Dziennikarstwo marki: definicja, znaczenie i przykłady

Czym jest dziennikarstwo marki?

Brand Journalism odnosi się do rodzaju marketingu, który koncentruje się na tworzeniu treści, które wyglądają, czują się i czytają jak tradycyjne dziennikarstwo. Dziennikarze marki opowiadają historie o własnej marce lub firmie, aby ją promować i nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami.

Dziennikarstwo marki definiuje się jako kreatywne podejście do marketingu dziennikarskiego, które wykorzystuje strategie opowiadania historii, aby pomóc w budowaniu świadomości marki, angażowaniu klientów i generowaniu potencjalnych klientów. Nazywane jest również dziennikarstwem korporacyjnym lub mediami korporacyjnymi – różni się od tradycyjnego marketingu tym, że odrzuca taktykę opartą na przerwach stosowaną w tradycyjnych mediach, takich jak reklamy telewizyjne i reklamy w czasopismach.

Jest to rodzaj promocji dziennikarskiej, która ma na celu stworzenie emocjonalnej więzi między marką a jej odbiorcami poprzez dostarczanie przydatnych informacji, które są zarówno istotne, jak i angażujące. Dziennikarze marki tworzą treści za pośrednictwem wielu kanałów, w tym mediów informacyjnych, blogów, filmów i podcastów.

Podróż dziennikarstwa marki zaczyna się od koncepcji opowiadania historii. Dziennikarze zajmujący się marką starają się stosować angażujące treści i techniki opowiadania historii, które przykuwają uwagę docelowych odbiorców. Celem jest stworzenie połączenia między marką a bazą klientów, dając im emocjonalną inwestycję w firmę lub produkt poprzez opowiadanie historii.

Treści związane z dziennikarstwem marki mogą również pomóc firmom w dotarciu do potencjalnych klientów, którzy w przeciwnym razie mogliby być niedostępni, a także pozwolić im stać się bardziej wiarygodnymi i zaufanymi na rynku. Podsumowując, doskonałe dziennikarstwo marki to wyjątkowe podejście, które łączy tradycyjne techniki dziennikarskie i media głównego nurtu z cyfrowymi strategiami marketingowymi w celu tworzenia fascynujących historii, które mogą budować zaufanie, lojalność i zaangażowanie klientów.

Geneza dziennikarstwa brandowego

Wierzcie lub nie, ale historia Brand Journalism zaczęła się od franczyzy.

W 2004 roku dyrektor ds. marketingu McDonald's Larry Light powiedział, że tradycyjna reklama nie jest już tak skuteczna jak kiedyś i że jedna reklama nie jest w stanie wyjaśnić całej historii.

Powiedział raczej, że McDonald's zaczął stosować bardziej nowoczesną metodę marketingową znaną jako „dziennikarstwo marki”.

Według Lighta dziennikarstwo marki to sposób dokumentowania „tego, co dzieje się z marką na świecie”, który pozwala stworzyć materiały promocyjne, które przy odpowiedniej ilości czasu mogłyby przekazać całą historię marki.

Nie zgodził się ze standardowymi strategiami marketingowymi i reklamowymi, które priorytetowo traktują pozycjonowanie marki, zamiast tego promując model strumienia treści wykorzystujący wiele kanałów i dziennikarstwo. Jego proces jest podobny do tego, w jaki sposób redaktor tworzy czasopismo, zestawiając różnorodne treści skierowane do różnych czytelników – stąd wzięła się nazwa „dziennikarstwo marki”.

Wiele lat temu systemy franczyzowe jako jedne z pierwszych przyjęły tę praktykę i obecnie jest ona powszechnie uważana za najlepszą metodę generowania leadów i angażowania klientów. Z powodzeniem stosowały go zarówno duże, jak i małe firmy.

Dziesięć lat temu wiele osób uważało wyszukiwanie za największy trend marketingowy. W stale zmieniającym się krajobrazie technologicznym w ciągu ostatnich pięciu lat platformy mediów społecznościowych stały się coraz bardziej popularne.

Obecnie żyjemy w epoce content marketingu i jakość historii Twojej marki może mieć znaczący wpływ na skuteczność Twojego marketingu. Dlatego wiele firm konkuruje o zatrudnienie dziennikarzy – większość z nich straciła pracę, gdy gazety zaczęły się zamykać.

Dlaczego dziennikarstwo marki jest ważne?

• Zwiększa widoczność i buduje świadomość: dziennikarstwo marki zapewnia unikalny sposób na przekazanie wiadomości. Dobrze napisana, pouczająca i trafna treść może szybko rozprzestrzeniać się wieloma kanałami w Internecie, pomagając Ci dotrzeć do nowych odbiorców.
• Ustanawia przemyślane przywództwo : dziennikarstwo marki pozwala firmom zaprezentować swoją wiedzę specjalistyczną w swojej dziedzinie. Daje im to możliwość zademonstrowania tego, co odróżnia ich od konkurencji i zapewnienia cennego wglądu w swoją branżę.
• Informuje klientów na bieżąco: dziennikarstwo marki pozwala firmom być na bieżąco z aktualnościami i trendami branżowymi, dzięki czemu mogą informować swoich klientów na bieżąco o najnowszych wydarzeniach. Dziennikarze zajmujący się marką mogą również wykorzystywać swoje treści do proaktywnego rozwiązywania problemów klientów lub często zadawanych pytań.
• Generuje potencjalnych klientów: dziennikarstwo marki może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego w Twojej witrynie, co z kolei może prowadzić do zwiększenia sprzedaży i większych możliwości biznesowych.
• Rozwija unikalny głos we własnych kanałach medialnych: dziennikarstwo brandowe daje Ci kontrolę nad sposobem dostarczania komunikatu przy minimalnej zależności od platform stron trzecich, takich jak gazety i sieci telewizyjne. W ten sposób możesz stworzyć swój niepowtarzalny głos.

Jak zbudować zespół dziennikarzy marki?

1. Zatrudnianie doświadczonych dziennikarzy: dziennikarstwo brandowe wymaga wykwalifikowanych pisarzy, którzy swobodnie posługują się wieloma mediami, w tym internetem, drukiem, wideo i audio. Doświadczeni dziennikarze mają umiejętności tworzenia fascynującej historii, która może przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców.

2. Szkolenie istniejącego zespołu ds. treści: dziennikarstwo brandowe to coś więcej niż tylko pisanie treści; wymaga zrozumienia zasad i technik niezbędnych do stworzenia udanej kampanii. Przeszkol swój obecny zespół w zakresie dziennikarstwa marki, aby mógł tworzyć skuteczne strategie dotyczące treści, które pomogą promować przesłanie Twojej firmy.

3. Outsourcing do profesjonalnych studiów dziennikarstwa marki: Firma medialna zajmująca się dziennikarstwem marki posiada specjalistyczną wiedzę niezbędną do świadczenia wysokiej jakości usług tworzenia treści dla różnych branż. Mają dostęp do doświadczonych dziennikarzy, którzy specjalizują się w tworzeniu fascynujących historii i potrafią szybko i skutecznie tworzyć treści.

Jak działa dziennikarstwo marki?

1. Opracowanie strategii dziennikarstwa marki

Dziennikarstwo brandowe powinno kierować się zestawem zasad, które będą kierować procesem tworzenia treści. Zanim zaczniesz tworzyć treści, ważne jest, aby zrozumieć swoją grupę docelową i opracować strategię dotyczącą tego, jak chcesz ją zaangażować.

2. Korzystanie z ekspertów

Dziennikarze zajmujący się marką potrzebują wiedzy na tematy, o których piszą, aby tworzyć trafne i wciągające historie. Wykorzystaj swoich wewnętrznych ekspertów jako źródła treści i uzyskaj ich uwagi na tematy, które poruszasz.

3. Mówienie prawdy

Dziennikarstwo marki to przede wszystkim wiarygodność. Czytelnicy muszą mieć pewność, że to, co czytają, jest prawdziwe i dokładne, dlatego upewnij się, że Twoje treści są zgodne z faktami i dobrze poparte badaniami.

4. Zajęcie stanowiska

Dziennikarze zajmujący się marką powinni chętnie zajmować stanowisko w określonych tematach i stawiać czytelnikom pytania skłaniające do myślenia, które wywołają dyskusję.

5. Wybór swoich bohaterów w dziennikarstwie marki

Dziennikarze zajmujący się marką muszą wybrać odpowiednie osoby lub firmy, które pojawią się w ich historiach. Wybierz bohaterów, którzy mają na swoim koncie sukcesy i z którymi czytelnicy będą mogli się utożsamić.

Co obejmuje dziennikarstwo marki?

1. Historie marek

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć treści opowiadające historię firmy i jej ewolucję. Historie marki można wykorzystać do zaprezentowania wartości, misji i celów firmy.

2. Wywiady

Dziennikarze marki powinni przeprowadzać wywiady z ekspertami, klientami i partnerami. Wywiady te dostarczają cennego wglądu w podstawowe wartości, misję i cele firmy.

• Podcasty
• Czasopisma
• Blogi
• Treść wideo
• Raporty
• Treść redakcyjna

3. Podcasty

Dziennikarstwo marki może obejmować podcasty, co jest świetnym sposobem na nawiązanie kontaktu z odbiorcami i budowanie relacji.

Dziennikarze marki powinni tworzyć podcasty zawierające ciekawe historie, wywiady i opinie ekspertów.

4. Czasopisma

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć magazyny zawierające treści istotne dla docelowej grupy odbiorców firmy.

Czasopisma te powinny opierać się na badaniach i dostarczać czytelnikowi cennych informacji.

5. Blogi

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć blogi, aby dostarczać przydatnych treści i aktualnych informacji na temat działalności swojej firmy.

Blog to świetny sposób na przekazanie swojego komunikatu i nawiązanie kontaktu z klientami, partnerami i ekspertami branżowymi.

6. Treść wideo

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć filmy zawierające przydatne informacje, prezentujące produkty i usługi oraz umożliwiające widzom wgląd w firmę od środka.

7. Raporty

Dziennikarze zajmujący się marką mogą tworzyć raporty, aby udostępniać cenne dane i spostrzeżenia na temat firmy lub branży.

Raporty mogą służyć do podkreślania trendów, wyników badań i analizy warunków rynkowych.

8. Treść redakcyjna

Dziennikarze zajmujący się marką powinni tworzyć treści, które mają zarówno charakter informacyjny, jak i rozrywkowy.

Treści redakcyjne powinny być pisane w sposób angażujący czytelnika, a jednocześnie dostarczający cennych informacji na temat misji i celów firmy.

Dziennikarstwo marki a marketing treści:

Dziennikarstwo marki koncentruje się na opowiadaniu historii, a content marketing na promocji. Dziennikarze zajmujący się marką opowiadają historie o firmie i jej produktach lub usługach, natomiast marketerzy treści tworzą treści, aby promować ofertę firmy i zwiększać sprzedaż.

Dziennikarstwo marki polega na budowaniu relacji z klientami, partnerami i ekspertami branżowymi, natomiast content marketing na zwiększaniu konwersji i sprzedaży. Dziennikarze zajmujący się marką skupiają się na tworzeniu treści budujących zaufanie i wiarygodność, natomiast content marketerzy skupiają się na generowaniu ruchu do witryny lub strony produktu.

Dziennikarstwo marki koncentruje się bardziej na tworzeniu angażujących historii, podczas gdy marketing treści koncentruje się bardziej na tworzeniu treści, które można wykorzystać. Dziennikarze zajmujący się marką muszą tworzyć atrakcyjne historie, które przykują uwagę czytelników, natomiast marketerzy treści muszą tworzyć treści zachęcające czytelników do działania.

Dziennikarstwo marki koncentruje się bardziej na celach i wynikach długoterminowych, podczas gdy marketing treści koncentruje się bardziej na celach i wskaźnikach krótkoterminowych. Tworząc treści, dziennikarze zajmujący się marką muszą myśleć o szerszej perspektywie, podczas gdy marketerzy treści skupiają się bardziej na natychmiastowych wynikach.

Dziennikarstwo marki jest ważną częścią każdej strategii marketingu treści, ponieważ pomaga firmom tworzyć angażujące i fascynujące historie, które budują zaufanie i wiarygodność wśród klientów, partnerów i ekspertów branżowych.

Firmy stosujące dziennikarstwo brandowe

1. Czerwony Biuletyn Red Bulla

Projekt Red Bull Brand Journalism odniósł ogromny sukces, a magazyn Red Bulletin ukazał się w łącznym nakładzie 373 700 egzemplarzy . Magazyn zawiera historie o sportach ekstremalnych, muzyce i kulturze.

Koncepcja docelowej dystrybucji magazynu pomaga mu dotrzeć do młodej, krytycznie myślącej grupy docelowej, znającej się na technologii i finansach.

2. Moje życie sieciowe Cisco

Program Cisco Brand Journalism My Network Life to blog łączący klientów, partnerów i ekspertów branżowych. Na blogu znajdziesz wyjątkowe historie z całego świata o tym, jak technologia wpływa na nasze codzienne życie.

Autorzy omawiają Internet rzeczy, chmurę, mobilność, bezpieczeństwo i nie tylko – technologie transformacyjne, które stale poprawiają warunki na całym świecie. Wyjaśniają także, w jaki sposób ludzie w Cisco wykorzystują te technologie, aby ulepszać życie swoje i innych.

Firma nie tylko może zastosować to jako narzędzie do kilku celów, tak jak w przypadku marek, które analizowaliśmy w tym artykule, ale konieczne jest sprawdzenie prawdziwych przykładów i uczenie się od nich w poszukiwaniu inspiracji.

3. Głos marki Forbesa

Forbes BrandVoice umożliwia firmom dzielenie się swoimi historiami i spostrzeżeniami bezpośrednio z odbiorcami Forbesa. BrandVoice pozwala firmom publikować treści na Forbes.com, zachowując jednocześnie ich niepowtarzalny głos.

W ciągu 10 lat, z prawie 300 partnerami, 20 000 postów i ponad 300 milionami odsłon stron, BrandVoice stało się nieocenionym narzędziem dla firm, które chcą dotrzeć do odbiorców Forbesa i nawiązać z nimi kontakt.

Ma ponad 427 partnerów wszechczasów, ponad 338 mln odsłon stron wszechczasów, ponad 669 tys. interakcji społecznych wszechczasów i ponad 22 tys. postów wszechczasów.

Korzyści z dziennikarstwa brandowego

1. Daj się zobaczyć większej liczbie osób: dzięki temu Twoje treści dotrą do większej liczby odbiorców, ponieważ dziennikarze często dzielą się historiami we własnych sieciach. Dziennikarstwo marki można również wykorzystać do zwiększenia widoczności, gdy tradycyjna reklama nie wchodzi w grę.
2. Ugruntuj wiarygodność: może pomóc w ugruntowaniu pozycji Twojej firmy jako eksperta w swojej dziedzinie, a także w budowaniu lojalności wśród klientów. Dziennikarstwo marki można również wykorzystać do opowiadania historii, których nie można opowiedzieć za pomocą tradycyjnych form reklamy lub marketingu.
3. Edukuj swoich odbiorców: jest to skuteczny sposób na edukowanie odbiorców docelowych na temat oferowanych produktów i usług, a także zapewnienie wglądu w trendy i postępy w branży. Dziennikarstwo marki można również wykorzystać do zwiększenia zaangażowania klientów i zmotywowania ich do działania.
4. Generuj nowych potencjalnych klientów: dziennikarstwo marki może pomóc w generowaniu większej liczby potencjalnych klientów, dostarczając treści, które są interesujące i istotne dla docelowych odbiorców. Pozwala zaprezentować oferowane przez Ciebie rozwiązania, co może następnie przełożyć się na wzrost sprzedaży.
5. Kontaktuj się z klientami: dziennikarstwo marki może pomóc w budowaniu relacji z klientami, dostarczając im angażujących treści, które z nimi rezonują. Umożliwia także pokazanie ludzkiej strony firmy i budowanie poczucia zaufania pomiędzy marką a grupą docelową.

Wniosek

Brand Journalism może być skutecznym sposobem dla firm medialnych i specjalistów PR na tworzenie wysokiej jakości treści przy jednoczesnym odrzuceniu tradycyjnych metod marketingowych.

Treści Brand Journalistic obejmują wplatanie osobistych historii, komunikatów prasowych i innych treści w historie w stylu dziennikarskim, które są prezentowane na stronie internetowej firmy lub w innych punktach sprzedaży.

Dziennikarz zajmujący się marką potrzebuje silnych umiejętności dziennikarskich, a także głębokiego zrozumienia marki i jej podstawowych wartości, aby tworzyć skuteczne i angażujące treści.

Brand Journalism to świetny sposób na wyjście poza tradycyjne metody marketingu masowego i wywarcie wpływu dzięki wysokiej jakości treściom, które trafiają do docelowych odbiorców.

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z całą serią dotyczącą brandingu