Integracja marki: definicja, markowa rozrywka i licencjonowanie

Czym jest integracja marki?

Integracja marki to rodzaj marketingu rozrywkowego, w którym marka jest strategicznie i kreatywnie integrowana z treścią programów telewizyjnych, filmów, mediów internetowych, gier wideo lub innych form rozrywki. Integracja marki sprawia, że ​​marka jest bardziej widoczna i dostępna dla odbiorców, umieszczając ją w rozrywkowym kontekście. Na przykład marka może pojawić się w scenie filmu akcji lub w widocznym miejscu w teledysku.

Łącząc markę z popularną kulturą i rozrywką, marki zyskują ekspozycję, która sięga znacznie dalej niż tradycyjna reklama czy lokowanie produktu. Integracja marki jest skuteczna, gdy wydaje się naturalna i bezproblemowa, więc odbiorcy nie rozpoznają jej obecności jako reklamy. Integracja marki może również pomóc w budowaniu relacji między marką a jej odbiorcami oraz wzmacniać istniejące relacje z klientami.

Definicja

Integracja marki jest definiowana jako proces strategicznego wprowadzania marki, jej produktów i usług na platformę rozrywkową w celu budowania rozpoznawalności, promowania jej widoczności i tworzenia połączenia z publicznością. Zwykle obejmuje produkt lub wizualne umieszczenie logo marki w treści. Jednak może to również obejmować niestandardowe partnerstwa, takie jak sponsorowanie programu lub opowiadanie postaci o zaletach produktu.

Integracja marki, lokowanie produktu, treści związane z marką itp. to rodzaje rozrywki związanej z marką wykorzystywane do skutecznej promocji marki. Strategia integracji marki zapewnia firmom wiele korzyści, w tym zwiększoną widoczność marki, wartość i rozpoznawalność marki, dostęp do wartościowych klientów, lepszą tożsamość marki i bardziej efektywne wykorzystanie budżetów marketingowych.

Ponadto ten rodzaj integracji marketingowej pomaga tworzyć synergie przychodów, gdy odbiorcy są narażeni na komunikaty zachęcające do zakupu lub korzystania z produktów lub usług marki.

Opis

Integracja marki i inne formy marketingu rozrywkowego to podstawowe narzędzia dla każdej marki, która chce zostać zauważona i zaangażować swoich klientów. Aby lepiej zrozumieć integrację marki, konieczne jest przyjrzenie się wszystkim rodzajom marketingu rozrywkowego.

Istnieją dwa rodzaje marketingu rozrywkowego – markowa rozrywka i merchandising oraz licencjonowanie.

Każdy typ jest podzielony na cztery podtypy, co daje w sumie osiem możliwych opcji:

1. Markowa rozrywka

A. Treść markowa/niestandardowa: ten rodzaj marketingu rozrywkowego obejmuje tworzenie oryginalnych treści lub dostosowywanie istniejących treści specjalnie dla marki. Może to obejmować reklamę telewizyjną, media cyfrowe, platformy streamingowe, strony internetowe, a nawet aplikacje. Branding treści sprawia, że ​​jest ona bardziej rozpoznawalna i zapada w pamięć konsumentowi, a dostosowanie jej pozwala marce opowiedzieć wyjątkową historię, która łączy się z odbiorcami.

B. Integracja marki: obejmuje integrację marki z istniejącymi treściami w sposób, który wydaje się naturalny i organiczny. Integracja marki to technika marketingowa, na ogół przedstawiająca markę w teledysku lub scenie filmowej. Na przykład marka samochodu może pojawiać się jako element tła w zestawie lub być widoczna w teledysku. Integracja marki jest skuteczna, gdy odbiorcy nie rozpoznają jej obecności jako reklamy.

C. Eksperymentalne i wydarzenia: obejmuje wykorzystanie wydarzeń na żywo w celu stworzenia wciągającego doświadczenia, które łączy markę z jej docelowymi odbiorcami. Eksperymentalne wydarzenia marketingowe mogą obejmować zarówno interaktywne pokazy na festiwalach, jak i wyszukane premiery produktów.

D. Product Placement: Polega na umieszczaniu produktów danej marki w filmach, programach telewizyjnych, mediach internetowych, a nawet grach wideo. Lokowanie produktu może pomóc w budowaniu relacji między marką a jej odbiorcami oraz wzmacniać istniejące relacje z klientami.

2. Handel i licencjonowanie

A. Prawa do reklamy: Obejmuje wykorzystanie wizerunku lub tożsamości osoby do reklamy komercyjnej. Prawa do reklamy są zazwyczaj zarządzane i licencjonowane przez agencję talentów lub innego przedstawiciela danej osoby.

B. Licencjonowanie towarów: Obejmuje używanie nazwy marki, logo lub innej własności intelektualnej do użytkowania produktu. Marki mogą licencjonować swoje produkty producentom zabawek, firmom odzieżowym i innym producentom.

C. Licencjonowanie muzyki: wiąże się z wykorzystaniem chronionej prawem autorskim muzyki lub innych treści audio w filmie, programie telewizyjnym, grze lub innej formie rozrywki. Licencjonowanie muzyki ma na celu zapewnienie, że właściciele praw autorskich otrzymają tantiemy za swoją pracę.

D. Sprawdzenie praw: obejmuje uzyskanie pozwolenia od właścicieli praw autorskich i innych stron przed użyciem jakichkolwiek materiałów chronionych prawem autorskim w projekcie rozrywkowym. Obejmuje to obrazy, muzykę i nie tylko. Rozliczenie praw jest niezbędne, aby upewnić się, że projekt jest zgodny z prawem.

Historia integracji marki

Integracja marki pojawiła się po raz pierwszy wraz z wprowadzeniem telewizji. W tamtych czasach programy były powiązane z jedną konkretną marką jako jej sponsorem. To sprawiło, że promocja była bardziej widoczna niż obecnie i ostatecznie doprowadziła do reklam telewizyjnych.

W przeciwieństwie do integracji marki/produktu w latach 50., nowoczesne integracje są zabawne i przekonujące. Marki są płynnie wplecione w treść, dzięki czemu widzowie pozostają zaangażowani przez cały czas trwania reklamy i często pragną więcej.

Integracja marki umożliwiła markom dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów w zabawny sposób. Jest często używany na różnych platformach, takich jak filmy, programy telewizyjne, teledyski i gry. Dzięki temu jest skuteczniejszy niż tradycyjne metody reklamowe i pomaga markom zachować znaczenie na dzisiejszym rynku.

Integracja marki a lokowanie produktu

Integracja marki i lokowanie produktu są często mylone jako to samo, ale istnieje między nimi niewielka różnica.

Lokowanie produktu koncentruje się bardziej na rzeczywistym produkcie i tworzy świadomość konkretnego produktu lub usługi. Zwykle odbywa się to w filmach, programach telewizyjnych i innych formach treści.

Z drugiej strony integracja marki polega na tworzeniu skojarzenia między marką a jej odbiorcami. Chodzi bardziej o ogólną markę, a nie tylko o konkretny produkt. Integracja marki jest często stosowana w teledyskach, reklamach, filmach i innych formach rozrywki.

Korzyści z integracji marki do celów marketingowych

1. Świadomość marki

Integracja marki to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i dotarcie do nowych odbiorców. Ponieważ miliony zobaczą treści przedstawiające Twoją markę ludzi, jest to świetny sposób na zwrócenie większej uwagi na Twoją markę.

2. Lojalność wobec marki

Integracja marki pomaga stworzyć emocjonalną więź między odbiorcami a marką, co może skutkować zwiększoną lojalnością. Lojalność wobec marki oznacza, że ​​klienci będą bardziej skłonni kupować od Ciebie w przyszłości, ponieważ mieli już kontakt z Twoją marką i mogą się z nią utożsamiać.

3. Wiarygodność marki

Integracje marki pomagają budować wiarygodność Twojej marki, ponieważ ludzie kojarzą ją z oglądanymi treściami. Może to być potężne narzędzie pomagające w budowaniu zaufania i lojalności wśród potencjalnych klientów.

4. Ekspozycja marki i zaangażowanie

Integracje marki pomagają zaprezentować Twoją markę szerokiej publiczności i dają im możliwość zaangażowania się w Twoją markę. Integracja marki pomaga również zapewnić widoczność i ekspozycję Twoich produktów lub usług.

5. Kanalizuje efekt przyciągania

Pomaga stworzyć efekt przyciągania, zbliżając ludzi do marki. Integracje marek mogą również zwiększyć ruch i sprzedaż, z korzyścią dla firm.

Integracja marki skutecznie promuje Twoje produkty lub usługi i dociera do potencjalnych klientów w bardziej zabawny sposób. Był używany przez wielu dużych

Przykłady

Niektóre popularne przykłady integracji marki to:

1. Integracja Coca-Coli z marką Marvel

Coca-Cola stworzyła całą kampanię o tematyce Marvela, w której występuje jej marka. Umieścili kultowe czerwono-białe puszki po coli w popularnych filmach Marvela, takich jak Thor, Iron Man i Captain America. To był świetny sposób na dotarcie zarówno do fanów Marvela, jak i do osób pijących Coca-Colę.

2. Integracja McDonald's z Rickiem i Mortym

McDonald's nawiązał współpracę z przebojowym programem Adult Swim Rick and Morty w ramach ograniczonej czasowo promocji. McDonald's umieścił swoje produkty w programie i stworzył specjalny „Mulan McNugget Sauce” dla fanów.

3. General Motors w transformatorach

Firma General Motors wykorzystała integrację marki, aby stworzyć powiązanie między swoimi produktami a popularną franczyzą Transformers. Przedstawiali kilka swoich samochodów, takich jak Chevrolet Camaro, w filmach i grach wideo.

4. Dunkin' Donuts w Orange to nowa czerń

Dunkin' Donuts zintegrowało swoje produkty z przebojowym programem Orange is the New Black. To był świetny sposób na dotarcie do młodych widzów, którzy oglądają popularne seriale Netflix.

Przyszłość integracji marki

Coraz popularniejsze stają się partnerstwa między obiektami rozrywkowymi a markami. Te partnerstwa stwarzają nowe możliwości dla obu stron i zapewniają unikalne funkcje, które angażują młodych dorosłych w inny sposób.

Na przykład nowa marka może współpracować z programem telewizyjnym w celu wprowadzenia specjalnej linii produktów dostępnej wyłącznie na stronie internetowej programu lub w aplikacji. Ponadto partnerstwo to może również zapewnić widzom ekskluzywne treści, takie jak wywiady z członkami obsady i materiały zza kulis.

Takie partnerstwa między marką a obiektem rozrywkowym stwarzają wyjątkową okazję dla obu stron do zaangażowania młodych dorosłych w nowy i ekscytujący sposób. W miarę rozwoju tych partnerstw spodziewamy się jeszcze większej liczby innowacyjnych możliwości integracji marki.

Wniosek!

Integracja marki to dla firm skuteczny sposób na dotarcie do docelowych odbiorców i promowanie rozpoznawalności marki. Daje wyjątkową możliwość budowania lojalności wobec marki i tworzenia pozytywnych skojarzeń z marką, co przekłada się na wzrost zaangażowania klientów i rentowności.

Koncentrując się na strategiach integracji marki dostosowanych do celów marki, firmy mogą zmaksymalizować swój potencjał sukcesu. Firmy powinny rozważyć zastosowanie taktyk integracji marki, takich jak tworzenie treści, wzajemna promocja, marketing wpływowy i marketing doświadczeń, aby przyciągnąć docelowych odbiorców.

Ponadto partnerstwo z marką może być nieocenionym źródłem rozpoznawalności marki i lojalności. Przy odpowiedniej strategii i planowaniu integracja marki może przynieść firmom znaczne korzyści w dłuższej perspektywie.

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z tymi szczegółowymi artykułami na temat budowania marki

Przeczytaj także Rozwój marki — znaczenie, kroki i wskazówki

Ewentualnie sprawdź Akademię Marketing91, która zapewnia dostęp do ponad 10 kursów marketingowych i setek studiów przypadku.