Definicja reklamy marki: korzyści, przykłady i strategie zwiększania widoczności marki

Kiedy nowy produkt wchodzi na rynek — to jak puste pudełko. Dla ludzi nie ma to żadnego znaczenia. Zero skojarzeń. Nikt nie wie, o co w nim chodzi, co oznacza, jakie zalety i wartości ma i oferuje.

Produkt po prostu chodzi po rynku nagi i samotny, bez przyjaciół i fanów.

Następnie wkracza branding i określa, w jaki sposób pozycjonować ten produkt w umysłach ludzi – tak, aby mógł uzyskać trwałą przewagę, tę cenną pozycję w umysłach tych, dla których jest przeznaczony.

Był czas, kiedy Coca-cola chodziła nago bez znaczenia dla nikogo, ale dziś sam widok butelki sprawia wrażenie „prawdziwej rzeczy, która odświeża”

To samo dotyczy NIKE i innych czołowych marek na rynku.

Każda firma, a zwłaszcza ta nastawiona na szczyt, musi być gotowa do prowadzenia swoich produktów do sukcesu za pomocą kół reklamowych.

Aby produkt nabrał znaczenia, musi wkroczyć reklama marki.

Reklama marki zasadza i rozwija skojarzenia, idee i wrażenia dotyczące konkretnej marki w umysłach ludzi.

Marka to cecha, nazwa i celowo zaprojektowane standardy, które wyróżniają produkt spośród innych podobnych.

Skuteczna reklama marki jest fascynująca i zapada w pamięć. Zmusza konsumenta do zrobienia kroku w kierunku zakupu reklamowanego produktu lub usługi.

Czym jest reklama marki?

Reklama marki to forma promocji produktu, która pomaga w nawiązywaniu kontaktów i budowaniu silnych, długotrwałych relacji z konsumentami w czasie.

Firmy, które wykorzystują reklamę marki, dążą do uzyskania długoterminowej pozytywnej rozpoznawalności, ponieważ wywarły trwałe wrażenie w umysłach swoich klientów.

Firmy te budują tożsamość marki, lojalność i wiarygodność swoich potencjalnych klientów pod względem emocjonalnym i intelektualnym.

Reklama marki ma na celu stworzenie produktu, który przyciągnie odbiorców i poprowadzi obecny rynek.

Dlaczego reklama marki jest niezbędna?

Ten rodzaj reklamy ma na celu rozwijanie świadomości i rozpoznawalności marki, wiarygodności, zasięgu rynkowego, widoczności produktu i ogólnej reputacji Twojej marki.

To sposób na wypromowanie produktu w sposób nietuzinkowy i rozpoznawalny, aby wyróżnić Twoją markę, jest to szczególna wartość dla klientów i ujawnia to, co wyróżnia Cię na tle innych.

Odpowiednio, produkty lub usługi, które oferujesz swoim klientom, będą miały większą wartość.

Reklama marki ma długoterminowy cel, jakim jest budowanie stale rosnącej bazy lojalnych klientów poprzez komunikowanie wartości i tożsamości Twojej marki.

Dlatego skuteczna strategia reklamowa marki może pomóc Ci wyróżnić się z tłumu i przenieść firmę na wyższy poziom, gwałtownie zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów i wyprzedzić konkurencję.

Cele reklamy marki

# 1. Świadomość marki

#2. Lojalność wobec marki

#3. Rzecznik marki

#4. Wartość marki

#5. Zaangażowanie marki

#6. Wizerunek i tożsamość marki

Budowanie marki to wymagający i kluczowy krok na drodze do sukcesu Twojej firmy. Cele reklamowe marki to główne cele każdej marki, takie jak stworzenie określonego wizerunku na rynku lub zwiększenie przychodów.

Przyjrzyjmy się najczęstszym celom reklamy marki, do których firmy zwykle dążą, projektując strategię marki.

# 1. Świadomość marki

Podnoszenie świadomości to główne zadanie, aby klienci identyfikowali i przypominali sobie Twój produkt lub usługę poprzez różnorodne działania reklamowe.

#2. Lojalność wobec marki

Ważne jest, aby klienci nie tylko identyfikowali i wybierali Twoją markę, ale także trzymali się jej. Podstawowym zadaniem jest przekonanie klientów do wyboru Twojej marki poprzez pokazanie im wartości i wyjątkowości produktu.

#3. Rzecznik marki

Zwiększ liczbę klientów, którzy polecą Twój produkt lub usługę innym.

#4. Wartość marki

Uważa się, że marki cieszące się autorytetem i twardej skorupy odnoszą większy sukces, ponieważ ludzie wolą dobrze znaną firmę od mniej rozpoznawalnej.

#5. Zaangażowanie marki

Lepiej pracować nad poprawą zaangażowania aktywnych użytkowników. Im więcej użytkowników zaangażuje się w Twoją markę (odwiedzi Twoją stronę internetową, złoży zamówienia lub zrecenzuje produkty), tym większe masz szanse na zbudowanie rozpoznawalnej marki.

#6. Tożsamość i wizerunek marki

Ludzie muszą rozpoznać Twoją markę poprzez elementy wizualne, takie jak logo, symbole, kolory, opakowanie itp.

Strategie reklamowe marki

# 1. Rozpoznawalność marki

#2. Oznakowanie indywidualne

#3. Marka postawy

#4. Strategia „bez marki”.

#5. Rozszerzenie marki

#7. Marka własna

#8. Crowdsourcing

Strategia reklamowa marki to ogólne podejście, które wybierasz, aby promować swoją markę i sprawić, by była widoczna i szeroko znana.

Jeśli strategia marki jest jasna i realizowana, będziesz w stanie osiągnąć rozsądne wyniki.

Istnieje wiele strategii reklamowych opartych na grupie docelowej, budżecie i kampaniach reklamowych, ale poniżej omówimy te najczęstsze.

# 1. Rozpoznawalność marki

Ludzie rozpoznają firmę po sloganie marki, logo, a także po kolorach. Świetnymi przykładami są Apple i Starbucks Coca Cola, które wykorzystują wagę swojej marki do napędzania sprzedaży i przyciągania klientów.

#2. Oznakowanie indywidualne

Ta strategia jest wykorzystywana, gdy duża firma ma produkty zależne, które funkcjonują indywidualnie pod swoją nazwą. Na przykład Mars, Inc. produkuje Snickers, Bounty, Twix i M&Ms.

#3. Marka postawy

To potężna strategia do rozważenia. Firmy takie jak Nike budują postawę marki, wnosząc osobowość i pokazując swój szczególny styl.

#4. Strategia „bez marki”.

To minimalistyczne podejście może przynieść Twojej marce znakomite efekty. Projekt logo i samego produktu jest ogólny, ale jednocześnie nieskomplikowany i kreatywny.

#5. Rozszerzenie marki

Ta konkretna strategia jest wykorzystywana, gdy firma o ugruntowanej pozycji decyduje się na stworzenie nowych produktów lub usług.

Najnowsze produkty lub usługi nadal będą nosić podstawową tożsamość marki. Na przykład Fender produkował gitary, a następnie rozszerzył swoją markę o produkcję wkładek dousznych.

#6. Marka własna

Ta strategia jest szeroko stosowana w supermarketach. Na przykład Walmart sprzedaje produkty po rozsądniejszej cenie, aby pokonać konkurencję ze strony większych, dobrze znanych marek.

Jak opracować skuteczną strategię reklamową marki

# 1. Zdefiniuj wizję swojej firmy

#2. Zidentyfikuj rynek docelowy

#3. Bądź konsekwentny

#4. Narysuj prawdziwe emocje

Strategia marki ma kluczowe znaczenie dla ogólnego planu reklamowego, ponieważ pomaga nawiązać trwałe relacje z klientami i sprawić, że będą wybierać Twoją markę zamiast konkurencji.

Jeśli chcesz założyć dobrze działającą firmę i stworzyć odnoszącą sukcesy strategię marki, musisz wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

Zanim zdefiniujesz wizję swojej marki, musisz odpowiedzieć na różne pytania, które pomogą Ci podjąć właściwą decyzję:

# 1. Jaka jest kluczowa misja Twojego produktu?

#2. Jakie są najważniejsze cechy, które Cię wyróżniają?

#3. Kim są twoi klienci?

#4. Jakie wrażenie mają już na temat Twojego produktu?

#5. Jakie są główne rzeczy, które chcesz, aby klienci kojarzyli z Twoją marką?

Teraz, gdy już odpowiedziałeś na te pytania, powinieneś mieć lepsze pojęcie o tym, jak zaprojektować strategię swojej marki.

Oto główne wskazówki, które pomogą ci zdefiniować strategię marki.

# 1. Zdefiniuj wizję swojej firmy

Stwórz listę cech, z których chcesz, aby Twoja marka była znana. Opracuj strategię, która przekaże te funkcje Twoim klientom za pośrednictwem różnych kanałów reklamowych.

#2. Zidentyfikuj grupę docelową

Reklama marki odniesie sukces tylko wtedy, gdy prawidłowo określisz swojego docelowego klienta. Zidentyfikuj swoich odbiorców, nie tylko na podstawie ich danych demograficznych.

Kop głębiej, przejrzyj szczegóły i spróbuj również zdefiniować ich psychografię.

#3. Bądź konsekwentny

Musisz wymyślić rozpoznawalną nazwę, kolory, logo i styl komunikacji z klientami. Spójność jest kluczem do stworzenia i utrzymania niezawodnej rozpoznawalności marki.

#4. Narysuj prawdziwe emocje

Nawiązanie emocjonalnego związku z klientami jest obowiązkowe. Oferuj najlepszą możliwą obsługę, dbaj o zadowolenie klienta i twórz kampanie reklamowe, które wywołają emocje.

Stworzenie reakcji emocjonalnej ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu i budowania lojalności wobec marki.

Przykład reklamy marki

Wspomnieliśmy o niektórych markach i ich ogólnych strategiach reklamowych. Najbardziej godny uwagi przykład, firma Nike, powstała 55 lat temu.

Teraz Nike jest znane na całym świecie, a firma generuje ponad 35 miliardów dolarów rocznych przychodów.

Klienci nadal wybierają Nike, pomimo wielu innych alternatyw, ze względu na lepszą reklamę marki.

Logo Nike jest znane wszędzie i jest natychmiast rozpoznawalne na rynku. Firma Nike tworzy wysokiej jakości odzież sportową i buty oraz wie, jak sprawić, by klienci pragnęli kupować ich produkty dzięki skutecznej reklamie marki.

Strategia marki Nike została zdefiniowana i podjęta dawno temu. Ich strona internetowa, obsługa klienta i działania marketingowe są na najwyższym poziomie.

W swoich kampaniach reklam marki często angażują określoną osobowość, aby przemawiała i wyrażała emocje klientów.

Osobowość Nike otwarcie mówi o porażkach, zmaganiach i sposobach pokonywania wszelkich przeszkód związanych ze sportem.

Dzięki kilku rodzajom marketingu wizualnego, takim jak banery promocyjne i filmy, Nike napędza sprzedaż.

Ta metoda jest niezwykle motywująca dla ludzi, budzi emocje i zachęca klientów do podejmowania wyzwań przy wyborze marki.

Do tego trzeba dążyć. Konsekwentne, emocjonalne i motywujące treści, które sprawiają, że ludzie wierzą i ufają producentowi oraz pozostają z jego marką przez długi czas.

Znaczenie reklamy marki dla sukcesu Twojej firmy jest niezaprzeczalne.

Warto zadbać o to już na wczesnych etapach rozwoju produktu, aby zbudować markę, która będzie rozpoznawalna przez klientów bez końca.

Stosując się do tych wskazówek, będziesz o krok bliżej do stworzenia udanego, trwałego i zapadającego w pamięć wizerunku marki. Zwiększ świadomość marki, zwiększ lojalność i przygotuj się na obfite plony.

Wniosek

Tysiące marek w różnych niszach, od zdrowia i dobrego samopoczucia po modę, na całym świecie nieustannie stara się utrzymać i zdobyć nowych klientów.

Wspólną cechą wszystkich tych marek jest to, że starają się wyróżnić na tle konkurencji.

Marki takie jak NIKE, Coca-cola, Netflix itp. Odniosły sukces dzięki agresywnej reklamie marki.

Świadomość marki dzięki reklamom może wpłynąć na styl życia konsumentów i decyzje zakupowe do tego stopnia, że ​​nie będą musieli dwa razy się zastanawiać, zanim kupią od Ciebie.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomoże Twojej marce osiągnąć sukces, wykorzystując skrzydła reklamy marki. Powodzenia.