Czym jest strategia rozwoju marki? 17 strategii objaśnionych krokami

Czym są strategie rozwoju marki?

Strategie rozwoju marki to kluczowe elementy określające cel, wartości i osobowość Twojej marki. Rozwój marki obejmuje połączenie badań rynkowych, reklamy, projektowania produktów i obsługi klienta, z których wszystkie służą stworzeniu ogólnego wizerunku odzwierciedlającego cele i zadania firmy.

Branding jest istotną częścią rozwoju biznesu, ponieważ pomaga firmom wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować bazę lojalnych klientów. Pomagają firmom stworzyć tożsamość, która rezonuje z ich docelowymi odbiorcami i promuje przesłanie marki.

Firmy stosują te strategie, aby nawiązywać kontakt z klientami, budować zaufanie i tworzyć spójny wygląd i styl w różnych mediach, takich jak platformy cyfrowe, materiały drukowane, kampanie marketingowe itp. Strategie marki są ważną częścią długoterminowego sukcesu każdej firmy.

Rozwój marki definiuje się jako proces budowania i utrzymywania odnoszącej sukcesy marki. Marka to nie tylko logo — to przeczucie, jakie odczuwają klienci, gdy widzą lub myślą o nazwie Twojej firmy. Dobry branding wzbudza lojalność i wyróżnia Cię na tle konkurencji dzięki spójnemu wyglądowi, stylowi i przekazowi za każdym razem, gdy ktoś spotyka Twoją firmę.

Jeśli chcesz, aby Twoja firma odniosła sukces, kluczowe znaczenie ma poświęcenie czasu i zasobów na strategię marki. Pomoże to Twojej firmie wyróżnić się na tle innych w tej samej branży i stworzyć grupę klientów, którzy są pasjonatami tego, co robisz.

Dlaczego firmy potrzebują strategii rozwoju marki?

Pomagają firmom tworzyć ujednolicony przekaz i zapewniać spójność w każdym aspekcie ich działalności, od projektu produktu po reklamę i obsługę klienta. Z ich pomocą zarówno istniejąca marka, jak i nowa marka mogą stworzyć tożsamość i zbudować zaufanie klientów, przyciągnąć więcej klientów, a ostatecznie zwiększyć sprzedaż.

Ta sama kategoria produktów, ale różni odbiorcy docelowi mogą również wpływać na to, jaką strategię rozwoju marki powinieneś zastosować. Różni odbiorcy docelowi mogą mieć różne potrzeby, pragnienia i zainteresowania, dlatego ważne jest, aby je zidentyfikować podczas planowania strategii rozwoju marki.

Na przykład, jeśli kierujesz reklamy do millenialsów, możesz skoncentrować się na stworzeniu obecności online, która ma przyciągnąć ich uwagę. Z drugiej strony, jeśli kierujesz reklamy do bardziej dojrzałych odbiorców, Twoja strategia rozwoju marki powinna koncentrować się na tworzeniu silnej obecności offline, a także budowaniu zaufania i wiarygodności.

Oto niektóre z powodów stosowania takich strategii

1. Rozpoznawalność marki

Strategie te pomagają firmom wywrzeć trwałe wrażenie na potencjalnych klientach. Rozpoznawalność marki pomaga klientom szybko zapamiętać i zidentyfikować firmę, ułatwiając klientom zaufanie do firmy i zakup jej produktów.

2. Lojalność wobec marki

Mogą również pomóc firmom w pozyskiwaniu lojalnych klientów, którzy pasjonują się swoją marką. Lojalność wobec marki pomaga firmom budować silną bazę klientów i zwiększać sprzedaż.

3. Spójność marki

Ich skuteczne wdrożenie zapewni również, że klienci otrzymają ten sam przekaz i doświadczenie bez względu na to, gdzie wchodzą w interakcję z marką. Spójność marki pomaga firmom wyróżniać się na tle konkurencji i budować zaufanie.

4. Wzrost cen

Takie strategie pomagają firmom podnosić ceny bez poświęcania lojalności klientów. To pozwala im generować większe przychody i reinwestować w swoją działalność.

5. Skoncentrowani pracownicy

Pozwolą Ci stworzyć środowisko, w którym pracownicy czują się zaangażowani w sukces firmy i są skoncentrowani na osiąganiu wyników przynoszących korzyści zarówno firmie, jak i jej klientom.

6. Zoptymalizowany udział w rynku

Umożliwiają firmom optymalizację cen swoich produktów i usług w celu zdobycia większego udziału w rynku. Stosowanie strategii rozwoju marki nie tylko optymalizuje obecność na istniejącym rynku, ale także rozprzestrzenia się na nowym rynku.

7. Lepsze utrzymanie klienta

Firmy stosujące takie strategie mogą stworzyć doświadczenie, które zachęci klientów do pozostania lojalnym, co skutkuje zwiększeniem zadowolenia klientów i wskaźnika retencji.

8. Łatwe uruchamianie nowych produktów

Mogą ułatwić firmom wprowadzanie nowych produktów i usług bez martwienia się o dezorientację klientów lub brak zaufania. Firmy mogą wykorzystywać istniejącą nazwę marki do rozszerzania marki za pomocą strategii biznesowej rozwoju.

9. Lepsza wiarygodność

Te strategie brandingowe pomagają również firmom zwiększyć ich wiarygodność na rynku i budować relacje z klientami, partnerami i innymi interesariuszami.

Oto niektóre z powodów, dla których firmy muszą inwestować w strategię biznesową opartą na rozwoju marki. Branding to potężne narzędzie dla każdej firmy, niezależnie od wielkości czy branży.

Inwestowanie w strategię rozwoju marki może zadecydować o sukcesie lub porażce każdej firmy.

9 kroków w strategii rozwoju marki

1. Badania : Zacznij od zbadania grupy docelowej i otoczenia konkurencyjnego, aby zrozumieć potrzeby klientów, preferencje i trendy w branży. Pomoże Ci to stworzyć strategię rozwoju marki, z którą Twoi klienci będą mogli się połączyć.
2. Pozycjonowanie marki : Następnie ustal, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa i jak ją pozycjonować na rynku. Pozycjonowanie marki pomaga firmom wyróżnić się na tle konkurencji i stworzyć narrację, która rezonuje z klientami.
3. Tożsamość marki : Opracowanie silnej tożsamości marki jest niezbędne dla każdej firmy. Tożsamość marki obejmuje logo, kolory, czcionkę, slogan itp. i pomaga klientom szybko rozpoznać firmę.
4. Przekaz marki : Tworzenie silnego przekazu marki jest niezbędne dla każdej firmy. Przekaz marki powinien być spójny we wszystkich mediach i pomagać klientom zrozumieć misję, wartości i ofertę firmy.
5. Promocja marki : Promocja jest ważną częścią każdej strategii budowania marki. Promocja marki pomaga firmom dotrzeć do większej liczby klientów, zbudować zaufanie i stworzyć pozytywny wizerunek marki.
6. Opracowanie strategii marketingu treści : Treść jest ważną częścią każdej strategii rozwoju marki. Marketing treści pomaga firmom budować relacje z klientami, tworzyć silną pozycję na rynku i zwiększać sprzedaż.
7. Tworzenie witryny internetowej : tworzenie witryny internetowej jest niezbędne dla każdej firmy w dzisiejszym cyfrowym świecie. Dobrze zaprojektowana strona internetowa pomaga firmom dotrzeć do większej liczby klientów i stworzyć silną obecność w Internecie.
8. Tworzenie zestawu narzędzi marketingowych : zestaw narzędzi marketingowych pomaga firmom stworzyć ujednolicony przekaz i zapewnić spójność we wszystkich mediach. Obejmuje to narzędzia takie jak szablony, konta w mediach społecznościowych, kampanie e-mailowe itp.
9. Analiza wydajności : Analiza wydajności jest niezbędna dla każdej strategii rozwoju marki. Pomaga to firmom zrozumieć, jak działają ich strategie i wprowadzać korekty w razie potrzeby.

Oto niektóre z kluczowych kroków do stworzenia udanej strategii rozwoju marki.

Przyjrzyjmy się teraz niektórym najskuteczniejszym strategiom marki, które odnoszą sukcesy marki na całym świecie:

Najlepsze strategie rozwoju marki

1. Strategia markowego domu

Branding to potężne narzędzie dla każdego biznesu, a strategia „branded house” to jedna z najskuteczniejszych strategii rozwoju marki. Podejście to koncentruje się na stworzeniu jednolitego przekazu, który rezonuje z klientami i buduje zaufanie do produktów lub usług firmy. Na przykład Apple ma ujednoliconą tożsamość i przekaz marki we wszystkich produktach, usługach i kampaniach marketingowych.

2. Strategia House of Brands

Podejście to polega na tworzeniu oddzielnych tożsamości lub sub-marki dla każdego produktu lub usługi oferowanej przez firmę. Na przykład Coca-Cola posiada i sprzedaje kilka różnych marek napojów, takich jak Fanta i Sprite.

3. Strategia marki wojownika

Odnosi się do tworzenia wielu marek lub marek podrzędnych w celu konkurowania z konkurentami na rynku. Na przykład Ford jest właścicielem kilku różnych marek samochodów, w tym Lincoln, Mercury i Ford.

4. Konkurencyjna strategia wielu marek

Ta metoda obejmuje opracowanie kilku unikalnych marek lub marek podrzędnych, które będą konkurować ze sobą i przyciągać konsumentów. Na przykład Nike jest właścicielem kilku różnych marek sportowych, takich jak Jordan Brand i Converse.

5. Rodziny marek, czyli „branding parasolowy”

Strategia ta polega na tworzeniu wielu marek pod marką parasolową. Na przykład Samsung jest właścicielem kilku różnych marek elektronicznych, takich jak Galaxy i Gear.

6. Marka postaw i kultowe marki

Attitude Branding koncentruje się na tworzeniu emocjonalnej więzi z klientami. Nacisk kładziony jest na rozwój kultowej marki, z którą ludzie mogą się identyfikować, takiej jak Nike i Apple.

7. Znakowanie komponentów

Strategia ta polega na tworzeniu oddzielnych marek dla każdego składnika produktu. Na przykład Sony jest właścicielem kilku różnych marek produktów elektronicznych, takich jak Bravia, Xbox i PlayStation.

8. Marka własna lub branding sklepu

Podejście to polega na tworzeniu różnych marek dla produktów sprzedawanych w sklepach. Na przykład Target jest właścicielem kilku marek sklepów, takich jak Up & Up i Threshold.

9. Brak marki

Strategia ta polega na tworzeniu prostych, niemarkowych produktów, które klienci mogą łatwo zidentyfikować. Na przykład Amazon Basics oferuje szereg prostych i niedrogich produktów, takich jak baterie, kable i materiały biurowe.

10. Marki osobiste i organizacyjne

Metoda ta polega na tworzeniu marek dla osób i organizacji. Na przykład Oprah Winfrey i Organizacja Narodów Zjednoczonych zbudowały odnoszące sukcesy marki.

11. Marka oparta na tłumie

Podejście to polega na wykorzystaniu siły tłumu do stworzenia marki. Na przykład Kickstarter pomógł wprowadzić na rynek wiele odnoszących sukcesy marek i produktów.

12. Branding miejsca i branding narodu

Strategia ta polega na stworzeniu tożsamości marki dla miejsca lub narodu. Na przykład Brand Australia to popularna marka promująca wyjątkową kulturę i styl życia tego kraju.

13. Wspólna marka

Podejście to polega na stworzeniu marki poprzez połączenie dwóch lub więcej marek. Na przykład McDonald's niedawno nawiązał współpracę ze Starbucks, aby stworzyć McCafe.

14. Licencjonowanie marki

Metoda ta polega na wynajmowaniu marki innej firmie lub organizacji do działań promocyjnych. Na przykład Disney udziela licencji na swoją markę różnym firmom, takim jak Hasbro, Mattel i Lego.

15. Rozszerzenia linii i rozszerzenia marek

Strategia ta polega na tworzeniu dodatkowych produktów lub usług pod tą samą marką. Na przykład firma Johnson & Johnson stworzyła linię produktów dla dzieci pod swoją popularną marką.

16. Marka indywidualna

Podejście to polega na stworzeniu spersonalizowanej tożsamości marki dla konkretnego produktu marki macierzystej. Na przykład firma Nike stworzyła indywidualne tożsamości marki dla swoich linii produktów Air Max i Jordan Brand.

17. Strategia wielu marek

Strategia ta polega na tworzeniu wielu marek skierowanych na różne rynki. Na przykład popularna marka odzieży sportowej może mieć swoją główną kolekcję dla ogółu społeczeństwa, a następnie może mieć oddzielną linię odzieży zaprojektowaną specjalnie dla sportowców. Celem jest zaspokojenie różnych potrzeb klientów i stworzenie zindywidualizowanego doświadczenia dla każdej grupy klientów.

Wniosek

Ostatecznie strategie rozwoju marki są niezbędne dla każdej firmy, niezależnie od jej wielkości. Kapitał marki jest wartością niematerialną, którą należy wykorzystać, aby zmaksymalizować skuteczność ogólnej strategii biznesowej firmy i działań marketingowych. Skuteczny rozwój marki łagodzi ten proces dla marki.

Działania budujące markę, takie jak rozwijanie silnej marki, tworzenie materiałów marketingowych ze spójnym przekazem oraz tworzenie wartości dla marki w oczach obecnych i potencjalnych klientów, mogą przyczynić się do pozytywnego doświadczenia z marką.

W przypadku korzystania z wielu marek w ramach tej samej własności korporacyjnej ważne jest, aby nazwa marki była łatwo rozpoznawalna i kojarzona z pozytywnymi uczuciami. Wartość marki powinna być utrzymywana poprzez konsekwentne działania marketingowe, nawet jeśli sprzedawane są różne marki.

Inwestując we właściwe strategie rozwoju marki, firmy mogą stworzyć potężną i zapadającą w pamięć markę, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji i zbudować długoterminowe relacje z klientami.

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu