13 niesamowitych przykładów tożsamości marki

Czym jest tożsamość marki?

Tożsamość marki to unikalny zestaw cech, które odróżniają jedną markę od drugiej. Tożsamość marki obejmuje elementy wizualne, takie jak logo, kolory, typografia i slogany; ale także punkty styku, takie jak obsługa klienta i jakość produktu. Tożsamość marki to całość tego, jak firma chce, aby postrzegali ją klienci.

Tożsamość marki jest tym, co czyni rozpoznawalną markę. Tożsamość marki jest często postrzegana w postaci logo, kolorów, czcionek i innych elementów wizualnych. Tożsamość marki powinna być spójna na wszystkich platformach firmy, aby przedstawiać ujednolicony przekaz.

Tożsamość marki jest ważna dla firm, aby wyróżnić się na tle konkurencji i budować lojalność klientów. Tożsamość marki pomaga klientom rozpoznać Twoją firmę i jej usługi na pierwszy rzut oka oraz ułatwia im nawiązanie emocjonalnego związku z Twoją marką.

Tożsamość marki pomaga również w ustaleniu wiarygodności, wiarygodności i profesjonalizmu. Dobra tożsamość marki zapewni, że klienci przyjdą do Ciebie ze swoimi potrzebami i pozostaną lojalni wobec Twojej marki pomimo konkurencji. Pomoże Ci również zaistnieć na rynku i ułatwi klientom znalezienie Cię i zapamiętanie.

Posiadanie spójnej tożsamości marki jest niezbędne dla każdej firmy, bez względu na jej wielkość i branżę. Tożsamość marki może obejmować zarówno proste elementy wizualne, takie jak logo lub slogan, jak i bardziej złożone elementy, takie jak obsługa klienta i jakość produktu. Tożsamość marki powinna być spójna na wszystkich platformach, aby przedstawiać jednolity przekaz.

Stworzenie skutecznej tożsamości marki wymaga czasu i wysiłku, ale efekt jest tego wart. Dzięki silnej Tożsamości Marki Twoja firma wyróżni się na tle konkurencji, zyska wiarygodność i zaufanie, zbuduje lojalność klientów i zyska silną pozycję na rynku. Tożsamość marki jest niezbędna dla każdej firmy, która chce odnieść sukces w dzisiejszym konkurencyjnym krajobrazie.

13 przykładów tożsamości marki

1. Jabłko

Apple to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Ich przykład tożsamości marki jest bardzo silny dzięki minimalistycznej estetyce i kultowemu logo.

Hasło Apple „Think Different” wraz z silną strategią brandingową sprawiły, że firma zyskała miano innowacyjnej siły. Doskonałym tego przykładem jest ich kampania reklamowa „Shot on iPhone”.

Tożsamość marki Apple w dużej mierze opiera się na jej kultowym logo, które jest używane od momentu założenia firmy w 1977 roku. Samo logo to minimalistyczny projekt jabłka z odgryzionym kęsem. Ten prosty, ale efektowny projekt stał się synonimem marki i jest rozpoznawalny na całym świecie.

Apple używa również kolorów, takich jak biel, czerń, srebro i złoto, aby jeszcze bardziej podkreślić swoją tożsamość marki. Te kolory są używane we wszystkich produktach firmy, od iPhone'ów po Macbooki i inne urządzenia.

2. DOPASOWANIE POP

Marka POP Fit jest nie tylko jasna i piękna dzięki różom, fioletom i żółciom, ale radykalna reprezentacja, którą można znaleźć we wszystkich przekazach, jest oszałamiająca.

POP Fit Clothing chce, aby wszyscy czuli się włączeni i wierzyli, że reprezentacja ma znaczenie, dlatego ich rozmiary sięgają od XXS do 4XL. Ich ubrania są wykonane z elastycznego materiału, dzięki czemu są wygodne dla osób o różnych kształtach i rozmiarach.

Obrazy na stronie internetowej POP Fit nie są retuszowane i realistycznie iz szacunkiem przedstawiają różne modelki, wspierając przesłanie firmy dotyczące integracji. Kolorowe kobiety, osoby na wózkach inwalidzkich i osoby o różnych typach budowy ciała są wyraźnie widoczne.

Tożsamość marki POP Fit znajduje również odzwierciedlenie w jej logo, które przedstawia kobiecą sylwetkę w odważnych kolorach i stojącą z pewnością siebie. Ta tożsamość marki jest również widoczna w ich historii marki, która obejmuje osoby o różnych rozmiarach i pochodzeniu.

3. Dropbox

Dropbox to doskonały przykład marki o minimalistycznym projekcie tożsamości. Ich kolory są bardzo ograniczone, a większość projektów używa tylko 2 lub 3 kolorów.

Jedną z rzeczy, które zobaczysz w tożsamości tej marki, jest to, jak projekt zmienia się w zależności od platformy. Na przykład Dropbox używa różnych odcieni niebieskiego dla swoich marek aplikacji na komputery i urządzenia mobilne.

Jest to jedyny w swoim rodzaju cyfrowy projekt tożsamości marki. Jest mocny, czysty i prosty. Odcina wszelkie zakłócenia i przechodzi od razu do sedna.

Dropbox ma również kultowe logo, które przedstawia papierowy samolot lecący po niebie. To logo jest proste, ale natychmiast rozpoznawalne, dzięki czemu doskonale nadaje się do identyfikacji marki.

4. Coca-Cola

Koncern Coca-Cola to jeden z najpopularniejszych dostawców napojów na świecie. Znana jest nie tylko z pysznych drinków, ale także z kultowego brandingu. Czerwony kolor i klasyczne wstęgi są synonimem nazwy Coca-Coli, a ich kampania „Share a Coke” odniosła ogromny sukces.

Czerwone logo Coca-Coli i krój pisma budzą zaufanie i poczucie zadowolenia u osób pijących. Kawę zwykle pije się przed pracą, aby rozpocząć poranek, podczas gdy coca-cola jest częściej spożywana pod koniec dnia, jako sposób na wyciszenie. To tworzy „twarz” tożsamości marki Coke.

Drukując swoje logo na butelce o unikalnym kształcie, Coca-Cola informuje klientów, że nie otrzymują imitacji. Zamiast tego otrzymują autentyczne produkty. Ponadto, budując w ten sposób wiarygodność i zaufanie, marka staje się bardziej wiarygodna w oczach konsumentów.

5. Adidasa

Adidas jest znany ze swojej tożsamości marki opartej na logo „Trzy paski”. Ten kultowy wizerunek jest używany przez firmę od jej powstania w 1949 roku i jest natychmiast rozpoznawalny. Został również przyjęty przez sportowców na całym świecie jako znak doskonałości i stylu.

Tożsamość marki Adidas jest dodatkowo podkreślona przez użycie czarnych, białych i czerwonych kolorów, które składają się na logo „Trzy paski”. Kolory te stały się synonimem marki i są konsekwentnie stosowane we wszystkich jej materiałach marketingowych.

Tożsamość marki znajduje również odzwierciedlenie w samych produktach, ponieważ Adidas koncentruje się na tworzeniu wysokiej jakości odzieży sportowej, która przemawia zarówno do sportowców, jak i fanów. Od butów po koszule, kurtki i szorty, Adidas zapewnia klientom produkt, któremu mogą zaufać, a przy tym świetnie wyglądać.

6. Firefoksa

W 2019 roku Firefox postanowił skoncentrować swój rebranding na projekcie cyfrowym, który dobrze reprezentowałby firmę. Agencją odpowiedzialną za ten proces był Ramotion.

Celem Firefoksa było stworzenie uniwersalnego projektu brandingowego, który przyciągnąłby młodsze pokolenia, a także ludzi z różnych kultur, płci i pochodzenia. Było to kompleksowe przeprojektowanie, które obejmowało zmiany w projekcie brandingu, od logo po ikony i projekty interfejsu użytkownika aplikacji.

Najbardziej zauważalną zmianą było wprowadzenie geometrycznych kształtów, które nazwali „cząstkami atomowymi” do wizualnej identyfikacji marki. Te wyraziste cząsteczki atomowe są częścią tego, co czyni markę atrakcyjną dla młodszych pokoleń, a jednocześnie nadal reprezentują podstawowe koncepcje marki. Jako pierwsza wykorzystała ją kampania „Firefox walczy o ciebie”.

Agencja projektowa poinformowała, że ​​wprowadzenie na rynek nowego produktu Firefoksa zakończyło się sukcesem, częściowo dzięki stworzeniu świeżego systemu wizualnego i wytycznym wspólnym dla całej firmy.

7. Pszczoły Burta

Burt's Bees to firma, która koncentruje się na naturalnych kosmetykach i produktach do pielęgnacji ciała wykonanych z całkowicie naturalnych składników. Tożsamość marki opiera się na zaangażowaniu w zrównoważony rozwój, zdrowie i środowisko.

Tożsamość marki Burt's Bees koncentruje się wokół kultowego logo pszczoły, które jest powszechnie rozpoznawane na całym świecie. Jest znany z tego, że jest prosty, ale stylowy i przekazuje przesłanie jakości bez zamieszania i ozdobników. Jasnożółty kolor i czarne linie budzą optymizm i energię, a także podkreślają przywiązanie do natury.

Oryginalne logo firmy, które przedstawiało brodatego założyciela, było bardzo proste i niepozorne. Różni się to od większości innych produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej, które są krzykliwe i mają wiele kolorów.

8. Owies

Oatly, firma zajmująca się alternatywnymi produktami mlecznymi, wywołała falę dzięki swojej niekonwencjonalnej strategii marketingowej, która koncentruje się na zdrowiu i zrównoważonym rozwoju. Mimo że na początku mieli ograniczony budżet, znaleźli kreatywne sposoby na przekazanie swojego przesłania.

Wszyscy tam byliśmy. Siedzisz przy stole śniadaniowym i czytasz z tyłu pudełka płatków śniadaniowych lub kartonu mleka.

Firma Oatly wybrała bardziej maksymalistyczne podejście do swoich opakowań, wykorzystując je jako główny kanał marketingowy. To właśnie nazywamy „packvertisingiem”. Na opakowaniu jest dużo tekstu, ale wszystko to skutecznie komunikuje wartości marki.

Oatly to aktywna marka, która przekształciła się w nieustraszoną markę pretendentów. Zmienili markę w 2012 roku, aby przyciągnąć szerszą, bardziej świadomą ekologicznie publiczność. Teraz ich slogan brzmi: „Wow no cow!” co prowadzi do wniosku, że mleko pochodzi prosto z roślin, a nie od krów.

Tożsamość marki Oatly polega na byciu odważnym i bezkompromisowym. Jasne kolory, krój pisma i logo wyrażają ich misję wywierania pozytywnego wpływu na świat. Tożsamość marki Oatly odzwierciedla sposób, w jaki firma chce być postrzegana na rynku.

9. Airbnb

Airbnb to firma, która łączy ludzi z całego świata z obiektami noclegowymi i atrakcjami za pośrednictwem swojej platformy internetowej.

Airbnb zmieniło nie tylko sposób, w jaki podróżujemy, ale także zmieniło sposób, w jaki projektuje się markę. Każdy zasób i element zostały zmienione, aby odzwierciedlić nową tożsamość, poczynając od propozycji kreatywnej „Belong Anywhere”.

Nowy projekt logo tożsamości stał się dumnym symbolem wartości i społeczności Airbnb. Tożsamość marki jest zbudowana wokół „Belo”, które symbolizuje przynależność, akceptację i gościnność.

Tożsamość marki Airbnb obejmuje ciepłą paletę kolorów, zabawne ikony i krój pisma, który wyraża pozytywne nastawienie. Wszystkie te elementy składają się na tożsamość marki, która wyraża zaufanie i podchodzi do świata z ciepłem i optymizmem.

10. Netflixa

Netflix to usługa strumieniowego przesyłania rozrywki, która stała się jednym z najpopularniejszych dostawców treści na świecie. Tożsamość marki Netflix opiera się na kultowym czerwonym logo i ikonie „N”, które zdobią witrynę internetową Netflix i większość materiałów marketingowych.

Tożsamość marki Netflix opiera się na idei integracyjnego doświadczenia oglądania. Przekazuje poczucie bycia połączonym i częścią czegoś większego, gdzie wszyscy na świecie mają dostęp do tych samych treści, niezależnie od tego, gdzie mieszkają.

Identyfikacja marki obejmuje również nowoczesną, minimalistyczną typografię i żywą paletę kolorów. Typografia przekazuje inteligencję i wyrafinowanie, podczas gdy kolory mają wywoływać emocje i energię.

11. Kacper

Z ponad milionem podkładów Casper szybko zyskuje pozycję marki materacy typu „go-to”. Dużym powodem ich sukcesu jest spójny branding, który doskonale współgra z osobowością firmy.

Logo jest proste, a kolorystyka niebieskiego i ciepłego beżu jest obecna w projekcie strony internetowej, zdjęciach i innych elementach wizualnych.

Zaangażowanie firmy Casper w projektowanie doskonałych produktów obejmuje również opakowanie, z minimalistyczną niebieską etykietą, która jest natychmiast rozpoznawalna.

12. Mastercard

Logo Mastercard jest rozpoznawalne na całym świecie i składa się z dwóch zazębiających się kół w kolorze czerwonym, żółtym i pomarańczowym. Jest kultowy i natychmiast rozpoznawalny.

Tożsamość marki Mastercard wykracza poza logo. Elementy marki, takie jak kolory, typografia i fotografia, są wykorzystywane do tworzenia spójnego wyglądu i stylu we wszystkich produktach. Obowiązują wytyczne dotyczące marki, dzięki którym każdy element jest właściwie używany.

Centrum marki Mastercard jest doskonałym przykładem tego, jak zachować spójność marki przy użyciu podobnych projektów dla różnych marek płatniczych firmy z różnymi schematami kolorów, aby odzwierciedlić ich unikalną tożsamość.

13. PayPal

W 2014 roku PayPal przeszedł przegląd tożsamości marki z pomocą fuseproject. Zgodnie z rozumowaniem fuseproject, PayPal zaktualizował swoją tożsamość, aby lepiej odzwierciedlić swoją innowacyjność i pozycję wiodącej firmy zajmującej się płatnościami cyfrowymi, podobnie jak zrobił to Mastercard.

PayPal nie tylko strategicznie umieszcza swoje logo na czytnikach kart kredytowych, ale umożliwia to również pełne dostosowanie tożsamości marki firmy do produktów cyfrowych i fizycznych.

Centra logo to innowacyjny sposób opracowany przez firmę PayPal, który nie tylko zapewnia spójność marki, ale także zapewnia firmom wiele narzędzi wizualnych i odznak. Informują one swoich klientów, że akceptują płatności PayPal, oferują bezpłatną wysyłkę zwrotną dla tych, którzy korzystają z płatności PayPal i nie tylko. Wszystko to służy również jako promocje na markę dla PayPal.

Czego możemy się nauczyć z tych przykładów tożsamości marki?

Z tych pamiętnych przykładów tożsamości marki możemy wyciągnąć kilka kluczowych wniosków. Po pierwsze, ważne jest zaprojektowanie logo, które będzie unikalne i natychmiast rozpoznawalne we wszystkich kanałach.

Elementy identyfikacji wizualnej marki, takie jak kolory, typografia, wizualizacje, kształty, a nawet komunikaty marki, powinny być spójne, aby tworzyły spójny wygląd w całym wizerunku marki. Wytyczne dotyczące marki są niezbędne do zapewnienia spójności marki i odpowiedniego wykorzystania zasobów marki.

Ponadto tożsamości marek należy aktualizować w razie potrzeby, aby nadążać za nowoczesnymi trendami i technologiami, na przykład gdy Mastercard i PayPal zaktualizowały swoje tożsamości marek dla świata cyfrowego.

Tożsamości marek powinny być również projektowane z myślą o docelowych odbiorcach, aby zapewnić większe zaangażowanie i lojalność wobec marki. Dzięki spójnej tożsamości marki można stworzyć skuteczną strategię marki, która stworzy niezapomniany wizerunek marki i wyróżni się na tle konkurencji. Przykłady tożsamości marki zapewniają doskonały wgląd w to, jak stworzyć skuteczną tożsamość marki dla własnej marki.

Wniosek!

Ostatecznie spójna tożsamość marki jest niezbędna do stworzenia niezapomnianej i natychmiast rozpoznawalnej obecności. Przykłady tożsamości marek, takie jak Apple, Nike czy McDonald's, są łatwo rozpoznawalne dzięki ich uderzającej identyfikacji wizualnej.

Jeśli chcesz stworzyć skuteczną strategię marki, która przyciągnie uwagę i wyróżni się z tłumu, zacznij od stworzenia rozpoznawalnej tożsamości marki.

Dobrze przemyślany, spójny zestaw kolorów, czcionek i obrazów może znacznie przyczynić się do stworzenia skutecznej i zapadającej w pamięć obecności marki. Przy odpowiednim podejściu możesz stworzyć unikalną identyfikację wizualną, która pomoże Twojej firmie wyróżnić się na tle konkurencji.

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu