Statystyki brandingowe, które mogą pomóc Ci zmienić Twój biznes w 2021 r.
Opublikowany: 2019-04-22Zróbmy mały eksperyment.
Jakiego koloru jest logo Starbucks i jak ono wygląda?
Założę się, że odpowiedziałeś poprawnie na oba pytania z czystej pamięci. I właśnie dlatego branding jest tak ważny.
Branding to kompletny proces tworzenia tożsamości – nazwy, logo, czcionki i wartości firmy, które wyróżniają się i zapadają w pamięć.
Branding to komunikacja bez mówienia. To „twarz” Twojej marki na świat. Dobry branding sprawia, że wyglądasz najlepiej.
Przygotowaliśmy dla Ciebie kilka statystyk brandingowych , aby pokazać Ci, co to oznacza w praktyce:
- 89% marketerów twierdzi, że ich głównym celem jest budowanie świadomości marki.
- Użycie koloru zwiększa rozpoznawalność Twojej marki o 80%.
- 70% brand managerów przywiązuje dużą wagę do budowania grona odbiorców.
- Ponad 60 milionów firm jest na Facebooku.
- 93% marketerów korzysta z reklam na Facebooku.
- 90% klientów oczekuje, że będziesz równie aktywny we wszystkich kanałach.
- Stała promocja marki prowadzi do 23% wzrostu przychodów.
Spójrz tylko na te liczby!
Rozbijmy je, dobrze?
Fakty i statystyki dotyczące brandingu na rok 2021
Może to zabrzmieć banalnie, ale…
Branding jest wszystkim.
I to się nigdy nie zmieni. Więc cokolwiek robisz, nie lekceważ tego.
Niezbędny jest wpływ spójności marki .
Dlaczego to jest takie?
Ponieważ jeśli zrobisz to we właściwy sposób, dasz potencjalnym klientom powód, aby wybrać Ciebie zamiast konkurencji. Będziesz także dawał stałym klientom powód do powrotu.
Jakie są więc najnowsze statystyki brandingowe ? Dowiedzmy się poniżej.
1. 33% specjalistów od brandingu uważa, że doświadczenie użytkownika wyróżni firmy na tle konkurencji.
(Źródło: WALKER)
Jak Twoja firma jest zorientowana na klienta?
Statystyki marki na rok 2020 pokazują, że jeden na trzech ekspertów od brandingu widzi, że firmy z silnym doświadczeniem klienta dobrze sobie radzą przez cały rok. Innymi słowy, klienci mogą być wobec Ciebie lojalni bez względu na Twoje ceny lub innowacje produktowe, jeśli Twój UX jest na najwyższym poziomie .
Dlatego w tym roku bądź bardziej zaangażowany w klienta. Dowiedz się, czego chcą Twoi docelowi odbiorcy, w przeciwieństwie do tego, czego podejrzewasz, że chcą.
2. Wydatki na reklamę cyfrową wzrosły w 2020 r. o 12,2%.
(Źródło: Hubspot, Influencer Marketing Hub, CNBC)
W ankiecie z 2019 r. 71% firm stwierdziło, że planuje wydać więcej na badania rynkowe w nadchodzącym roku. Jednak, jak wiemy, zdarzył się Covid-19.
W rezultacie badanie z marca 2020 r. wykazało, że prawie 70% respondentów planowało zmniejszenie wydatków na reklamy. W rzeczywistości, pomimo początkowego spadku spowodowanego pandemią Covid, statystyki brandingowe z 2021 r. wykazały, że wydatki na reklamę cyfrową wzrosły o 12,2% rok do roku w 2020 r .
3. 74% firm zmniejszyło częstotliwość publikowania w mediach społecznościowych w I kwartale 2020 r.
(Źródło: Hubspot)
Statystyki brandingowe na 2020 rok pokazać że trzy czwarte respondentów ankiety utknęła w działaniach w mediach społecznościowych w pierwszych kilku miesiącach roku.
W większości miast nastąpiła blokada, która z pewnością zmieniła zachowanie firm.
Firmy publikują teraz mniej niż w zeszłym roku na swoich kontach w mediach społecznościowych.
Jest jednak prawdopodobne, że to się zmieni, gdy więcej osób zacznie pracować zdalną i wszystko zacznie wracać do normy.
4. 79% marketerów przeznacza budżet na influencer marketing.
(Źródło: lista, Statista)
Instagram może być świetnym sposobem na wzmocnienie wrażenia marki i obecności na rynku. To tam są wszyscy influencerzy, a rok 2019 przyniósł wzrost liczby agencji influencer marketingowych. Przychody z branży prawdopodobnie wyniosą 13,8 miliarda dolarów do końca 2021 roku.
Prawie 80% firm planuje skoncentrować się na tej formie reklamy . Chociaż marketerzy planują wydać mniej na zwykłe reklamy w tym roku, wydaje się, że będą faworyzować nano influencerów. Firmy teraz wolą je w porównaniu z mega influencerami, ponieważ przynoszą większe zaangażowanie. Mimo to firmy nadal wydają więcej na marketing influencerów.
5. 56% ankietowanych cieszy się, że firmy pomagają podczas epidemii korony.
(Źródło: Statista)
Statystyki brandingu firm pokazują, że prawie 60% ludzi jest zachwyconych, widząc, jak marki podejmują wysiłek walki ze śmiertelnym wirusem . Prawie połowa uczestników zgłosiła chęć sprawdzenia, jak znane im marki radzą sobie z kryzysem. Tylko 15% stwierdziło, że nie chciało w tym okresie słyszeć od marek.
Konkluzja:
Większość twoich klientów patrzy.
6. Organizacje zmieniają pozycjonowanie swoich wiadomości w okresie Covid-19.
(Źródło: PRWETYDZIEŃ)
W przeciwieństwie do twardej sprzedaży, firmy utrzymują relacje ze swoimi klientami poprzez sensowne wiadomości.
W tej chwili nie jest czas, aby jakakolwiek firma wydawała miliony dolarów na przestrzeń reklamową. Dopóki sytuacja się nie unormuje, komunikacja będzie bardziej wartościowa niż reklama .
7. Do 2030 r. będzie 85 milionów nieobsadzonych miejsc pracy.
(Źródło: KORN FERRY)
Według statystyk Employer Branding na rok 2020, brak pracy wyniesie ponad $ 8,5 biliona ciągu najbliższych dziesięciu lat.
Dlatego automatyzacja w niedalekiej przyszłości będzie odgrywać tak istotną rolę na rynku pracy.
Jednak głównymi przyczynami tego kryzysu będą prawdopodobnie demografia, na przykład niski wskaźnik urodzeń w wielu krajach.
Byłby to zatem doskonały czas, aby marki i rządy aktywnie pomogły w wyeliminowaniu problemu. Środki, takie jak praca nad zachęcaniem ludności do wyższego wskaźnika urodzeń, kształcenie, szkolenie i podnoszenie umiejętności istniejącej siły roboczej, pójdą daleko.
8. Potrzeba od 5 do 7 wyświetleń, aby klienci stali się świadomi Twojej marki.
(Źródło: Marki krawieckie)
Według statystyk świadomości marki 2021, jeśli chcesz pozostawić trwałe wrażenie, kluczowa jest spójność .
Tworząc treści na strony mediów społecznościowych Twojej marki, musisz upewnić się, że stale podkreślasz przesłanie swojej marki .
Ogólne statystyki brandingowe
Świadomość marki jest głównym celem większości marketerów, a pojawiają się liczby, które to potwierdzają. W tym kilka przydatnych wskazówek.
9. 89% marketerów twierdzi, że ich głównym celem jest budowanie świadomości marki
(Źródło: Lucidpress)
Tak jak powinno być.
Pamiętasz nasz mały eksperyment na początku? Pokazało to, jaki wpływ na naszą pamięć ma branding i design .
Budowanie świadomości marki oznacza tworzenie własnej reputacji. To sposób na przyciągnięcie uwagi ludzi i stanie się częścią ich myśli .
10. 70% brand managerów skupia się na budowaniu publiczności.
(Źródło: Lucidpress)
Nie możesz budować bez dobrej bazy. Tożsamość marki to twoja podstawa. Musisz stać się atrakcyjny, zanim będziesz mógł przyciągnąć publiczność .
Starannie wybierz grupę docelową, nazwę marki i logo. Jak mówi przysłowie – masz tylko jedną szansę na zrobienie pierwszego wrażenia.
Czy wiesz, że według statystyk brandingowych ,
11. Ktoś potrzebuje 10 sekund, aby zrobić pierwsze wrażenie z logo marki.
(Źródło: Crowdspring)
Na co dzień toniemy w logotypach, więc potrzebujesz czegoś, co przyciągnie wzrok Twoich odbiorców. Bądź kreatywny, tylko nie przesadzaj.
Poza tym ludzie zawsze albo coś lubią, albo tego nienawidzą. Naprawdę nie możesz zadowolić wszystkich. Na szczęście i tak nie musisz celować tak wysoko.
Prawdziwym celem jest to, aby klient zapamiętał Twoje logo . W końcu logo to pierwsza rzecz, którą widzą klienci i którą najprawdopodobniej zapamiętają i rozpoznają.
Upewnij się, że masz logo wysokiej jakości . Będzie na Twojej stronie na Facebooku, będzie to Twoje zdjęcie profilowe na Instagramie. Będzie na wszystkich Twoich produktach. Ty też nie możesz tego często zmieniać, bo to zrujnuje twoją tożsamość.
A mówiąc o rozpoznawalnych rzeczach, nigdy nie lekceważ znaczenia koloru.
12. Kolor zwiększa rozpoznawalność marki o 80%.
(Źródło: Uniwersytet Loyola)
Wyobraź sobie niebieski Facebook. Teraz na Twitterze. Nie było trudno je sobie przypomnieć, prawda?
Statystyki dotyczące pierwszego wrażenia pokazują, że kolor jest pierwszą rzeczą, którą rozpoznają nasze zmysły . Na tej podstawie podświadomie oceniamy markę.
Powinieneś postarać się wybrać odpowiedni kolor dla swojej marki . Na szczęście istnieje wiele książek i artykułów na ten temat. Poza tym wszyscy znamy podstawy, prawda?
Czerwień jest atrakcyjna, pobudzająca, ciepła. Żółty jest wesoły, pozytywny, słoneczny. Zielony jest relaksujący, dostatni, zrównoważony. Niebieski jest spokojny, intelektualny, pogodny.
W rzeczywistości badanie opublikowane w Artsy wykazało, że niebieski był ulubionym kolorem ludzi. Teraz widzisz, dlaczego tak wiele marek gra bezpiecznie i stawia na niebieski.
W rzeczywistości statystyki brandingowe pokazują, że
13. 33% najlepszych światowych marek wybrało niebieski kolor dla swoich logo.
(Źródło: Założyciel)
HP, DELL, Samsung, Ford, Nivea, Avon, Kleenex, żeby wymienić tylko kilka.
A skoro mowa o Kleenexie, tak naprawdę nie idziesz do sklepu i nie pytasz: „Czy mogę prosić o chusteczki?”, prawda? Zawsze brzmi: „I poproszę trochę Kleenexu”. Nawiązujesz do produktu nazwą najsłynniejszej marki .
To samo dotyczy Jacuzzi, Xeroxa i Q-Tips.
14. 77% konsumentów podejmuje decyzje zakupowe z powodu marki.
(Źródło: Crowdspring)
To pokazuje, że rozpoznawalność marki jest tak samo ważna jak wyróżniające się logo .
Wszyscy tam byliśmy. Idziemy do sklepu i kupujemy rzecz, którą widzieliśmy wcześniej i wiemy, że działa. Dlatego tak trudno jest być nowicjuszem na rynku.
Dlatego też warto budować angażującą i osobistą tożsamość marki. Pomocne jest również posiadanie świetnego logo i wybór odpowiedniej nazwy.
15. 72% nazw marek to akronimy lub wymyślone słowa.
(Źródło: Crowdspring)
Lub są całkowicie wyrwane z kontekstu. Patrzę na ciebie, Apple.
Świetna nazwa marki i niezapomniane logo mogą pomóc Ci się wyróżnić . Mówiąc prościej – wzbudza zainteresowanie.
Jeśli Twój branding jest na miejscu – ludzie będą przyciągani do Twojego produktu lub usługi. Nawet sami to zbadają. W ten sposób Twoja publiczność ożywa.
Poza tym i tak potrzebujesz czegoś fajnego, aby nazwać swoją stronę na Facebooku.
16. Ponad 60 milionów firm jest na Facebooku.
(Źródło: Sprout Social)
To imponująca liczba.
Ludzie często szukają informacji o markach w mediach społecznościowych, zanim coś kupią. Silna obecność w mediach społecznościowych może zatem przechylić ich decyzję na Twoją korzyść .
Statystyki brandingowe pokazują również, że niewiarygodnie
17. 93% marketerów wykorzystuje reklamy na Facebooku do promowania swoich marek.
(Źródło: Sprout Social)
To dużo wiary w rękach najpopularniejszej platformy mediów społecznościowych. Miejmy nadzieję, że ci ludzie wiedzą, co robią (choć są szanse, że niewielu z nich nie wie).
Rzecz w tym, że nie powinni polegać tylko na Facebooku. Statystyki brandingu pokazują, że
18. 90% klientów oczekuje, że będziesz równie aktywny we wszystkich kanałach.
(Źródło: V12)
Już o tym wspominaliśmy, ale warto to powtórzyć – silna obecność w mediach społecznościowych jest kluczowa.
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest – wykorzystuj je wszystkie i używaj mądrze. Często aktualizowane strony i nowe treści generują więcej polubień, komentarzy i udostępnień, co z kolei gwarantuje większy zwrot z inwestycji .
Następnie pojawia się kwestia Employer Brandingu .
To proces promowania wartości i tożsamości Twojej firmy wśród potencjalnych przyszłych pracowników. Zrób to dobrze, a będziesz miał pierwszy wybór miotu, gdy nadejdzie sezon rekrutacji. A poza tym, jeśli ludzie, których zatrudniasz, nie wierzą w twoją markę, jak mogą to zrobić klienci?
19. 50% pracodawców uważa, że Employer Branding jest podstawą skutecznej strategii HR.
(Źródło: Beamery)
Pomyśl o swoich przyszłych pracownikach jak o klientach. Nierzadko zdarza się, że klient tak bardzo polubił markę, że zdecydował się sprawdzić dostępne stanowiska pracy. Dobre wrażenia marki to wszystko .
Potrzebujesz także ludzi, których zatrudniasz, aby wspierali Twoje wartości. Potrzebujesz ich sprzedawać na estetyce swoich marek.
(Zwłaszcza jeśli zamierzasz zatrudnić milenialsów. Wiesz, jak milenialsi są z estetyką).
Aby zachęcić najlepszych ludzi do pracy dla Twojej marki – upewnij się, że strona „Kariera” w Twojej witrynie jest tak samo dobra jak reszta. Wymień wszystkie korzyści płynące z pracy dla Ciebie. Chcesz, aby ludzie, którzy dołączają do Twojego zespołu, wierzyli w Twoją markę. Odbije się to również na ich produktywności. Stamtąd potrzebujesz tylko najwyższej klasy oprogramowania HR, a możliwości są nieograniczone.
Pamiętaj, że najlepsi kandydaci mają wiele opcji. Grasz na konkurencyjnym rynku i musisz być w najlepszej formie.
Podsumowując, Twoja marka jest prezentacja musi być na najwyższym poziomie. Formuła wygląda prosto, naprawdę:
- Prosta i ciekawa nazwa, która wzbudzi zainteresowanie.
- Przyciągające wzrok logo, które zapadnie w pamięć odbiorców.
- Dopasowane kolory, które najlepiej reprezentują ideę Twojej marki.
- Stała obecność na wszystkich kanałach mediów społecznościowych.
- Stabilny wizerunek pracodawcy.
Może to wyglądać na łatwe (i tak jest), ale tylko wtedy, gdy zrobisz z niego najlepszy strzał.
20. 73% osób preferuje marki, które personalizują zakupy.
(Źródło: Mały geniusz biznesowy)
Według statystyk lojalności wobec marki klienci są bardziej skłonni do powrotu do marki, która personalizuje ich doświadczenie zakupowe .
Może to obejmować spersonalizowane e-maile lub oferty specjalne na podstawie wcześniejszych zakupów klientów.
Ciekawe fakty dotyczące marki
W porządku, odkładając na bok powagę, przygotowaliśmy dla Ciebie kilka zabawnych faktów. Powinny one złagodzić stres podczas pracy nad brandingiem.
21. Logo Starbucks jest najczęściej pojawiającym się na postach na Instagramie.
(Źródło: Przegląd technologii MIT)
GazeMetrix to oprogramowanie startowe służące do rozpoznawania logo marek w postach w mediach społecznościowych . W 2013 roku odkryto, że w samym lutym pojawiło się ponad 250 000 postów z logo Starbucks.
22. To rolnicy rozpoczęli szał brandingu.
(Źródło: projekt Plug and Play)
„ Brand ” w rzeczywistości oznacza „ palenie ” w staroangielskim i ma germańskie korzenie . Chociaż dla współczesnego człowieka może to zabrzmieć przerażająco, kiedyś używali gorącego żelaza, aby wypalić symbol na skórze zwierząt. W ten sposób mogli stwierdzić, do kogo należało bydło.
23. „Yahoo” to właściwie akronim.
(Źródło: SlideShare)
Pamiętasz, co powiedzieliśmy o nazwach marek? Słowa wyrwane z kontekstu, wymyślone słowa i akronimy są dość popularne. „Yahoo” faktycznie oznacza „ Yet Another Hierarchical Officious Oracle ”.
24. Najpopularniejsze jest logo Coca-Coli.
(Źródło: The Coca-Cola Company)
Podobno 94% światowej populacji rozpoznaje logo Coca-Coli . Obecnie na Ziemi żyje 7 miliardów ludzi i tylko 6% z nich nie zareaguje na logo. Prawdopodobnie dzieci.
25. Dynastie stworzyły jedne z najstarszych logo.
(Źródło: projekt Plug and Play)
Powiedzieliśmy, że tradycja logo ma długą drogę. Rodziny w Japonii od wieków tworzą tzw. mon .
Mon to okrągłe symbole używane do reprezentowania rodzin i firm. Najsłynniejszą z nich jest Cesarska Pieczęć Japonii – chryzantema. W Europie najbardziej rozpoznawalnym herbem jest herb monarchii brytyjskiej.
A dzisiaj wszystko, czego potrzebujesz, to najlepszy twórca logo, aby w kilka minut stworzyć oszałamiające logo .
Czy technologia nie jest niesamowita?
Mamy nadzieję, że te statystyki dotyczące marki okazały się równie zabawne i fascynujące jak my. Do następnego razu!
Źródła
- PIECHUR
- Centrum influencer marketingu
- Punkt centralny
- a.lista
- Statystyka
- PRTydzień
- Kornferry
- Lucidpress
- CrowdSpring
- Uniwersytet Loyoli
- Założyciel
- kiełkować towarzyski
- V12
- Beamery
- Przegląd technologii MIT
- Projekt typu „podłącz i używaj”
- Udostępnianie slajdów
- Firma Coca-Cola
- CNBC
- Statystyka
- Mały geniusz biznesowy
- Marki krawieckie