Przewodnik po stylu marki: definicja, znaczenie i przykłady
Opublikowany: 2023-03-14Spis treści
Co to jest przewodnik po stylu marki?
Przewodnik po stylu marki to zbiór zasad, który służy jako punkt odniesienia przy tworzeniu jednolitej tożsamości marki, pomagając Twojemu zespołowi zapewnić spójność marki we wszystkich produktach i platformach. Określa wygląd i styl Twojej marki, które mogą być następnie udostępniane wewnętrznie partnerom, mediom i agencjom. Przewodniki po stylu marki dostarczają marketerom, projektantom i innym profesjonalistom wskazówek dotyczących logo, elementów projektu, podstawowych kolorów marki i nie tylko, dzięki czemu mogą stworzyć wspaniałą historię marki.
Przewodniki po stylu marki są jak poradnik, jak używać logo, kolorów, czcionek, obrazów, głosu i tonu — innymi słowy wyjaśniają „zasady” skutecznego komunikowania marki.
Jako zbiór zasad przedstawia ogólny wygląd i styl Twojej marki oraz sposób konsekwentnego używania tego we wszystkich materiałach marketingowych. Określa również zasady dotyczące tego, jak należy mówić o swojej marce i ją reprezentować, tak aby była ona dokładnie i spójnie reprezentowana we wszystkich mediach.
Dysponując Przewodnikiem stylu marki, możesz mieć pewność, że wszyscy zaangażowani w tworzenie materiałów marketingowych Twojej marki dobrze rozumieją, jak dokładnie przedstawiać i reprezentować Twoją firmę. Pomaga to budować zaufanie wśród klientów i rozwijać lojalność klientów w miarę upływu czasu.
Celem przewodnika po stylu marki jest promowanie spójności marki na wszystkich platformach fizycznych i cyfrowych. Określa, w jaki sposób logo Twojej marki, drugorzędne logo, elementy projektu, wizualna strategia marki, główny kolor marki i inne elementy powinny być używane zarówno przez personel wewnętrzny, jak i partnerów zewnętrznych.
Jako podręcznik marki pomaga upewnić się, że każdy punkt styku dokładnie odzwierciedla markę i wartości Twojej firmy. Twój przewodnik po stylach marki powinien zawierać wszystko, od rozmiaru, koloru i umiejscowienia logo po wytyczne dotyczące typografii, identyfikację wizualną, zasady stylizacji obrazów i wiele innych. Powinien także stanowić wskazówkę dla projektantów i marketerów, jak używać określonych elementów, takich jak przyciski lub inne elementy projektu, aby zapewnić spójny wygląd i styl.
Dlaczego wytyczne dotyczące marki są ważne?
Kilka kluczowych powodów, dla których warto uwzględnić wytyczne dotyczące marki
Spójność marki
Przewodniki po stylu marki pomagają wszystkim zaangażowanym w tworzenie materiałów marketingowych zrozumieć, jak dokładnie reprezentować i przedstawiać Twoją markę. Pomaga to budować zaufanie wśród klientów, co z czasem prowadzi do ich lojalności
Ochrona marki
Pomagają również chronić integralność Twojej marki, ponieważ zapewniają, że cała komunikacja jest spójna i dokładna
Rozpoznawalność marki
Wytyczne dotyczące marki zapewniają również, że Twoja marka jest rozpoznawalna i niezapomniana. Kiedy klienci rozpoznają Twoją markę, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną jej lojalni przez długi czas
Wyróżnienie marki
Wytyczne dotyczące marki pomogą Ci również wyróżnić się na tle konkurencji, tworząc niepowtarzalny wygląd i styl, który wyróżni Cię spośród innych w Twojej branży.
Zaufanie do marki
Wytyczne dotyczące marki mogą również pomóc w budowaniu zaufania klientów, ponieważ pokazują, że dbasz o reprezentację i dokładność swojej marki.
Elementy przewodnika po stylu marki
1. Misja
Misja to krótki przegląd celu i wartości Twojej marki. Powinien zawierać podstawowe wartości, które napędzają Twoją firmę, i wyjaśniać, co wyróżnia Cię na tle konkurencji.
2. Osoba kupującego
Persona kupującego to na wpół fikcyjna reprezentacja idealnego klienta. Obejmuje informacje demograficzne, cechy psychograficzne, cele i punkty bólu. Pomaga to tworzyć treści, które rezonują z rynkiem docelowym.
3. Paleta kolorów
Twój przewodnik po stylach marki powinien zawierać paletę kolorów, która określa podstawowe, drugorzędne i akcentujące kolory Twojej marki. Dzięki temu wszystkie elementy wizualne użyte w materiałach marketingowych są spójne i zgodne z marką.
4. Przewodnik po stylu redakcyjnym
Przewodnik po stylu redakcyjnym służy do ustalania zasad dotyczących stylu pisania, gramatyki, interpunkcji i formatowania treści. Określa również „ton głosu”, którego Twoja marka powinna używać podczas komunikacji z klientami.
5. Typografia
Typografia marki nadaje ton wszystkim elementom wizualnym Twojej marki. Powinien zawierać zasady dotyczące czcionek, rozmiarów czcionek i kolorów czcionek.
6. Historia marki
Historie marki pomagają klientom połączyć się z Twoją marką i stworzyć więź emocjonalną. Powinien zawierać przegląd historii, wartości, wizji i misji Twojej firmy.
7. Logo marki
Logo marki to kluczowa część przewodników po stylu marki. Powinien zawierać wytyczne dotyczące używania logo, w tym dotyczące rozmiaru, rozmieszczenia i wariantów kolorystycznych.
8. Obrazy
Wytyczne dotyczące stylu marki powinny również zawierać wskazówki dotyczące wykorzystania zdjęć. Obejmuje to zasady dotyczące fotografii stockowej, stylów ilustracji i innych elementów wizualnych używanych w materiałach marketingowych.
9. Głos marki
Głos marki to sposób, w jaki komunikujesz się z klientami. Powinien zawierać wytyczne dotyczące języka i tonu używanego w komunikacji.
Jak stworzyć przewodnik po stylu marki
1. Znajdź inspirację
Zanim zaczniesz tworzyć przewodnik po stylu marki, ważne jest, aby znaleźć inspirację w innych markach z Twojej branży. Zwróć uwagę na kolory, typografię, obrazy i treści, które rezonują z Tobą. Pomoże Ci to stworzyć skuteczny przewodnik po stylu marki, który dokładnie odzwierciedla Twoją markę.
2. Elementy przewodnika po stylu marki
Istnieje sześć kluczowych elementów przewodnika po stylu marki. Obejmują one misję, osobowość kupującego, paletę kolorów, przewodnik po stylu redakcyjnym, typografię i inne potrzeby specyficzne dla marki.
3. Inne specyficzne potrzeby marki
W zależności od potrzeb Twojej firmy może być konieczne uwzględnienie dodatkowych Wytycznych dotyczących marki w Przewodniku po stylu marki. Może to obejmować przewodnik używania logo, wytyczne dotyczące fotografii i wszelkie inne wytyczne dotyczące marki, które pomogą zdefiniować Twoją markę.
4. Nakreśl i zbuduj książkę
Po nakreśleniu wytycznych dotyczących marki do książki Przewodnik po stylu marki nadszedł czas, aby ją zbudować. Skorzystaj z programu do projektowania lub narzędzia online, aby stworzyć atrakcyjny wizualnie przewodnik po stylu marki, który odzwierciedla Twoją markę.
5. Zaplanuj ewolucję
Wytyczne dotyczące marki powinny ewoluować wraz z rozwojem Twojej marki. Pamiętaj, aby zaplanować przyszłe zmiany i aktualizacje, aby upewnić się, że Twój przewodnik po stylach marki dokładnie odzwierciedla Twoją markę na przestrzeni czasu.
Przykłady przewodnika po stylu marki
Netflixa
Podstawowym celem Netflix w przypadku zasobów marki publicznej jest traktowanie logo. Jego przewodnik stylistyczny zawiera proste wskazówki dotyczące rozmiaru, rozmieszczenia i umieszczania kroju pisanego wielkimi literami obok jednego kodu kolorystycznego w celu stworzenia czerwonego logo marki.
Logo firmy oraz ikona „N” stały się ikonicznymi symbolami marki. Ponieważ większość ludzi rozpoznaje markę tylko po nich, w swoich internetowych wytycznych dotyczących marki nie skupia się zbytnio na tym, z wyjątkiem wyjaśnienia, jak prawidłowo używać logo i symbolu.
Wytyczne dotyczące Twojej marki nie muszą być tak obszerne, jak zakres Twojej marki. Czasami podstawy to wszystko, czego potrzebujesz, aby pozostać w zgodzie i zapewnić sprawne działanie.
Platforma marketingowa Google
Są chwile, kiedy najlepiej połączyć dwa produkty w jedną markę. 24 lipca 2018 r. firma Google przedstawiła swoją platformę marketingową Google. W ramach projektu udało się połączyć produkty reklamodawców DoubleClick i pakiet Google Analytics 360.
Celem tej nowej marki jest stworzenie zaufania i profesjonalnego wizerunku przy jednoczesnym zachowaniu przystępności, którą znają klienci Google. Wizualny przewodnik firmy to płynne połączenie prostoty i oszałamiających efektów wizualnych, które natychmiast przyciągają uwagę widza.
Kolory, czcionki i ilustracje są spójne na całej planszy i służą do stworzenia wizualnego języka, który mówi sam za siebie. Wytyczne dotyczące marki Google mają prosty, ale skuteczny wygląd, który można wykorzystać jako przykład dla dowolnego przewodnika po stylu marki. Wytyczne dotyczące marki Google określają podstawy i oferują atrakcyjny wizualnie przewodnik po stylu marki, który jest łatwy do zrozumienia i wdrożenia.
NASA
As Brand Style Guide ma odzwierciedlać podstawowe wartości agencji: eksplorację, odkrywanie i współpracę. Przewodnik zawiera szczegółowy opis głównych celów i misji.
Wytyczne dotyczące marki zawierają również ilustracje i zdjęcia z historii NASA, aby pomóc użytkownikom wyobrazić sobie i zwizualizować wpływ i znaczenie agencji kosmicznej. Standardy marki są również opisane w Przewodniku po stylach marki, w tym kolory, logo, zasady typografii i wiele innych.
Ten przewodnik ma ponad 200 stron i zawiera szczegółowe opisy rozmieszczenia logo, użycia kolorów, a także projekty pomocnicze. Nawet promy kosmiczne NASA mają swoje własne markowe wytyczne.
Audi
Biorąc pod uwagę, że Audi jest marką powszechnie znaną na całym świecie, nie jest zaskoczeniem, że marka jest powielana i promowana w tysiącach miejsc. Audi's Brand Style Guide zawiera jasne instrukcje, jak prawidłowo i konsekwentnie korzystać z zasobów marki, aby zapewnić najwyższą jakość obsługi marki.
Wytyczne Audi dotyczące marki są różne w przypadku interfejsów użytkownika, brandingu korporacyjnego, mediów komunikacyjnych, dźwięków korporacyjnych, sportów motorowych, obiektów dealerskich, filmów itp. Istnieją nawet określone proporcje i zasady wyrównania, które regulują, w jaki sposób logo firmy może być używane w dowolnym materiale brandingowym.
hulu
Przewodnik definiuje Hulu jako markę, która ma pozytywny związek emocjonalny, jaki widzowie mają z treściami Hulu, co wynika z osobowości marki Hulu. Wytyczne dotyczące marki dla Hulu obejmują logo, krój pisma marki i paletę kolorów marki.
Zasady dotyczące marki, wytyczne dotyczące użytkowania, standardy głosowe i podejścia do przesyłania wiadomości są również zawarte w przewodniku stylistycznym. Oryginalna, beztroska i sympatyczna osobowość Hulu jest widoczna w wytycznych dotyczących marki. Zastosowanie zielonych i białych odcieni tworzy spójną tożsamość marki dla Hulu.
Gdy freelancerzy i twórcy mediów będą pracować z głosem marki Hulu, zaczną go wyczuwać. Głos jest pewny siebie, wyrozumiały, odważny i pełen humoru. Firma podaje również przykłady swojego stylu ilustracji, co daje grafikom wyobrażenie o tym, jaka jest marka Hulu. W ten sposób mogą tworzyć aktywa, które dokładnie odzwierciedlają wizerunek firmy.
Mozilla Firefox
Osobowość marki Firefox jest pewna siebie, odważna i uparta. Są dumni ze swojej otwartości, radykalności i życzliwości. Ten przewodnik po stylach marki to coś więcej niż tylko arkusz stylów. Zapewnia również niesamowite wskazówki dla projektantów i marketerów, jak należy używać marki. Wytyczne dotyczące marki obejmują użycie kolorów, zasady typografii, wytyczne dotyczące układu, użycie logo i wiele więcej.
Nie tylko słowa, których używają, czy duży rozmiar czcionki sprawiają, że te odważne stwierdzenia, ale także ich kolory marki. Na przykład analogiczna paleta kolorów Firefoksa, obejmująca głęboki fiolet, jasną pomarańczę, ciemnoróżowy i jaskrawą czerwień, jest wizualnym wyrazem tego, co określa ich sekcja Osobowość.
Przewodnik stylistyczny Firefoksa rozumie psychologię kolorów, dzięki czemu staje się niezwykle pomocny dla projektantów, firm, twórców mediów i innych profesjonalistów, którzy muszą pracować z produktami marki.
Pracujemy
Podstawowym produktem WeWork są fizyczne przestrzenie, w których ludzie mogą się gromadzić i wchodzić w interakcje społeczne. Dlatego sensowne jest, aby ich branding był kompleksowym zestawem zasad rządzących stylem, wartościami społeczności i projektowaniem wizualnym, które można by również zastosować w architekturze.
WeWork ma 848 lokalizacji na całym świecie, ale każda przestrzeń ma podobny styl wystroju wnętrz. Przewodnik po stylu marki WeWork obejmuje wizualizacje marki, kolory marki, typografię marki, logo marki, zdjęcia marki i szereg innych tematów.
W przeciwieństwie do innych marek, które mogą być cyfrowe, jak Waze lub fizyczne towary konsumpcyjne, WeWork celował w swoich wysiłkach na rzecz stworzenia spójnej tożsamości marki. Opracowanie kompleksowej tożsamości marki nie jest łatwym zadaniem, ponieważ musi dotyczyć wszystkiego, od sztuki i listów po materiały marketingowe, zasoby cyfrowe, architekturę i wystrój wnętrz. A to tylko drapanie po powierzchni!
Wiza
Projekt logo Visa ma być łatwo rozpoznawalny, globalny i nowoczesny. Widoczna obecność w Internecie pozostaje najwyższym priorytetem dla firmy, ponieważ nadal reprezentuje się za pomocą kolorów i ikonicznych obrazów, które są łatwe do zapamiętania przez użytkowników.
Najbardziej unikalną cechą tych wytycznych dotyczących marki są elementy sensoryczne. Visa omawia wygląd, dźwięk i wrażenia dotykowe swojej marki w środowisku online. Pamiętaj, że ponieważ płatności Visa mogą być przetwarzane przez tysiące aplikacji, kluczem jest spójna tożsamość fizyczna.
Jeśli prowadzisz e-commerce lub markę wyłącznie cyfrową, informacje zwrotne mogą być kluczem do Twojego sukcesu.
Usługi domowe Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway HomeServices zapewnia najwyższej jakości narzędzia amerykańskim nabywcom, sprzedawcom i inwestorom luksusowych nieruchomości. Przewodnik po marce jest niezwykle obszerny i obejmuje 106 stron zawierających informacje, takie jak schematy kolorów, ton marki, przekaz marki itp. Ponadto zawiera wcześniejsze wytyczne dotyczące obiektów fizycznych, takich jak oznakowanie podwórka, drukowana papeteria itp.
Ten przewodnik po stylu jest tak obszerny, że obejmuje każdą ewentualność, aby zapobiec wszelkim nieporozumieniom lub wprowadzaniu w błąd. Dotyczy to zarówno interakcji online, jak i offline z marką. Przewodniki powinny zawsze zawierać zarówno elementy fizyczne, jak i cyfrowe, aby były dokładne i zapewniały większą wartość w miarę rozwoju Twojej marki.
Starbucks
Interaktywny przewodnik po stylu Starbucks zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania ze wszystkiego, od logo Siren po zieloną kolorystykę. Ponadto przewodnik przedstawia wizualny zestaw sposobów wykorzystania zasobów kreatywnych na różnych platformach.
Wytyczne dotyczące marki zawierają również dogłębne wyjaśnienie głosu, tonu i elementów wizualnych marki. Przewodnik po stylach Starbucks skupia się na tym, jak korzystać z zasobów marki, takich jak logo marki, kolory marki, typografia marki itp.
TIK Tok
Przewodnik stylistyczny TikTok to coś więcej niż prosta instrukcja obsługi. To interaktywna księga znaku, która pokazuje, jak projekt może ożywić markę.
Następnie zawiera przegląd logo, co-brandingu, koloru i typografii. Przewodnik po stylu marki podpowiada, w jaki sposób różne elementy brandingu mają być używane przez użytkowników, którzy są kreatywni i zawsze wyrażają siebie.
Wniosek!
Stworzenie przewodnika po stylu marki jest istotną częścią każdej udanej strategii marki. Pomaga zapewnić, że wszystkie działania marketingowe i komunikacyjne są spójne, profesjonalne i niezapomniane w różnych kanałach.
Dysponując przewodnikiem po stylu marki, możesz stworzyć silną identyfikację wizualną swojej firmy, którą klienci będą rozpoznawać i doceniać. Wartości marki, style czcionek i atrybuty, aby stać się rozpoznawalnymi markami, to wszystkie elementy, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu własnego przewodnika po stylach.
Postępowanie zgodnie z przewodnikiem po stylu marki zapewni Twojej firmie lepszą pozycję do wyróżnienia się na rynku i dotarcia do pożądanej grupy docelowej za pomocą skutecznego przekazu.
Ewentualnie sprawdź Akademię Marketing91, która zapewnia dostęp do ponad 10 kursów marketingowych i setek studiów przypadku.
