Chciałem, że tak powiem, stworzyć i uformować coś własnymi rękami. Chciałem twórczej wolności. Współpraca z moim partnerem biznesowym w tym projekcie umożliwiła to.

Zanim cokolwiek zrobiłem, przeczytałem większość e-booków Copyblogger.
Chciałem wyostrzyć swój warsztat copywritingowy i wszyscy wskazywali mi Copyblogger.

Powoli, ale pewnie, zastosowałem się do zasad. Wkrótce na naszym blogu pojawiło się więcej udostępnień społecznościowych.

Następnie organiczne wyniki wyszukiwarek do naszych treści zaczęły się mnożyć.

Rozpoczęliśmy podcast rok temu, a 75 000 pobrań później, czerpiemy korzyści z zasięgu i wzrostu liczby odbiorców.

Kiedy zaczynałem z biznesem online, nie doceniałem, że to długa gra. Ale teraz to robię i muszę powiedzieć, że ta zmiana sposobu myślenia robi ogromną różnicę. Ta perspektywa pozwala mi docenić powolny i stały postęp w rozwoju.

W marketingu treści jest coś nieuchronnego. Wciąż się pojawiasz i tworzysz świetne treści. Będziesz w tym lepszy. Udoskonalasz i testujesz. Znajdziesz więcej punktów do połączenia. Dowiesz się więcej o swoich odbiorcach. A co najważniejsze, dowiesz się, jak lepiej im służyć.

I zawsze tworzysz coś, co generuje wartość, fanów, szacunek, uwagę, legitymację… i autorytet. Uwielbiam to. Jest tak mało marnotrawstwa i tyle nauki.

Zmiana biegów w celu zwiększenia zysków

Morgan Dix: Jakiś czas temu odkryliśmy, że moja żona się tego spodziewała. Chociaż About Meditation rosło, nie zapewniało jeszcze wystarczającej pensji. Musiałem zmienić bieg i od razu zrobić coś, co przyspieszyłoby generowanie przychodów.

Tak więc uruchomiłem MorganDix.com i wykorzystałem umiejętności copywritingu i content marketingu, które rozwinąłem w About Meditation, aby pomóc innym ludziom budować własne platformy. Natychmiast miałem więcej pracy, niż mogłem zarządzać i pewne źródło dochodu.

Z jednej strony poczułem ulgę i wdzięczność. Z drugiej strony czułem, że to nic wielkiego.

Zinternalizowałem proces budowania platformy i stał się on bardziej instynktowny. Jedną z rzeczy, które uwielbiam w content marketingu, jest to, jak bardzo jest elastyczny i inspirujący.

Marketing treści można zastosować w wielu dziedzinach biznesu, obszarach wiedzy i zainteresowań. W związku z tym wydaje mi się, że łatwiej dostrzec możliwości biznesowe. Uwielbiam pomagać innym ludziom dostrzec to we własnej pracy.

Dwie zmiany, które zrobiły dużą różnicę

Morgan Dix: Ostatnio zaczęliśmy zlecać na zewnątrz wiele zadań i procesów, które wykonywałem w About Meditation. To zrobiło dużą różnicę i pozwoliło mi spędzać czas na pracy nad tym, co robię najlepiej.

Kolejnym dużym sukcesem jest nasz podcast. To jak prezent, który ciągle daje.

Ze wszystkich rzeczy, które zrobiłem, wydaje mi się, że to bardziej niż cokolwiek innego ugruntowało autorytet naszej platformy.

Połączenia, które nawiązujemy za pośrednictwem podcastu, otwierają nowe możliwości biznesowe i zwiększają nasz zasięg. Bardziej intymny charakter treści tworzy bogatsze relacje z naszymi odbiorcami.

Produkty Rainmaker Digital używane przez firmę Morgan

Morgan Dix: Używamy platformy Rainmaker i ją kochamy.

Używamy funkcji podcastów do naszego podcastu.

Używamy systemu zarządzania nauką dla naszych kursów i stron docelowych do ich sprzedaży.

Rozważając zmiany i plany ekspansji

Morgan Dix: Za chwilę zaczniemy przeprojektowywać naszą stronę z motywem Wysokości. Planujemy uruchomić witrynę członkowską jeszcze w tym roku, a sieć podcastów w 2017 roku.

Uruchamiamy również blog wielu autorów. Zaprosiliśmy sześciu nowych blogerów i nauczycieli medytacji, aby stali się miesięcznymi felietonistami naszej platformy. To ekscytujące, że w witrynie pojawia się wiele nowych głosów, które będą zapewniać bardziej zróżnicowaną gamę treści. To zaczyna się w tym miesiącu.

Znajdź Morgan Dix online…

• AboutMeditation.com
• MorganDix.com

Dziękujemy Morganowi za pojawienie się w naszej serii Hero's Journey.

Masz do niego pytania? Zapytaj ich w komentarzach.

W przyszłym miesiącu wrócimy z kolejną historią, której będziemy uczyć, inspirować i zachęcać do dalszej podróży.