12 archetypów marek wyjaśnionych na przykładach

Jakie są archetypy marki?

Archetypy marki to uniwersalne symbole lub postacie, które pomagają stworzyć tożsamość marki i przekazują wartości marki jako persona. Z definicji archetypy to powtarzające się wzorce lub motywy, które istnieją w różnych kulturach i na przestrzeni czasu. W brandingu archetypy zapewniają skrócony sposób komunikowania osobowości marki.

Dzięki zrozumieniu, jaki archetyp marki reprezentuje firma lub produkt, klienci mogą połączyć się z marką na głębszym poziomie. W sumie istnieje 12 archetypów marki, z których każdy reprezentuje inny zestaw wartości i cech osobowości. 12 archetypów marki to:

• Niewinny
• Odkrywca
• Buntownik
• Mędrzec
• Bohater
• Człowiek wyjęty spod prawa
• Kochanek
• Błazen
• Opiekun
• Magik
• Linijka
• Twórca

Archetypy marki definiuje się jako podstawowe sposoby wyrażania marki. Innymi słowy, archetypy marki to elementy składowe marki, które nadają jej unikalną tożsamość i cel.

Aby budować wyjątkowe marki, konieczne jest zrozumienie różnych archetypów marek i tego, jak można je wykorzystać, aby sprostać wyzwaniom współczesnego życia.

W sumie istnieje 12 archetypów marki, z których każdy reprezentuje inne podstawowe pragnienie, które wszyscy mamy. Jednak większość marek będzie używać tylko jednego lub dwóch archetypów w swojej strategii brandingowej. Model pojedynczego archetypu to najczęściej stosowany model archetypu marki.

Zakłada ona, że ​​markę można wyrazić tylko za pomocą jednego archetypu marki. Jednak markę można również wyrazić za pomocą wielu archetypów. Oznacza to, że marka może mieć różne aspekty swojej tożsamości. Na przykład marka może być zarówno heroiczna, jak i godna zaufania.

12 archetypów marki i ich przykłady

1. Bohater

Heroiczna osobowość marki reprezentuje odwagę, siłę i determinację. Są obrońcami i zbawcami. Archetyp Bohatera chce pokazać, jak odważni i zdeterminowani są poprzez swoje działania.

Są dumni, wiedząc, że ich poświęcenie i etyka pracy odróżniają ich od konkurencji. Stawianie czoła wyzwaniom i wyciąganie wniosków z porażek lub porażek jest kluczem do sukcesu.

Inspirują i wzmacniają. Pozwalają ludziom dostrzec potencjał zmian i postępu. Na przykład Nike to nie tylko firma sprzedająca buty sportowe – to marka, która opowiada historię sukcesu wbrew wszelkim przeciwnościom. Ta triumfalna podróż łączy ludzi na poziomie emocjonalnym i zachęca ich do zmiany i osiągnięcia pełnego potencjału.

Bohater jest niesamowicie altruistyczny, ponieważ wierzy, że jego praca ma ogromne znaczenie i może wzmocnić innych. Są bardzo dumni ze świadomości, że ich działania pozytywnie wpływają na otoczenie. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Hero to Nike, Superman, Czerwony Krzyż itp.

2. Stwórca

Marka, która odpowiada archetypowi twórcy, polega na innowacjach i wyrażaniu siebie. Marki te podejmują ryzyko, rzucają wyzwanie konwencjom i przesuwają granice, aby urzeczywistnić swoją wyjątkową wizję.

Stwórca nie boi się zmian – oni je akceptują. Zawsze szukają nowych sposobów na ulepszenie i aktualizację swoich produktów lub usług. Ten archetyp marki polega na pędzie do przodu. Na przykład Apple stale wypuszcza nowe wersje swoich produktów, z których każda jest lepsza od poprzedniej.

Twórca chce być postrzegany jako innowator i lider w swojej branży. Są pasjonatami swojej pracy i zawsze szukają nowych sposobów na poprawę. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Creator to Apple, Adobe i Lego.

3. Kochanek

Marka, która odpowiada archetypowi kochanka, opiera się na pasji, emocjach i więzi. Te marki wierzą w miłość – zarówno w jej dawanie, jak i otrzymywanie. Tworzą też pożądanie.

Archetyp marki Lover polega na nawiązaniu emocjonalnego związku z rynkiem docelowym. Chcą stworzyć głęboką, znaczącą więź, która wykracza poza proste transakcje. Na przykład Tiffany & Co. to nie tylko sklep jubilerski – to marka, która reprezentuje luksus, wyrafinowanie i, co najważniejsze, miłość. Innym przykładem mogą być marki takie jak Victoria's Secret, które tworzą społeczność, wykorzystując intrygę i pożądanie.

Archetyp marki Lover odwołuje się do klientów, wywołując emocje. Chcą być postrzegane jako romantyczne, opiekuńcze i pełne pasji. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Lover to Tiffany & Co., Coca-Cola i Harley-Davidson.

4. Szałwia

Marka, która należy do archetypu mędrca, to przede wszystkim mądrość i wiedza. Te marki to poszukiwacze prawdy, którzy chcą pomagać innym w nauce i rozwoju.

Archetyp marki Sage polega na dzieleniu się wiedzą i pomaganiu innym w rozwoju i nauce. Chcą być postrzegani jako osoby godne zaufania i autorytatywne w swojej branży. Na przykład Uniwersytet Harvarda to nie tylko szkoła – to marka reprezentująca wiedzę, prestiż i sukces.

Mędrzec polega na pomaganiu innym w rozwoju i pogłębianiu ich zrozumienia. Budują zaufanie współpracowników i klientów będąc wiarygodnym źródłem informacji. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Sage to Uniwersytet Harvarda, Encyklopedia Britannica i National Geographic.

5. Opiekun

Marka, która wpada w archetyp opiekuna, polega na życzliwości, współczuciu, ochronie i pozytywnej osobowości. Marki te mają silne poczucie obowiązku i odpowiedzialności i chcą pomagać innym w każdy możliwy sposób.

Archetyp marki Caregiver polega na byciu miłym, współczującym i pomocnym. Chcą być postrzegani jako marka, na której ludzie mogą polegać w potrzebie. Na przykład Czerwony Krzyż to coś więcej niż organizacja — to marka reprezentująca nadzieję, troskę i ulgę.

Jeśli chcesz uchodzić za markę życzliwą, współczującą i pomocną, archetypowy model Caregiver jest dla Ciebie. Niektóre z popularnych archetypów marki Caregiver to Czerwony Krzyż, Matka Teresa i Save the Children.

6. Magik

Marka, która wpada w archetyp magika, polega na tajemnicy, cudach i transformacji. Marki te chcą uczynić niemożliwe możliwym i mają silną wiarę w moc swoich produktów lub usług.

Marki Magician chcą być postrzegane jako marka, która może zmienić życie ludzi na lepsze. Na przykład Disney to nie tylko firma rozrywkowa – to marka reprezentująca magię, nadzieję i szczęście.

Strategia marki Magician stara się być postrzegana jako siła zmieniająca życie na dobre; dążą do tego, aby niemożliwe wydawało się możliwe. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Magician to Disney, Harry Potter i Virgin Group.

7. Władca

Marka, która należy do archetypu władcy, polega na władzy, kontroli, autorytecie i dominującej osobowości. Marki te chcą być postrzegane jako liderzy w swojej branży i mają silne pragnienie osiągnięcia sukcesu.

Archetyp marki Ruler tworzy postrzeganie marki jako lidera i mającego poczucie kontroli. Chcą być postrzegani jako marka, która jest silna i odnosi sukcesy. Na przykład Mercedes-Benz to nie tylko firma samochodowa – to marka reprezentująca luksus, status i moc.

Marki identyfikujące się z archetypem Władcy chcą, aby konsumenci postrzegali je jako potężną siłę w swojej branży – lidera. Koncentrują się na sukcesie i kontroli. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Ruler to Mercedes-Benz, IBM i Microsoft.

8. Niewinny

Marka, która mieści się w ramach niewinnego archetypu, opiera się na czystości, prostocie i dziecięcym zachwycie. Marki te chcą być postrzegane jako zdrowe i niewinne i mają silną wiarę w dobroć ludzi.

Archetyp marki Innocent sprawia, że ​​klienci odnoszą się do bycia zdrowymi i czystymi. Chcą być postrzegani jako marka dobra i godna zaufania. Na przykład Johnson & Johnson to nie tylko firma zajmująca się ochroną zdrowia – to marka, która reprezentuje troskę, troskę i ochronę.

Marka Innocent to prostota i prostota. Chcą być postrzegani jako miła, dobrze zaopatrzona firma. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Innocent to Johnson & Johnson, Barbie i Pillsbury.

9. Błazen

Marka, która wpada w archetyp błazna, stawia na zabawę, żartobliwość i humor. Marki te chcą być postrzegane jako beztroskie i kochające zabawę, i mają silną wiarę w siłę śmiechu.

Archetyp marki Jester polega na zabawie i szczęściu. Chcą być postrzegani jako zabawna marka. Na przykład Skittles to nie tylko firma produkująca cukierki – to marka, która reprezentuje szczęście, zabawę i śmiech.

Jester chce być postrzegany jako zabawna, zabawna marka, która przynosi szczęście. Niektóre z popularnych przykładów archetypów marki Jester to Skittles, LEGO i Virgin Atlantic.

10. Everyman (alias zwykły facet)

Marka, która należy do archetypu każdego człowieka, polega na tym, by być relatywną i przyziemną. Te marki chcą być postrzegane jako zwykli faceci (lub dziewczyny) i mają silną wiarę w moc bycia przyziemnym.

Wiele firm chce naśladować normę i być jak wszyscy inni, ale to nie jest Old Navy. To na pewno firma odzieżowa, ale reprezentują też swobodę, wygodę i przystępność. Innymi słowy: nie traktują siebie zbyt poważnie.

Marki Everyman są zaprojektowane tak, aby konsumenci czuli, że firma jest taka sama jak oni – normalna i identyfikowalna. Na przykład niektóre popularne przykłady archetypów marki Everyman to Old Navy, McDonald's i Walmart.

11. Buntownik (znany również jako archetyp wyjęty spod prawa)

Marka, która wpada w archetyp buntownika, polega na byciu buntowniczym i niekonwencjonalnym. Te marki chcą być postrzegane jako buntownicy i mają silną wiarę w moc działania pod prąd. Nie podoba im się status quo.

Archetyp marki Rebel to bycie innym i wyróżnianie się z tłumu. Chcą być postrzegani jako marka nonkonformistyczna i buntownicza. Na przykład Harley-Davidson to nie tylko firma motocyklowa – to marka reprezentująca wolność, niezależność i bunt.

Marki takie jak Harley-Davidson, Apple i Nike zbudowały swój sukces na odróżnieniu się od głównego nurtu. Ich buntownicza postawa przemawia do tych, którzy chcą wyrazić swoją indywidualność.

12. Odkrywca

Marka, która odpowiada archetypowi odkrywcy, stawia na przygodę, odkrywanie i wolność. Marki te chcą być postrzegane jako marki, które zachęcają do eksploracji i mają silną wiarę w siłę przygody.

Archetyp marki Explorer to bycie ciekawym i żądnym przygód. Chcą być postrzegani jako marka reprezentująca eksplorację i odkrywanie. Na przykład Jeep to nie tylko firma samochodowa – to marka, która reprezentuje przygodę, wolność i eksplorację.

Marka Explorer ma na celu zachęcanie ludzi do wyjścia i odkrywania świata. Niektóre z popularnych archetypów marki Explorer to Jeep, National Geographic i Google.

Dlaczego archetypy marki są tak skuteczne?

Jeśli chodzi o budowanie emotywnych marek, archetypy marki odgrywają bardzo ważną rolę.

Archetypy marki są tak skuteczne, ponieważ pomagają markom wykorzystać emocje odczuwane przez konsumentów. Kiedy marka może nawiązać emocjonalny związek z konsumentami, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że stworzy lojalną bazę klientów.

Archetypy marki pomagają również markom w jasnym określeniu ich tożsamości i pozycjonowania. Ta przejrzystość jest niezbędna, aby marki wyróżniały się na zatłoczonym rynku.

Pozwala także markom opowiadać swoją historię w sposób, który jest możliwy do odniesienia i przemawia do konsumentów. Kiedy marka może opowiedzieć swoją historię autentycznie i angażująco, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że połączy się z konsumentami na głębszym poziomie.

Jak określić archetyp swojej marki?

Istnieje kilka różnych sposobów określenia archetypu marki

Metoda 1

Jednym ze sposobów jest wzięcie udziału w naszym quizie na temat archetypów marki. Ten quiz pomoże Ci zrozumieć, które archetypy marki najbardziej współgrają z Twoją marką.

Metoda 2

Innym sposobem jest przyjrzenie się podstawowym wartościom Twojej marki. Jakie wartości kierują wszystkim, co robisz? Te wartości mogą być dobrą wskazówką, do jakiego archetypu marki należy Twoja marka.

Metoda 3

Na koniec możesz również spojrzeć na historię swojej marki. Co do tej pory było siłą napędową Twojej marki? Może to również dać pewne wskazówki co do tego, który archetyp marki jest najbardziej odpowiedni dla Twojej marki.

Jak stworzyć archetyp swojej marki?

Krok 1

Pierwszym krokiem jest zrozumienie 12 archetypów marki. Wymieniliśmy je poniżej, wraz z krótkim opisem każdego z nich.

Krok 2

Gdy już dobrze zrozumiesz archetypy marki, musisz określić, który z nich najlepiej reprezentuje Twoją markę. W tym celu zalecamy rozwiązanie naszego quizu na temat archetypów marki.

Krok 3

Po określeniu archetypu marki musisz zacząć tworzyć treści zgodne z tym archetypem. Oznacza to stworzenie historii marki, głosu marki i wizualizacji marki, które odzwierciedlają wybrany archetyp.

Krok 4

Na koniec musisz upewnić się, że wszystko, co robisz jako marka, jest zgodne z archetypem Twojej marki. Obejmuje to wszystko, od sposobu komunikowania się z klientami po oferowane produkty i usługi.

Przykład quizu dotyczącego archetypów marki

1. Które z poniższych słów najlepiej opisuje Twoją markę?

a) Innowacyjny

b) Autentyczne

c) Luksusowy

d) buntowniczy

Jeśli wybrałeś opcję „d”, osobowość Twojej marki będzie typu buntownika, podobnie jak archetyp marki.

2. Jaka jest podstawowa emocja, którą chcesz wywołać w swojej marce?

a) Nieustraszoność

b) Radość

c) prestiż

d) Niepodległość

Jeśli wybrałeś opcję „d”, Twoja marka będzie miała archetyp marki Explorer.

3. Jaka jest podstawowa wartość, która kieruje wszystkim, co robisz jako marka?

tradycja

b) Jakość

c) Prostota

d) Zabawa

Jeśli wybrałeś opcję „d”, Twoja marka będzie miała archetyp Sage.

4. Jaka jest misja Twojej marki?

a) Inspirowanie ludzi do bycia najlepszymi.

b) Aby pomóc ludziom prowadzić bardziej satysfakcjonujące życie.

c) Uczynić świat lepszym miejscem.

d) Dostarczanie ludziom produktów i usług, które poprawiają ich życie.

Jeśli wybrałeś opcję „c”, Twoja firma najprawdopodobniej jest marką Hero.

5. Jaki jest główny cel Twoich działań marketingowych?

a) Budowanie świadomości marki.

b) Aby generować leady i sprzedaż.

c) Tworzenie lojalności wobec marki.

d) Aby zwiększyć udział w rynku.

Jeśli wybrałeś opcję „a”, Twoja marka prawdopodobnie ma cechy archetypu Niewinny.

Wniosek!

Po przejrzeniu wszystkich informacji staje się jasne, że archetypy marki mogą być pomocnym sposobem zrozumienia natury ludzkiej i istniejących paradygmatów.

Należy jednak pamiętać, że są one tylko jednym narzędziem z ogromnego zestawu narzędzi psychologii człowieka. Powinny być używane w połączeniu z innymi metodami, aby w pełni zrozumieć tworzenie połączeń z docelowymi odbiorcami.

Co myślisz? Czy archetypy marki pomagają markom nawiązać kontakt z odbiorcami? Daj nam znać w komentarzach poniżej!

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu