Jak wybrać odpowiednie zdjęcia marki dla Twojej firmy?

Kiedy składasz elementy strony internetowej, musi ona wykraczać poza estetyczne preferencje Twojego klienta.

Oczywiście klienci chcą mieć „atrakcyjną” stronę internetową. Ale czy ich upodobanie do typografii kursywą lub tęczowej palety kolorów zostanie dobrze przyjęte przez odwiedzających i potencjalnych klientów?

Twoim zadaniem jest wymyślenie, jak stworzyć stronę internetową, która będzie dobrze wyglądać dla Twojego klienta i odbiorców, ale też będzie opowiadać skuteczną historię o marce.

Dlatego projektanci stron internetowych wykonują dużo pracy przy wyborze wizerunku marki na stronach internetowych swoich klientów.

Zdjęcia związane z marką nie polegają na lubieniu lub nienawidzeniu sposobu, w jaki element wygląda na stronie. Chodzi o zagłębienie się w historię, misję i osobowość firmy, a następnie wybranie wizualizacji, które przekażą je odwiedzającym bez potrzeby używania słów. Co więcej, należy to zrobić we wszystkich właściwych miejscach, w tym nawet jako favicon.

W poniższym przewodniku dowiemy się, czym są zdjęcia marki i jak wybrać odpowiednie zdjęcia marki dla swojej firmy.

Zdjęcia marki to wizualna reprezentacja podstawowego przekazu Twojej marki. To wynik wszystkich elementów, które konsumenci kojarzą z Twoją marką. Mogą być komunikowane w różnych formach, takich jak proste wizualizacje, doświadczenie, uczucie lub smak.

Celem wizerunku marki jest przekazanie odpowiednich komunikatów odbiorcom docelowym, aby wywołali silne emocje, gdy spotkają się z Twoją marką.

Na przykład wizerunek marki może być unikalny dla każdego klienta – jak smakuje Coca-Cola? Jak pachnie Pizza Hut? Jakiego koloru jest Head & Shoulders? Jak brzmi NBC? Jak wygląda nowa kurtka North Face? Mogą to być namacalne lub niematerialne doświadczenia, które reprezentują Twoją markę w umyśle konsumenta.

Chociaż terminy brzmią podobnie, b rand obrazowość różni się od wizerunku marki, która może być również opisany jako tożsamości marki.

Tożsamość marki ma związek z postrzeganiem firmy przez opinię publiczną. W przypadku McDonald's jest znany jako firma fast-food, która dostarcza niedrogi i niezawodny produkt.

Podczas gdy wizerunek marki, który wybierzesz dla firmy, może wpłynąć na jej postrzeganie, tożsamość marki jest ważniejsza, niż może mieć na nią wpływ wiele czynników – takich jak sposób, w jaki firma traktuje swoich pracowników, realizowane przez nią inicjatywy filantropijne, a także zła prasa Odebrane.

Zajrzyj do dowolnego przewodnika po stylu marki, a znajdziesz przykłady obrazów marki, które możesz potrzebować zdefiniować w swojej witrynie:

• Logos
• Fotografia
• Ilustracja
• Ikonografia
• Typografia
• Wideo
• Animacja
• Palety kolorów
• Zasady kompozycji
• Filtry
• Tła
• Komponenty interfejsu użytkownika

Niektóre z tych elementów wizerunkowych marki, takie jak paleta kolorów, zasady korzystania z logo i zdjęcia, są niezbędne dla wszystkich witryn internetowych. Jednak inne, takie jak filtry i ilustracje, zależą od stylu wizualnego, jaki chcesz rozwijać dla swojej marki.

Weźmy jako przykład tak znaną markę jak McDonald's. To jest strona główna jej witryny:

Obecne są wszystkie wizualne markery marki McDonald's:

• Jego charakterystyczne logo „żółte łuki”
• Żółty w przyciskach „Zamów teraz” i „Zamów w aplikacji”
• Czerwone i czerwonawe odcienie na obrazie bohatera
• Idealnie uczesane zdjęcia frytek i burgerów

Nie musisz nawet widzieć nazwy „McDonald's”, aby wiedzieć, że jest to strona internetowa firmy. To właśnie mają robić zdjęcia marki.

Grafika marki jest bardzo podobna do stylu wizualnego celebryty. Weź kogoś takiego jak Diane Keaton:

Od samego początku przedstawia swoim odbiorcom te same wizerunki marki. Ma upodobanie do:

• Spodnie
• Golfy lub zapinane na guziki koszule z kołnierzykiem
• Kapelusze
• Paleta kolorów czarnych, białych i neutralnych
• Długie proste włosy
• Przyciemniane okulary

Diane Keaton używa swojego stylu wizualnego, aby powiedzieć światu i ludziom, którzy próbują ją zatrudnić, kim jest (ktoś, kto maszeruje w rytm własnego perkusisty) i do czego jest zdolna (ktoś, kto potrafi grać poważnie, ale z dziwaczną ostrością).

W projektowaniu stron internetowych używamy wizerunków marek z podobnych powodów: aby wywrzeć dokładne pierwsze wrażenie i nadać ton naszym przyszłym interakcjom z konsumentami.

Gary Vaynerchuk, na przykład, używa surowej palety kolorów (głównie czarnej, białej i czerwonej), minimalistycznego designu i wielu stron wideo, aby przekazać wiadomość, że jest poważnym przedsiębiorcą, który ma wiele do powiedzenia:

Oto niektóre z korzyści, jakich możemy się spodziewać, gdy poświęcimy czas na właściwe zdefiniowanie wizerunku naszej marki:

• Nasze wizualizacje stają się tak samo rozpoznawalne, jak nazwa czy logo firmy.
• Niepowtarzalny styl wyróżnia naszą markę na tle konkurencji.
• Za każdym razem, gdy wchodzą z nami w interakcję, pozostawiamy potencjalnym klientom niezapomniane wrażenie.
• Możemy opowiedzieć naszą historię bez konieczności używania słów.
• Nasze wybory projektowe wywołują nostalgię i inne pozytywne uczucia wśród naszych odbiorców.
• Wizualne materiały wizualne dają potencjalnym klientom jeszcze więcej powodów, by połączyć się z marką.

Posiadanie dobrze zdefiniowanego wizerunku marki z pewnością może pomóc firmie zajść daleko. Pamiętaj tylko, że musi być autentyczny, a nie jakaś formuła, która zadziałała dla innych.