Korzyści z markowych domen w kampaniach marketingowych

Branding jest ważniejszy niż kiedykolwiek…

Szacuje się, że spójność marki na wielu platformach może zwiększyć przychody o 23%, a ludzie potrzebują od 5 do 7 wyświetleń, aby zapamiętać Twoją markę.

Krótko mówiąc, musisz generować widoczność marki na wielu platformach, aby budować zaufanie i rozpoznawalność wśród potencjalnych klientów.

Niewielką, ale istotną rzeczą, którą możesz zrobić, aby zwiększyć rozpoznawalność marki, jest użycie markowej domeny w kampaniach marketingowych.

Co to jest domena markowa?

Markowa (lub niestandardowa) domena personalizuje sposób korzystania ze stron docelowych w internecie, gdy korzystasz z narzędzia do tworzenia kampanii innej firmy. Zamiast korzystać z automatycznie generowanej domeny, która jest dostarczana z oprogramowaniem strony docelowej, możesz zweryfikować i przełączyć się na niestandardową domenę, która jest zgodna z Twoją główną witryną i innymi inicjatywami brandingowymi.

Na przykład zamiast wysyłać potencjalnych klientów na stronę docelową, taką jak https://1.shortstack.com/twoja-kampania, możesz wysłać ich do https://twojafirma.com/twoja-kampania .

Brzmi prosto, ale ta subtelna zmiana może mieć kluczowe znaczenie dla sukcesu Twoich działań marketingowych i długoterminowej skuteczności marki.

Dlaczego więc poza oczywistym znaczeniem domeny markowe są ważne?

Korzyści z używania domeny markowej

Z wizualnego punktu widzenia, markowe domeny są atrakcyjne, ponieważ bezpośrednio reprezentują Twoją firmę. Jednak korzyści wykraczają daleko poza powierzchowne.

Oto pięć korzyści z używania markowych domen w kampaniach marketingowych.

#1. Wzmocnij tożsamość swojej marki

Twoja nazwa domeny jest częścią tożsamości Twojej marki. Podobnie jak Twoje logo, kolory i slogan, nazwa domeny przyczynia się do ogólnego wizerunku marki i postrzegania Twojej marki przez ludzi na rynku.

Jest to oświetlone podczas kampanii marketingowej, gdy nazwa domeny jest szeroko udostępniana w sieciach społecznościowych i innych kanałach. Potencjalni klienci są eksponowani na Twoją domenę w wielu ustawieniach i jeśli nie jest ona skutecznie oznakowana, nie będą kojarzyć bodźców marketingowych z Twoją firmą.

Na przykład, jeśli ktoś udostępni Twoją stronę docelową konkursu na Facebooku utworzoną za pomocą narzędzia do tworzenia stron ShortStack, czy chcesz, aby zobaczył domenę ShortStack w podglądzie linku czy Twoją?

#2. Buduj zaufanie z perspektywami

81% konsumentów musi zaufać marce przed zakupem od nich…

Nie jest to przełomowa wiadomość, ale podkreśla znaczenie sygnałów zaufania w Twoich kampaniach marketingowych. Oprócz bezpieczeństwa witryny i płatności, referencji i rekomendacji oraz wielu innych czynników społecznych, które budują zaufanie, nazwa domeny odgrywa kluczową rolę w równaniu zaufania.

Zastanów się przez chwilę, czy możesz zaufać marce, z którą miałeś do czynienia tylko raz? Prawdopodobnie nie. Branding polega na powtarzaniu, a umieszczenie nazwy marki w Twojej domenie wzmacnia i przyczynia się do wieloplatformowego doświadczenia, jakie mają klienci.

#3. Popraw wykrywalność w wyszukiwarkach

Czy przy wszystkich pieniądzach, które zainwestujesz w kampanię marketingową poprzez płatną reklamę, projektowanie materiałów reklamowych, nagrody i nie tylko, nie byłoby fajnie przyciągnąć również ruch organiczny na swoją stronę docelową?

Cóż, jest to możliwe, jeśli zoptymalizujesz kampanię pod kątem wyszukiwarek. Tak jak w przypadku strony produktu lub posta na blogu, możesz zoptymalizować stronę docelową kampanii za pomocą odpowiednich słów kluczowych i innych technicznych aspektów SEO, aby była widoczna w Google i innych wyszukiwarkach.

Markowa nazwa domeny pomaga w tym zakresie na dwa sposoby. Po pierwsze, Google wyświetla podgląd adresu URL, gdy ktoś szuka strony. Jeśli ten adres URL jest czymś ogólnym i niezwiązanym z Twoją marką, ludzie będą go klikać mniej i ostatecznie przesunie się w dół rankingu wyszukiwania, gdzie nikt go nie znajdzie.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest prawdopodobieństwo pozyskania linków zwrotnych do strony docelowej kampanii. Hiperłącza z innych witryn kierujących do Twojej strony, zwane linkami zwrotnymi, są głównym czynnikiem określającym pozycję Google w rankingu treści w wyszukiwaniu. Posiadając markową domenę, łatwiej jest ludziom tworzyć linki, ponieważ pojawia się ona jako zwykła strona w Twojej witrynie, a nie jako ogólny ciąg adresu URL.

#4. Wykorzystaj płynność przetwarzania

Brzmi to jak fantazyjna fraza, ale pojęcie „płynności przetwarzania” jest dość proste.

Zasadniczo, jeśli coś jest łatwiejsze do zrozumienia, jest bardziej prawdopodobne, że zachęci do działania.

Zobacz, jak Rand Fishkin wyjaśnia tę koncepcję w tym filmie: