Sukces marki poprzez tworzenie nowej przestrzeni reklamowej

Aby stworzyć solidną markę, będziesz musiał:

Opisz siebie.

Marka reprezentuje „osobowość” Twojej firmy i dlatego powinieneś mieć ogólne pojęcie o tym, jakie będą jej atrybuty, jeszcze zanim zaczniesz. To podstawa każdej strategii marki. Celem jest sprawienie, aby Twoja marka była trafna i generowała świadomość. Przejrzyj swój biznesplan i wyodrębnij elementy swojego produktu lub usługi, które wyróżniają Cię na tle konkurencji. Sprawdź Brandchannel.com firmy Interbrand, giełdę internetową, która oferuje bezpłatne narzędzia i informacje na temat szerokiej gamy zagadnień związanych z marką, w tym sposobów tworzenia marki i rozwijania świadomości marki.

Stwórz swój wizerunek.

Twoje logo i paleta kolorów są wizualnymi składnikami Twojej marki i będą pojawiać się na wszystkich Twoich materiałach promocyjnych. Logo powinno szybko i skutecznie komunikować, czym jest Twój biznes. Zachowaj prostotę i dopasuj do atrybutów Twojej marki. LogoWorks specjalizuje się w tworzeniu niestandardowych logo dla małych firm w przystępnej cenie. Oprzyj swoją markę na potrzebach klientów. Nie wiesz, co to jest? Zapytaj swoich klientów.

Przekazać infromacje.

Korzystaj z kanałów online i offline, aby rozpowszechniać informacje o swojej marce. Wypróbowane i przetestowane metody obejmują wykorzystanie artykułów promocyjnych. Branders.com posiada obszerny katalog artykułów promocyjnych, które pomogą Ci wyróżnić Twoją firmę. Przekaż przedmioty klientom lub rozdawaj je na imprezach społecznościowych lub seminariach. W Internecie powinieneś rozważyć wykorzystanie Twittera, Facebooka i blogów, aby wzmocnić wartości i atrybuty swojej marki. Spójrz na Zappos.com, który zdobył wiele pochwał za wykorzystanie Internetu do rozwijania i promowania swojej marki.

Bądź konsekwentny.

Jak można się domyślić, budowanie marki oznacza jednoczesne zarządzanie wieloma przedsięwzięciami. To podkreśla znaczenie zachowania spójności. Niezależnie od tego, czy masz do czynienia z użyciem logo w broszurach, czy też jak pracownicy sprzedaży prezentują Twój produkt lub usługę, upewnij się, że przekaz Twojej marki pozostaje zsynchronizowany. Stwórz podsumowanie lub „wystawę na windę” swojej marki: 30-sekundowe streszczenie tego, co oznacza. Upewnij się, że cały personel jest tego świadomy.

Wskazówki i ostrzeżenia

Najlepsze marki mają tendencję do odwoływania się do naturalnej potrzeby człowieka i emocji do zaangażowania. Dąż do prostoty. Zbyt dużo informacji dezorientuje przekaz Twojej marki. Nie tylko podkreślaj jakość i obsługę. Każdy to robi. Naprawdę dowiedz się, co jest wyjątkowe w Twoim produkcie i co Cię wyróżnia. Unikaj prób bycia zbyt „cool” lub w tej chwili. To zbyt trudne do utrzymania. Marka musi być trafna, ale długofalowa. Sekretem sukcesu marek jest nie tylko ich tworzenie, ale także dobre zarządzanie nimi.

Wszędzie, gdzie nie spojrzysz, są reklamy. Ale czy któraś z nich jest skuteczna? Czy reklamodawcy maksymalizują przestrzeń, którą mają, aby dotrzeć do ludzi?

W świecie, który staje się coraz bardziej zatłoczony przekazami cyfrowymi, markom coraz trudniej jest jednocześnie eksponować się na swoich rynkach docelowych w angażujący i znaczący sposób.

Wszędzie, gdzie nie spojrzysz, są reklamy. Ale czy któraś z nich jest skuteczna? Czy reklamodawcy maksymalizują przestrzeń, którą mają, aby dotrzeć do ludzi?

W większości odpowiedzi na te pytania brzmią „nie” i „nie”. Są jednak wyjątki.

W ostatnim czasie widzieliśmy, jak wiele firm, zarówno w dziedzinie technologii, jak i reklamy, opracowuje nowe narzędzia i strategie wznoszenia się ponad zgiełk i zwiększania znaczącego zaangażowania marki w konsumenta.

Równoważenie sprytne i znaczące

Istnieje duża różnica między sprytnym a sensownym umieszczaniem reklam. To, że firma kieruje swoje reklamy do klientów w niespotykany wcześniej sposób, nie oznacza, że ​​będzie skuteczna lub opłacalna.

Weźmy następujący przykład jako przykład.

W 2005 roku kobieta z Utah przyjęła 15 000 dolarów od GoldenPalace.com w zamian za trwałe wytatuowanie nazwy kasyna na jej czole.

I chociaż inwestycja Golden Palace mogła spowodować początkowy wzrost ruchu na jego stronie internetowej, głównie ze strony ciekawskich ludzi, którzy chcą dowiedzieć się więcej o historii, długoterminowa wartość jest dość niska.

Może przyciągnąć uwagę, ale jest to jedna niekonwencjonalna forma marketingu, która nie wystartuje.

Istnieje wiele innych dziwacznych historii, takich jak ta. Jest pan młody, który sprzedał miejsce na reklamę na swoim ślubnym krawacie; człowiek, który założył firmę polegającą na noszeniu różnych markowych koszulek każdego dnia w roku; i producent filmowy, który słynie z wykorzystania bezdomnego człowieka jako przestrzeni reklamowej, ale to nic więcej niż rewelacyjne taktyki mające na celu wywołanie chwilowego szumu wokół pomysłu lub produktu.

Chociaż z pewnością reprezentują one sprytne wykorzystanie przestrzeni reklamowej, nie są one znaczące.

Sprytne i sensowne wykorzystanie przestrzeni reklamowej

Istnieją jednak firmy, które były w stanie wytworzyć znaczące zaangażowanie dzięki sprytnemu rozmieszczeniu.

Jesteśmy świadkami kilku bardzo istotnych przykładów.

1. Nowe zewnętrzne tablice marketingu cyfrowego

Pierwszym, który przychodzi mi na myśl, jest dodanie przez Miami Heat Xfinity East Plaza w American Airline Arena, która znakomicie prezentuje cyfrowe tablice marketingowe firmy o nazwie Nanolumens.

Te tablice marketingowe pozwalają Heatowi reklamować się na zwykłych słupach, które w innym przypadku byłyby przykryte płótnami lub całkowicie niewykorzystane.

To naprawdę niesamowita technologia i pokazuje, jak firmy tworzą i rozwijają przestrzeń reklamową, której wcześniej jej nie było.

Ale oni nie tylko tworzą unikalną przestrzeń reklamową jako chwyt PR, który był niezaprzeczalnie głównym celem poprzednich dziwnych przykładów.

Z tej strategii można wydobyć rzeczywistą wartość. Dostarczając treści za pośrednictwem wcześniej niewykorzystanej przestrzeni, organizacja Heat, jej sieć reklamodawców i fani mogą na tym skorzystać.

2. Balony na gorące powietrze

Od lat klienci mieli kontakt ze słynnym Goodyear Sterowcem. Jeśli odbywa się ważne wydarzenie sportowe, możesz założyć, że sterowiec leci wysoko nad obiektem.

I chociaż jest to niezwykle skuteczne medium reklamowe dla Goodyeara, niewiele innych firm inwestuje w tę samą strategię.

Głównym powodem jest to, że budowa sterowca kosztuje miliony dolarów.

Cóż, w ciągu ostatnich kilku lat marketerzy odkryli sposoby na ominięcie tych wygórowanych kosztów, jednocześnie wykorzystując przestrzeń reklamową, która wcześniej była niewykorzystana.

Robią to, kupując banery i reklamy firmowe na balonach na ogrzane powietrze.

Chociaż nie jest to przełomowa taktyka reklamowa, firmy od dziesięcioleci oszczędnie korzystają z balonów na ogrzane powietrze, zyskuje ona na popularności dzięki późniejszemu wzrostowi udostępniania społecznościowego.

Wraz z pojawieniem się platform społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, pojawiła się możliwość szybkiego udostępniania zdjęć znajomym i rówieśnikom.

Oznacza to, że prawdziwa wartość reklamy balonów na ogrzane powietrze ma miejsce, gdy obraz jest rejestrowany i udostępniany setki lub tysiące razy.

3. Ekran blokady smartfona

Ile razy dziennie otwierasz ekran blokady na smartfonie, aby sprawdzić godzinę, przeczytać SMS-a lub wysłać e-mail? Jeśli jesteś jak przeciętny użytkownik, masz dostęp do ekranu blokady od 30 do 50 razy dziennie.

Badanie z 2013 roku sugeruje, że liczba ta może wynosić nawet 110 razy dziennie dla przeciętnego użytkownika.

Niezależnie od tego, sprawia to, że jest to jedna z najczęstszych nawykowych czynności, w których uczestniczysz.

Startup, Slidejoy, zauważył ten trend i zobaczył to, czego nikt inny nie zrobił, niewykorzystanej powierzchni reklamowej. Aplikacja, która otrzymała ponad 1,2 miliona dolarów dofinansowania, umożliwia markom wyświetlanie reklam bezpośrednio na ekranie blokady użytkownika. W zamian użytkownik może zarabiać od 5 do 6 USD miesięcznie.

W świecie adblockerów może to być odpowiedź, której szukają marki, aby wykorzystać lukratywny świat reklamy mobilnej.

Tworzenie przestrzeni reklamowej z niczego

Ponieważ świat reklamy staje się coraz głośniejszy, coraz ważniejsze dla marek staje się wykorzystanie dobrych okazji do zaangażowania konsumentów.

Po prostu płacenie za te same stare reklamy PPC i fizyczne billboardy nie będą działać dla każdej marki.

Jednocześnie zwiększony szum oznacza wzrost wartości przestrzeni reklamowej. W rezultacie lokale i osoby prywatne szukają sposobów na stworzenie przestrzeni reklamowej tam, gdzie wcześniej jej nie było.

Daje to dodatkowy strumień przychodów i lepiej przyciąga uwagę klienta niż inne przesycone podejścia.

W przyszłości będziemy szukać bardziej kreatywnego wykorzystania przestrzeni reklamowej, zarówno w marketingu fizycznym, jak i cyfrowym.

W szczególności szukaj wzrostu popularności marketingu urządzeń do noszenia. Jeśli urządzenia do noszenia będą nadal zyskiwać na popularności, jak przewiduje wielu ekspertów rynkowych, naturalnie wynika z tego, że reklamodawcy będą szukać sposobów na wykorzystanie przestrzeni reklamowej w tej niszy.

Jeszcze nas tam nie ma, ale z drugiej strony nigdy nie wiadomo, kto pierwszy spróbuje czegoś nowego.

O autorze

Kennith Fletcher ma pięć lat jako strateg marketingu cyfrowego, ma doświadczenie w uzależnieniu od technologii, mediów społecznościowych i środowiska. Kennith współpracował z wieloma lokalnymi firmami, a także dużymi organizacjami i firmami. Obecnie kontynuuje współpracę ze studentami Essay 4 i tworzy kampanie SEO i SEM we wszystkich branżach.