Jak wymyślić markę: najlepszy przewodnik

Nazwa jest jednym z najcenniejszych zasobów Twojej marki. W ten sposób Twoi klienci pamiętają, znają i odnoszą się do Twojej firmy i w ten sposób mogą jej zaufać.

Aż 75% ludzi zapłaciłoby więcej za produkt, którego nazwę rozpoznają i którym ufają.

Od strony biznesowej rozpoznawalność nazwy odgrywa ważną rolę w zapewnianiu finansowania, ponieważ 82% inwestorów przyznaje, że jest to ważny czynnik w decyzjach inwestycyjnych.

W tym przewodniku przyjrzymy się kluczowym cechom zapadającej w pamięć nazwy, a także kluczowym zasadom, którymi posługują się eksperci przy nazywaniu marki.

Najważniejsze cechy odnoszących sukcesy marek

Większość znanych na całym świecie marek ma wspólne cechy, które wpływają na ich tożsamość i zapamiętywanie. Te cechy pomogą Ci krytycznie ocenić opcje i poprowadzą Cię w procesie tworzenia nazwy marki:

1. Dobre marki są proste i niezapomniane

Dużą częścią tworzenia potężnej tożsamości biznesowej i strategii marki jest znalezienie nazwy, którą docelowi odbiorcy mogą zapamiętać.

Badania, które wyglądało na 700 akcji notowanych w latach 1990 i 2004, i stwierdził, że marki z nazwami prostych uzyskał co najmniej 11% więcej niż w złożonych.

Istnieje wiele przykładów na poparcie tego. Myśleć:

• Gołąb
• Olay
• Twix
• Pepsi
• Nike
• Reebok
• Google
• jabłko
• HP

2. Udane nazwy są odporne na przyszłość

Firmy i marki ewoluują, więc gdy wymyślasz pomysły na nazwy marek, które szybko się nie dezaktualizują, ważne jest, aby myśleć o szerszym obrazie.

Innymi słowy: nie używaj bardzo szczegółowych nazw marek, jeśli nie masz pewności, jak Twoja firma będzie wyglądać w przyszłości.

Na przykład Women'ssecret to bardzo specyficzna nazwa marki bielizny damskiej, która utrudniałaby dywersyfikację oferty i zaspokajanie potrzeb demograficznych mężczyzn pod jednym dachem.

Z drugiej strony Amazon jest doskonałym przykładem firmy, która przerosła swój pierwotny cel, ale miała wystarczająco elastyczną nazwę, aby objąć bardzo zróżnicowany asortyment, z którego firma jest obecnie znana.

3. Dobre marki są oryginalne

Przestrzeganie kluczowych zasad jest świetne, ale ostatecznie nazwa Twojej marki powinna reprezentować Twoją unikalną tożsamość.

Twoje imię może opowiedzieć historię, nieść dziedzictwo lub bawić.

Weźmy Adidas: jego unikalna nazwa została zainspirowana imieniem założyciela Adolpha „Adi” Dasslera.

BMW to skrót od nieznanej, oryginalnej niemieckiej nazwy Bayerische Motoren Werke.

Im więcej się o nich dowiesz, tym bardziej zdajesz sobie sprawę, że każda świetna marka ma za sobą wyjątkową historię.

Jak wymyślić markę, korzystając z tych kluczowych zasad?

Kluczowym podejściem do nazewnictwa marki jest rozpoczęcie od wielkich pomysłów, a następnie przejście na małe i konkretne. Dlatego zanim pomyślisz o samej nazwie, jest kilka rzeczy, które należy najpierw zdefiniować.

Skoncentruj się na odbiorcach

77% kupujących kupuje od marek, które podzielają te same wartości.

Znajomość grupy docelowej pomoże Ci:

• Znajdź inspirację: zidentyfikuj ulubione marki rynku docelowego i zaczerpnij inspirację dla siebie.
• Znajdź głos: pozwól widzom pomóc Ci znaleźć swoją tożsamość i głos. Odegra to ważną rolę w wyborze nazwy.
• Połącz: Oparcie swojej nazwy na preferencjach rynku docelowego zwiększy sympatię Twojej marki.

W szczególności marki, których docelowi odbiorcy na ogół nie są zaznajomieni z rodzajami oferowanych przez nie produktów lub usług, częściej używają abstrakcyjnych nazw, aby przekazać związane z nimi nastroje lub czynności. Ponieważ ich dane demograficzne są ubogie w wiedzę o produktach lub usługach, wszystko sprowadza się do sprzedaży marki, a nie produktu lub usługi.

Marki z kupującymi o dużej wiedzy mają „stonowane” nazwy, które pozwalają klientom skupić się bardziej na wymiernej jakości produktu i usługi, zamiast polegać na nazwie.

Na przykład marki modowe są często nazywane imionami ich założycieli (np. Dior i Chanel). Ich nazwy sugerują i podkreślają jakość, a nie rzutują na skojarzenie lub wizerunek.

W przypadku kupujących o dużej wiedzy jest to nieodłączna jakość produktu, który się sprzedaje. Nazwa jest ważna, ale nie tak duża.

Znajdź archetyp swojej marki

Pojęcie archetypu wywodzi się z psychologii Junga i jest często stosowane do idei brandingu. Odnosi się do powszechnie znanej postaci, która pomaga ekspertom tchnąć w marki osobowość, do której mogą się odnosić klienci.

Aby zastosować tę koncepcję do swojego imienia i nazwiska, zacznij od przemyślenia:

• Zbiorowa persona publiczności: Kim jest ta persona? Jak oni wyglądają? Jak brzmią?
• Persona marki: W jaki sposób (lub będzie) przypominać personę lub aspiracje Twoich odbiorców?

Istnieje dwanaście głównych archetypów marki:

• Niewinny (pragnienie bezpieczeństwa)
• Każdy (należący)
• Bohater (mistrzostwo)
• Banita (wyzwolenie)
• Odkrywca (wolność)
• Twórca (innowacja)
• Linijka (kontrola)
• Mag (moc)
• Kochanek (intymność)
• Opiekun (usługa)
• Błazen (przyjemność)
• Szałwia (rozumienie)

Aby znaleźć swój archetyp, zastanów się nad następującymi pytaniami:

• Jakie wartości marki chcesz przekazać?
• Czy istnieje historyczna/mityczna personifikacja wspomnianych wartości?
• Chcesz zapewnić swoim klientom poczucie luksusu lub przystępności cenowej?
• Jakie skojarzenia niewerbalne i emocjonalne chcesz stworzyć dla swojej marki?

Oto kilka rzeczywistych przykładów archetypów wykorzystywanych do budowania wizerunku marki:

• Nike: Ta dobrze znana etykieta odzieżowa to także imię starożytnej greckiej bogini, która uosabiała zwycięstwo.
• Dove: Doves przywołuje obrazy czystości i miękkości - cechy archetypu Innocent.
• Kanał: marka archetypu Kochanka utrzymuje miłosną atmosferę w kampaniach marketingowych.

Firmy budują znaczenie nazwy poprzez historie, produkty, działania marketingowe i skojarzenia wizualne.

Niektóre z tych nazw używają symboliki fonetycznej, aby wspierać ich archetyp.

Odzwierciedlaj ton i funkcję swojej ofiary

Nazwa może nadawać pewien ton, który staje się charakterem i postawą biznesu.

Ton marki ma dwie podstawowe funkcje:

• Przemawiać do odbiorców
• Aby odzwierciedlić Twoje cele i potrzeby biznesowe

Określony ton może dać Ci kontrolę nad postrzeganiem Twojej marki przez odbiorców. Niektóre z tonów, które możesz zastosować, to:

• Emocjonalne: każda ręka i dzieląca się łyżką
• Intrygujące: RocketSlice, Alchemia, Ethica
• Zabawny: Mrugnięcie AI, Playformance, Serwatka na wynos
• Pragmatic: Rentcierge, Simple Key Realty, Tea Shack
• Innowacyjne: Apple, Netflix, Amazon
• Prestiżowe: Dior, Cartier, Swarovsky

Sprawdź dostępność potencjalnej nazwy firmy

57% klientów twierdzi, że są bardziej skłonni do kupowania od marki, którą śledzą w mediach społecznościowych. Firmy muszą starać się wybrać nazwę, która jest dostępna na różnych platformach.

• Przeprowadź wyszukiwanie nazw domen u wielu dostawców.
• Szukaj firm o podobnej nazwie w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Twitter.
• Upewnij się, że Twoje potencjalne nazwy nie są znakami towarowymi.
• Zastanów się dokładnie nad rozszerzeniem swojej domeny internetowej - ustaw .com, .net i .org jako priorytet, jeśli są dostępne.

Patrząc na legalną dostępność żądanej nazwy i rejestrację domeny internetowej, pamiętaj, że dzięki zaawansowanym sygnałom SEO i marki, nie jest już tak ważne, aby wybrać nazwę marki na podstawie dostępnych nazw domen w niej wykorzystywanych być.

Wskazówki dotyczące generowania pomysłów na markę

Zastanawiając się, w jaki sposób wymyślić pomysły na markę, które przemawiają do Twojej osobowości odbiorców i reprezentują Twój archetyp, istnieją pewne zasady, które sprawiają, że proces jest bardziej usprawniony i prostszy:

• Zachowaj prostotę nazwy marki: najlepiej byłoby, gdyby było to słowo składające się z dwóch sylab, ponieważ mają one lepszą moc zatrzymywania się w umysłach klientów.
• Nazwa powinna być również opisowa: powodem, dla którego archetypy przekazują ludziom emocje, jest to, że oddają zbiorową esencję i doświadczenie. Tak właśnie opisowa powinna być nazwa marki – powinna w sugestywny sposób komunikować istotę, doświadczenie i korzyści płynące z produktów marki.
• Użyj skojarzeń słów, aby wymyślić dobre pomysły na markę: Zapisz jak najwięcej słów, które są w jakiś sposób związane z Twoją marką. Można je łączyć lub zawęzić do kilku, nad którymi można pracować i testować.
• Nazwa powinna być modna, ale nie za bardzo modna: coś, co jest „w” dzisiaj, jutro może być całkowicie „nie”. Staraj się mieć nazwę, do której współcześni ludzie mogą się odnosić i która przetrwa nadchodzące lata.

Top 5 agencji brandingowych

Następujące pięć agencji kreatywnych współpracuje z krajowymi i międzynarodowymi klientami w celu opracowania silnej tożsamości marki i skutecznych strategii pozycjonowania:

1. Burza nazw

Namestorm to agencja kreatywna poświęcona wyłącznie oferowaniu profesjonalnych usług nazewniczych. Firma obsługiwała start-upy, średniej wielkości i dobrze rozpoznawalne marki z różnych branż, aby pomóc im stworzyć odpowiednią nazwę dla swojej firmy.

Odwiedź stronę →

2. Art Fresh Inc.

Art Fresh to wielokrotnie nagradzany zespół i agencja brandingowa typu full service, która tworzy marki. Współpracują z małymi i dużymi firmami, zarówno krajowymi, jak i międzynarodowymi, pomagając im wybrać odpowiednią nazwę i opracować skuteczną strategię rozwoju.

Odwiedź stronę →

3. Leidar

Leidar to międzynarodowa firma konsultingowa specjalizująca się w pomaganiu firmom w skutecznej nawigacji i komunikacji. Agencja współpracuje z globalnymi firmami, organizacjami międzynarodowymi i finansowanymi start-upami, aby pomóc im nazwać swoje marki i zwiększyć ich rozpoznawalność.

Odwiedź stronę →

4. Komunikacja marki Mystique

Mystique Brand Communications to agencja brandingowa z siedzibą w Toronto, zajmująca się rozwojem i zarządzaniem marką. Pomagają start-upom, właścicielom małych firm, organizacjom non-profit i międzynarodowym organizacjom wypracować niezapomnianą nazwę i emocjonalnie połączyć się z potencjalnymi klientami.

Odwiedź stronę →

5. Internetowy Shax

Web Sharx jest czołową firmą graficzną i zajmującą się projektowaniem stron internetowych, specjalizującą się w brandingu i reklamie. Agencja obsługuje małe i średnie firmy z różnych branż, pomagając im nazywać swoje marki, a także prowadząc je na rynkach regionalnych, krajowych i międzynarodowych

Odwiedź stronę →

Ostatnie dania na wynos za wymyślenie marki

Główne korzyści z wymyślenia dobrego imienia to:

• Dodaje wartość Twoim produktom i usługom
• Nadaje tożsamość Twojej firmie
• Dobre marki stają się synonimem produktów, które wytwarzają
• Napędza sprzedaż i przychody

Jakie są cechy udanej marki?

• Są proste i niezapomniane
• Są odporne na przyszłość
• Są oryginalne

Główne kroki, które należy wziąć pod uwagę przy wymyślaniu nazwy marki, to:

• Zbierz szeroki zestaw pomysłów na to, co stanowi o Twojej firmie. Pomyśl o swojej historii, swoich początkach oraz wielkich ambicjach i pomysłach.
• Pomyśl o nazwie, która odpowiada estetyce i wartościom odbiorców, a także ambicjom biznesowym.
• Skorzystaj z archetypu swojej marki i wizerunku odbiorców, aby znaleźć swój głos i wiadomości.
• Ton marki powinien przemawiać do odbiorców i odzwierciedlać tendencje biznesowe.
• Podczas burzy mózgów nad pomysłami na nazwy staraj się być trendy, ale nie przesadnie trendy.