Czy brand marketerzy mogą skorzystać z Metaverse?

Metaverse to nowa cyfrowa granica, a marketerzy nie mogą przeoczyć jego znaczenia w obecnej rzeczywistości fizycznej.

Na pierwszy rzut oka Metaverse wydaje się być zabawą i grami, ponieważ to tam młodzi ludzie spędzają czas i grają w gry wirtualnej rzeczywistości. Tworzą wciągające światy, w których wchodzą w interakcje, kupują, sprzedają, uczą się, imprezują i żyją przez całe życie.

Ale Metaverse oferuje szerokie możliwości marketerom poszukującym nowych i ekscytujących sposobów dotarcia do swoich docelowych odbiorców. Chociaż jest to wciąż w początkowej fazie rozwoju, wiele firm już w to wskoczyło i osiągnęło doskonałe wyniki w sprzedaży, zaangażowaniu, świadomości marki i innych kluczowych wskaźnikach efektywności.

Firmy zajmujące się grami i rozrywką są oczywiście jednymi z pierwszych użytkowników, którzy pomagają kształtować przyszłość Metaverse. Jednak marketerzy nieruchomości, prawnicy, twórcy treści i twórcy aplikacji również są w wyścigu o serca i umysły mieszkańców wirtualnej przestrzeni.

W tym artykule przyjrzymy się, czym jest Metaverse i jak marketerzy mogą z niego skorzystać.

Zrozumienie Metaverse dla marketerów

Metaverse to sieć, w której użytkownicy mogą wchodzić w interakcje w wirtualnym środowisku 3D. Jest to hipotetyczny wszechświat działający w rozszerzonej rzeczywistości i zestawach słuchawkowych do komputerów osobistych. Użytkownicy mogą tworzyć własne wirtualne awatary i doświadczać życia w wirtualnym świecie.

Oto kluczowe cechy Metaverse opisane przez Matthew Balla:

• Dzieje się w czasie rzeczywistym. Metaverse ma oś czasu zsynchronizowaną z rzeczywistym czasem.
• Aktywny przez cały czas. Metaverse nie zatrzymuje się, kiedy go opuszczasz; to trwa dla innych użytkowników, a czas płynie tam tak, jak w prawdziwym życiu.
• W pełni funkcjonujący i samowystarczalny wszechświat. Metaverse to w pełni funkcjonujący wszechświat, który pozwala użytkownikom rozwijać, posiadać, inwestować i sprzedawać rzeczy. Co więcej, użytkownicy mogą być również identyfikowani i wynagradzani za pracę, którą włożyli w Metaverse.
• Treści generowane przez użytkowników. Metaverse to coś więcej niż wirtualna przestrzeń do interakcji z innymi. Użytkownicy mogą tworzyć treści, z których mogą korzystać również inne osoby.
• Połączenie różnych platform. W Metaverse może współpracować wiele platform. Na przykład, jeśli istnieją gry wideo, użytkownicy mogą przenosić przedmioty z jednej gry do drugiej, łącząc wiele światów.
• Gracze mają dyskretną agencję. Firmy mogą jednocześnie wykonywać szereg działań marketingowych. Ale tak jak w prawdziwym życiu, niektórzy użytkownicy mogą zdecydować się na interakcję z Twoimi materiałami marketingowymi, a inni wolą stać w kącie i obserwować.

Marketing w Metaverse: co potrafią marki?

Nadszedł czas, aby marketerzy cyfrowi postarali się zrozumieć Metaverse i jego potencjał. Wiedz, że to nie tylko trend – jest po to, aby pozostać i być gotowym na kolejną wielką ewolucję w technologii.

Marketingowcy marki muszą zdać sobie sprawę z wartości pokolenia Z i milenialsów jako rynku docelowego. Te dwa pokolenia są zapalonymi użytkownikami niektórych praktyk Metaverse, takich jak gry i technologie, takie jak VR.

Pozwól nam zbadać, w jaki sposób możesz promować i wykorzystywać moc Metaverse.

Reklama wirtualna

Reklamy wirtualne to doskonałe podejście do dotarcia do odbiorców w Metaverse, a marki mogą sprzedawać tam swoje produkty na wiele sposobów.

Na przykład możesz użyć taktyk reklamowych w świecie rzeczywistym, aby zobaczyć swoje produkty. Billboardy, plakaty na autobusach i ławkach oraz inne oznakowania mogą być wykorzystywane w wirtualnym świecie, nie wspominając o lokowaniu produktów.

Marki mogą również tworzyć kreatywne i wprowadzać miejsca docelowe związane z marką. Na przykład Gucci nawiązał współpracę z Robloxem, aby stworzyć Gucci Garden, w którym użytkownicy mogą przymierzyć cyfrowe produkty Gucci. Organizowanie wydarzeń, takich jak koncerty czy imprezy, może być również sposobem na promocję Twojej marki.

Rozszerzona Rzeczywistość

Rzeczywistość rozszerzona istnieje już od jakiegoś czasu i nigdzie się nie wybiera. AR pomaga odbiorcom docelowym uzyskać dostęp do produktów online, ale w czasie rzeczywistym. Ich pełne doświadczenia zakupowe zostały zoptymalizowane wraz z wejściem AR. A Metaverse jeszcze bardziej usprawnia marketing cyfrowy dla marek e-commerce.

Należy jednak pamiętać, że rozszerzona rzeczywistość nie ogranicza się tylko do e-commerce. Niezbędne jest również zrozumienie, w jaki sposób można wykorzystać rozszerzoną rzeczywistość w Metaverse, aby promować swoją firmę.

Współpraca marki

Jako marketer marki możesz eksperymentować i współpracować z twórcami i firmami, które już istnieją w Metaverse. Możesz się z nimi kontaktować za pośrednictwem poczty e-mail lub mediów społecznościowych.

Współpraca z innymi może pomóc w generowaniu wciągających wrażeń, które przyniosą korzyści zaangażowanym stronom.

Mikroinfluencerzy mają znaczący wpływ na sposób, w jaki pokolenie Z i milenialsi angażują się na wirtualnych platformach. Nawiązywanie kontaktów z publicznością za pośrednictwem kanałów online to świetna strategia informowania o swoim przybyciu do wirtualnego świata.

Branding za pomocą niewymiennych tokenów

Niezamienny token lub NFT to dowolny internetowy zasób niematerialny, który fizycznie nie istnieje. Wszystko na kanałach cyfrowych może być NFT, jeśli chcesz. Niektóre typowe przypadki NFT to sztuka cyfrowa, zdjęcia celebrytów, filmy i inne.

A ponieważ Metaverse jest niematerialną przestrzenią, do której użytkownicy nie mają dostępu w prawdziwym życiu, każdy element jest również niematerialny w Metaverse. Na przykład, jeśli Audi zdecyduje się wyprodukować samochód dla Metaverse, może zarobić miliony na czymś, co w rzeczywistości nie istnieje.

Ale jak to się ma do aspektu marketingowego w Metaverse? Cóż, możesz kupować i sprzedawać NFT po znacznych cenach. Na przykład każda firma, czy to dostawca oprogramowania księgowego, czy firma produkująca odzież dla kobiet, może tworzyć zabawne i artystyczne awatary lub aktywa marki, które mogą traktować jako NFT i sprzedawać swoim klientom.

Wyzwania marketingu Metaverse

Chociaż Metaverse obiecuje satysfakcjonującą przyszłość dla firm, nadal istnieją pewne wyzwania, które musisz pokonać w trakcie tego procesu.

Na początek problemem jest dostępność. Nie wszyscy użytkownicy mają dostęp do urządzeń, takich jak obiektywy VR i komputery wyższej klasy, które są niezbędne do korzystania z Metaverse. Ogranicza to potencjał marek, utrudniając ich masowe działania marketingowe.

Ponadto z punktu widzenia marki kluczowa jest ostrożność podczas poruszania się po Metaverse. Bardzo ważna jest bezproblemowa integracja, aby zapobiec odseparowaniu graczy od Twojej marki. Ponieważ jest to nowatorska technologia, nadal możesz mieć problem ze znalezieniem odpowiedniego miejsca w świecie Metaverse. Musisz strategicznie zaplanować swoje staże, upewniając się, że są dobrze zintegrowane i naturalne.

Jednak prawdziwym wyzwaniem dla firm jest prywatność danych. Coraz częstsze korzystanie z Metaverse oznacza wzrost gromadzenia danych i śledzenia zachowań, co prowadzi do problemów z ochroną danych. Jeśli Twoja firma zamierza wziąć udział w marketingu Metaverse, zatrudnij dyrektora ds. zgodności, aby zapewnić ochronę przepisów dotyczących prywatności danych.

Zawijanie

Marketing Metaverse jest już dostępny, a teraz byłby doskonały czas, aby wykorzystać go do rozwoju marki. Ostatecznie Metaverse oferuje obiecującą przyszłość dla Internetu i komputerów, zapewniając innowacje zarówno reklamodawcom, jak i markom marketerom.

Niezależnie od wyzwań marketerzy mają możliwość eksperymentowania, innowacyjności i zapewniania wciągających wrażeń.

Ten post został napisany przez Nahlę Davies, programistkę i autorkę technologii. Zanim całkowicie poświęciła się pracy nad pisaniem technicznym, udało jej się – między innymi intrygujących rzeczy – zostać głównym programistą w organizacji zajmującej się brandingiem 5000 Inc., której klientami są Samsung, Time Warner, Netflix i Sony.