Jakie są wytyczne dotyczące marki? Definicja i przykłady

Czym są wytyczne dotyczące marki?

Wytyczne dotyczące marki są istotną częścią zarządzania marką. Zapewniają ramy dla tego, jak Twoja marka powinna być wyrażana w odniesieniu do elementów projektu i tonu głosu. Wytyczne dotyczące marki określają tożsamość marki, opisując, jak wszystko, od logo po materiały drukowane, powinno wyglądać i brzmieć.

Wszyscy pracownicy muszą rozumieć wytyczne dotyczące marki, aby dokładnie reprezentować sposób postrzegania marki w każdej sytuacji. Ustanowienie spójności marki pomaga zapewnić, że Twoja organizacja przekazuje jasny komunikat klientom i interesariuszom.

Posiadanie wytycznych dotyczących marki gwarantuje, że Twoja marka zachowuje integralność dzięki przestrzeganiu standardów projektowych i używaniu spójnego języka we wszystkich komunikatach. Spójność marki wzmacnia zaufanie i lojalność klientów, zwiększając świadomość i rozpoznawalność marki.

Definicja

Wytyczne dotyczące marki to zasady określające, w jaki sposób marka jest przedstawiana opinii publicznej, w tym jej logo i wszystkie inne elementy związane z jej tożsamością. Podpowiadają, jak korzystać z elementów wizualnych marki, takich jak logo, czcionki i palety kolorów.

Firmy, które tworzą wytyczne dla swojej marki, korzystają z posiadania spójnej i powtarzalnej identyfikacji wizualnej. Pomaga komunikować osobowość marki, którą klienci rozpoznają i buduje zaufanie do bazy konsumentów.

Aby stworzyć praktyczne wytyczne dotyczące marki, należy pamiętać o kilku rzeczach. Po pierwsze, konieczne jest zrozumienie osobowości marki i jej związku z jej tożsamością wizualną. Pomaga to w stworzeniu niepowtarzalnego wyglądu firmy, który odzwierciedla jej wartości i misję.

Dlaczego wytyczne dotyczące silnej marki są ważne?

Wytyczne dotyczące marki są niezbędne do stworzenia spójności marki. Pomagają zachować integralność marki i zapewniają, że Twoja marka jest postrzegana w ten sam sposób na wszystkich platformach medialnych, zarówno online, jak i offline. Ustanowienie spójności marki pomaga wzmocnić zaufanie i lojalność klientów, co może prowadzić do zwiększenia świadomości i rozpoznawalności marki.

Posiadanie wytycznych dotyczących marki ułatwia również pracownikom dokładne przedstawianie postrzegania marki w każdej sytuacji. Wytyczne dotyczące marki dają pracownikom jasne zrozumienie, w jaki sposób należy przedstawiać markę, od elementów projektu po ton głosu. Oto niektóre z powodów, dla których firmy powinny mieć własne wytyczne dotyczące marki:

1. Tworzy spójność marki

Wytyczne dotyczące marki pomagają stworzyć spójność marki, zapewniając, że cała komunikacja marki jest zgodna z jej podstawowymi wartościami. Pomaga to wzmocnić tożsamość marki, tworząc solidny i rozpoznawalny wizerunek marki.

2. Ustala standardy i zasady

Wytyczne dotyczące marki określają standardy i zasady dotyczące sposobu prezentacji marki, od elementów projektu po ton głosu. Pomaga to zapewnić integralność marki, ponieważ gwarantuje, że marka jest przedstawiana w ten sam sposób na wszystkich platformach medialnych.

3. Zapewnia narzędzia

Wytyczne dotyczące marki pomagają uczynić komunikację marki bardziej dostępną i wydajną. Dają również pracownikom lepsze zrozumienie właściwego reprezentowania marki.

4. Unika zamieszania

Wytyczne dotyczące marki pomagają uniknąć nieporozumień i zapewnić przejrzystość, spójność i ujednolicenie komunikacji marki. Pomaga to w budowaniu lojalności wobec marki, ponieważ klienci dokładnie wiedzą, czego mogą oczekiwać od marki.

Elementy przewodnika po stylu marki

Aby stworzyć skuteczne wytyczne dotyczące marki, należy uwzględnić następujące elementy

• Misja – ta deklaracja odzwierciedla cel i wartości marki. Powinien być jasny, zwięzły i dokładnie odzwierciedlać tożsamość marki
• Buyer Persona – Jest to idealny profil klienta, który określa, kim są Twoi docelowi odbiorcy. Obejmuje dane demograficzne, takie jak wiek, płeć, poziom wykształcenia itp.
• Przewodnik po stylu redakcyjnym — opisuje, w jaki sposób należy pisać treści do komunikacji marki. Obejmuje gramatykę, interpunkcję, zasady pisowni oraz wskazówki dotyczące tonu głosu i użycia słów.
• Paleta kolorów — określa paletę kolorów marki — od kolorów podstawowych po kolory akcentujące — w celu zapewnienia spójności całej komunikacji marki.
• Typografia — określa, które czcionki będą używane do komunikacji marki oraz rozmiary i style czcionek.
• Wytyczne dotyczące logo — obejmują wytyczne dotyczące sposobu korzystania z logo marki, na przykład, jakich kolorów użyć i jaki powinien być rozmiar.
• Historia marki — ta historia wyjaśnia pochodzenie marki, jej misję, wartości i osobowość.
• Głos marki – określa ton głosu marki i sposób, w jaki należy go używać w tworzeniu treści. Określa, w jaki sposób przekazywać komunikaty marki na wszystkich platformach – od druku po media cyfrowe.
• Wytyczne dotyczące obrazów — określają standardy dotyczące sposobu, w jaki obrazy powinny być używane w komunikacji marki, w tym rozmiar, typ (zdjęcie lub ilustracja), temat itp.
• Atrybuty marki – zapewniają klientom jasne zrozumienie wartości marki. Obejmują one takie rzeczy, jak wiarygodność i niezawodność, które pomagają budować lojalność wobec marki.
• Korzyści – Są to korzyści, jakie klienci otrzymują przy zakupie produktów lub usług danej marki. To pomaga im zrozumieć, dlaczego powinni wybrać Twoją markę zamiast innych.
• Podstawowe wartości – te podstawowe przekonania leżą u podstaw misji i wizji marki. Pomagają zapewnić spójność marki na wszystkich platformach i wzmacniają tożsamość marki.
• Osobowość – określa, co sprawia, że ​​Twoja marka jest wyjątkowa i zapada w pamięć. Zwykle wyraża się to w przymiotnikach takich jak przyjazny, profesjonalny itp. i pomaga kształtować sposób, w jaki klienci postrzegają Twoją markę.
• Istota marki — to krótkie zdanie podsumowuje podstawowe wartości, osobowość i wizję marki. Powinien zapadać w pamięć i oddawać cel marki w krótkich, ale mocnych słowach.

Jak stworzyć przewodnik po stylu marki?

Kompleksowy szablon wytycznych dotyczących marki obejmuje następujące kroki

1. Zbierz inspirację z przewodnika po marce

Podczas tworzenia przewodnika po stylu marki warto przyjrzeć się przewodnikom po marce stworzonym przez inne firmy. Poszukaj motywów i elementów, które rezonują z Tobą, i wykorzystaj je jako inspirację dla swojego przewodnika po marce.

2. Wyjaśnij istotę marki

Po zebraniu inspiracji w przewodniku po marce, cofnij się o krok i zastanów się, co czyni Twoją markę wyjątkową. Jakie jest główne przesłanie, które chcesz, aby klienci zapamiętali? Pomoże to zdefiniować kluczowe elementy marki, które należy uwzględnić w przewodniku.

3. Zdefiniuj istotne elementy marki

Zastanów się, które elementy są najważniejsze dla komunikowania tożsamości marki we wszystkich mediach – od projektu strony internetowej po opakowanie produktu. Utwórz obszerną listę tych podstawowych elementów marki, aby omówić je w przewodniku po marce.

4. Opracuj zasady marki

Po zidentyfikowaniu podstawowych elementów stwórz zasady określające, w jaki sposób każdy element powinien być używany podczas tworzenia komunikacji marki. Zasady te powinny być konkretne i jasne, aby wszyscy byli na tej samej stronie, jeśli chodzi o spójność marki.

5. Sporządź listę innych zabezpieczeń marki

Weź pod uwagę wszystkie inne zabezpieczenia marki, które musi uwzględnić Twój przewodnik po stylu, takie jak wybór czcionki, użycie logo, palety kolorów itp. Pomoże to zapewnić, że każda stworzona treść jest zgodna z wytycznymi dotyczącymi marki.

6. Narysuj przewodnik

Teraz nadszedł czas, aby złożyć wszystko razem w formacie konspektu. Uwzględnij sekcje dla każdego zidentyfikowanego elementu marki i jasno określ zasady dotyczące marki w każdej sekcji.

7. Zaplanuj ewolucję marki

Na koniec zastanów się, w jaki sposób marka będzie ewoluować. Pamiętaj, aby utworzyć plan aktualizacji przewodnika po marce w miarę dojrzewania i ewolucji marki. Dzięki temu będzie ona aktualna i zgodna z aktualnymi trendami.

Wskazówki dotyczące tworzenia wytycznych dotyczących marki

Aby stworzyć wytyczne dotyczące marki, musisz postępować zgodnie z tymi wskazówkami

1. Skoncentruj się na postrzeganiu marki

Twoje wytyczne dotyczące marki powinny koncentrować się na tym, jak klienci postrzegają Twoją markę, a nie tylko na tym, jak ona wygląda. Upewnij się, że każdy element marki wzmacnia jej podstawowe wartości i osobowość.

2. Zachowaj spójność

Spójność jest kluczowa przy tworzeniu wytycznych dla marki. Upewnij się, że wszystkie elementy marki są ze sobą dopasowane i wspierają główny przekaz marki.

3. Zachowaj prostotę

Nie przeciążaj wytycznych dotyczących marki zbyt dużą ilością informacji. Staraj się mówić zwięźle i na temat, aby można było łatwo osiągnąć spójność marki.

4. Bądź elastyczny

Pozwól na pewną elastyczność podczas tworzenia wytycznych dotyczących marki. Pozwoli to na rozkwit kreatywności przy jednoczesnym zachowaniu standardów marki.

5. Zacznij od swojej misji

Ważne jest, aby rozpocząć wytyczne dotyczące marki od deklaracji misji firmy. To powinno być podstawą wszystkiego, co robisz, i pomoże zapewnić spójność marki.

6. Dostarcz markowe szablony

Tworzenie szablonów marki dla wszystkich kluczowych materiałów pomocniczych, takich jak prezentacje PowerPoint i wizytówki, to świetny sposób na zapewnienie spójności marki we wszystkich kanałach komunikacji.

7. Pomyśl o mediach społecznościowych

Media społecznościowe to potężne narzędzie świadomości marki, więc nie zapomnij zawrzeć wytycznych dotyczących marki dla każdej platformy w swoim przewodniku po stylu marki. Pomoże to zapewnić, że wszystkie treści tworzone na tych kanałach dokładnie odzwierciedlają markę.

Przykłady firm ze skutecznymi wytycznymi dotyczącymi marki

1. Audi

Wytyczne marki Audi koncentrują się na stworzeniu solidnej tożsamości marki i dostarczaniu spójnego przekazu marki we wszystkich kanałach.

Wytyczne dotyczące marki są niezbędne dla każdej firmy, zwłaszcza dla gospodarstwa domowego, takiego jak Audi. Ponieważ marka jest tak szeroko rozpowszechniona, musi istnieć spójność w sposobie jej przedstawiania w Internecie.

W zależności od tego, gdzie je widzisz, standardy brandingu Audi różnią się. Na przykład mają różne wytyczne dotyczące ich logo pojawiającego się w filmach, materiałach firmowych lub budynkach dealerów.

Logo firmy powinno być używane przez równe proporcje i istniejące zasady wyrównania.

2. Miejskie sklepy odzieżowe

Wytyczne marki Urban Outfitters koncentrują się na stworzeniu zabawnej, odważnej marki, która jest wierna korzeniom firmy. Przewodnik po stylu Urban Outfitters jest pełen kreatywnych wizualnie, ostrych projektów i dziwacznych ujęć produktów.

Wytyczne dotyczące fotografii sprzedawcy można znaleźć w zakładce „marka” i zawierają one wiele informacji o tym, jak robić zdjęcia, które dokładnie odzwierciedlają jego logo i tożsamość marki.

Urban Outfitters nieustannie ewoluuje, aby nadążać za zmieniającymi się preferencjami konsumentów i nie boi się rebrandingu co kilka miesięcy.

Bycie na bieżąco jest kluczowe dla firm, a jednym z najlepszych sposobów na to jest aktualizowanie wytycznych dotyczących marki. Firmą, która robi to dobrze, jest Urban Outfitters; odświeżają wszystko, od logo po otoczenie sklepu. Możesz pozostać modny i aktualny, czerpiąc wskazówki od marek takich jak ich.

3. Netflixa

Wytyczne dotyczące marki Netflix koncentrują się na tworzeniu odważnej i zapadającej w pamięć marki, która wyróżnia się z tłumu. Ich przewodnik po marce nadaje ton wszystkim, od logo i kolorów marki po rodzaj tworzonych treści.

Netflix podkreśla również znaczenie spójności, jeśli chodzi o wytyczne dotyczące marki. Firma chce mieć pewność, że wszystko, od logo marki po głos, jest spójne we wszystkich kanałach.

Logo Netflix i ikona „N” stały się dobrze rozpoznawalnymi podmiotami.

Logo i symbol firmy to jej najbardziej rozpoznawalne aspekty, więc nie przejmuje się niczym innym w swoich wytycznych dotyczących marki online.

Twoje wytyczne dotyczące marki mogą być tak obszerne, jak zakres Twojej marki. Czasami podstawy są wszystkim, czego potrzebujesz, aby zachować spójność.

4. Wiza

Wytyczne marki Visa skupiają się na stworzeniu nowoczesnej i futurystycznej tożsamości marki. Ich przewodnik po marce określa, w jaki sposób marka powinna być reprezentowana, od logo po kolory marki.

Obecność Visa w Internecie jest bezpośrednia i nienarzucająca się, co pomaga reprezentować globalną markę płatniczą. Koncentrując się na UX i szczegółach projektowych, takich jak elementy kolorystyczne i logo, Visa stworzyła kultowy wizerunek, który przemawia do użytkowników jako inteligentnych i godnych zaufania.

Elementy sensoryczne w tej wskazówce dotyczącej marki są wyjątkowe i urzekające. W świecie online Visa zwraca szczególną uwagę na najdrobniejsze szczegóły swojej marki, takie jak wygląd, wrażenia dotykowe i dźwięk.

Aby płatności Visa były akceptowane w tysiącach aplikacji, niezbędna jest spójna tożsamość fizyczna. Informacje zwrotne dotyczące sensorów mogą być ważne dla wytycznych dotyczących Twojej marki, jeśli prowadzisz e-commerce lub markę wyłącznie cyfrową.

5. Platforma marketingowa Google

Ujednolicenie przez Google produktów dla reklamodawców DoubleClick i pakietu Google Analytics 360 pod sztandarem Google Marketing Platform sprawiło, że stała się zaufaną, profesjonalną i wnikliwą marką.

Ułatwiło to nie tylko dotarcie do obecnych klientów, ale także do nowych potencjalnych klientów.

Wizualny przewodnik firmy wykorzystuje zarówno proste, jak i złożone wizualizacje, aby zaprezentować markę w łatwo przyswajalny sposób. Dzięki takim wytycznym dotyczącym marki firmy mogą stworzyć tożsamość marki, która współgra z ich docelowymi odbiorcami.

Od specyfikacji logo, przez kolory marki, po podstawy opowiadania historii, wytyczne dotyczące marki Google Marketing Platform zapewniają firmom narzędzia potrzebne do stworzenia unikalnej tożsamości marki, która dokładnie odzwierciedla wartości ich marki.

Wniosek

Wytyczne dotyczące marki są niezbędnym narzędziem dla każdej firmy, dużej lub małej. Zapewniają spójny głos i spojrzenie na komunikację Twojej firmy, pomagając budować rozpoznawalność i zaufanie klientów.

Poświęcenie czasu na opracowanie kompleksowego zestawu wytycznych dotyczących marki zwróci się w postaci lojalności i zaangażowania klientów, a także pomoże upewnić się, że wszystkie działania marketingowe prowadzą do tych samych celów. Twoje wytyczne powinny być dostosowane do Twojej firmy i regularnie aktualizowane w miarę wzrostu i ewolucji Twojej organizacji.

Co myślisz? Czy stworzyłeś wytyczne marki dla swojej firmy? W jaki sposób pomogły wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji i zbudować zaufanie klientów? Podziel się swoimi doświadczeniami w sekcji komentarzy poniżej.

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z tymi szczegółowymi artykułami na temat budowania marki

Przeczytaj także Czym są cechy marki?

Ewentualnie sprawdź Akademię Marketing91, która zapewnia dostęp do ponad 10 kursów marketingowych i setek studiów przypadku.