Typografia marki: dlaczego ma to znaczenie i jak znaleźć odpowiednie czcionki dla swojej marki

Badanie MIT wykazało, że nieatrakcyjne czcionki mają zły wpływ na emocjonalną reakcję czytelników na treść.

Czcionki wpływają na podświadome postrzeganie Twojej marki przez czytelników.

Dlatego wybór typografii marki, która oddaje osobowość i wartości Twojej firmy, jest jednym z kluczowych elementów wizualnego brandingu.

W tym artykule przyjrzymy się pięciu krokom, które możesz wykonać, aby znaleźć czcionkę marki dla swojej firmy.

Omówimy również:

• Jak typografia marki może pomóc w ukształtowaniu osobowości i tożsamości marki?
• Jakie wskazówki dla profesjonalistów możesz zastosować, aby wyszukać czcionkę marki
• 5 przykładów wykorzystania typografii, które pomogły dużym markom

Co to jest typografia marki?

Typografia marki to wizualny element przewodnika po stylu marki lub księgi marki, który porządkuje pisemny tekst firmy w czytelny sposób i dopasowuje przekaz do osobowości marki.

Typografia marki to nie to samo, co czcionka lub krój pisma marki, chociaż wszystkie są ze sobą ściśle powiązane.

• Typografia to zbiór cech, które wspierają projekt, głos marki i osobowość firmy we wszystkich kanałach cyfrowych i tradycyjnych
• Krój pisma to nazwa rodziny powiązanych czcionek
• Czcionki to elementy składające się na jeden krój pisma, takie jak grubości, szerokości i style.

Dlaczego typografia marki ma znaczenie i jak czcionka może wzmocnić tożsamość marki

Nawet jeśli możesz tego nie zauważyć, typografia stanowi dużą część tożsamości marki.

Aspekty marki, takie jak logo, opakowanie, e-maile, dokumenty, strona internetowa i zdjęcia w mediach społecznościowych, obejmują dużą ilość typografii.

A zatem bycie tak ważną częścią marki – w jaki sposób typografia wzmacnia markę?

• Typografia nadaje marce znaczenie: kroje i czcionki przekazują wartości i ton Twojej marki, podobnie jak kolory. Typografia ma różnorodny zestaw konotacji i przedstawia to, co reprezentuje Twoja marka: czyste, nowoczesne i proste czcionki bezszeryfowe odbijają się echem od odbiorców w inny sposób niż staromodne szeryfy. Czcionki o stałej szerokości mają charakter technologiczny, podczas gdy czcionki typu blackletter są bardziej osobiste, a czcionki skryptowe. Dlatego ważne jest, aby mądrze wybrać typografię ORAZ zrozumieć, dlaczego jej używasz.
• Typografia określa sposób, w jaki ludzie odbierają Twoją markę : Twoi klienci widzą przekaz Twojej marki w telewizji, reklamach internetowych i sklepach detalicznych oraz czytają o Tobie w internecie i prasie. Doświadczają Twojej marki poprzez słowa, a branding to w dużej mierze suma doświadczeń, jakie Twoi klienci mają z Twoją firmą. Pozytywne doświadczenia tworzą pozytywne skojarzenia z marką. Błędy typograficzne, takie jak małe czcionki na stronie internetowej – jedna z głównych skarg internautów – prowadzą do złych doświadczeń związanych z marką.
• Zmienia percepcję użytkowników i buduje rozpoznawalność marki: typografia i czcionki wpływają na sposób, w jaki Twoi odbiorcy widzą i zapamiętują Twoją markę, ponieważ stanowią dużą część Twojej tożsamości wizualnej. Niezapomniany krój pisma jest natychmiast rozpoznawalny – pomyśl o powszechnie podziwianych markach, takich jak Coca Cola czy Disney, które nawet stworzyły i zarejestrowały własny krój pisma, aby uczynić go częścią swojej tożsamości. Pomyśl o własnej typografii biznesowej i audytowej we wszystkich punktach kontaktu, pytając:
  • Jak się czuję typografia mojej marki?
  • Jak dobre jest tworzenie doświadczenia?
  • Czy jest rozpoznawalny i zapada w pamięć?
  • Jaki ton nadaje?

Jak wybrać odpowiednie czcionki dla Twojej marki w 5 krokach

Zanim przyjrzymy się sposobom wyboru lub ukształtowania odpowiedniego kroju, czcionki i typografii Twojej marki, przyjrzyjmy się cechom dobrej czcionki marki.

Dobra czcionka marki powinna mieć postać:

• Czytelny
• Jedyny w swoim rodzaju
• Niezapomniany
• Zorientowany na wiele platform
• Potrafi komunikować osobowość marki

Są to podstawowe cechy typografii, które Twoja marka będzie wykorzystywać jako rozszerzenie swojej osobowości w wielu kanałach.

Zanim jednak przyjmiesz typografię, powinieneś zrozumieć te etapy procesu wyboru czcionki.

1. Zdefiniuj osobowość swojej marki

Osobowość marki jest podstawą tożsamości marki, która również zwiększa świadomość marki.

Jest to zbiór cech, z którymi Twoi klienci Cię kojarzą, z którymi Cię kojarzą i dla których Cię pamiętają.

Czcionki i typografia marki, podobnie jak inne elementy marki, muszą być dopasowane do osobowości Twojej marki. Być może określiłeś już osobowość swojej marki w konkretny sposób, ale jeśli nie – zainwestuj czas w zastanowienie się, jak chciałbyś, aby Twoja marka była postrzegana.

Właściciele marki, menedżerowie, decydenci i wszyscy członkowie Twojego zespołu powinni myśleć w kategoriach głównych typów osobowości marki lub wymiarów marki oraz ich wspólnych cech:

• Szczerość: przemyślana, życzliwa, wyznająca wartości rodzinne, przyziemna
• Kompetencje: odnoszący sukcesy, wpływowy, spełniony, zorientowany na przywództwo
• Podekscytowanie : odważne, beztroskie, młodzieńcze, aktualne
• Wyrafinowanie : prestiżowe, eleganckie, ekskluzywne, urocze
• Odporność : outdoorowa , twarda, wysportowana

Po ustaleniu, jakie cechy tworzą osobowość Twojej marki, jesteś gotowy do wyboru czcionki i typografii dla Twojej marki, które będą do niej pasować.

2. Zrozum osobowość każdego kroju pisma

Tylko, oczywiście – czcionki i typografie mają swoje osobowości i charaktery, o czym była mowa wcześniej. Więc musisz je również znać.

Psychologia czcionek polega na zrozumieniu, że każdy krój pisma ma swoje unikalne cechy. Pochodzą one w kategoriach, które są klasyfikacjami dla lepszej identyfikacji i wyboru czcionek.

Podstawowe kategorie czcionek i ich cechy to:

• Serif : Tradycyjny, klasyczny, niezawodny. Dla marek, które przekazują poczucie szacunku i odwiecznej klasy.

Niektóre czcionki szeryfowe to:

• • Czcionka Times New Roman
  • Garamond
  • Bodoni
  • Palatino

Sans-serif: Minimalne, czyste, współczesne. Dla marek, które wywołują poczucie czystości i nowoczesnej bezpośredniości.

Niektóre z czcionek bezszeryfowych to:

• • Droid Sans
  • Helvetica
  • Verdana
  • Futura

• Scenariusz : Unikalny, elegancki, charakterystyczny. Dla marek, które podkreślają swoje szczególne przeznaczenie.

Niektóre z czcionek skryptowych to:

• • Allura
  • Pędzel Alex
  • Pacyfik
  • Piosenka o wietrze

• Odręczne : artystyczne, nieformalne, zabawne. Dla marek, które prezentują się jako zabawne i przystępne.

Niektóre z czcionek odręcznych to:

• • Porcelana bezszeryfowa
  • Salima
  • Zielnik
  • Balqis

• Dekoracyjny : Dramatyczny, stylizowany, różnorodny. Dla marek, których celem jest natychmiastowe zapamiętanie.

Niektóre z czcionek dekoracyjnych obejmują:

• • Autentyk
  • Boho
  • Przesunięcie niebieskie
  • Boucherie

• Szeryf płyty: Pewny siebie, pogrubiony, nietypowy. Dla marek ze sprawdzoną historią jakości.

Niektóre z czcionek szeryfowych Slab to:

• • PT Sans Pro
  • Awangarda
  • Dejavu Pro
  • Arial

3. Wybierz krój pisma, który pasuje do osobowości Twojej marki

Teraz, gdy ustaliłeś już osobowość swojej marki i lepiej rozumiesz cechy każdej kategorii czcionek, nadszedł czas, aby znaleźć krój, który będzie dla Ciebie odpowiedni.

Każda kategoria czcionek ma oczywiście swoje własne odmiany, więc podczas łączenia dwóch czcionek musisz być świadomy wyniku końcowego, jaki to przyniesie.

Niektóre pary krojów pisma i pojedyncze użycie działają lepiej w przypadku niektórych osobowości marki niż inne. Na przykład:

• Minimalna czcionka bezszeryfowa zapewnia profesjonalny i korporacyjny wygląd
• Pogrubione nagłówki szeryfowe + nieokreślony podnagłówek bezszeryfowy dają poczucie wiarygodności.
• Grube i zaokrąglone czcionki bezszeryfowe tworzą młodzieńczy i przyjazny charakter
• Tradycyjna czcionka szeryfowa oddaje konserwatywną atmosferę korporacyjną
• Cienkie czcionki bezszeryfowe mogą być użyte do stworzenia eleganckiego, ekskluzywnego wyglądu

4. Upewnij się, że Twoje czcionki spełniają te wymagania

Niezależnie od tego, jaką typografię wybierzesz dla swojej marki, powinna ona mieć pewne cechy wspólne dla wszystkich czcionek.

Typografia Twojej marki powinna wyglądać następująco:

• Elastyczny : upewnij się, że typografia działa dobrze we wszystkich mediach, takich jak internet, druk i urządzenia mobilne. Twoja typografia będzie częścią tożsamości Twojej marki przez lata, więc chcesz, aby była tak elastyczna i mogła bezproblemowo stosować się na wszystkich tych platformach, takich jak druk, opakowania produktów, sieć i urządzenia mobilne.
• Kontrastowanie: wiele krojów pisma, których używasz dla swojej marki, powinno mieć między sobą pewne kontrasty. Czcionki powinny tworzyć harmonię w różnicach. Wybór dwóch krojów, które mają jedną wspólną cechę, ale różnią się w innych obszarach, jest praktyczną zasadą, którą firma powinna kierować się przy opracowywaniu skutecznego kroju marki. Ustalenie hierarchii przy łączeniu dwóch różnych fontów jest ważne – omówimy ten aspekt w dalszej części artykułu.
• Czytelne : czcionki Twojej marki muszą być doskonale czytelne i czytelne. Każdy tekst tworzony przy użyciu stylizowanych czcionek powinien być łatwy do zrozumienia, pisany dużymi lub małymi literami, a także małymi i wielkimi literami. Tekst nagłówka może być nieco mniej czytelny niż tekst główny, ale powinien być jasny i zrozumiały na pierwszy rzut oka dla czytelnika.

5. Pomyśl o budżecie i licencjach

Kwestia pozyskiwania i licencjonowania czcionki Twojej marki to jedyna rzecz, która pozostaje po wykonaniu powyższych czterech kroków.

Niektóre biblioteki oferują darmowe i otwarte czcionki, takie jak Font Library, Font Squirrel i Google Fonts. Chociaż są one wygodne, biblioteki te są często ograniczone pod względem liczby oferowanych czcionek.

Aby uzyskać bardziej profesjonalne podejście do typografii marki, pomocne mogą być licencjonowanie czcionek, ale należy pamiętać o indywidualnych opłatach i opłatach licencyjnych.

Ponadto, jeśli chcesz używać różnych krojów pisma dla różnych platform – materiałów drukowanych, aplikacji mobilnych, witryn mobilnych itp. – musisz uzyskać osobne licencje dla każdej z nich.

Najlepsze czcionki do promowania marki: dodatkowe wskazówki dotyczące marki kroju pisma

Po wykonaniu tych kluczowych kroków w identyfikacji właściwej czcionki dla Twojej marki pozostanie kilka wskazówek technicznych, o których należy również pamiętać.

Oto dodatkowe sposoby na znalezienie odpowiedniego kroju czcionki, a następnie zastosowanie go, aby jak najlepiej go wykorzystać.

1. Wybierz między czcionkami typu open source, płatnymi lub niestandardowymi

Płatna, open source czy niestandardowa typografia? Wszystko zależy od równowagi zalet i wad oraz naszych potrzeb biznesowych.

• Typografia typu open source: łatwe do znalezienia i zabawy, czcionki typu open source są często wybierane przez start-upy i małe firmy. Typografia, taka jak Google Fonts, jest przyjazna dla Internetu i spójna na wszystkich platformach i urządzeniach. Ich wadą jest to, że często są ogólne i pozbawione charakteru oraz nie dodają wiele do osobowości marki.

Pro : Darmowe i łatwe do zdobycia.

Wada : Często nijakie i nie przyczyniają się do lepszej rozpoznawalności marki.

• Płatna typografia: płacąc za określone czcionki, masz zapewniony większy stopień elastyczności, swobody i niepowtarzalności osobowości. Opcje są bardziej liczne i łatwiej jest uzyskać czcionkę, która naprawdę pasuje do Twojej marki.

Zaleta : znacznie większa różnorodność czcionek, które dobrze pasują do Twojej marki.

Wada : Licencjonowanie na te może być kosztowne.

• Niestandardowa typografia: najpewniejszym sposobem, aby naprawdę wyróżnić się i uzyskać czcionkę, która w 100% odzwierciedla tożsamość Twojej marki, jest stworzenie własnej czcionki. Niestandardowa typografia zapewnia unikalny język wizualny, ale może być dość kosztowna. Tworzenie podstawowych, drugorzędnych i trzeciorzędnych typów czcionek jest również bardzo czasochłonne, co może stanowić problem, jeśli brakuje Ci czasu. Jednak wszystkie największe marki mają swój własny krój pisma – to naprawdę sygnał udanego biznesu.

Pro : Dostosowany do Twoich unikalnych potrzeb, wyróżnia Cię spośród wszystkich innych.

Wada : Czasochłonne i drogie.

2. Jak zawęzić wybór czcionki?

Możesz być przytłoczony tym, co jest dostępne w zakresie wyborów typograficznych, a kiedy skończysz wybierać te, których chcesz użyć, możesz skończyć z dziesiątkami potencjalnych czcionek.

Zawężenie ich do jednego lub dwóch krojów staje się wyzwaniem. Aby to przezwyciężyć, oto, o co powinieneś zadać sobie pytanie.

• Która czcionka jest najbardziej charakterystyczna? Pierwszą cechą czcionki, która określa osobowość marki, jest to, że powinna wyróżniać Cię w tłumie.
• Który jest najbardziej elastyczny? Wybrana czcionka musi działać świetnie na wszystkich kanałach, urządzeniach i platformach oraz musi być responsywna.
• Która czcionka najlepiej pasuje do innych elementów Twojej marki? Która z czcionek najlepiej wyglądałaby w połączeniu z Twoim logo i obrazami? Poszukaj wspólnych cech tych elementów i czcionki, takich jak okrągłe lub ostre krawędzie.
• Jak myślisz, która czcionka może się skalować wraz z Twoją marką? Najlepszym rozwiązaniem powinna być obszerna czcionka, która może rosnąć wraz z Twoją marką. Pomyśl o znakach, jakie ma krój pisma i czy ma wszystko, czego potrzebujesz? Czy jest dostępny w wielu rozmiarach i gramaturach?

3. Ustal swoją hierarchię czcionek

Gdy już zdecydujesz się na typografię i czcionki, nadszedł czas na ustanowienie systemu, który w logiczny sposób dopasuje je do Twojej księgi znaku, tak aby inni użytkownicy mogli go łatwo powielić.

T jego hierarchia czcionki powinny być częścią kompleksowego przewodnika stylu marka, która zawiera jasne i odpowiednie przykłady zastosowań.

Twoja czcionka musi być bardzo spójna i niezbyt skomplikowana. Dwa lub trzy kroje pisma, które wybierzesz, powinny zawierać:

• Czcionka podstawowa: Domyślny krój pisma, który komunikuje tożsamość, wartości i osobowość Twojej marki.
• Czcionka dodatkowa: krój pisma uzupełniający czcionkę podstawową i wspierający system projektowania typograficznego.
• Czcionka trzeciorzędna: czcionka, której Twoja marka używa do akcentów.

Każda z tych czcionek ma określony cel, który ma służyć. Odgrywają również określoną rolę w hierarchii twojego systemu projektowania. Każdy krój pisma powinien pełnić role takie jak:

• Tytuły
• Napisy na filmie obcojęzycznym
• Kopiuj
• CTA
• cytaty
• Opakowanie produktu

5 świetnych przykładów użycia czcionek marki

Nic tak nie stawia wykorzystania czcionek w brandingu, jak patrzenie na konkretne przykłady marek, które część swojego sukcesu zawdzięczają doskonałej typografii. Przyjrzyjmy się tej pięć godnych uwagi.

1 . Alfa Romeo

Włoska marka motoryzacyjna słynie z klasy, stylu i elegancji. Wybrana przez tę firmę czcionka - Apex New - odzwierciedla tę osobowość i ton głosu w ich przekazie, jednocześnie wpisując się w trendy rynkowe XXI wieku.

2. Nowojorczyk

Magazyn historyczny, który ma prawie 100 lat, ma jedną z najbardziej charakterystycznych czcionek w dziennikarstwie i mediach drukowanych. Ich czysta czcionka NY Irvin jest prosta i tylko nieco dziwaczna, zapewniając wyjątkowość i zachęcając czytelników do korzystania z równie jedynej w swoim rodzaju treści.

3. Uber

Przykład marki wykonującej niestandardową, zastrzeżoną czcionkę. Usługi dojazdowe Ubera są teraz rzeczą globalną, a niestandardowa typografia, Uber Move, z pewnością bardzo pomaga w natychmiastowej rozpoznawalności marki.

4. Moda

Kultowy magazyn modowy Vogue jest jednym z najbardziej wpływowych mediów drukowanych na świecie. Krój Bodoni powstał jako sposób na eksperymentowanie z grubymi i cienkimi elementami połączonymi w jedną czcionkę. Dodaje elegancji i dramatyzmu magazynowi, który zwykle kojarzy się z tymi cechami.

5. Fedex

Geometryczna i nowoczesna czcionka Futura odzwierciedla współistnienie indywidualistycznego i masowej produkcji ducha ruchu Bauhaus, który uczynił go sławnym. Dzięki tej czcionce bezszeryfowej logo Fedex jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie.

20 najlepszych darmowych czcionek licencyjnych, które możesz dziś uwzględnić w przewodniku po stylu marki

Jeśli szukasz szybkiego i skutecznego rozwiązania dla typografii Twojej marki, nie szukaj dalej niż poniższa lista darmowych czcionek do pobrania w każdej kategorii, które zapewnią różnicę w Twojej tożsamości biznesowej.

Czcionki szeryfowe

1. Saonara
2. Forum
3. Grenze
4. Schadzka
5. Chopina

Czcionki bezszeryfowe

1. Otwórz Sans
2. Kawiarnia i Browar
3. Audrey
4. Gwiezdny  
5. Podwójny

Scenariusz

1. Witaj Santtiny
2. Tahu
3. Barcelona
4. Cervanttis
5. Cukier i przyprawa

Odręcznie

1. Porcelana bezszeryfowa
2. Dzika młodość
3. Zachowaj klasę  
4. Zostań pisarzem
5. Pejzaż morski

Na wynos na temat typografii marki

Tworzenie typografii marki to złożony proces, który zaowocuje większą rozpoznawalnością Twojej marki i osiągnięciem spójnej osobowości marki we wszystkich kanałach.

Aby znaleźć i zastosować odpowiednią czcionkę do swojej firmy, powinieneś:

• Zrozum i zdefiniuj osobowość swojej marki
• Poznaj cechy i osobowość każdej typografii i znajdź odpowiednik dla swojej marki
• Zdecyduj między czcionkami open source, płatnymi i niestandardowymi
• Upewnij się, że wybrane przez Ciebie czcionki są czytelne, elastyczne, komplementarne z innymi elementami Twojej marki i podążają za Twoim rozwojem
• Ustal hierarchię czcionek i opisz to w swojej księdze znaku