Światła, kamera, akcja! Zróbmy markowy film

Marketing wideo to bez wątpienia najlepszy sposób na przekazanie wiadomości w 2023 roku. A 73% marketerów włącza wideo marki do swojej strategii marketingowej. Ale czym jest wideo marki? Kto robi to dobrze? A co najważniejsze, jak możesz zacząć?

Co to jest wideo marki?

Film promujący markę koncentruje się na marce, pracownikach lub podstawowych produktach i usługach. Mogą trwać od jednej minuty do 10 minut i są zwykle produkowane profesjonalnie.

(W Contentworks Agency tworzymy również filmy promujące markę dla klientów, którzy chcą rozpocząć, wznowić działalność lub świętować kamień milowy w biznesie).

5 rodzajów filmów marki

1. Film o kulturze firmy

Ten rodzaj brand video pozwoli zajrzeć za kulisy, by przyjrzeć się wartościom firmy, zespołowi i kulturze pracy. Obejrzyj ten rozgrzewający film o różnorodności pracowników firmy Apple.

Film może być wykorzystany do zasobów ludzkich w celach rekrutacyjnych lub w celu zwiększenia świadomości marki i dostosowania się do docelowej grupy demograficznej. W przypadku filmów o kulturze firmy kluczem jest autentyczność.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo marki: unikaj używania modeli, fałszywych lokalizacji i zmyślonych historii, ponieważ Twoi odbiorcy szybko przejrzą fasadę.

2. Kamień milowy wideo

To jest nasz najbardziej pożądany typ wideo promującego markę. Film przedstawiający kamień milowy będzie celebrował rocznicę pracy lub finansowy kamień milowy. Na przykład 50-lecie firmy, rekordowe obroty lub zyski akcjonariuszy. Wzbudza zaufanie i pewność siebie, prezentując historię firmy, sukcesy lub rodowód założyciela.

Świetne filmy o przełomowych wydarzeniach będą zawierały opowiadanie historii, autentyczne filmy i zdjęcia z historii firmy oraz kluczowych interesariuszy, którzy będą uczestniczyć w filmie lub współtworzyć materiał.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo marki: przełomowe wideo nie jest przeznaczone dla marketerów do sprzedaży. Unikaj dodawania wezwań do działania, takich jak „kup teraz” lub „wypróbuj teraz”, na końcu filmu promującego markę. Zamiast tego zadbaj o to, by Twój film był elegancki i zakończ go logo, adresem URL witryny, sloganem lub cytatem założycieli.

3. Uruchom wideo

To wyjaśnia markę i daje przegląd jej misji, wartości i kluczowych ofert. Na przykład w mojej agencji cyfrowej produkujemy również filmy przedpremierowe, w których poszukujemy inwestycji lub rejestracji, zanim firma zostanie oficjalnie uruchomiona. Ten zabawny mockument został nakręcony przez firmę Subway w celu wprowadzenia na rynek ich bezmięsnej łodzi podwodnej z klopsikami.

Filmy startowe są często kręcone w pełnym formacie, a następnie skracane do 30 sekund. 30-sek. wideo byłoby następnie używane w mediach społecznościowych lub AdRoll z linkiem do strony docelowej uruchomienia.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo marki: pod koniec premierowego filmu możesz bardziej promować, wyświetlając jasne wezwanie do działania, wskazujące, co powinno się wydarzyć dalej. „Spróbuj naszych bezmięsnych klopsików”, „Zarejestruj się, aby dołączyć do naszej społeczności” lub „Zainwestuj teraz!” Ton powinien być ekscytujący, inspirujący lub zachęcający do działania.

4. Studium przypadku/film z referencjami

Te filmy promujące markę mogą przedstawiać partnerów lub klientów, którzy będą przeglądać i opisywać swoje doświadczenia z firmą. W zależności od sektora, te filmy związane z marką mogą zawierać szczegółowe informacje techniczne na temat tego, w jaki sposób marka wspierała ich potrzeby biznesowe. W tym ładnie zrealizowanym filmie Superdry Norway opowiada o integracji Samsunga ze swoimi sklepami.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo marki: nie fałszuj referencji! Jeśli jesteś zupełnie nową firmą, prawdopodobnie nie będziesz jeszcze w stanie stworzyć studium przypadku ani filmu z referencjami. I to jest w porządku. Odłóż to na bok i poczekaj rok, aż będziesz mieć prawdziwych klientów i prawdziwe referencje do uwzględnienia.

5. Wideo produktu

Film produktowy wyjaśni konkretny produkt lub usługę. Po obejrzeniu powierzchni wideo produktu może zawierać samouczek dotyczący korzystania z produktu i jego USP. Te typy filmów promujących markę są najlepsze w przypadku produktów fizycznych, które można wyświetlać i które są popularne w branży kosmetycznej. Obejrzyj ten film produktowy od The Lip Bar.

W przypadku wszystkich filmów marki konieczne będzie kręcenie w wysokiej rozdzielczości przy użyciu profesjonalnego sprzętu do wideografii. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku filmu o produkcie, który będzie musiał przedstawiać zbliżenia na szczegóły produktu lub jego wyniki, tak jak w powyższym filmie.

Wskazówka dotycząca marketingu wideo marki: wyraźnie zidentyfikuj produkt, o którym mówisz. Nie próbuj zmieścić wszystkiego w jednym filmie. Próba umieszczenia zbyt dużej ilości treści spowoduje zamęt w filmie bez jasnego przekazu. Bycie zwięzłym może być trudne dla marketerów, ponieważ akcjonariusze często postrzegają filmy produktowe jako szansę na zamieszczenie wszystkiego!

Wszystkie te typy filmów marek mają potencjał, by osiągnąć duży sukces. Ale sposób ich odbioru będzie zależał od kilku czynników, w tym:

• Wiadomość
• Ogólny klimat
• Muzyka
• Skrypty
• Wykonanie wideografii
• Redagowanie
• Jak dobrze filmy marki są promowane online

Gdzie są wyświetlane filmy promujące markę?

Filmy promujące markę są kręcone i produkowane w formatach o wysokiej rozdzielczości, dzięki czemu można je umieścić w wielu różnych miejscach docelowych. Inaczej jest z filmem nagranym smartfonem, który nie sprawdziłby się na przykład na ekranie kinowym. Filmy marki są wyświetlane w kinach, na dużych ekranach (na potrzeby konferencji), na elektronicznych billboardach na poziomie Time Square, na stronach głównych lub stronach docelowych, przycięte na potrzeby AdRoll oraz w mediach społecznościowych.

Jak zrobić film promujący markę

Jeśli pracujesz w dużej organizacji, możesz nagrać swój film we własnym zakresie.

Szybka lista kontrolna dotycząca filmów promujących markę

Oto krótka lista zasobów potrzebnych do stworzenia filmu promującego markę:

• Profesjonalny kamerzysta
• Specjalistyczny sprzęt (kamery, oświetlenie, mikrofony, statywy, drony, Go Pro i gimbale umożliwiające płynne obracanie się kamery wzdłuż osi)
• Ekspert w dziedzinie pisania treści z doświadczeniem w pisaniu scenariuszy
• Dźwiękoszczelne studio z green screenem
• Dostęp do studia nagraniowego (dla lektora)
• Oprogramowanie do edycji wideo i osoba, która wie, jak go używać
• Zrozumienie licencjonowania muzyki i materiałów filmowych
• Specjalista ds. mediów społecznościowych do doradzania i nadzorowania uruchomienia

Jest to kosztowna operacja do przeprowadzenia w domu. Większość firm decyduje się na outsourcing filmów promujących markę agencji marketingowej, która będzie zarządzać filmem promującym ich markę od początku do końca. W takim przypadku firma musi wyznaczyć odpowiednie osoby, które będą zaangażowane w tworzenie filmu, dostarczać informacji i podejmować decyzje dotyczące wpisowego.

1. Zdobądź poparcie decydenta

Zanim cokolwiek zrobisz, musisz uzyskać poparcie decydentów marki. Muszą zatwierdzić budżet, koncepcję i ogólny pomysł, zanim przejdziesz dalej. Profesjonalny film marki kosztuje od 5 000 do 20 000 USD za minutę, więc musisz go zatwierdzić. Powinieneś także realistycznie podchodzić do ram czasowych i unikać zostawiania wszystkiego na ostatnią chwilę. Produkcja profesjonalnego filmu promującego markę zwykle zajmuje 4-6 tygodni. I to wtedy, gdy wszyscy są zgodni i wszystko idzie gładko.

2. Wyznacz swój kierunek

Po zatwierdzeniu budżetu i ogólnego pomysłu należy wytyczyć konkretny kierunek. Na czym skupi się wideo? Kto się w nim pojawi? Jakie są kluczowe przesłania? Czy będzie kręcony w studiu czy w waszej siedzibie? Gdzie będzie używany film promujący markę?

3. Znajdź świetnego scenarzystę

Pozyskanie twórcy treści z doświadczeniem w pisaniu scenariuszy nie jest łatwe. Większość marek będzie miała autora treści dla mediów społecznościowych, strony internetowej i e-maili. Ale to nie znaczy, że potrafią pisać świetne scenariusze. Ogólnie rzecz biorąc, scenarzysta zapłaci 1000 USD i więcej za minutę. scenariusz. I nie idź na skróty. Słaby scenariusz położy podwaliny pod kiepskie wideo marki.

4. Zatrudnij profesjonalnego kamerzystę

Pamiętaj, że nie kręcimy wideo marki na smartfonie. Aby stworzyć oszałamiający i wciągający film, musisz zatrudnić kamerzystę, który odniósł sukces w filmach firmowych. Poświęć trochę czasu na przeglądanie różnych portfeli i zobacz, co Ci się podoba.

Niektórzy kamerzyści specjalizują się w filmowaniu komercyjnym lub reklamowym. Inni filmowcy mogą mieć większe doświadczenie w tworzeniu filmów dokumentalnych lub opowiadaniu historii. Ważne jest, aby przekazać kamerzyście jasny opis. Czy film zostanie wykorzystany w mediach społecznościowych? Czy będą potrzebne napisy lub tekst na ekranie? Jaki jest kluczowy przekaz i kto będzie go oglądał.

5. Zorganizuj spotkanie inauguracyjne

Twoje spotkanie inauguracyjne powinno obejmować decydentów marki, scenarzystę i kamerzystę. Uwzględnij wszystkich kierowników projektów. Idealnie byłoby, gdybyś nie dodawał żadnych dodatkowych uczestników, ponieważ spowolni to proces.

Na spotkaniu powinniście upewnić się, że wszyscy jesteście po tej samej stronie i ustalić pewne terminy ukończenia scenariusza, zatwierdzenia scenariusza i kręcenia filmu. Uzyskaj zatwierdzenia etapami, aby uniknąć ogromnych przeróbek lub zmian na końcu.

Oto jestem na sesji o 6 rano z profesjonalnym kamerzystą Peterem z MotionMilk. Dobrym pomysłem jest robienie zdjęć podczas sesji zdjęciowej do późniejszych wpisów zza kulis w mediach społecznościowych.

6. To dzień filmowania

Przygotuj się na dzień filmowania! Wydrukuj kilka kopii scenariusza, z góry uzgodnij harmonogram i przygotuj każdą osobę, która pojawi się w filmie na temat ubrań. Niektóre ubrania mogą nie być dobrze sfilmowane (bardzo żywe paski i wzory) i musisz uzgodnić ogólny wygląd.

Rozważ plan awaryjny na wypadek deszczu. Uzyskaj pozwolenie na filmowanie w wybranej lokalizacji i pomyśl o czasie, aby uniknąć (lub uchwycić) ruchu ulicznego, godzin szczytu i tłumów. Twój kamerzysta będzie również zajmował się oświetleniem, więc postępuj zgodnie z jego wskazówkami.

7. Wybierz odpowiednią muzykę i lektora

Po nagraniu wideo możesz wybrać muzykę i lektora. Każda muzyka, której używasz, powinna być opłacona i licencjonowana. Lektora można zorganizować w profesjonalnym studiu nagraniowym, w którym można wybierać spośród wielu lektorów. Nie spiesz się i wybierz ostrożnie. Wybrany lektor może naprawdę wpłynąć na Twój film. Sprawdź Turkish Airways Pangea z udziałem Morgana Freemana. Jego głos jak zawsze ma głęboki wpływ.

Pamiętaj o przesłaniu napisów.80% osób chętniej obejrzy film z dostępnymi napisami.Możesz także dodać inne języki, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców.

8. Uruchom wideo

Potrzebujesz planu wprowadzenia na rynek filmu promującego Twoją markę, który zwykle obejmuje cały Twój zespół marketingowy. Kiedy wrzucisz film? Gdzie? Jaki będzie tekst podpisu lub strony docelowej? Czy będziesz promować film i ile na to wydasz? Ważne jest, aby być skoordynowanym. Zwłaszcza jeśli poświęciłeś czas, budżet i zasoby na stworzenie świetnego filmu.

9. Monitoruj pobieranie wideo

Jeśli nie monitorujesz popularności filmów promujących Twoją markę, pomijasz niezwykle ważny krok. Film promujący markę zwykle nie służy do zwiększania przychodów. Ale ma na celu generowanie wzmianek o marce, zwiększanie zaufania do marki, inicjowanie dyskusji i gromadzenie zaangażowania. Dzięki Agorapulse możesz dokładnie monitorować i raportować wykorzystanie wideo Twojej marki.

Jak monitorować wideo swojej marki

Promuj w wielu kanałach

Dzięki Agorapulse możesz łatwo przesyłać swoje filmy na inne kanały, powtarzać je o różnych porach i planować dla różnych stref czasowych. Chociaż film prześlesz tylko raz na kanały takie jak YouTube, możesz powtórzyć udostępnianie na kanałach takich jak Twitter. Możesz też zmienić podpis i miniaturę!

Monitoruj zaangażowanie

Filmy promujące markę to bardzo angażująca forma marketingu treści, ale musisz zagłębić się w swoje statystyki. Dzięki Agorapulse możesz na pierwszy rzut oka zobaczyć, jak Twój post wideo (Reel lub Story) został odebrany, dzięki analityce zaangażowania na najwyższym poziomie. Możesz także zobaczyć statystyki dla TikTok, najnowszego dodatku do pulpitu nawigacyjnego. Jeśli Twój film ma komentarze, pamiętaj, aby odpowiedzieć tam, gdzie jest to konieczne.

Zobacz wzmianki w mediach społecznościowych

Dzięki Agorapulse możesz ustawić swój panel tak, aby raportował określone słowa kluczowe, wyrażenia lub hashtagi. Kiedy uruchamiasz wideo swojej marki, pamiętaj o dodaniu jego hashtagów lub tytułu wideo do pulpitu nawigacyjnego, abyś mógł monitorować swoje wzmianki. Dzięki temu dowiesz się, ile osób mówi o Twoim filmie, i uzyskasz ogólny obraz nastrojów. Możesz także zobaczyć, ilu nowych organicznych i płatnych fanów pozyskałeś w okresie, w którym uruchomiłeś film promujący Twoją markę.

Odkryj głębsze dane

Teraz możesz połączyć swoje konto reklamowe na Facebooku i konto Google Analytics ze swoim panelem Agorapulse. Daje to skoordynowany obraz interakcji w mediach społecznościowych i ich związku z płatnymi reklamami, ruchem w witrynie i ostatecznie konwersjami lub sprzedażą. Chociaż większość filmów promujących markę nie jest tworzona w celu generowania zwrotu z inwestycji, nadal możesz ustawiać parametry i monitorować je na pulpicie nawigacyjnym, jak pokazano poniżej. Film promujący markę może przynieść wymierne rezultaty nawet po miesiącu, więc nie ograniczaj zakresu dat!

Podsumowując

Film firmowy jest genialnym klejnotem w skarbcu Twojej firmy, jeśli jest odpowiednio wykonany. Może przedstawić Twoją markę, zbudować zaufanie, wprowadzić nowe produkty i opowiedzieć historię kultury Twojej firmy.

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać bezpłatną wersję demonstracyjną i dowiedz się, co Agorapulse może zrobić dla Twoich treści wideo.