Jak zwiększyć swoją reputację dzięki badaniom branżowym

Dla marek reputacja jest wszystkim. Świetnym sposobem na zwiększenie reputacji i autorytetu oraz umocnienie wizerunku eksperta jest przeprowadzanie i publikowanie badań branżowych.

Nawet jeśli dostarczasz najlepszy produkt lub usługę w branży, jeśli masz wątpliwą reputację, klienci mogą unikać Cię na korzyść konkurencji.

A pozytywna reputacja prowadzi do rozpoznawalności marki, zaufania i lojalności.

Jednak na dzisiejszym konkurencyjnym rynku budowanie dobrego imienia marki i wyróżnianie się może być wyzwaniem.

Badania branżowe to rodzaj treści opartych na przywództwie myślowym, które mogą nie tylko pomóc w ugruntowaniu swojej pozycji lidera w branży, ale także zdobyć szacunek zarówno klientów, jak i partnerów.

W tym artykule omówimy korzyści płynące z badań branżowych dla Twojej reputacji i podkreślimy trzy różne sposoby ich wdrożenia.

Czytaj dalej i rób notatki!

Co to są badania branżowe?

Badania branżowe to rodzaj badania, które zbiera i analizuje dane dotyczące określonej branży. W zależności od celów badania może koncentrować się tylko na faktach i statystykach lub dostarczać analizy i spostrzeżenia na podstawie danych.

Co więcej, ponownie, w zależności od celów, może koncentrować się na jednym istotnym temacie lub badać różne aspekty branży.

W badaniach mogą być wykorzystywane różne dyscypliny i metodologie badawcze, w tym m.in.:

• Ankiety
• Grupa badawcza
• Wywiady
• Ukryta i jawna obserwacja
• Analiza interdyscyplinarna
• Analiza danych historycznych
• Analityka predykcyjna
• Porównanie produktów i usług
• Analiza udziału w rynku

Ponadto, aby zwiększyć wartość badania i zapewnić bardziej znaczący wgląd, badanie może zawierać dane z wielu źródeł:

• Dane korporacyjne
• Archiwa publiczne
• Dane rządowe
• Dane marketingowe
• Raporty finansowe
• Badania rynku
• Analiza zachowań konsumentów

Raporty z badań branżowych mogą być dystrybuowane do zainteresowanych stron i publikowane w kanałach cyfrowych dostawcy, w specjalistycznych drukach branżowych oraz w czasopismach cyfrowych.

Ponadto mogą być oferowane jako bezpłatne lub płatne treści i/lub wykorzystywane jako magnesy na leady w strategii generowania leadów firmy.

Jak badania branżowe wpływają na twoją reputację

Najważniejszą zaletą badań branżowych jest to, że pokazują Cię jako eksperta.

Istnieją jednak inne korzyści, w tym między innymi:

Świadomość marki

Kiedy publikujesz interesujące i istotne informacje, ludzie z branży są bardziej skłonni poznać Twoje imię i zapamiętać je.

Może to wywołać szum wokół Twojej marki i prowadzić do większej liczby wzmianek, aktywności w mediach społecznościowych i przekazu ustnego. W rezultacie zarówno twoja świadomość, jak i rozpoznawalność mogą na tym skorzystać, ponieważ po prostu ludzie poznają twoje imię.

A jeśli już o Tobie słyszeli, chętniej kojarzą Twoją markę z autorytetem, kompetencjami i profesjonalizmem.

Cały ten szum może również pozytywnie wpłynąć na SEO i markę SERP, ponieważ wyszukiwarki szybko łapią popularne tematy i nadają im priorytet w wynikach wyszukiwania.

Możesz także zwiększyć swoje szanse na dobrą pozycję w rankingu dzięki usługom Google, takim jak Discover, News i Top Stories.

Ponadto Google ma funkcję mobilną, która sugeruje popularne wyszukiwania, zanim użytkownicy zaczną pisać.

Przywództwo myślowe

Wyniki Twoich badań mogą dostarczyć cennych informacji na temat Twojej branży i pomóc Ci stać się liderem myśli.

Możesz ich używać do tworzenia różnych rodzajów treści i dostarczania analiz, zadawania pytań i zagłębiania się w znaczenie statystyk i surowych informacji.

Te artykuły można publikować w kanałach komunikacji i wykorzystywać do rozpoczynania dyskusji na istotne tematy branżowe, na których interesują się Twoi rówieśnicy.

Co więcej, nawet jeśli dostarczasz tylko fakty i statystyki bez dodatkowej analizy, nadal możesz być liderem myśli. Dzieje się tak, ponieważ przedstawione przez Ciebie najważniejsze informacje mogą zainspirować innych do samodzielnego tworzenia interesujących treści, dokładniejszego przyjrzenia się odkrytym faktom i podzielenia się własnymi punktami widzenia.

Podsumowując, przywództwo myślowe to nie tylko przełomowe pomysły i kontrowersyjne tematy. Czasami wystarczy skłonienie ludzi do zastanowienia się nad tematem lub pytaniem.

Nowe partnerstwa

Zwiększenie świadomości marki i budowanie reputacji lidera myśli może utorować drogę do nowych partnerstw.

Obejmuje to nie tylko pozyskiwanie klientów, ale także nowe powiązania z innymi firmami z Twojej branży. Może również inspirować kampanie comarketingowe we współpracy z rentownymi firmami i/lub markami z innych dziedzin.

Dzieje się tak dlatego, że gdy usłyszysz, że jesteś kompetentnym ekspertem i masz dogłębną znajomość branży, ludzie będą zwracać coraz większą uwagę na Twoją markę. W rezultacie, jeśli będziesz konsekwentny i będziesz kontynuował dobrą pracę, twoja reputacja będzie rosła.

Co więcej, najczęściej podczas prowadzenia badań branżowych firmy współpracują ze specjalistami ds. zarządzania danymi, którzy mogą zapewnić narzędzia i know-how, które pomogą im w przetwarzaniu informacji.

Tego typu połączenia mogą również dostarczyć pomysłów na dalsze wykorzystanie danych, usprawnienie procesu podejmowania decyzji i rozwój firmy.

Wysokiej jakości linki zwrotne

Badania branżowe są tak samo cenne dla odbiorców docelowych, jak i dla ich dostawcy.

Jak wspomniano, inne firmy mogą opierać całe fragmenty treści na twoich badaniach, cytować je w celu sprawdzenia faktów i zwiększyć wiarygodność swoich treści lub po prostu wymienić je jako interesującą statystykę.

Chodzi jednak o to, że aby tego typu wypowiedzi wydawały się bardziej wiarygodne, dobrą zasadą jest odwołanie się do oryginalnego źródła. W przeciwnym razie czytelnik nie ma możliwości dowiedzenia się, czy informacja jest prawdziwa, czy tylko zmyślona.

Dla Ciebie, jako wydawcy, oznacza to uzyskanie wielu wysokiej jakości linków zwrotnych z witryn branżowych.

A to są najlepsze rodzaje linków zwrotnych, ponieważ mogą naprawdę zwiększyć twój autorytet i podnieść pozycję w rankingu.

Jak każdy w SEO wie, wysokiej jakości linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynników rankingowych.

Innymi słowy, publikując badania branżowe, możesz cieszyć się wzrostem ruchu, a także lepszą obecnością SERP i marką SEO.

Wiarygodność i autorytet

Kiedy inni w branży mówią o Tobie z szacunkiem, a Twoje imię jest kojarzone z wysokiej jakości spostrzeżeniami i statystykami branżowymi, może to zwiększyć Twoją ogólną wiarygodność i autorytet.

Klienci mogą ci bardziej ufać, gdy jesteś znanym ekspertem i możesz wybrać swoją markę niż konkurencja, ponieważ masz reputację kogoś, kto wie, co robi.

Ten rodzaj dowodu społecznościowego i branżowego może ogromnie przynieść korzyści Twojemu Google EAT. Zapewnia algorytmom wyszukiwarek pewność, której potrzebują, aby wiedzieć, że treść jest wiarygodna i wyświetlać ją częściej w odpowiednich wyszukiwaniach.

Jednocześnie im częściej pojawiasz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, tym więcej użytkowników kliknie w Twoje linki, ponieważ dla klientów wyniki na pierwszej stronie wydają się bardziej wiarygodne i uzasadnione.

A im więcej osób kliknie w Twoje linki, tym częściej Google pokaże Twoje strony w SERPach, ponieważ masz wysokie zaangażowanie.

To zwycięski cykl, w którym jesteś zwycięzcą.

Jak przeprowadzić badania branżowe?

Chociaż badania branżowe mogą wydawać się zastraszającym i skomplikowanym procesem, w rzeczywistości nie musi tak być.

Czasami wystarczy zadać właściwe pytania odpowiednim osobom, opublikować wyniki i podzielić się swoimi przemyśleniami na ich temat.

Na przykład, jeśli masz dużą rzeszę fanów na Linkedin, możesz rozpocząć ankietę na gorący temat w branży i napisać artykuł (lub stworzyć podcast lub film) ze swoim zdaniem, co oznaczają wyniki. Tak jak zrobił to Ahrefs:

Źródło

Istnieją jednak inne sposoby prowadzenia badań branżowych:

1. Rozpowszechniaj ankiety

Jak widać na powyższym przykładzie, ankiety są jednym z najłatwiejszych i najbardziej przystępnych sposobów uzyskiwania informacji o branży.

Pytania, które zadajesz, zależą od specyfiki Twojej branży. Jednak generalnie istnieją trzy sposoby podejścia do tego typu badań branżowych. Możesz – skoncentrować się na klientach, porozmawiać z innymi firmami i/lub porównać obie.

• Skoncentruj się na tym, czego chcą klienci . Możesz zapytać klientów o ich potrzeby i preferencje; czego szukają w produkcie; jak wybierają firmę; co jest dla nich ważne, jeśli chodzi o obsługę klienta; jakie problemy widzą w dostępnych produktach i usługach; popyt miernika; i wszystko inne, co może być istotne dla Twojej branży.

Nie każda firma ma zasoby do prowadzenia takich badań. Twoje raporty mogą więc pomóc firmom lepiej zrozumieć rynek, czyli ich obecnych i potencjalnych klientów.

• Skoncentruj się na tym, co robią firmy . Możesz skontaktować się z innymi osobami z branży, aby zapytać, jak rozdzielają swój budżet i zasoby; jakie wyzwania stoją przed nimi; ich tempo wzrostu; jakie zmiany zamierzają wprowadzić w odpowiednich dziedzinach; jak istotne zmiany ekonomiczne wpływają na ich działalność; jak najnowsze trendy konsumenckie wpłynęły na ich działalność; przyjęcie nowej technologii; transformacja cyfrowa; itp.

Analizując tego typu informacje, Twój raport branżowy może dostarczyć punktów odniesienia. Ponadto może prognozować trendy, przeglądać typowe problemy i rozwiązania oraz analizować inne istotne informacje.

Mogą one pozwolić firmom z branży zrozumieć, gdzie stoją na tle konkurencji. W rezultacie mogą sprawdzić, czy są na równi, i zoptymalizować swoje strategie.

• Porównanie między nimi . Jeśli chcesz pójść o krok dalej, możesz przeanalizować, czego chcą i potrzebują klienci. Następnie porównaj to z tym, czego według firmy chcą i potrzebują jej klienci.

To podejście jest chyba najciekawsze. Jednocześnie jest to najtrudniejszy. W końcu wiąże się to z podwojeniem zasobów, a także z analizą krzyżową, która może być wyzwaniem.

Jednak tego typu spostrzeżenia mogą przyciągnąć najwięcej uwagi zarówno z Twojej branży, jak i spoza niej. Dlatego pokazują lukę między podażą a popytem.

2. Analizuj istniejące dane stron trzecich

Innym podejściem do badań branżowych jest kompilacja i analiza istniejących danych z istniejących źródeł. Mogą to być informacje publiczne i rządowe, dane historyczne, wiadomości i wszelkiego rodzaju analizy PESTEL.

Możesz analizować te dane, aby identyfikować wzorce i trendy, wyciągać wnioski i wyciągać wnioski.

Fakt, że informacje mogą nie być całkowicie nowe, nie umniejsza wartości Twoich badań. Dostarczone przez Ciebie informacje będą nadal aktualne.

Ponadto możesz powiązać wyniki z własnymi danymi i zapewnić dodatkową wartość.

Na przykład możesz zbudować raport pokazujący historię i rozwój Twojej branży (lub jej element). W nim możesz podkreślić jego ewolucję, innowacyjność, wpływ technologii i tak dalej.

Źródło

Możesz też wyciągnąć wnioski z informacji historycznych i przeprowadzić własne badanie lub dane bieżące i prognostyczne, powiązać je i przeanalizować wyniki.

3. Wykorzystaj dane, które posiadasz

W zależności od branży i rodzaju działalności prawdopodobnie posiadasz własne dane firmowe. Mogą to być informacje z Twojego działu finansowego, badawczo-rozwojowego, marketingu, produkcji lub dowolnego innego działu.

Jest to typ danych, który pokazuje, jak KPI zmieniają się w czasie w zależności od zmian na rynku i w Twojej organizacji. Ponadto ilustruje, jak Twoi klienci reagują na czynniki rynkowe, takie jak zmiany sezonowe i tak dalej.

Wszelkie dane, których używasz w swoim własnym procesie decyzyjnym, mogą być analizowane i porównywane z czynnikami zewnętrznymi w celu zidentyfikowania wzorców, trendów i innych interesujących ustaleń.

Podobnie jak w przypadku content marketingu, pokazywanie za darmo swojej wiedzy i doświadczenia nie pozbawia Cię przychodów. W rzeczywistości może przyciągnąć jeszcze większe przychody. W końcu pokazuje, że jesteś nie tylko ekspertem, ale także liderem myśli. Ponadto pokazujesz, że rozumiesz swoją branżę na tyle dobrze, aby pomóc jej się rozwijać i rozwijać.

Dolna linia

Badania branżowe mogą być potężnym narzędziem służącym poprawie Twojej reputacji i wyróżnieniu się jako ekspert w swojej dziedzinie.

Ten rodzaj autorytetu może przyciągnąć nowych klientów i pomóc w budowaniu wartościowych partnerstw z innymi firmami.

Co więcej, można go wykorzystać do rozszerzenia swojej obecności cyfrowej. W ten sposób możesz przejąć SERP nieruchomości i stworzyć silną markę SEO.