Zwiększ liczbę konwersji: 8 nieodpartych przykładów wezwań do działania, które przynoszą rezultaty

Wykonałeś ciężką pracę, tworząc oszałamiającą witrynę, tworząc atrakcyjne reklamy i uruchamiając angażujące kampanie e-mailowe. Ale teraz nadszedł czas, aby przenieść działania marketingowe na wyższy poziom. Jak? Poprzez opanowanie sztuki skutecznych wezwań do działania (CTA).

Przekonujące wezwanie do działania to tajny sos, który przenosi odbiorców z biernych obserwatorów do aktywnych uczestników. Zachęca ich do podjęcia tego kluczowego następnego kroku, niezależnie od tego, czy jest to zakup, dołączenie do społeczności, czy subskrypcja Twojego bloga. W tym przewodniku zagłębimy się w świat wezwań do działania i dostarczymy Ci bezcennych informacji i strategii, które pomogą Ci ulepszyć Twoje kampanie marketingowe.

Przygotuj się na odblokowanie mocy konwersji i obserwuj, jak Twoje współczynniki konwersji rosną!

Co to jest wezwanie do działania (CTA)?

W dziedzinie marketingu wezwanie do działania (CTA) jest katalizatorem, który pobudza działania wśród docelowych odbiorców. To magnetyczna siła, która zmusza ich do klikania, angażowania się i podejmowania pożądanych kroków w Twojej kampanii marketingowej. Niezależnie od tego, czy chodzi o kliknięcie linku, pozostawienie komentarza, dokonanie zakupu, czy przeglądanie sklepu internetowego, dobrze przygotowane wezwanie do działania może zmienić reguły gry.

Wezwanie do działania może przybierać różne formy:

• Łącze tekstowe
• Przycisk
• Zwykły tekst bez linku

W tym obszernym przewodniku zagłębimy się w świat wezwań do działania, ujawniając strategie i najlepsze praktyki, które pomogą Ci uwolnić ich prawdziwy potencjał. Przygotuj się do rozpalenia akcji, osiągania wyników i wzniesienia swoich działań marketingowych na nowy poziom!

Najlepsze praktyki CTA

Tworzenie skutecznego wezwania do działania (CTA) to forma sztuki, która może znacząco wpłynąć na sukces Twoich kampanii marketingowych. Aby zmaksymalizować liczbę konwersji i zainspirować odbiorców do działania, konieczne jest przestrzeganie sprawdzonych najlepszych praktyk wezwania do działania. Oto kilka kluczowych wskazówek, które należy wziąć pod uwagę:

• Jasny i zwięzły przekaz: używaj zwięzłego i przekonującego języka, który jasno przekazuje odbiorcom pożądane działanie. Ułatw im zrozumienie, co muszą zrobić.
• Czasowniki zorientowane na działanie: używaj silnych, zorientowanych na działanie czasowników w wezwaniach do działania, aby stworzyć poczucie pilności i motywacji. Słowa takie jak „kup teraz”, „zarejestruj się”, „dołącz” lub „odkrywaj” mogą skłonić do natychmiastowego działania.
• Umieszczenie i widoczność: Umieść wezwanie do działania w widocznym miejscu na swojej stronie internetowej lub w materiałach marketingowych, upewniając się, że wyróżnia się i jest łatwo widoczne dla odbiorców. Weź pod uwagę takie czynniki, jak kolor, rozmiar i umiejscowienie, aby przyciągnąć uwagę.
• Przyciągający wzrok projekt: zaprojektuj wezwanie do działania, aby było atrakcyjne wizualnie i przyciągało uwagę. Używaj kontrastujących kolorów, odważnych czcionek i atrakcyjnych elementów wizualnych, które pasują do estetyki Twojej marki.
• Optymalizacja mobilna: Ponieważ korzystanie z urządzeń mobilnych stale rośnie, zoptymalizuj swoje wezwania do działania pod kątem urządzeń mobilnych. Upewnij się, że można je łatwo kliknąć i zapewniają bezproblemową obsługę na różnych rozmiarach ekranu.
• Personalizacja: Dostosuj wezwania do działania, aby odpowiadały docelowym odbiorcom. Używaj języka, który przemawia bezpośrednio do ich potrzeb, pragnień i problemów, tworząc spersonalizowane połączenie.
• Testy A/B: Eksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania, aby znaleźć te najskuteczniejsze. Przeprowadzaj testy A/B, aby porównywać różnice w brzmieniu, projekcie i rozmieszczeniu oraz analizuj dane, aby dalej optymalizować wezwania do działania.
• Pilność i niedobór: Stwórz poczucie pilności lub niedoboru w swoich wezwaniach do działania, wprowadzając wyrażenia takie jak „oferta ograniczona czasowo”, „oferta na wyłączność” lub „wkrótce się kończy”. Może to zmotywować odbiorców do podjęcia natychmiastowych działań.

Wdrażając te najlepsze praktyki wezwania do działania, możesz zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć liczbę konwersji i wznieść swoje działania marketingowe na nowy poziom. Nadszedł czas, aby opanować sztukę wezwania do działania i uwolnić jego prawdziwy potencjał dla Twojej firmy.

Przyciski CTA: dlaczego są ważne i jak z nich korzystać

Jeśli chodzi o marketing, zintegrowanie przycisków wezwania do działania (CTA) na różnych platformach jest niezbędne do kierowania działaniami klientów. Wezwania do działania w postaci zwykłego tekstu z hiperłączami spełniają swoje zadanie, ale klikalne przyciski wezwania do działania mogą podnieść Twoje wyniki na nowy poziom.

Nawet gigant mediów społecznościowych Facebook docenia wartość klikalnych przycisków CTA, oferując je jako integralną część swoich kampanii reklamowych. Podobnie strony docelowe ozdobione przyciągającym wzrok napisem „Zarejestruj się teraz!” przyciski w żywych kolorach wielokrotnie udowodniły swoją zdolność do znacznego zwiększenia współczynników konwersji.

Badania potwierdzają ten pogląd, a badania wykazały, że włączenie przycisków CTA do szablonów artykułów doprowadziło do imponującego wzrostu konwersji o 83%, podczas gdy konwersje w handlu elektronicznym odnotowały niezwykły wzrost o 22%. Doświadczenie Copybloggera potwierdziło te ustalenia, odnotowując znaczny wzrost współczynników konwersji o 45%, po prostu przekształcając wezwania do działania w formaty przycisków.

Wykorzystanie potencjału klikalnych przycisków CTA na platformach, takich jak strony docelowe, strony internetowe, blogi, biuletyny i e-maile, może znacznie usprawnić działania marketingowe i przynieść korzystniejsze wyniki. Wykorzystaj moc dobrze zaprojektowanych przycisków CTA, aby podnieść współczynniki konwersji i uwolnić pełny potencjał swoich kampanii marketingowych.

Poznawanie głównych rodzajów wezwań do działania: kierowanie działaniami i osiąganie celów

Jeśli chodzi o tworzenie skutecznych wezwań do działania (CTA), zrozumienie głównych typów i ich konkretnych celów może znacznie wpłynąć na sukces marketingowy. Każdy typ służy odrębnemu celowi i skłania odbiorców do różnych działań. Przyjrzyjmy się głównym typom wezwań do działania i sposobom, w jakie mogą wspierać Twoje cele:

Zapisać się

Zachęcaj czytelników do zapisywania się na newslettery, powiadomienia e-mail, seminaria internetowe, wydarzenia, bezpłatne wersje próbne lub kursy online. To wezwanie do działania ma na celu generowanie potencjalnych klientów i przechwytywanie cennych informacji kontaktowych na potrzeby przyszłych kampanii marketingowych. Zachęcając użytkowników do podania adresu e-mail lub innych istotnych informacji, możesz poszerzyć bazę subskrybentów i zbudować pulę potencjalnych klientów.

Subskrybuj

To wezwanie do działania jest powszechnie stosowane na blogach firmowych, zapraszając czytelników do zapisania się na ich listy e-mailowe. Pomaga budować relacje z potencjalnymi klientami bez konieczności natychmiastowego zakupu. Subskrybując, użytkownicy wyrażają zgodę na otrzymywanie regularnych aktualizacji, informacji branżowych lub ekskluzywnych treści Twojej marki. Ta ciągła komunikacja może pielęgnować potencjalnych klientów, budować wiarygodność i zwiększać prawdopodobieństwo przyszłych konwersji.

Zaczynaj

Żądaj od konsumentów wielu działań, takich jak rozpoczęcie bezpłatnego okresu próbnego, ukończenie quizu lub kontakt z Twoją firmą. To interaktywne wezwanie do działania, które inicjuje zaangażowanie klienta i sprzyja głębszemu połączeniu. Zachęcając użytkowników do zrobienia namacalnego kroku naprzód, takiego jak zapoznanie się z produktem lub poddanie się interaktywnej ocenie, zapewniasz im bezpośredni kontakt z Twoją ofertą i zwiększasz ich inwestycje w Twoją markę.

Dołącz do nas

Zaproś czytelników do przyłączenia się do Twojej firmy, obserwując Twoje konta w mediach społecznościowych, uczestnicząc w społecznościach internetowych lub łącząc się na różne sposoby. Grupy internetowe mogą służyć jako doskonałe źródła pozyskiwania potencjalnych klientów i ukierunkowanych cyfrowych kampanii marketingowych. Zachęcając użytkowników do angażowania się w Twoją markę za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, forów społecznościowych lub innych kanałów interaktywnych, możesz pozyskać lojalnych i aktywnych odbiorców. To zaangażowanie może skutkować zwiększoną świadomością marki, lojalnością klientów i wartościowymi treściami tworzonymi przez użytkowników.

Wypróbuj za darmo

To wezwanie do działania wykorzystuje kuszącą moc słowa „bezpłatny”, aby zachęcić potencjalnych klientów do wypróbowania Twojego produktu lub usługi przed dokonaniem zakupu. Zmniejsza bariery wejścia i pozwala użytkownikom doświadczyć jego wartości z pierwszej ręki. Oferując bezpłatną wersję próbną, wersję demonstracyjną lub próbkę, dajesz użytkownikom możliwość oceny Twojej oferty i zrozumienia jej zalet. Może to wzbudzić zaufanie do procesu decyzyjnego i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Ucz się więcej

Gdy masz do przekazania obszerne informacje o swoim produkcie lub usłudze, wezwanie do działania „Dowiedz się więcej” daje zainteresowanym osobom możliwość uzyskania głębszego wglądu. Pozwala im wyrazić zgodę i uzyskać dostęp do dodatkowych informacji, pomagając im w podejmowaniu świadomych decyzji zakupowych. Dostarczając wyczerpujących informacji o swojej ofercie, funkcjach, korzyściach i studiach przypadków, umożliwiasz użytkownikom ocenę Twojego rozwiązania i zrozumienie jego przydatności do ich potrzeb. To wezwanie do działania wspiera ich proces badawczy i pozycjonuje Twoją markę jako zaufane źródło cennych informacji.

8 przykładów wezwań do działania: inspirujące działania i osiąganie wyników

1. Ubera

Wezwanie do działania Ubera jest zwięzłe, atrakcyjne wizualnie i dostosowane do wielu odbiorców docelowych. Dzięki wyraźnym ikonom i minimalnej ilości tekstu skutecznie przekazuje propozycję wartości dla kierowców Uber, klientów Uber Eats i pasażerów Uber. Przekaz nagłówka „Zasiądź za kierownicą i zarabiaj” nawiązuje do motywacji ludzi do zarabiania pieniędzy. Główne wezwanie do działania „Zarejestruj się, aby prowadzić” jest proste i niemożliwe do przeoczenia, wspierane przez czarny przycisk na kontrastowym białym tle. Obraz przedstawiający dojrzałą kobietę w masce i rękawiczkach wzmacnia przesłanie o integracji i bezpieczeństwie zarówno dla kierowców, jak i pasażerów.

2. Spotify

Gdyby nagrody przyznawano za zwięzłość, Spotify wygrałby z tą stroną. Prosty, składający się z trzech słów nagłówek wystarczy, ponieważ większość osób zna już tę usługę.

Podtytuł przypomina użytkownikom, że mogą słuchać muzyki lub podcastów w usłudze. Niebiesko-zielona kolorystyka jest prosta i odważna. Przycisk CTA ma krótką, mocną wiadomość: „Pobierz Spotify za darmo”. Dostępne są subskrypcje, ale klienci mogą wybrać wersję bezpłatną.

3. Netflixa

‍

W przypadku firmy zajmującej się transmisją strumieniową online, Netflix, przycisk CTA jest najbardziej widoczną częścią strony. To jasnobiała skrzynka e-mail z czerwonym przyciskiem CTA odwróconym od ciemnego obrazu przedstawiającego produkty firmy. W tym przypadku wezwanie do działania „Rozpocznij” oznacza zarejestruj się teraz. Podtytuł minimalizuje ryzyko, przypominając czytelnikom, że mogą „anulować w każdej chwili”.

4. Kwadrat

‍

Square wspiera firmy z oprogramowaniem punktu sprzedaży (POS) oraz innymi usługami księgowymi i finansowymi. To przesłanie, opisujące oprogramowanie punktu sprzedaży dla każdej firmy, jest proste. CTA jest jedynym kolorem i oferuje atrakcyjną bezpłatną ofertę próbną. Drugie wezwanie do działania umożliwia skontaktowanie się z działem sprzedaży, jeśli nie masz pewności.

5. Instagrama

‍

Zwróć uwagę na niezwykłą funkcję dwóch przycisków wezwania do działania u dołu ekranu. Instagram jest używany jako aplikacja mobilna, więc te wezwania do działania dają użytkownikom możliwość pobrania aplikacji z App Store lub Google Play. To dobra taktyka dla każdej firmy oferującej aplikację. Istnieje również CTA „Zaloguj się”, jeśli jesteś już użytkownikiem Instagrama.

6. Luz

‍

Slack, platforma komunikacji biznesowej, kieruje tę stronę do dwóch odbiorców. Wezwanie do działania „Wypróbuj za darmo” umożliwia potencjalnym klientom rozpoczęcie bezpłatnego okresu próbnego. Obok niego znajduje się inne wezwanie do działania w innym kolorze: „Zarejestruj się w Google”. Użycie dwóch przycisków CTA w różnych kolorach to jeden ze sposobów zaproszenia dwóch różnych odbiorców do jednej promocji.

7. Bieg Brooksa

‍

Brooks Running specjalizuje się w butach i odzieży do biegania i turystyki pieszej. Ich szeroki wybór specjalistycznego obuwia może spowodować paraliż analityczny u nowego klienta. Brooks Running oferuje quiz na stronie docelowej, aby pomóc biegaczom znaleźć najlepsze buty do ich planu treningowego. Zarówno nagłówek („Znajdź swoją idealną parę”), jak i wezwanie do działania („Rozwiąż quiz”) są mocne i proste.

8. Jabłko

‍

Jako studium przypadku w handlu elektronicznym strona główna Apple pokazuje, że mniej znaczy więcej. Nagłówek to po prostu nazwa nowego iPhone'a. Pamiętaj, że wezwanie do działania to tylko link w innym kolorze tekstu. Odwiedzający witrynę mają dwie opcje: „Dowiedz się więcej” lub „Kup”.

Zmaksymalizuj potencjał swojej marki

Stworzenie przekonującego wezwania do działania (CTA) może znacząco wpłynąć na sukces Twojej marki, inspirując potencjalnych klientów do działania. Jednak stworzenie silnego i przekonującego wezwania do działania może być zniechęcającym zadaniem. Na szczęście nie musisz radzić sobie z tym sam.

Jeśli copywriting i testy A/B wykraczają poza Twoją specjalizację, rozważ skorzystanie z pomocy wykwalifikowanego specjalisty. Dzięki katalogowi projektów Upwork możesz łatwo połączyć się z niezależnymi ekspertami od marketingu treści, którzy specjalizują się w przyciąganiu i angażowaniu docelowych odbiorców. Nie przegap możliwości optymalizacji wyników swojej marki — zacznij odkrywać możliwości już dziś.