Opakowania marki: definicja, kroki, użycie i przykłady

Co to jest opakowanie marki?

Opakowania marki to proces tworzenia i projektowania opakowania dla marki, który zawiera elementy brandingu, takie jak logo, nazwa firmy lub inne komunikaty marketingowe. Nie tylko opakowuje produkt, ale także reprezentuje tożsamość marki. Opakowania firmowe mogą być doskonałym narzędziem marketingowym do przyciągania klientów i komunikowania przesłania marki.

Niestandardowe pudełka i pudełka pocztowe to kluczowe przykłady rozwiązań w zakresie opakowań dla marki, które można wykorzystać, aby Twoje produkty były bardziej widoczne i promowały historię Twojej marki.

Obejmuje to wszystko, od użytych materiałów po projekt i branding opakowania. Opakowanie marki musi być dobrze przemyślane i odzwierciedlać tożsamość marki, aby odnieść sukces.

Niektóre kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia opakowania marki, to:

• Jaki jest cel opakowania?
• Jaki komunikat chcesz przekazywać za pomocą opakowania?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Jaki wizerunek chcesz kreować dla swojej marki?

Jeśli poświęcisz czas na rozważenie tych kwestii, możesz stworzyć markowe opakowanie, które jest nie tylko atrakcyjne, ale także skuteczne w marketingu Twojego produktu.

Dlaczego warto używać markowych opakowań?

Niektóre z powodów, dla których stosuje się opakowania markowe, to:

1. Pomaga budować wizerunek Marki: Jednym z najważniejszych aspektów Opakowania marki jest to, że pomaga budować wizerunek Marki. Opakowanie powinno odzwierciedlać tożsamość i wartości Marki. Powinien być spójny z innymi materiałami marketingowymi używanymi dla Marki.

2. Komunikuje przesłanie Marki: Opakowanie powinno przekazywać klientowi przesłanie Marki. Powinno być jasne, o co chodzi w marce i co robi produkt. Opakowanie powinno być zaprojektowane w taki sposób, aby było zrozumiałe dla klienta.

3. Tworzy rozpoznawalność marki: Rozpoznawalność marki jest ważna dla budowania lojalnej bazy klientów. Jeśli klienci mogą łatwo rozpoznać Twoją markę, są bardziej skłonni do zakupu Twojego produktu. Rozpoznawalność marki można stworzyć, stosując spójny branding na wszystkich materiałach marketingowych, w tym na opakowaniach.

4. Przyciąga klientów: Opakowanie powinno być atrakcyjne dla klientów i wyróżniać się na tle konkurencji. Powinien przyciągać wzrok i przekazywać przesłanie Marki.

5. Wyróżnia markę na tle konkurencji: Na rynku jest wiele produktów i może być trudno wyróżnić swoją markę na tle innych. Opakowania marki mogą być świetnym sposobem na odróżnienie Twojej marki od konkurencji. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, może sprawić, że Twoja marka będzie niezapomniana i zwiększyć sprzedaż.

Jak korzystać z Opakowania marki?

Opakowanie marki ma znaczenie, ponieważ jest jednym z najważniejszych sposobów komunikowania tożsamości marki klientom. Opakowania firmowe mogą sprawić, że produkt będzie bardziej widoczny i promować historię Twojej marki. Markowe opakowania mogą być również wykorzystywane do opracowywania zrównoważonych rozwiązań opakowaniowych. Zrównoważone opakowanie definiuje się jako każdy rodzaj opakowania, który minimalizuje wpływ na środowisko.

Gdy opracujesz rozwiązania opakowaniowe w zrównoważony sposób, można je wykorzystać do zmniejszenia ilości odpadów, poprawy wskaźników recyklingu i zwiększenia ogólnej trwałości produktu. Opakowania niestandardowe służą do opracowywania konkretnych rozwiązań opakowaniowych, które spełniają unikalne potrzeby Twojego produktu. Opakowania niestandardowe mogą służyć do poprawy widoczności Twojego produktu, ochrony produktu podczas transportu i zapewnienia wyjątkowego sposobu promowania Twojej marki.

Pudełka wysyłkowe służą do ochrony produktów podczas transportu i przeładunku. Pudełka wysyłkowe mogą służyć do poprawy bezpieczeństwa produktu i zmniejszenia ryzyka uszkodzenia podczas transportu. Bezpłatne próbki to produkty promocyjne, które są rozdawane za darmo w celu promowania produktu. Darmowe próbki mogą służyć do pozyskiwania nowych klientów, budowania świadomości marki i zwiększania sprzedaży.

Idealne opakowanie to takie, które najlepiej odpowiada potrzebom Twojego produktu. Idealne opakowanie może być wykorzystane do poprawy widoczności Twojego produktu, ochrony produktu podczas transportu i zapewnienia wyjątkowego sposobu promowania Twojej marki.

Jakie są elementy opakowania marki?

Na opakowanie marki składa się wiele elementów. Niektóre z najważniejszych elementów są

1. Projekt opakowania

Projekt opakowania jest jednym z najważniejszych aspektów Brand Packaging. Powinien być przemyślany i odzwierciedlać tożsamość marki. Zastosowane kolory, czcionki i obrazy powinny być spójne z innymi materiałami marketingowymi używanymi dla Marki.

2. Zastosowane materiały

Materiały użyte do opakowania powinny być wysokiej jakości i trwałe. W miarę możliwości powinny być również przyjazne dla środowiska.

3. Oznakowanie opakowania

Opakowania powinny być oznakowane logo i kolorystyką Marki. Branding powinien być spójny z innymi materiałami marketingowymi używanymi dla Marki.

4. Nadruk opakowania

Nadruk opakowania powinien być wysokiej jakości. Nadruk powinien być spójny z innymi materiałami marketingowymi używanymi dla Marki.

5. Proces pakowania

Proces pakowania powinien być przemyślany i wydajny. Należy to zrobić w sposób minimalizujący straty i maksymalizujący efektywność.

Opakowanie marki jest ważnym aspektem brandingu. Pomaga budować wizerunek Marki, komunikować przesłanie Marki, kreować rozpoznawalność Marki, przyciągać Klientów i wyróżniać Markę na tle konkurencji.

Opakowanie marki powinno być dobrze zaprojektowane i odzwierciedlać tożsamość marki. Powinien być wykonany z wysokiej jakości materiałów i opatrzony logo i kolorystyką Marki. Proces pakowania powinien być wydajny i minimalizować ilość odpadów.

Kluczowe pytania, które należy zadać przed rozpoczęciem projektu opakowania marki

• Jaka jest tożsamość i wartości Twojej marki?
• Jaki komunikat chcesz przekazać za pomocą Opakowania marki?
• Jak wyróżnić swoje Opakowania marki na tle konkurencji?
• Jakich materiałów użyjesz do pakowania swojej marki?
• Jak obrandujesz opakowanie swojej marki?
• Jak wydrukujesz swoje opakowanie marki?
• Jak usprawnić proces pakowania marki?
• Jakie są Twoje cele brandingowe w projekcie Brand Packaging?

Jeśli rozpoczynasz projekt Brand Packaging, ważne jest, aby zadać sobie te pytania. Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci stworzyć Opakowania marki, które z powodzeniem osiągną Twoje cele brandingowe.

Etapy procesu projektowania opakowań marki

1. Strategia brandingu: Pierwszym krokiem w procesie projektowania Brand Packaging jest opracowanie strategii brandingu. Powinno to obejmować audyt marki, rozwój tożsamości marki i pozycjonowanie marki.
2. Badania: Drugim krokiem w procesie projektowania opakowań marki jest przeprowadzenie badań. Powinno to obejmować analizę konkurencji, badanie grupy docelowej i badanie trendów.
3. Konceptualizacja: Trzecim krokiem w procesie projektowania opakowań marki jest konceptualizacja projektu. Powinno to obejmować generowanie pomysłów, szkicowanie i tworzenie tablic nastrojów.
4. Opracowanie projektu: Czwartym krokiem w procesie projektowania opakowania marki jest opracowanie projektu. Powinno to obejmować tworzenie prototypów, testowanie i poprawianie projektu.
5. Zrozumienie warstw opakowania: piątym krokiem w procesie projektowania opakowania marki jest zrozumienie warstw opakowania. Powinno to obejmować zrozumienie materiałoznawstwa, technik drukowania i opcji wykańczania.
6. Wytyczne dotyczące marki: szóstym krokiem w procesie projektowania opakowań marki jest stworzenie wytycznych dla marki. Powinno to obejmować stworzenie przewodnika po stylu marki i wskazówek dotyczących używania marki.
7. Tworzenie architektury informacji: Siódmym krokiem w procesie projektowania Opakowania marki jest stworzenie architektury informacji. Powinno to obejmować stworzenie hierarchii pakowania i systemu etykietowania.
8. Preprodukcja: Ósmym krokiem w procesie projektowania Brand Packaging jest przygotowanie do produkcji. Powinno to obejmować tworzenie grafiki, przygotowywanie plików do druku i identyfikowanie partnerów produkcyjnych.
9. Produkcja: Dziewiątym krokiem w procesie projektowania Brand Packaging jest produkcja. Powinno to obejmować pozyskiwanie materiałów, drukowanie i montaż opakowania.
10. Kontrola jakości: Dziesiątym krokiem w procesie projektowania opakowań marki jest kontrola jakości. Powinno to obejmować sprawdzenie opakowania, przetestowanie opakowania i zatwierdzenie opakowania.
11. Transport i przechowywanie: Jedenastym krokiem w procesie projektowania opakowań marki jest transport i przechowywanie. Powinno to obejmować rozważenie rozmiaru i wagi opakowania, metod transportu i warunków przechowywania.
12. Postprodukcja: powinna obejmować ocenę opakowania, przeprowadzanie badań wśród klientów i wprowadzanie zmian w opakowaniu.

Projektowanie opakowań marki to proces składający się z wielu etapów. Rozumiejąc te kroki, możesz stworzyć opakowanie marki, które z powodzeniem osiągnie cele związane z brandingiem.

Przykłady najlepszych opakowań marki

1. Brightland – unikalne opakowanie marki

Brightland to wyjątkowa marka, która koncentruje się na tworzeniu zdrowych i aromatycznych oliw z oliwek. Ich opakowanie marki jest również wyjątkowe, ponieważ jest wykonane w 100% z materiałów pochodzących z recyklingu. Firma Brightland's Brand Packaging skutecznie reprezentuje swoją markę i przyciąga klientów.

Firma Brightland użyła kolorów i zakrzywionego tekstu, aby odświeżyć wygląd oliwy z oliwek. Nowe opakowanie pięknie eksponuje butelki, a kolory zarówno z projektu pudełka, jak i etykiety zostały uwzględnione, aby zapewnić wspaniałe wrażenia wizualne.

2. Apple — pionier

Apple to marka znana z innowacyjnych produktów i wzornictwa. Jej marka Packaging jest również innowacyjna, ponieważ wykorzystuje minimalną ilość opakowań do ochrony swoich produktów. Opakowania marki Apple skutecznie reprezentują swoją markę i chronią jej produkty.

Piękno projektu opakowania Apple tkwi w jego prostocie. Dominującym kolorem jest biel z ostrymi liniami i klasyczną elegancją, która może wydawać się zwyczajna, ale właśnie dlatego jest tak wyjątkowa.

Pomysł rozpakowania mógł zostać zapoczątkowany przez Apple. Wideo z rozpakowywania iPhone'a X uzyskało prawie 10 milionów wyświetleń, co jest imponującą liczbą.

3. Ceramika z celem – ekscentryczne opakowanie marki

Pottery with a Purpose to marka, która sprzedaje ręcznie malowaną i wykonaną w USA ceramikę. Jej opakowanie marki jest również dziwaczne, ponieważ używa kolorowych opakowań, aby przyciągnąć klientów. Pottery with a Purpose's Brand Packaging skutecznie reprezentuje swoją markę i przyciąga klientów.

Opakowanie Pottery with a Purpose jest zabawne i kolorowe. Projekt przedstawia ręcznie malowaną ceramikę z przodu pudełka, co sprawia, że ​​przyciąga wzrok.

Wewnątrz każdego zestawu Pottery with a Purpose znajduje się specjalne przesłanie, a całe opakowanie — etykieta produktu i przewodnik — jest wypełnione zabawnymi ilustracjami i kolorami. Jest prosty, ale wciąż uroczy, wykorzystując głównie opakowanie, aby wydzielać dobre wibracje.

4. Acne Studios – minimalizm i ekspozycja

Acne Studios to marka zajmująca się sprzedażą luksusowej mody. Jej Brand Packaging jest również minimalistyczny, ponieważ wykorzystuje proste opakowania do eksponowania swoich produktów. Firma Acne Studios' Brand Packaging skutecznie reprezentuje swoją markę i eksponuje swoje produkty.

Projekt opakowania Acne Studios jest bardzo minimalistyczny. Marka używa czarno-białych kolorów, aby uzyskać czysty wygląd. Logo Marki jest również wyeksponowane na opakowaniu, co ułatwia klientom identyfikację Marki.

Kolor łososiowy uspokaja, a czcionka w logo wygląda czysto i dobrze komponuje się z ogólnym wizerunkiem. Ponadto projekt zapewnia innowacyjny sposób zaprezentowania produktu. Oprócz małego okienka w jednej ze ścian jest też jednorazowa skrzynia. Ta sprytna metoda daje wyraźniejszy obraz produktu.

5. Blueland – kolorowe opakowania marki

Blueland to marka zajmująca się sprzedażą ekologicznych środków czystości. Jej opakowanie marki jest również kolorowe, ponieważ używa kolorowych opakowań, aby przyciągnąć klientów. Opakowania środków czystości Blueland są bardzo kolorowe. Marka wykorzystuje różnorodną kolorystykę, aby wyróżnić swoje produkty na półkach sklepowych.

Dodając żywe kolory Blueland do opakowań produktów, firma zrobiła ogromne pierwsze wrażenie. Centralne umieszczenie niebieskiej okładki i sloganu również potwierdza misję firmy Blueland polegającą na ponownym napełnianiu, a nie recyklingu. To nie tylko chroni ich produkt, ale ma świetny początkowy wpływ.

6. Happy Socks – żywe i atrakcyjne

Happy Socks to marka zajmująca się sprzedażą skarpet. Jej Brand Packaging jest również żywy i atrakcyjny, ponieważ wykorzystuje kolorowe opakowania, aby przyciągnąć klientów. Opakowania Happy Socks są bardzo kolorowe.

Happy Socks wykorzystuje swoją kreatywność w każdym aspekcie swojej działalności, w tym w projektowaniu opakowań. Wzory przyciągają wzrok i często są inspirowane konkretną serią skarpet.

Happy Socks oferuje nie tylko wzory i kolory, ale także zabawne i kreatywne opakowania. Na przykład niektóre z ich pudełek są wykonane z papieru i mają unikalne nadruki, które idealnie pasują do pary skarpet!

7. Patagonia – wydajne opakowanie marki

Patagonia to marka zajmująca się sprzedażą odzieży outdoorowej. Jej marka Packaging jest również wydajna, ponieważ do pakowania swoich produktów wykorzystuje materiały pochodzące z recyklingu. Opakowania odzieży Patagonii wykonane są z materiałów pochodzących z recyklingu.

Opakowania marki Patagonia są nie tylko wydajne, ale również stylowe. Patagonia wyraża wartości swojej marki, takie jak zrównoważony rozwój i funkcjonalność, wysyłając swoje produkty w unikalnych, sześciokątnych pudełkach kartonowych bez dodatkowego plastiku lub niepotrzebnego opakowania.

8. Le Parcel – pastelowy design

Le Parcel to marka zajmująca się sprzedażą pudełek abonamentowych dla kobiet. Jej opakowanie marki jest również zaprojektowane w pastelowych kolorach, ponieważ używa ładnych opakowań, aby przyciągnąć klientów. Opakowania pudełek abonamentowych Le Parcel są bardzo ładne.

Opakowania marki Le Parcel zostały zaprojektowane w pastelowych kolorach, aby nadać im miękki i romantyczny charakter. Logo Marki jest również wyeksponowane na opakowaniu, co ułatwia klientom identyfikację Marki.

Za kreatywny projekt Le Parcel odpowiadała firma Seven Fifty-Five. Materiały opakowaniowe były pastelowo różowe i łososiowe, różnej wielkości, od markowych foliowych kopert po kartonowe pudełka.

9. Allbirds – zrównoważone opakowanie marki

Allbirds to marka, która sprzedaje zrównoważone buty. Jej marka Packaging jest również zrównoważona, ponieważ do pakowania swoich produktów wykorzystuje materiały pochodzące z recyklingu.

Buty Allbirds są dostarczane w eleganckich, pięknych opakowaniach, które odzwierciedlają zrównoważone wartości firmy i szczerą osobowość marki.

10. Girlfriend Collective – ekologiczne inspiracje

Girlfriend Collective to firma przyjazna środowisku, produkująca wysokiej jakości odzież dla kobiet. Firma szczyci się tym, że do produkcji swoich ubrań wykorzystuje materiały pochodzące z recyklingu.

Obejmuje to używanie butelek po wodzie z recyklingu do produkcji legginsów! Opakowania marki Girlfriend Collective są przyjazne dla środowiska i inspirowane naturą. Opakowania marki wykonane są z materiałów pochodzących z recyklingu i są bardzo minimalistyczne.

Opakowania marki Girlfriend Collective odzwierciedlają zrównoważone wartości firmy. Ekologiczne opakowania marki są jednocześnie stylowe i funkcjonalne.

Wniosek!

Markowe opakowanie jest ważnym aspektem każdego produktu. Może wpływać na postrzeganą wartość produktu i wpływać na decyzje zakupowe klientów. Opakowania marki powinny być zaprojektowane tak, aby odzwierciedlały wartości firmy i ofertę produktową.

Powinien przyciągać wzrok i zapadać w pamięć, a jednocześnie być praktyczny i funkcjonalny. Dobrze zaprojektowane opakowanie marki może pomóc w budowaniu lojalności klientów i zwiększeniu sprzedaży.

Co Twoim zdaniem jest najważniejszym aspektem opakowania marki? Daj nam znać w komentarzach poniżej!

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię o brandingu