Markowe słowa kluczowe vs. Niemarkowe słowa kluczowe SEO: co musisz wiedzieć

Jeśli chodzi o SEO i branding, generalnie istnieją dwa rodzaje wyszukiwanych haseł – słowa kluczowe niezwiązane z marką i markowe. Oba są bardzo ważne w strategii marketingu cyfrowego firmy i mogą pomóc poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. W związku z tym oba wymagają systematycznego podejścia i odpowiedniej uwagi.

Jednak obecnie większość firm skupia wszystkie swoje wysiłki na niemarkowych słowach kluczowych i przyjmuje ich markowe odpowiedniki za pewnik. Niektórzy mogą nawet posunąć się do całkowitego zignorowania SEO marki i wyszukiwania marki. W rezultacie zmagają się z „posiadaniem” wyszukiwanych haseł związanych z ich marką i ponoszą straty nie tylko w ruchu na stronie, ale także w płacących klientach.

Dlaczego to się dzieje?

Przede wszystkim z powodu niezrozumienia znaczenia i celu słów kluczowych markowych oraz tego, co odróżnia je od niemarkowych.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tych dwóch i jak Twoja firma może skorzystać na lepszej optymalizacji swojej witryny.

Czym są markowe słowa kluczowe?

Markowe słowa kluczowe to niepowtarzalne wyszukiwane hasła, które zawierają nazwę Twojej marki i/lub konkretne nazwy produktów, w tym błędną pisownię i odmiany. Są to frazy, które klienci wpisują w wyszukiwarkach, gdy chcą dotrzeć do Twojej witryny, znaleźć informacje o Twoich produktach i usługach oraz dowiedzieć się, co mówią o Tobie inni.

Na przykład markowe słowa kluczowe DevriX obejmują:

• devrix (ale także Devrix , DevriX i błędnie napisany devirx )
• Devrix com
• devrix wordpress
• Wycena Devrix
• devrix opinie
• praca devrix
• blog devirx itp.

To, co wyróżnia słowa kluczowe związane z marką, to fakt, że są one powiązane z dolną częścią lejka sprzedażowego i marketingowego. Kiedy klient wyszukuje nazwę Twojej marki, oznacza to, że już wie, kim jesteś i jest zainteresowany Twoimi produktami i usługami. To pokazuje, że ich ścieżka klienta zbliża się do końca i może być gotowa do konwersji. W tym momencie konieczne jest zapewnienie bezproblemowego doświadczenia i zapewnienie klientowi wszystkiego, czego potrzebuje, aby czuć się pewnie w swoim wyborze.

Dlatego właśnie przechwycenie tych wyszukiwanych haseł powinno mieć najwyższy priorytet – dzięki nim możesz być pierwszą osobą, którą usłyszy Twój klient, gdy sprawdzi Twoją markę.

Jednak ważne jest, aby zrozumieć, że chociaż Twoja firma jest tematem tych słów kluczowych, nie kontrolujesz ich, ponieważ to nie Ty je tworzysz. To, co możesz zrobić, to zoptymalizować swoją witrynę i treść oraz upewnić się, że to Ty jesteś dla nich. W przeciwnym razie inna strona internetowa może wyprzedzić odpowiednie SERPy i powiedzieć, co chcą o tobie. To ryzyko, którego nie chcesz podjąć.

Co to są słowa kluczowe niezwiązane z marką?

Słowa kluczowe niezwiązane z marką lub niezwiązane z marką to wyszukiwane hasła, które są istotne dla Twojej firmy, produktów i usług, ale nie są bezpośrednio związane z Twoją firmą. Są to ogólne słowa kluczowe, które chcesz uszeregować, aby pomóc ludziom odkryć Twoją markę podczas badania interesujących ich tematów.

Na przykład niektóre niemarkowe słowa kluczowe DevriX to:

• agencja wordpress
• uchwyty wordpress
• Wordpress niestandardowy rozwój
• wordpress dla wydawców
• wordpress dla przedsiębiorstw
• konserwacja wordpress
• 10 najlepszych agencji wordpress itp.

Pozycjonowanie słów kluczowych niezwiązanych z marką jest ważne dla firm, ponieważ pozwala im przyciągać najlepszych potencjalnych klientów poprzez marketing przychodzący, tworzyć obecność cyfrową i budować świadomość marki. Im bardziej trafne są wyszukiwane hasła, dla których Twoja firma zajmuje pozycję, tym wyższy staje się jej autorytet w SERP i tym większe prawdopodobieństwo, że klienci dowiedzą się o Tobie.

Markowe vs. SEO niemarkowe: co ustawić priorytet?

Do tej pory możesz się zastanawiać, czy skoncentrować swoje wysiłki na słowach kluczowych związanych z marką, czy na słowach niemarkowych, ponieważ oba brzmią dość ważne. Faktem jest, że nie powinieneś stawiać jednego nad drugim. Służą różnym celom, a każdy z nich odgrywa rolę w różnych częściach podróży klienta.

Aby zbudować i utrzymać udaną obecność cyfrową i zrównoważoną markę online, musisz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem obu typów słów kluczowych i stworzyć sensowną treść wspierającą strategię SEO.

Jednak w porządku chronologicznym słowa kluczowe niezwiązane z marką zwykle znajdują się na pierwszym miejscu. Dotyczy to zwłaszcza startupów i małych firm, które dopiero wchodzą na rynek cyfrowy.

Najczęściej te marki nie są wystarczająco popularne, aby mieć markowe słowa kluczowe i wystarczająca liczba osób musi wyszukiwać swoje nazwy, aby je wygenerować. W tym celu firma musi najpierw zbudować publiczność, użyć technik marketingowych typu push i pull, aby uczynić swoją markę popularną, i skupić się na kampaniach świadomości marki SEO, które zachęcają ludzi do wpisywania swoich nazwisk w wyszukiwarkach.

Gdy wyszukiwane hasła niezwiązane z marką spełnią swoje zadanie, a widoczność firmy w Internecie jest na dobrej drodze, mogą rozpocząć pracę nad markowymi słowami kluczowymi.

Markowa strategia słów kluczowych

Celem stworzenia strategii słów kluczowych związanych z marką jest „posiadanie” wyszukiwanych haseł związanych z Twoją marką i przejęcie kontroli nad tym, co widzą ludzie, którzy wyszukują Twoją nazwę i produkty. Kiedy tak się dzieje, Twoja witryna musi być pierwszym linkiem, który się pojawi.

Nie oznacza to oczywiście, że nie będą dalej szukać, aby ponownie sprawdzić to, co powiedziałeś. Jednak złe wrażenie robi, jeśli twoje imię znajduje się gdzieś na liście, a nie na górze.

Ponadto daje to szansę Twoim konkurentom na prześcignięcie Cię w nazwie Twojej marki i praktycznie ukraść Twoich klientów.

Budując markową strategię słów kluczowych, przejmiesz kontrolę nad procesem i upewnisz się, że utrzymasz swoją obecność w SERP.

1. Rozważ SEO marki

Pozycjonowanie marki oznacza wybranie nazwy dla Twojej firmy w oparciu o badania SEO i potencjał rankingowy oraz znalezienie unikalnego pomysłu, który zapada w pamięć, jest łatwy do przeliterowania, dobrze reprezentuje Twoją firmę i ma wartość SEO.

Jeśli dopiero zaczynasz swoją działalność, rozważasz rebranding lub masz problem z rankingiem nazwy własnej firmy, warto rozważyć wdrożenie SEO marki. Ta wstępna praca jest ważna, ponieważ pomoże Ci osiągnąć lepsze wyniki wyszukiwania marki w przyszłości.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych marki

Powinieneś przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować wszystkie odpowiednie słowa kluczowe marki, które wyszukują Twoi klienci. Dzięki temu uzyskasz wgląd w to, jakie informacje ludzie chcą wiedzieć o Twojej marce, jakie mają obawy i w jaki sposób używają Twojego imienia i nazwiska.

Ponadto badania mogą potencjalnie pomóc w identyfikacji problemów związanych z produktem, jakością, użytecznością i wiarygodnością.

Badania można przeprowadzić na różne sposoby, a najprostszym z nich jest skorzystanie z sugestii wyszukiwarki Google.

Ponadto większość narzędzi SEO i narzędzi słów kluczowych ma również ustawienia badania markowych słów kluczowych i może dostarczyć bardziej szczegółowych informacji na temat liczby wyszukiwań, konkurencji itp.

3. Twórz odpowiednie treści

Każde nowe słowo kluczowe marki, które odkryjesz, powinno mieć odpowiednią stronę w Twojej witrynie. Jeśli strona jest dobrze zoptymalizowana i zawiera słowo kluczowe w adresie URL, nagłówku i treści, umieszczenie jej na najwyższej pozycji powinno być dość łatwe.

Jeśli jednak przegapisz tę okazję, inna witryna może ukraść ci to słowo kluczowe i przejąć ruch, który napędza.

4. Licytuj słowa kluczowe w płatnym wyszukiwaniu

Słowa kluczowe związane z marką domyślnie nie należą do Ciebie. Oznacza to, że inne firmy również mogą je pozycjonować, a także mogą licytować je w płatnych wynikach wyszukiwania. Ten rodzaj kierowania nie zdarza się zbyt często, zwłaszcza gdy nie jesteś wystarczająco popularny, aby mieć wroga, ale nie jest to rzadkością w przypadku dużych marek.

Na przykład szybkie wyszukanie w Google Ahrefs, narzędzia SEO, pokaże Ci, że pierwszym organicznym wynikiem może być ich własna strona internetowa, ale tuż nad nim jest wynik płatny i należy do jego konkurenta Semrusha.

Jeśli użytkownik nie jest zagorzałym fanem Ahrefs, może z łatwością kliknąć pierwszą opcję, którą zobaczy, a Semrush będzie tym, który zwiększy jego ruch i potencjalnie zdobędzie klienta.

Dlatego zawsze dobrze jest licytować własne markowe słowa kluczowe i utrzymać uwagę klientów. Nawet jeśli to zrobisz, konkurenci mogą próbować zakwestionować Twoją stawkę, ale jeśli uda Ci się utrzymać pozycję numer jeden zarówno w płatnych, jak i bezpłatnych wynikach wyszukiwania, powinieneś być bezpieczny.

Semrush również jest tutaj dobrym przykładem:

5. Zarządzaj swoją reputacją online

Klienci często używają słów kluczowych związanych z marką, aby badać reputację firmy w Internecie, wyszukując w google „opinie [nazwa firmy]”. Jeśli wyniki nie są przekonujące, mogą rozważyć przeniesienie swojej firmy gdzie indziej.

Jednym ze sposobów rozwiązania tego typu markowych słów kluczowych jest utworzenie dedykowanej strony w witrynie i zintegrowanie platform innych firm ze sprawdzonymi recenzjami.

Jednak ważne jest, aby również zbadać swoje wyniki w tych witrynach internetowych i zająć się wszelkimi negatywnymi opiniami, które ciągną Cię w dół. W ten sposób każdy, kto będzie Cię badał, zobaczy, że traktujesz swój biznes poważnie i dokłada wszelkich starań, aby zadowolić klienta.

6. Zaktualizuj swoją wizytówkę w Google Moja Firma

Twoja wizytówka w Google Moja Firma jest często jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą podczas wyszukiwania nazwy Twojej marki. Narzędzie zapewnia niezliczone opcje aktualizacji informacji i pozwala odpowiedzieć na często zadawane pytania, takie jak lokalizacja, godziny pracy, kontakty itd.

Częste aktualizowanie swojego wpisu zgodnie z tym, co ludzie chcą o Tobie wiedzieć, pozwoli Ci przejąć kontrolę nad informacjami, które widzą po raz pierwszy.

Dolna linia

Aby zbudować silną obecność w Internecie i odpowiedzieć na potrzeby klientów na wszystkich etapach podróży klienta, firmy muszą zoptymalizować swoje witryny pod kątem zarówno markowych, jak i niemarkowych słów kluczowych.

Te wyszukiwane hasła mają różne cele i, aby zapewnić wyniki, należy do nich zastosować odpowiednią strategię i odpowiednią treść.

Ostatecznym celem jest to, aby za każdym razem, gdy klient wyszukuje informacje istotne dla Twojej firmy lub bezpośrednio wpisuje nazwę, Twoja witryna musi być pierwszą rzeczą, którą widzi. Zwiększy to świadomość Twojej marki i ruch, a także pomoże Ci poszerzyć listę klientów.