9 książek, które powinien przeczytać każdy marketer treści

Od jakiegoś czasu zmagałem się z napisaniem tego posta, ponieważ kiedy pracujesz w dziedzinie takiej jak content marketing, gdzie krajobraz może się zmieniać z miesiąca na miesiąc, trudno jest polecić książki do przeczytania.

Czytałem dużo książek.

Na przykład książki w mediach społecznościowych napisane pięć lat temu mogą być obecnie nieaktualne, jeśli niektóre wymienione platformy nie działają.

Dlatego te dziewięć książek skupia się na ponadczasowych zasadach - podstawach, które pomogły ci wczoraj, pomogą ci dzisiaj i pomogą ci jutro.

To dziewięć książek, które powinieneś przeczytać w tym roku. I dziewięć książek, które powinieneś przeczytać rok później. I tak dalej.

Gdybyś miał tylko te dziewięć książek na swojej półce - i nigdy nie kupiłbyś kolejnej - jestem przekonany, że mógłbyś dalej kopać ogon content marketingu w długą przyszłość.

Wyobraź sobie, że nadal czytasz też inne książki. Byłbyś nie do powstrzymania.

Książka nr 1: Strategia dotycząca treści w Internecie

Słowo „strategia” zniechęca niektórych ludzi.

Lub myślą, że ich witryna lub firma jest na tyle mała, że ​​cel zapisany na odwrocie koperty jest wszystkim, czego potrzebują, aby stworzyć udaną treść na dłuższą metę.

Prawda jest taka, że ​​bez strategii Twoje treści nigdy nie osiągną pełnego potencjału. Co ważniejsze, prawdopodobnie będzie niepotrzebnie cierpieć z powodu typowych pułapek.

Wchodzą Kristina Halvorson i Melissa Rach, które dostarczają mapę drogową prowadzącą do lepszej zawartości, abyś mógł mieć lepszy biznes. Od zrozumienia wartości biznesowej treści po podejmowanie mądrzejszych decyzji o tym, jakich treści użyć i kiedy, tę książkę czyta się z przyjemnością.

W moim egzemplarzu pierwsze cztery rozdziały są opatrzone notatkami. Najprawdopodobniej przeczytasz sekcję tej książki, odłożysz ją, popracujesz nad strategią dotyczącą treści, weźmiesz książkę i powtórzysz.

Pobierz książkę tutaj: Strategia treści w sieci, wydanie 2

Książka nr 2: Wszyscy piszą

Następną książką, którą powinieneś przeczytać, jest przewodnik A-to-Z Ann Handley na temat tworzenia treści, opublikowany w 2014 roku.

Dowiesz się o ważnych zasadach pisania (takich jak śledzenie pisania GPS), podstawach gramatycznych (w tym pięciu zasadach, które powinieneś złamać), typowych problemach związanych z publikowaniem i mechanice pisania w mediach społecznościowych.

Ta książka jest jak blog o pisaniu świetnych treści przez jednego z najlepszych praktyków w tej dziedzinie. Z wyjątkiem tych wszystkich wspaniałych porad w jednej uporządkowanej publikacji, która leży na półce.

Otwórz na stronie 53, aby edytować piłą łańcuchową. Strona 174, aby zapoznać się z podstawami praw autorskich, dozwolonego użytku i źródła. I 266 dla narzędzi zwiększających produktywność.

Pobierz książkę tutaj: Everybody Writes: Twój przewodnik po tworzeniu absurdalnie dobrych treści

Książka # 3: Made to Stick

Kiedy myślę o jednej książce, która miała wpływ na sposób, w jaki piszę, wybieram tę. Nic więc dziwnego, że ta klasyka (2007) braci Heath jest moją ulubioną książką, gdy ludzie szukają wskazówek, jak napisać niezapomniane i skuteczne treści.

To widok na 30000 stóp wspaniałej zawartości. To szkielet, który pozwala zamienić przeciętne treści w majestatyczne.

Opierając się na akronimie SUKCES ( S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories), bracia Heath demonstrują każdą wskazówkę za pomocą niezapomnianych anegdot i faktów. Miejska legenda o napadzie na nerki jest moją ulubioną. A może to gazeta, której czytelnictwo wynosi 110 proc.

Tak wiele klejnotów do wyboru. Piękną rzeczą w tej książce jest to, że prawdopodobnie mógłbyś ją przeczytać w mniej niż trzy godziny.

Pobierz książkę tutaj: Made to Stick: Dlaczego niektóre pomysły przetrwają, a inne umrą

Książka nr 4: Porzucenie słów

Ginny Redish wyświadczyła społeczności twórców stron internetowych przysługę, pisząc tę ​​książkę w 2008 roku (drugie wydanie ukazało się w 2012 roku).

Wiele z tego, co przeczytałeś w książce Redisha, znajdziesz w innych książkach z tej listy, ale wartością Letting Go of the Words jest zastosowanie tych prawd w określonych okolicznościach - wszystko w jednej książce. To podręcznik dla twórców stron internetowych.

Jeden z moich ulubionych rozdziałów w tej książce to „Organizuj i rozdzielaj treści”. W tej sekcji Redish pomaga czytelnikowi przejść od myślenia o „treści” do „informacji”.

Dla mnie to był moment żarówek. Być może będzie to również dla Ciebie.

Pobierz książkę tutaj: Letting Go of the Words, wydanie drugie: Writing Web Content that Works

Książka nr 5: Obsługa urządzeń mobilnych

Badania pokazują rosnącą liczbę osób korzystających z treści na urządzeniach mobilnych. Dlatego nauka pisania na urządzenia mobilne jest koniecznością.

Kto lepiej wskaże nam drogę niż eksperci od użyteczności Jakob Neilsen i Raluca Budiu? Jeśli jesteś pisarzem, zwróć szczególną uwagę na rozdział czwarty: „Pisanie na urządzenia mobilne”. W szczególności myślę, że sekcja „Informacje dodatkowe dla ekranów drugorzędnych” będzie pouczająca.

Reszta książki to lekcja inteligentnego projektowania urządzeń mobilnych, która - jak zobaczysz poniżej w książce nr 9 - jest czymś, co każdy autor stron internetowych musi dokładnie znać.

Zapłaci dywidendę za Twoje treści. Obiecuję.

Pobierz książkę tutaj: Obsługa urządzeń mobilnych

Książka # 6: Clout

W tej małej perełce Colleen Jones, opublikowanej w 2011 roku, zadanie tworzenia atrakcyjnych treści internetowych zostało podniesione na nowy poziom poprzez wprowadzenie ośmiu zasad retoryki połączonych z nauką psychologiczną.

Otwiera książkę, walcząc z pokusą angażowania się w krótkowzroczne taktyki marketingowe (wszyscy je widzieliśmy) i zachęca nas do pójścia wyższą drogą. Następnie wprowadza koncepcję, której większość z nas nigdy nawet nie brała pod uwagę, ale jest ona ważniejsza niż treść: kontekst. Ta sekcja jest warta ceny samej książki.

Książka zawiera również przydatne porady, takie jak przetrwanie przeszkód i jakościowe metody pomiaru treści.

Pobierz książkę tutaj: Clout: The Art and Science of Influential Web Content

Książka # 7: The Big Red Fez

Klasyka Setha Godina z 2002 roku jest przydatna dla boskiej, zapadającej w pamięć analogii, której używa, aby podsumować swój punkt widzenia:

Wyobraź sobie, że odwiedzający Twoją witrynę internetową to małpa (ubrana w czerwony fez). Ma misję. Znaleźć banana. Twoja praca? Ułatw znalezienie tego banana.

Przeczytanie tej książki zajmie Ci piętnaście minut. Ale nigdy tego nie zapomnisz. Co jest pomocne, ponieważ najlepsze strony docelowe, artykuły, podcasty i seminaria internetowe są zgodne z filozofią Godina: jedna strona, jeden cel.

Pobierz książkę tutaj: The Big Red Fez: Jak ulepszyć każdą witrynę internetową

Książka nr 8: Nie każ mi myśleć

Rady Steve'a Kruga dotyczące pisania w Internecie sprowadzają się do prostego hymnu: „Nie każ mi myśleć”.

Filozofia ta jest podobna do wskazówek Godina: odwiedzający powinni być w stanie jak najłatwiej wykonać swoje zamierzone zadanie.

Prawo w sieci mówi, że ludzie płoną w sieci, jakby to była autostrada. I płoną na autostradzie, aby zrobić jedną rzecz: spojrzeć na billboardy.

Co oznacza, że ​​nie przeczytają Twojego artykułu. Jeśli będziesz miał szczęście, zeskanują nagłówek. Przejrzyj podtytuły, jeśli czują się hojni.

Ale chcesz, żeby pozostali. Krug przedstawia wytyczne dotyczące czynników, które należy uwzględnić, i sposobów ich poprawienia.

Pobierz książkę tutaj: Don't Make Me Think: Common Sense Podejście do korzystania z sieci

Książka nr 9: Projektowanie rzeczy codziennych

Moją ulubioną kreskówką Gary'ego Larsona jest zdjęcie dzieciaka pchającego drzwi z napisem „pociągnij” w „Midvale School for the Gifted”. Dla kognitywisty Dona Normana, autora The Design of Everyday Things, nie jest to wcale zaskakujące.

Fizyczne przedmioty często nas dezorientują.

Nalewam gorącą wodę na kolana, bo nie wiem, który koniec dzbanka to dzióbek, a który uchwyt. Podaję babci laptopa, a ona mruga. Norman twierdzi, że te gafy można rozwiązać za pomocą rozsądnego, przemyślanego projektu.

Dlaczego powinieneś przejmować się pisaniem stron internetowych? Ponieważ lekcje dotyczące rozsądnego projektowania obiektów fizycznych dobrze przekładają się na projektowanie w sieci. Weźmy na przykład koncepcję białej przestrzeni.

Biała przestrzeń służy celowi. Poprawia czytelność. Nadaje stronie klasyczny, bogaty i elegancki wygląd. Ty, drogi pisarzu internetowym, kształtuj znaczenie swoich treści za pomocą słów, a także kształtuj prezentację, formatując te słowa.

Spacje między słowami. Spacje między akapitami. Spacje między zdaniami. Kiedy piszesz duży blok tekstu, dzielisz go na krótsze akapity, zdania lub punktory.

Rzeźbienie na bieżąco. Ze spacją. To dobry projekt.

Pobierz książkę tutaj: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

Twoja kolej

Każdego roku ukazuje się wiele książek na temat content marketingu. Jeśli jesteś podobny do mnie, chciałbyś przeczytać je wszystkie. Ale jest to niemożliwe fizycznie i finansowo. Masz tylko tyle godzin dziennie i tyle dolarów w banku.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​wypróbowane i prawdziwe są często równie dobre - jeśli nie lepsze - niż nowe. Innymi słowy, niekoniecznie musisz czytać najlepsze książki opublikowane w tym lub przyszłym roku.

Chyba że chcesz.

Podobnie jak nadchodząca książka Pameli Wilson o marketingu treści. W rzeczywistości możesz dołączyć do jej listy, aby przeczytać wczesne rozdziały książki i otrzymać wersję PDF po jej opublikowaniu.

Mam nadzieję, że te dziewięć książek powyżej daje ci przewagę nad tym, które z klasycznych książek również możesz przeczytać.

Czy mógłbyś więc dodać jakieś książki do tej listy? Napisz do nas w sekcji komentarzy poniżej.