Czym jest Biblia marki i jak ją zbudować?

Czym jest Biblia marki?

Biblia marki jest ostatecznym źródłem informacji na temat projektu, zabiegów i podstaw marki firmy. Biblie marek są niezbędne do pomyślnego rozwoju ujednoliconej i rozpoznawalnej obecności głównych marek i powiązanych z nimi atrybutów.

Biblia marki to kluczowy dokument, który przedstawia istotę Twojej marki. Służy jako kompleksowy przewodnik, który zapewnia spójne definicje, komunikaty i wizualizacje, aby zapewnić, że wszystkie zespoły są na tej samej stronie.

Dzięki niemu możesz łatwo przekazać swoją unikalną tożsamość klientom, interesariuszom i pracownikom. Biblia marki powinna zawierać kluczowe elementy, takie jak misja, wartości marki, grupa docelowa, wytyczne dotyczące pozycjonowania i przesyłania komunikatów, standardy identyfikacji wizualnej (takie jak logo i palety kolorów), ton głosu / głos marki, przewodnik po stylu pisania, zasady dotyczące mediów społecznościowych , i więcej.

Obejmuje nie tylko podstawy projektowania marki i wszystkie kluczowe atrybuty marki, ale także bada traktowanie marki w celu stworzenia udanego systemu marki. Biblie trwałych marek często zawierają wyraźne wytyczne, zasady używania logo i inne szczegółowe informacje na temat ochrony marki firmy.

Ponadto Biblia Marki służy do budowania i utrzymywania marek na przestrzeni czasu, a także do ustalania zasad wszelkich zmian w marce firmy. Jako kluczowe narzędzie pomagają również zapewnić, że wszelkie nowe materiały brandingowe są zgodne z Biblią marki i są używane prawidłowo.

Kto potrzebuje Biblii marki?

Biblia marki jest niezbędna dla każdej organizacji, dużej lub małej. Niezależnie od tego, czy Twoja firma istnieje od dziesięcioleci, czy dopiero zaczynasz, Biblia marki może pomóc Ci stworzyć i utrzymać spójną tożsamość, którą klienci rozpoznają i której ufają.

Właściwie opracowana i wdrożona Biblia marki zapewni, że wszystkie zespoły będą po tej samej stronie, jeśli chodzi o tożsamość marki, komunikaty i elementy wizualne. Pomoże Ci również uniknąć kosztownych błędów, które mogą zaszkodzić Twojej reputacji lub zdezorientować klientów.

Co zawiera Biblia dobrej marki?

Biblia marki jest istotną częścią każdego ćwiczenia brandingowego.

Opisuje, jak zachować spójność marki w różnych mediach i na różnych platformach, a także służy jako punkt odniesienia dla wszystkich w organizacji.

Biblia marki powinna zawierać wszystkie istotne elementy Twojej marki, takie jak:

1. Logo

Twoje logo jest symbolem Twojej firmy. Po znalezieniu idealnego projektu kluczowe jest zachowanie jego oryginalności we wszystkich przyszłych zastosowaniach. Obejmuje to, gdzie się pojawia i jak można go zmienić. Twoja biblia marki powinna być obszernym przewodnikiem, który opisuje, jak (i ​​gdzie) można używać Twojego logo. Obejmuje to określenie położenia, rozmiaru itp.

2. Czcionki i typografia

Czcionki i typografia mają duży wpływ na to, jak postrzegana jest Twoja marka. Ważne jest, aby wybrać czcionki, które odzwierciedlają ton lub charakter Twojej marki, niezależnie od tego, czy jest ona profesjonalna, czy zabawna. Biblia marki powinna zawierać listę wszystkich czcionek, rozmiarów, grubości i ustawień, których użyjesz, aby Twoja marka wyglądała ujednolicona na wszystkich platformach.

3. Kolory

Używanie odpowiednich kolorów dla Twojej marki ma zasadnicze znaczenie dla spójnego wyglądu i stylu, zarówno online, jak i offline. Twoja Biblia marki powinna zawierać kolory podstawowe i drugorzędne, a także wszelkie inne kolory, których planujesz użyć. Pamiętaj, aby określić ich dokładne kody szesnastkowe i wartości RGB, aby zapewnić spójność.

4. Obrazy

Obrazy są ważną częścią Twojej Biblii marki, ponieważ reprezentują tożsamość wizualną Twojej marki. Obejmuje to obrazy używane w postach w mediach społecznościowych, obrazy na stronach internetowych, zdjęcia produktów itp. Zdefiniowanie kolorów, filtrów i innych elementów wizualnych zapewni, że wszystkie obrazy pozostaną wierne Twojej marce.

5. Tekst i ton

Oprócz elementów wizualnych tekst odgrywa również ważną rolę w przekazywaniu tożsamości marki. Obejmuje to sformułowania używane w materiałach marketingowych, takich jak reklamy i komunikaty prasowe, a także w postach w mediach społecznościowych i na stronach internetowych. Twoja Biblia marki powinna określać spójny ton wypowiedzi – konwersacyjny i informacyjny – który będzie używany na wszystkich platformach.

6. Slogan

Twój slogan to krótkie, mocne stwierdzenie, które w kilku słowach wyraża istotę Twojej marki. Powinien odzwierciedlać Twoje wartości, misję i grupę docelową. Twoja Biblia marki powinna zawierać jasną definicję tego sloganu.

7. Misja

Twoja misja to krótkie i zwięzłe zdanie, które określa cel Twojej organizacji. Często jest to pierwsza rzecz, którą czytają klienci, gdy odwiedzają Twoją witrynę, dlatego ważne jest, aby zrobić to dobrze. Twoja Biblia marki powinna zawierać dokładne sformułowanie Twojej misji, tak aby wszyscy byli na tej samej stronie.

8. Wartości

Twoja Biblia marki powinna zawierać listę podstawowych wartości, którymi kierujesz się we wszystkim, co robisz, zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie. Pomoże to zapewnić, że wszyscy w Twojej organizacji pozostaną wierni tym wartościom podczas podejmowania decyzji i interakcji z klientami.

9. Głos marki

Twoja Biblia marki powinna zawierać jasną definicję tonu i języka, którego będziesz używać do reprezentowania swojej marki we wszystkich komunikatach. Obejmuje to wybór odpowiednich słów, struktury zdań i wszelkich innych konwencji językowych dla każdej platformy lub medium.

10. Osobowość marki

Tworzenie odrębnej osobowości marki jest ważną częścią łączenia się z odbiorcami. Twoja Biblia marki powinna zawierać cechy osobowości, z którymi będą się identyfikować Twoi docelowi klienci, takie jak lubiący zabawę, profesjonalny lub kreatywny.

11. Wytyczne dotyczące mediów społecznościowych

Twoja Biblia marki powinna zawierać wytyczne dotyczące wszystkich platform mediów społecznościowych, z których korzystasz, oraz wskazówek, jak przedstawiać na nich swoją markę. Dzięki temu wszystkie posty, komentarze i interakcje pozostaną zgodne z Biblią Twojej marki.

12. Styl i wytyczne strony internetowej

Twoja Biblia marki powinna zawierać styl i układ Twojej witryny. Obejmuje to kolory, czcionki, obrazy, strukturę strony, opcje nawigacji itp. Ważne jest, aby upewnić się, że wszystko jest zgodne z Biblią Twojej marki, aby klienci rozpoznawali Twoją markę bez względu na to, gdzie trafią na Twoją witrynę.

Dzięki tym elementom Biblii marki możesz mieć pewność, że Twoja marka jest reprezentowana w ujednolicony, spójny sposób.

Jak stworzyć swoją Biblię marki?

Stworzenie Biblii marki wymaga dogłębnego zrozumienia swojej marki i jej celów. Proces powinien obejmować badanie preferencji klientów, analizę konkurencji, opracowanie oświadczenia o pozycjonowaniu i stworzenie tożsamości marki. Gdy masz już podstawy, nadszedł czas, aby stworzyć Biblię marki, wykonując następujące kroki:

1. Zbierz wszystkie odpowiednie materiały związane z marką : Zacznij od zebrania wszystkich istniejących materiałów związanych z marką, takich jak logo, slogany, deklaracje misji i materiały marketingowe. Posłuży to jako podstawa Twojej Biblii marki.
2. Opracuj tożsamość marki : Stwórz tożsamość marki, która określa, kim jest Twoja marka, co reprezentuje i jaka historia się za nią kryje. Pamiętaj, aby podać wszystkie istotne szczegóły, takie jak grupa docelowa, wartości, ton głosu i misja.
3. Przewodnik po stylach projektowania : opracuj przewodnik po stylach projektowania, który przedstawia wygląd i styl Biblii Twojej marki. Powinno to obejmować kolory, kroje pisma, czcionki, obrazy, elementy graficzne, układy stron i inne zasady projektowania wizualnego.
4. Zarys wytycznych dotyczących marki : Zarys wytycznych dotyczących marki, takich jak sposób używania logo i ton wypowiedzi w różnych mediach (np. strona internetowa, druk, media społecznościowe).
5. Twórz dokumenty Biblii marki : Twórz dokumenty Biblii marki, które obejmują wszystkie elementy Biblii marki, takie jak Tożsamość marki, Wytyczne dotyczące marki i Przewodnik po stylu projektowania. Powinny one być dostosowane do różnych działów w organizacji, aby zapewnić, że wszyscy przestrzegają tych samych wytycznych.

Co robić, a czego nie robić w Biblii marki

Tworzenie Biblii marki to ważny krok w budowaniu i utrzymywaniu marki. Oto kilka kluczowych nakazów i zakazów, o których należy pamiętać:

Do

• Twórz jasne elementy tożsamości marki, takie jak misja, podstawowe wartości i cechy osobowości.
• Konsekwentnie przeglądaj Biblię marki pod kątem wszelkich zmian lub aktualizacji.
• Używaj elementów Biblii marki (np. kolorów, czcionek) we wszystkich materiałach marketingowych i komunikacji.
• Uzyskaj informacje zwrotne od wewnętrznych interesariuszy, aby zapewnić zgodność z Biblią marki.

nie

• Twórz ogólne elementy tożsamości marki, które nie są unikalne dla Twojej marki.
• Ignoruj ​​wytyczne biblijne dotyczące marki podczas tworzenia materiałów marketingowych lub komunikatów.
• Zaniedbuj aktualizowanie Biblii Marki, gdy w firmie zachodzą zmiany.
• Nadmiernie komplikuj elementy Biblii marki, które są trudne do zrozumienia.

Przykłady Biblii marki

1. Optus

Optus, firma telefoniczna, przeszła od korporacyjnego wyglądu do rebrandingu z bardziej spersonalizowaną i jaśniejszą estetyką. To nowe podejście przemawia do szerszego grona ludzi. Wybierając dwa unikalne kroje pisma i rebranding swojej firmy, sprawili, że była niezapomniana. Radosne kolory i ilustracje tworzą radosny nastrój.

Skan ich wytycznych dotyczących marki ujawnia, że ​​użycie kolorów i logo jest już integralną częścią sposobu, w jaki się komunikują. Ich życzliwość i radość, zwłaszcza dzięki grafice i ilustracjom, wzbudzają wśród odbiorców poczucie zaufania.

Ich biblia marki przedstawia osobowość ich firmy i sposób, w jaki powinna być komunikowana opinii publicznej. Wyświetlanie szkiców ikon marki to uczciwy sposób na budowanie zaufania odbiorców. Dostarczają angażujące filmy w ramach swoich wytycznych. Firmy powinny rozważyć rebranding, jeśli firma ewoluowała i szuka nowego kierunku, tak jak zrobił to Optus z wielkim sukcesem.

Zmienili osobowość marki i zaczynają budować tożsamość marki od podstaw. Co więcej, stopniowo zmieniają historię swojej marki w nowym kierunku. Mając biblię marki jako wskazówkę, mogą spojrzeć wstecz i zobaczyć, jaki postęp poczynili.

2. Twittera

Gdy tylko otworzymy dokument, witają nas barwy ich marki. Tworzy to spójny przekaz, który jest powiązany z już ustaloną tożsamością marki. Twitter doskonale radzi sobie z promowaniem elementów swojej marki w całym dokumencie, od zasad i wytycznych dotyczących logo po korzystanie z ikon społecznościowych Twittera. Na przykład, jak wskazano na stronie siódmej, dopuszczają jedynie, aby logo było w kolorze niebieskim lub białym. Dokument podkreśla, co następuje:

• Logo
• Tweetowe zabiegi
• Blokady parowania logo
• Znaki z Twittera
• Informacje prawne: wytyczne dotyczące znaków towarowych na Twitterze

3. Luz

Biblia marki Slack składa się z obszernej sekcji Tożsamość marki, która zawiera wartości, które kierują decyzjami biznesowymi Slacka oraz sposób, w jaki odzwierciedlają one cechy produktu.

Ponadto Biblia marki zawiera sekcję Głos marki, która określa, jak Slack powinien brzmieć we wszystkich swoich komunikatach, na przykład używając tonu konwersacyjnego.

Ponadto istnieje również sekcja Brand Visuals, która wyjaśnia użycie logo Slacka i kolorów marki. Na czwartej stronie swojej Biblii marki stwierdzają: „Produkty Slack są zawsze reprezentowane za pomocą kolorów marki Slack i logo marki”.

Wniosek

Podsumowując, Biblia Marki jest niezbędnym narzędziem dla każdej firmy, która chce się rozwijać i budować swoją markę. Zapewnia kompleksowe zasoby, w których można udokumentować wytyczne i wymagania Twojej marki.

Działa jako kompletny przewodnik dla wszystkich członków firmy, umożliwiając im utrzymanie tego samego przekazu i spójnych elementów projektu we wszystkich mediach. Korzystając z niego, organizacje mogą zapewnić, że ich doskonałe marki są zawsze prezentowane w nowoczesny, nagradzany sposób, na jaki zasługują.

Stworzenie Biblii marki to tylko pierwszy krok; firmy muszą nadal go używać i aktualizować, gdy ich firma rośnie i ewoluuje. Postępując zgodnie z takim przewodnikiem, firmy mogą stworzyć skuteczną i spójną tożsamość marki, która pomoże im wyróżnić się na tle konkurencji.

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu