Zestaw marki: definicja, cel, rodzaje i przykłady

Co to jest zestaw marki?

Zestaw marki to zbiór elementów wizualnych, które definiują tożsamość wizualną marki. Służy do stworzenia spójnego wizualnie wizerunku firmy lub produktu. Dobry zestaw marki zazwyczaj zawiera różnorodne zasoby wizualne i całą grafikę, taką jak logo, kolory, czcionki marki i obrazy, które można wykorzystać w materiałach marketingowych.

Zestaw marki to zbiór znaczących przewodników graficznych, które służą do reprezentowania Twojej marki. Zestawy marki zazwyczaj zawierają logo, zdjęcia, czcionki, kolory, obrazy, a nawet szablony do tworzenia spójnego brandingu w materiałach marketingowych. Gdy Twój zespół kreatywny tworzy treści wizualne, jest to podstawowe źródło informacji.

Zestawy marek pomagają zapewnić, że wszystkie produkty i usługi powiązane z firmą mają jednolitą identyfikację wizualną i umożliwiają klientom łatwiejszą identyfikację preferowanych marek. Zestawy marki nadają również brandingowi firmy autentyczny, profesjonalny wygląd i atmosferę, co może pomóc w budowaniu zaufania wśród klientów.

Tworzenie zestawu marki jest niezbędne dla każdej firmy, która chce wywrzeć wpływ na swoją branżę i zwiększyć bazę klientów. Zestaw marki powinien odzwierciedlać wartości Twojej firmy, prezentować Twoje logo oraz być łatwy w użyciu i zrozumiały. Powinny być aktualizowane w razie potrzeby, aby nadążać za zmieniającymi się czasami i trendami, a także postrzeganiem Twojej marki przez klientów.

Korzystając z własnego zestawu marki, organizacja lub marka może zapewnić, że wszystkie produkowane przez nią materiały mają ten sam wygląd i styl, pomagając im w budowaniu silnego wizerunku marki. Zestawom marki często towarzyszy przewodnik po stylu marki, który określa, w jaki sposób elementy zestawu powinny być używane prawidłowo, aby zachować spójność.

Zestawy marki mogą obsługiwać wiele różnych rodzajów komunikacji wizualnej i ułatwić firmom tworzenie atrakcyjnych wizualnie materiałów, które skutecznie przekazują ich przesłanie. Zestawy marki są niezbędne do stworzenia spójnego i profesjonalnego wyglądu, bez względu na to, jaki rodzaj komunikacji jest potrzebny.

Jaki jest cel zestawu marki?

Celem zestawu marki jest stworzenie spójnej tożsamości wizualnej dla wszystkich produktów i usług powiązanych z Twoją marką.

Łącząc wszystkie elementy marki w jeden łatwy w użyciu zestaw, nie tylko tworzysz silniejszą tożsamość swojej firmy, ale także ułatwiasz pracę zespołowi kreatywnemu. W ten sposób unikniesz nieporozumień związanych z prawidłowym tworzeniem wizualizacji odzwierciedlających Twoją markę — od stron internetowych, wizytówek i billboardów po opakowania produktów, reklamy i wiele innych.

Ogólnie rzecz biorąc, zestawy marki zostały zaprojektowane, aby pomóc Ci zakomunikować, kim jesteś i co reprezentuje Twoja firma, za pomocą spójnych elementów wizualnych, a jednocześnie promować wiarygodność wśród klientów.

Utrzymując wszystkie zasoby projektowe w jednym miejscu, zestaw marki ułatwia projektantom znalezienie tego, czego potrzebują, i pozostanie w zgodzie z marką. Ponadto zawsze, gdy nastąpią zmiany w kolorach lub logo, aktualizacja zestawu marki pomoże uniknąć kreatywnych blokad.

Rodzaje zestawów marek

1. Broszura cyfrowa lub drukowana

Zestawy marki w formie drukowanej lub cyfrowej broszury to jeden z najpopularniejszych formatów zestawów marki. Te broszury będą zawierały wszystkie najważniejsze informacje o Twojej marce, od logo po obrazy i wytyczne dotyczące marki. Większość zestawów marki będzie również zawierać instrukcje użytkowania dla każdego elementu, aby projektanci mogli upewnić się, że używają ich prawidłowo.

2. Interaktywne systemy projektowania

Zestawy marki można również tworzyć w formacie interaktywnym, takim jak system internetowy. Ten typ Zestawu marki oferuje większą elastyczność niż drukowane broszury i umożliwia projektantom gromadzenie obrazów z Biblioteki marki, dostosowywanie elementów marki w locie oraz szybkie i łatwe udostępnianie swojej pracy współpracownikom.

3. Biblioteki współdzielone

Zestawy marki można również udostępniać za pomocą bibliotek online, umożliwiając zespołom dostęp do elementów marki i współpracę nad projektami. Zestawy marki przechowywane w chmurze zapewniają większą elastyczność i ułatwiają projektantom nadążanie za wszelkimi zmianami lub aktualizacjami.

Co powinno znaleźć się w zestawie Twojej marki?

1. Logo firmy

To prawdopodobnie najważniejszy element Twojego zestawu marki. Upewnij się, że dołączasz wszystkie wersje swojego logo, od plików wektorowych o wysokiej rozdzielczości po obrazy rastrowe do wykorzystania w Internecie. Zestawy marki powinny również zawierać wszelkie alternatywne logo lub maskotki, które są powiązane z Twoją marką.

2. Aktywa marki

Zasoby marki mogą obejmować ikony, plakietki i ilustracje, a także zdjęcia, filmy i inne elementy charakterystyczne dla Twojej marki. Obejmuje to wszelkie elementy wizualne, których używasz podczas tworzenia grafiki do mediów społecznościowych, stron internetowych, materiałów drukowanych lub czegokolwiek innego związanego z Twoją marką.

3. Paleta kolorów

Zestaw marki powinien zawsze zawierać paletę kolorów, aby projektanci wiedzieli, jakich kolorów użyć do wizualnego przedstawienia marki. Oprócz kolorów podstawowych zestawy marek powinny również zawierać wszelkie kolory dodatkowe, których projektanci mogą potrzebować podczas tworzenia elementów marki.

4. Obrazy

Obrazy marki to ważny element zestawu marki, więc upewnij się, że masz bibliotekę wysokiej jakości obrazów, które pomogą opowiedzieć historię Twojej marki. W razie potrzeby można użyć zdjęć seryjnych i ilustracji, ale upewnij się, że masz również duży wybór obrazów związanych z marką.

5. Krój pisma

Zestaw marki powinien zawierać wszystkie czcionki i kroje pisma związane z Twoją marką. Obejmuje to zarówno wersje cyfrowe, jak i drukowane, a także odmiany, takie jak pogrubione lub kursywa wersje każdej czcionki.

6. Typografia

Typografia to kolejny istotny element zestawów marki. Dołącz wytyczne dotyczące stylu różnych elementów, takich jak nagłówki, treść i inne.

7. Dane kontaktowe

Wreszcie, zestawy marki powinny zawierać dane kontaktowe samej marki. Obejmuje to adresy, numery telefonów, adresy URL witryn, adresy e-mail i linki do mediów społecznościowych, dzięki czemu klienci mogą łatwo skontaktować się z Twoją marką.

Jak stworzyć brand kit?

1. Oceń obecną tożsamość swojej marki

Przede wszystkim ważne jest, aby podsumować obecną tożsamość swojej marki, zanim zaczniesz tworzyć zestawy marki. Jakie przesłanie przekazuje obecnie Twoja marka? Jakie elementy wizualne są powiązane z Twoją marką? Zapisz wszystkie te elementy, aby móc później wykorzystać je jako punkt odniesienia podczas projektowania zestawów marki.

2. Dokładnie zrozum swój rynek docelowy

Zanim utworzysz zestawy marki, musisz dokładnie zrozumieć, kim są Twoi docelowi klienci i czego chcą od Twojej marki. Badanie aktualnych trendów w branży pomoże Ci stworzyć zasoby marki, które będą bardziej rezonować z odbiorcami.

3. Obserwacja konkurencji jest kluczem do sukcesu

Ważne jest również, aby mieć oko na to, co robi konkurencja. Chociaż nie chcesz ich kopiować, warto zobaczyć, jak inne marki w Twojej branży tworzą zestawy marek i wykorzystują elementy marek.

4. Tworzenie historii marki

Twoja historia marki jest niezbędna do przekazania wiadomości stojącej za Twoją marką. Historie marek powinny być krótkie, łatwe do zrozumienia i wystarczająco przekonujące, aby przyciągnąć klientów.

5. Zaprojektuj niezapomniane logo

Logo Twojej marki jest najbardziej rozpoznawalnym elementem zestawu marki i powinno być starannie zaprojektowane. Wybierz kolory i typografię, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki i upewnij się, że współgra ona z docelowymi klientami.

6. Stwórz paletę kolorów, która odzwierciedla Twój styl

Paleta kolorów zestawu marki powinna zapadać w pamięć i odzwierciedlać tożsamość marki, a jednocześnie być atrakcyjna wizualnie. Wybierz jeden lub dwa kolory podstawowe oraz kilka kolorów akcentujących do użycia w zasobach marki.

7. Krój pisma i typografia

Krój pisma i typografia Twojej marki powinny być spójne we wszystkich zasobach marki. Wybierz czcionki, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki i używaj ich konsekwentnie we wszystkich elementach marki.

8. Obrazy

Oprócz logo, zestawy marki powinny również zawierać obrazy, które pomogą opowiedzieć historię marki. Idealnym wyborem są obrazy charakterystyczne dla danej marki, ale można też wykorzystać zdjęcia i ilustracje z banku zdjęć.

9. Dane kontaktowe

Podsumowując, zestawy marki powinny zawierać dane kontaktowe firmy. Mogą to być adresy, numery telefonów, adresy e-mail, adresy URL stron internetowych i linki do mediów społecznościowych, aby klienci mogli łatwo komunikować się z Twoją firmą.

Aby uzyskać dodatkową pomoc w tworzeniu zestawów marki, skontaktuj się z lokalnym ekspertem ds. marki. Mogą udzielić cennych porad dotyczących projektowania marki i zestawu marek, które pomogą wyróżnić Twoją markę z tłumu.

Różnica między zestawem identyfikacji marki a wytycznymi dotyczącymi marki

Zestawy identyfikacji marki są zwykle bardziej wszechstronne niż wytyczne dotyczące marki, ponieważ zawierają określone elementy projektu, takie jak logo, palety kolorów, kroje pisma i obrazy marki. Wytyczne dotyczące marki zawierają więcej informacji na temat korzystania z marki, takich jak głos marki, komunikaty dotyczące marki i pozycjonowanie marki.

Wytyczne dotyczące marki mogą również obejmować zestawy identyfikacji marki, ale zestawy identyfikacji marki niekoniecznie obejmują wytyczne dotyczące marki. Zestawy identyfikacji marki to elementy wizualne, które pomagają ożywić markę i uczynić ją bardziej rozpoznawalną. Wytyczne dotyczące marki to zasady, regulacje i standardy, których właściciele marek przestrzegają podczas tworzenia zasobów marki.

Przykłady zestawów marek

Niektóre z popularnych marek, które mają zestawy marek, to m.in

1. Netflixa

Istotnym elementem ich zestawu marki jest to, jak prawidłowo używać ich logo i odpowiadających mu odmian. Na przykład oferują wskazówki dotyczące tego, ile miejsca powinno otaczać logo i znak słowny, w tym zdjęcia pokazujące, czego NIE należy robić podczas korzystania z logo. Netflix chce, aby jego logo było widoczne na dowolnym kolorze tła, dlatego stosuje prosty projekt i wysoki kontrast. Sprawdź tutaj szczegóły logo jako zasobów marki, aby dowiedzieć się wszystkiego o symbolu N i znaku słownym Netflix.

2. Jabłko

Apple Brand Kit zawiera nie tylko ich logo, ale także różne jego wersje; w tym na specjalne okazje i ich kroju. Dzięki zasobom projektowym Apple użytkownicy mogą również znaleźć inne zasoby marki, takie jak zdjęcia produktów i ikony aplikacji. Od szablonów projektów i bibliotek szkiców po szablony produkcyjne, ramki produktów i czcionki marki, aż po ich odznaki i logo, zestaw marki oferuje kompleksowy zestaw zasobów marki. Spójrz na zestaw marki Apple tutaj .

3. Airbnb

Zestaw marki Airbnb składa się z elementów marki, które służą przekazaniu misji, wartości i osobowości marki. Te elementy marki obejmują kolory, czcionki i obrazy marki, głos marki i opowiadanie historii marki. Korzystanie z zestawów marki to skuteczny sposób na budowanie rozpoznawalności i lojalności wobec marki. Zasoby medialne Airbnb możesz sprawdzić tutaj.

Jak ożywić zestaw marki:

1. Kolory marki: Wybierz kolory marki, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki, a jednocześnie są atrakcyjne wizualnie. Wybierz jeden lub dwa podstawowe kolory marki i jeden lub dwa drugorzędne kolory marki. Kolory marki mogą być używane w logo marki, obrazach marki, grafice marki, typografii marki, a nawet w opowiadaniu historii marki.

2. Wizerunki marki: Wybierz obrazy, które odzwierciedlają misję, wartości i osobowość Twojej marki. Rozważ użycie fotografii charakterystycznych dla Twoich marek, takich jak obrazy, ilustracje, animacje lub filmy związane z daną marką. Obrazy marki mogą być używane w logo marki, grafice marki i opowiadaniu historii marki.

3. Typografia marki: Wybierz rodzinę czcionek, która pasuje do stylu Twojej marki i przekazuje właściwe komunikaty. Rozważ użycie dwóch lub trzech czcionek, które uzupełniają się rozmiarem i kontrastem. Typografii marki można używać w logo marki, grafice marki, przekazie marki i opowiadaniu historii marki.

Wniosek

Zestaw marki zapewnia spójność marki we wszystkich Twoich grafikach i szablonach z marką, dzięki czemu Twoi klienci rozpoznają przekaz Twojej marki niezależnie od medium, na którym wchodzą w interakcje.

Dzięki odpowiedniemu zestawowi marki możesz mieć pewność, że wszystkie aspekty Twojej firmy przekazują ten sam komunikat, zapewniając klientom spójne wrażenia, które budują lojalność i rozpoznawalność marki.

Podobał Ci się ten post? Zapoznaj się z tymi szczegółowymi artykułami na temat budowania marki

Ewentualnie sprawdź Akademię Marketing91, która zapewnia dostęp do ponad 10 kursów marketingowych i setek studiów przypadku.