Archetypy marki: czym są i jak z nich korzystać?

Co łączy wszystkie odnoszące sukcesy marki? Co sprawia, że ​​wyróżniają się w tłumie i łączą się ze swoimi zwolennikami na poziomie emocjonalnym?

Prawdopodobnie myślisz o logo, charakterystycznym tekście reklamy i wirusowych reklamach wideo. I nie mylisz się całkowicie, to wszystko jest częścią tego. Prawidłowa odpowiedź brzmi jednak – charakterystyczny archetyp marki.

Ale co dokładnie oznacza typ osobowości marki?

Cóż, co przychodzi ci na myśl, gdy myślisz o Netflix, Disneyu lub Apple? Czy przychodzą Ci na myśl słowa takie jak chłodny, magiczny, kreatywny?

Tak działają archetypy marki.

W swej istocie archetyp marki odzwierciedla typ osobowości i tożsamość marek. Jest to struktura, która pomaga firmom budować ludzką personifikację, która pozwala im lepiej dopasować ducha marki do profilu docelowego klienta.

Pomysł ten jest dość uniwersalny i z biegiem czasu dowiódł swojej skuteczności. Firmy, które rozumieją stojącą za tym psychologię i potrafią z powodzeniem wykorzystać ją w swoich strategiach, są w stanie budować wyróżniające się marki z silnymi społecznościami i ostatecznie osiągać lepszy sukces komercyjny.

W tym artykule dogłębnie zbadamy 12 archetypów marek i porozmawiamy o tym, czym są archetypy, w jaki sposób odnoszą się do marek i dlaczego ich wykorzystanie może być korzystne dla Twojej firmy.

Jakie są archetypy marki?

Termin archetyp został zapoczątkowany przez psychologa Carla Junga i wspiera teorię, że ludzie mogą lepiej rozumieć złożone koncepcje poprzez symbolizm. Jung argumentował, że na całym świecie istnieją pewne obrazy i formy zbiorowej natury, które pomagają nam rozpoznawać wzorce i rozumieć nasze otoczenie.

Nazwał te archetypy – kompilacją typów osobowości marki opartych na kluczowych ludzkich wartościach i pragnieniach, takich jak przynależność, władza i bezpieczeństwo.

Powiązane: Jak znaleźć osobowość marki?

W marketingu archetypy są szeroko stosowane w brandingu i są powszechnie określane jako archetypy marki . Ich celem jest budowanie narracji i tworzenie emocjonalnej więzi między firmą a jej docelowymi odbiorcami.

Najlepsze persony marki pasują do podstawowego archetypu, który jest najbardziej wierny misji, wizji i wartościom ich marki. Dzięki temu obserwujący mogą identyfikować się z marką i czuć, że należą. Połączenie opiera się na wspólnych cechach osobowości marki, które mają wspólne, lub na typach wzorów do naśladowania, na które dana osoba patrzy.

Bliższe spojrzenie na archetypowe koło marki

Istnieje 12 archetypów marki, na których firmy mogą opierać swoją tożsamość. Aby je skontrastować i pogrupować, często prezentowane są na kole archetypów marki.

Rzućmy okiem na to, co definiuje każdy z nich:

1. Niewinny

Marki w ramach niewinnego archetypu wykazują optymizm, szczęście i dobro. Pragną bezpieczeństwa, aktywnie trzymają się z dala od złej woli i postrzegają świat jako zabawny i cudowny. Te marki rozwijają się, kiedy mogą szerzyć radość i polegać na uczciwości, prostocie i dobrej cnocie zamiast na innowacjach.

2. Mędrzec

Archetyp Mędrca uosabia mądrość i głębokie wglądy. To ucieleśnienie rozważnego doradcy lub mentora.

Marki należące do tego archetypu wierzą, że prawda cię wyzwoli. Nie dążą do zmiany świata, ale zamiast tego dążą do tego, aby umożliwić innym, dostarczając im cennych informacji. W związku z tym są zwykle doskonałymi mentorami, liderami myśli i uczniami przez całe życie

Powiązane: Dlaczego etyka marki jest ważna dla firm [Załączone przykłady]

3. Odkrywca

Marki należące do archetypu Odkrywcy czerpią inspirację z emocji związanych z nowym. Lubią odkrywać i kierują się pragnieniem niezależności i wolności. Marki te lubią iść w nieznane, podejmować ryzyko i podejmować nowe wyzwania. Są odważni, odważni i nienawidzą konformizmu.

4. Wyjęty spod prawa

Archetyp Banitów, znany również jako Rebel, pragnie kwestionować autorytet i, jak sama nazwa wskazuje, łamać zasady. Starają się podważyć status quo i zburzyć swój przemysł.

Rebelianci aktywnie dążą do demontażu istniejących paradygmatów i wyrzucenia księgi zasad. Podobnie jak Odkrywcy, również pracują nad uwolnieniem się, podejmując ryzyko, aby stworzyć coś naprawdę wyjątkowego i zainspirować innych do tego samego.

Z tego powodu nie przemawiają do wszystkich. Zamiast tego mają tendencję do tworzenia kultowych fanów i budowania silnej lojalności wobec marki w określonej niszy.

5. Magik

Ten archetyp marki dąży do urzeczywistnienia marzeń i stworzenia czegoś wyjątkowego. Magowie są wizjonerami i duchowymi. Chcą zadziwić swoich odbiorców, zabierając ich w mistyczną podróż z nowymi magicznymi, ekscytującymi i niezapomnianymi doświadczeniami.

Podobnie jak Sage, te marki również cenią wiedzę, ale wykorzystują ją do realizacji swojej wizji i dzielenia się nią ze światem.

6. Bohater

Marki Hero mają misję, aby zmienić świat. Są odważni, odważni i inspirujący, z silnym wyczuciem tego, co jest dobre, a co złe.

Marki należące do tego archetypu wierzą, że sukces bierze się z ciężkiej pracy i stawiania czoła wyzwaniom. Co więcej, postrzegają swoją pracę jako wzmacniającą i ważną, i jako tacy są dumni, że właśnie to ich wyróżnia .

7. Kochanek

Archetyp kochanka oznacza pasję, romans i zaangażowanie. Te marki są motywowane pragnieniem i starają się tworzyć intymne chwile. Zazwyczaj są empatyczne i zmysłowe, aby przemawiać do odbiorców zarówno fizycznie, jak i emocjonalnie. Ale mogą też być towarzyskie, duchowe i zorientowane na rodzinę.

Powiązane: Doświadczenie marki: kompleksowy przewodnik

8. Błazen

Marki błazna skupiają się na dostarczaniu radości poprzez humor, nieistotność i zabawę. Nie stronią od psot i starają się znaleźć pozytywy w każdej sytuacji i zachować zabawną postawę.

9. Każdy człowiek

Everyman (znany również jako zwykły facet) to archetyp marki, który szuka przynależności i połączenia. Jest rozpoznawany jako wierny, wspierający, przystępny i przyziemny.

Marki Everyman są napędzane chęcią bycia częścią społeczności. Lubią pozostać stonowane i skromne. Czasami jednak może to sprawić, że łatwo o nich zapomnieć.

10. Opiekun

Marki z archetypem Opiekuna są opiekuńcze, współczujące i hojne. Lubią chronić i dbać o innych. Dążą do zapewnienia bezpieczeństwa i obrony mniej szczęśliwych i często kojarzą się z postaciami matek.

11. Władca

Archetyp Władcy ma dominujący typ osobowości marki. Poszukuje władzy i kontroli, lubi ustalać zasady i oczekuje, że inni będą ich przestrzegać.

Marki Ruler są dumne ze swojej wiedzy i niezwykle pewne siebie, z silnymi umiejętnościami przywódczymi. Chociaż mogą wydawać się nieco narcystyczne, w rzeczywistości są stabilne i godne zaufania. Ponieważ postrzegają siebie jako przywódców, aktywnie, a czasem agresywnie, bronią swojej pozycji, aby nie zostać osłabionym lub nie utracić władzy.

Powiązane: Niszowa strategia marketingowa: 8 technik rozwoju wyspecjalizowanej marki

12. Stwórca

Marki twórców dążą do tworzenia rzeczy, które zapewniają wartość i znaczenie. Są pomysłowi i pomysłowi, lubią przekraczać granice projektowania i kreatywności oraz zachęcać innych do robienia tego samego.

Jak zdefiniować archetyp marki?

W zależności od branży zdefiniowanie archetypu marki może być nieco trudne. Jedną ważną rzeczą, o której powinieneś pamiętać, jest to, że Twoim archetypem nie powinna być osobowość, do której dążysz, ale raczej taka, która reprezentuje to, kim już jest Twoja marka. Mówi o twoich wartościach i dlaczego robisz to, co robisz.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, spróbuj wykonać następujące czynności:

1. Zastanów się, jak zaczęła się Twoja firma

Zanim zagłębisz się w różne wykresy archetypów marki, koła i quizy, musisz mieć całkowicie jasne pojęcie o tym, kim jesteś jako firma i marka.

Proponujemy zacząć od odpowiedzi na następujące pytania:

• Dlaczego robisz to, co robisz?
• Jakie wartości wyznajesz?
• Jaki wpływ chcesz, aby Twoja organizacja wywarła?

Zastanowienie się nad tym, co zapoczątkowało Twoją działalność jako firma, jest ważne z dwóch powodów: ustalenia podstawowych wartości oraz nakreślenia wizji i misji.

Na przykład dwie agencje zajmujące się tworzeniem stron internetowych mogą mieć podobne podstawowe wartości, ale różne motywy. Można było zacząć, ponieważ chcieli ułatwić tworzenie stron internetowych, aby każdy mógł zbudować stronę internetową, niezależnie od swoich umiejętności. Podczas gdy druga może koncentrować się na pomaganiu klientom poprzez tworzenie niestandardowych witryn internetowych, które pasują do ich potrzeb biznesowych.

Powiązane: Jak wykorzystać kanwę propozycji wartości do ułatwienia sukcesu biznesowego

2. Rozważ swoją publiczność

Mimo że Twoja misja, wizja i wartości silnie wpływają na archetyp Twojej marki, należy również wziąć pod uwagę odbiorców – w szczególności, w jaki sposób będą się łączyć i identyfikować z wizerunkiem Twojej marki?

To ważne pytania, ponieważ nawet jeśli spróbujesz zaprezentować się w określony sposób, Twoi odbiorcy mogą umieścić Cię w innym archetypie.

Na przykład typ osobowości Twojej marki może mieć cechy zarówno Stwórcy, jak i Maga. I kiedy identyfikujesz się jako Twórca, Twoi odbiorcy mogą postrzegać Cię jako kogoś w rodzaju Maga. Można to jednak zmienić, ustalając jasne wytyczne dla marki i tworząc strategicznie zaprojektowane kampanie.

3. Skup się na właściwej emocji

Emocje są powodem, dla którego archetypy marki są tak potężne i skuteczne. Zawsze możesz na nich liczyć, że ludzie poczują się w określony sposób. Tworzą chemię między tobą a twoimi obserwującymi, co pozwala nam łączyć się jako istoty ludzkie. Emocje opowiadają historię, dzięki czemu są idealnym środkiem przekazu Twojego przekazu marketingowego.

Mając to na uwadze, kolejnym krokiem w kierunku budowania archetypu marki jest zastanowienie się, jakie emocje chcesz wywołać swoją marką.

Na przykład prawdopodobnie zauważyłeś, że wiele marek czekolady przedstawia się jako Kochankowie. W związku z tym ich reklama koncentruje się na budowaniu wrażeń zmysłowych, podkreślaniu faktury i łączeniu ich produktów z romantycznymi chwilami i gestami. Chcą, abyś poczuł, jak czekolada się topi i endorfiny, po prostu oglądając reklamę. I tak cię dostają.

Powiązane: Jak wdrożyć zaangażowanie emocjonalne w strategię marketingową

Zawijanie

Archetypy marki to potężne narzędzia angażujące. Pomagają Ci stworzyć ludzką osobowość Twojej marki, dzięki czemu klienci mogą rezonować z nią na głębszym poziomie emocjonalnym, a nawet osobistym.

Pomagają dostosować misję, wizję i cel Twojej firmy, łącząc je w celu stworzenia intrygującej, łatwo rozpoznawalnej i atrakcyjnej siły. W rezultacie Twoja firma może cieszyć się lepszym postrzeganiem marki, większym poparciem oraz silniejszą i bardziej lojalną bazą klientów.